iOS 生態(tài)，向來(lái)以「純凈」為主。

但近些年來(lái)，蘋果明顯加大了對(duì)廣告業(yè)務(wù)的投入。

對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，最直觀的變化主要集中在 App Store。

通常在搜索內(nèi)容時(shí)，輸入的關(guān)鍵詞與結(jié)果頁(yè)頂部出現(xiàn)的 App 并沒有太大關(guān)系。

而隨著時(shí)間的推移，類似的廣告業(yè)務(wù)也將擴(kuò)展至蘋果的其他原生應(yīng)用上。

下一個(gè)被覆蓋到的，則是蘋果地圖。

圖片來(lái)源：techjuice

近期，蘋果在官方新聞稿中，宣布了全新的一體化平臺(tái) Apple Business。

按照蘋果的說(shuō)法，Apple Business 所支持的業(yè)務(wù)「包羅萬(wàn)象」。

比如幫助企業(yè)管理設(shè)備、觸達(dá)并獲取用戶、以及創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)工具等。

不用說(shuō)，這顯然是一個(gè)面向企業(yè)主的官方平臺(tái)。

隨后在新聞稿的末尾，蘋果也是正式官宣了下一步的廣告投放計(jì)劃。

圖片來(lái)源：Apple 官網(wǎng)

蘋果表示，今年夏天還將推出一項(xiàng)新功能，使美國(guó)和加拿大的企業(yè)能夠在地圖中投放本地廣告。

參考Apple Business 的具體上線日期，該舉措多半會(huì)在今年 4 月上線。

具體的曝光方式，主要是兩種。

首先就是 App Store 同款的「搜索廣告」。

當(dāng)用戶在蘋果地圖上搜索時(shí)，廣告將會(huì)根據(jù)相關(guān)性顯示在搜索結(jié)果頂部。

同時(shí)，地圖中還將新增一個(gè)名叫「推薦地點(diǎn)」的廣告板塊。

圖片來(lái)源：Apple 官網(wǎng)

該板塊會(huì)根據(jù)附近的熱門地點(diǎn)、用戶近期的搜索記錄等信息，向用戶提供推薦服務(wù)。

比如說(shuō)用戶最近在地圖中搜索過(guò)有關(guān)咖啡館的內(nèi)容。

那么在不久之后，就能在地圖的「推薦地點(diǎn)」板塊中，自動(dòng)刷到有關(guān)附近咖啡館的內(nèi)容。

而這一推薦內(nèi)容，自然是由企業(yè)們自行競(jìng)價(jià)決定投放比例。

當(dāng)然，即便確定了要塞入廣告，但蘋果還是保留了一定的「體面」。

所有廣告內(nèi)容都將被清晰標(biāo)注，避免影響用戶的體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：Apple 官網(wǎng)

彭博社記者 Mark Gurman 認(rèn)為，蘋果此舉存在一定風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能會(huì)「激怒用戶」。

畢竟，iPhone 本身的高端定位，決定了其高昂的售價(jià)。

在這一前提下，即便廣告形式再克制，也容易讓用戶產(chǎn)生「花高價(jià)看廣告」的糟糕感受。

而且，以 App Store 每年超 200 億美元的廣告收入來(lái)看，蘋果似乎并沒有在短期內(nèi)迫切拉高營(yíng)收的理由。

圖片來(lái)源：IT之家

不過(guò)，考慮到蘋果地圖在國(guó)內(nèi)向來(lái)「水土不服」。

大多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶在使用導(dǎo)航 App 時(shí)，通常也會(huì)優(yōu)先考慮第三方平臺(tái)。

因此至少在短期內(nèi)，這一改變對(duì)我們感知的影響應(yīng)該會(huì)十分有限。

但至于其他 iOS 原生 App 后續(xù)是否也會(huì)跟著「學(xué)壞」，也只能讓我們繼續(xù)保持關(guān)注了。

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