3月27日，新華人壽保險股份有限公司（簡稱“新華保險”）交出了一份“量價齊升”的高質(zhì)量答卷。在行業(yè)深度轉(zhuǎn)型、預定利率下調(diào)、“報行合一”全面落地的復雜環(huán)境下，該公司取得了規(guī)模價值雙提升、品質(zhì)結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的優(yōu)異成績，多項指標創(chuàng)歷史新高。

年報顯示，2025年，新華保險實現(xiàn)總保費收入1958.71億元，同比增長14.9%；內(nèi)含價值2878.4億元，同比增長11.4%；新業(yè)務價值超98億元，同比增長57.4%；歸屬于母公司股東的凈利潤362.84億元，同比增長38.3%。依托良好的業(yè)績和市場影響力，新華保險股價持續(xù)走強，年內(nèi)股價漲幅領(lǐng)跑A、H股保險板塊。

在“保險+投資+服務”三端正向循環(huán)、彼此促進的牽引下，新華保險公司綜合實力取得新突破，核心競爭力明顯提升，品牌影響力和市場美譽度大幅提高，實現(xiàn)了“十四五”圓滿收官，交出了一份公司自成立以來最亮眼的成績單。

新業(yè)務價值高增強基工程賦能一線

2025年，人身險行業(yè)在監(jiān)管引導與市場需求雙重驅(qū)動下，正式邁入轉(zhuǎn)型深化的關(guān)鍵時期，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的良好態(tài)勢。作為一家成立30年的壽險公司，新華保險始終堅守壽險本源，深耕客戶全生命周期需求。

2025年，新華保險實現(xiàn)營業(yè)收入1577.45億元，同比增長19%；總保費收入1958.71億元，同比增長14.9%；歸屬于母公司股東的股東權(quán)益達1115億元，同比增長15.9%；歸屬于母公司股東的凈利潤362.84億元，同比增長38.3%。

新業(yè)務價值是衡量壽險公司盈利潛力的核心指標。2025年，新華保險新業(yè)務價值超98億元，同比大幅增長57.4%，延續(xù)了2023年以來的高增長態(tài)勢，這一增速在上市同業(yè)中保持領(lǐng)先，反映出公司在機制體制改革與戰(zhàn)略執(zhí)行方面的實質(zhì)性成效。

面對行業(yè)從規(guī)模導向向價值導向的深刻轉(zhuǎn)變，新華保險在2025年初步提出“以客戶為中心、以隊伍為根本、以員工為伙伴”的三大戰(zhàn)略主線，并不斷細化“保險+服務+投資”的三端協(xié)同發(fā)展模式，使得公司未來發(fā)展方向更加具象和清晰。

具體來看，新華保險以“專業(yè)化、市場化、體系化”改革為主線，系統(tǒng)性推動公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品體系、營銷模式、服務體系等多維度的深度改革，持續(xù)推進學習型和服務賦能型組織建設(shè)，釋放發(fā)展動力和組織活力。

九層之臺，起于累土。為將戰(zhàn)略目標落地，新華保險夯實基礎(chǔ)管理，以總部強帶動機構(gòu)強，推動“強基工程”升級2.0版，聚焦人才培訓、職場、政策等方面充分釋放基層一線活力，助力公司三四級機構(gòu)做優(yōu)做強，讓高質(zhì)量發(fā)展的根基更加穩(wěn)固扎實。

個險產(chǎn)能持續(xù)提升銀保長險新單創(chuàng)歷史新高

為適應時代和客戶需求的變化，新華保險不斷深化“產(chǎn)品+服務+場景+科技”現(xiàn)代營銷新理念，以隊伍為根本，通過組織變革、模式創(chuàng)新與管理升級等賦能隊伍建設(shè)，建立內(nèi)勤強大賦能、外勤自主經(jīng)營的現(xiàn)代營銷模式，形成以組織發(fā)展驅(qū)動業(yè)務增長的銷售模式。

2025年，新華保險個險與銀保兩大渠道均邁入了“提質(zhì)增效”的高質(zhì)量發(fā)展階段，專業(yè)化、職業(yè)化的隊伍建設(shè)成為價值增長的核心驅(qū)動力。

個險渠道是壽險公司價值的核心來源。年報顯示，2025年，新華個險渠道實現(xiàn)保費收入1,206億元，其中長期險首年期交保費約190億元，同比增長43.8%；渠道一年新業(yè)務價值同比增長19.4%。

自2024年以來，新華保險深入推進“XIN一代”計劃，推動營銷隊伍向?qū)I(yè)化、職業(yè)化轉(zhuǎn)型，2025年個險渠道人均產(chǎn)能同比提升43%，帶動隊伍收入顯著增長；代理人規(guī)模人力超13萬人，月均合格率、績優(yōu)率均有所提升。

為驅(qū)動個險渠道邁入“專業(yè)精英”的新時代，新華保險構(gòu)建了以基本法為根本，以育英工程、龍騰鳳舞、WLP創(chuàng)業(yè)支持計劃等政策為支撐的培訓賦能體系，成功吸引大量高學歷、高素質(zhì)人才加盟。

年報顯示，新華保險長期險首年保費收入達577.82億元，同比增長48.9%。其中，期交保費收入372億元，同比增長36.7%；躉交保費收入205.82億元，同比增長77.6%。期交業(yè)務的快速增長意味著公司長期價值創(chuàng)造能力的夯實，而躉交業(yè)務的增長則主要來自銀保渠道戰(zhàn)略地位的不斷提升。

從價值貢獻結(jié)構(gòu)看，銀保渠道已成為新華保險價值增長的新引擎。2025年，銀保渠道嚴格落實“報行合一”監(jiān)管要求，提升渠道戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)保費收入721億元，同比增長39.5%。其中，長期險首年保費約379億元，同比增長52.3%；長期險首年期交保費約180億元，同比增長29.6%；一年新業(yè)務價值近53億元，同比增長110.2%，均創(chuàng)歷史新高。

與此同時，銀保渠道的重點合作銀行期交業(yè)務全面正增長，規(guī)模人力企穩(wěn)回升，人均產(chǎn)能同比提升17.9%，績優(yōu)人力穩(wěn)健增長，作業(yè)網(wǎng)點大幅提升，這也表明新華保險“個險+銀保”雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略布局已進入價值兌現(xiàn)期。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型成效顯著分紅險保費大增

隨著人口老齡化加劇和居民風險偏好的降低，保險產(chǎn)品的穩(wěn)健與兜底屬性愈發(fā)明顯。新華保險以客戶為中心，強化多元化保險產(chǎn)品供給，構(gòu)建了覆蓋健康、養(yǎng)老、財富管理的全生命周期產(chǎn)品矩陣。

年報數(shù)據(jù)顯示，2025年新華保險共計新上市95款產(chǎn)品，截至2025年底在銷產(chǎn)品共211款。豐富的產(chǎn)品體系不僅精準擊中了市場中不同客群的需求與痛點，也讓“好產(chǎn)品在新華”的品牌口號更加響亮。

在2025年行業(yè)預定利率再次下調(diào)的背景下，新華保險穩(wěn)健的經(jīng)營風格和良好的投資水平，令其分紅險產(chǎn)品在市場中脫穎而出，成為居民挪儲和家庭資產(chǎn)配置的壓艙石。分紅險“低保底+高浮動”的產(chǎn)品特性，也有助于降低保險公司的剛性負債成本，緩解利差損壓力。

新華保險自2025年二季度起堅定推動分紅險轉(zhuǎn)型，并將其作為各渠道業(yè)務發(fā)展的重點，全年實現(xiàn)分紅險首年期交保費119億元，第三支柱商保年金累計保費超600億元。值得一提的是，新華保險2025年投資端表現(xiàn)優(yōu)異，總投資收益率6.6%，近十年平均總投資收益率超5.1%，為分紅險的紅利實現(xiàn)率提供了堅實支撐，更為分紅險銷售建立了客戶信任基礎(chǔ)。

當下，傳統(tǒng)的保險保障與醫(yī)療服務分離的模式，已難以滿足公眾對健康生活的全面追求。健康險產(chǎn)品創(chuàng)新方面，新華保險立足醫(yī)保改革機遇，推動產(chǎn)品體系從經(jīng)濟補償向服務保障轉(zhuǎn)型。例如，創(chuàng)新推出醫(yī)療保險“醫(yī)藥無憂”，實現(xiàn)了醫(yī)療險與醫(yī)療服務深度融合；服務給付型護理保險“康護無憂”則將現(xiàn)金給付與護理服務融合，從傳統(tǒng)賠付向“產(chǎn)品+服務”生態(tài)轉(zhuǎn)型。

為加大特定群體保險保障供給，新華保險還特別推出20余款普惠專屬保險產(chǎn)品，覆蓋學生、少兒、女性、老年人、新市民等群體；緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推出鄉(xiāng)村振興專屬產(chǎn)品，助力鞏固脫貧攻堅成果；順應銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，豐富適老保險供給，提升老年群體保障水平。

縱觀新華保險2025年報，一家老牌壽險企業(yè)在行業(yè)深度調(diào)整期展現(xiàn)出強大韌性。機制體制是“壓艙石”，確保了戰(zhàn)略定力；產(chǎn)品創(chuàng)新是“發(fā)動機”，滿足了客戶在低利率時代的多元需求；渠道建設(shè)是“助推器”，專業(yè)的隊伍是價值增長的堅實底盤。展望未來，新華保險有望在高質(zhì)量發(fā)展的路上繼續(xù)領(lǐng)跑，為股東、客戶和社會創(chuàng)造更大的價值。（通訊員 鄒娜）