現(xiàn)在的品牌廣告真是卷到?jīng)]邊兒了。有的品牌死磕“歪路子”，絞盡腦汁把產(chǎn)品和logo放大、放大、再放大；有的品牌“不務(wù)正業(yè)”，勇闖喜劇賽道、玩梗6到飛起。

最近，純甄新出的吸吸酸奶不僅在包裝上玩出新意，新品剛登場品牌就直接整活，拉上《喜人奇妙夜》王天放、馬旭東倆活寶，拍了一出“絕對不能喝”的荒誕喜劇。

但就是這種看似“不務(wù)正業(yè)”的操作，在社交平臺上直接炸了。朋友圈曝光干到了6000w+，全網(wǎng)曝光量直接沖到近億級別。

有人點贊廣告魔性洗腦“一看到天放就會嘻嘻”；還有人盛贊“廣子太有才，希望品牌方邀天放直播”。更絕的是，純甄官方微博評論區(qū)一秒“淪陷”，直接變成粉絲們的曬單打卡快樂老家。

圖源社交媒體截圖

本文TOP君就來盤盤，這條讓人忍不住“嘻嘻”的廣告，為啥這么上頭？

荒誕+反轉(zhuǎn)

品牌內(nèi)部定是混進(jìn)了個喜人粉絲！

音樂一響，身穿藍(lán)色工裝服的王天放左顧右盼，“偷感十足”地擰開手里的純甄吸吸酸奶，還沒嘗到味兒就被一句“天放、開會了”打斷……

開場短短5s，TOP君就被拉回《一顆螺絲釘》現(xiàn)場，也奠定了這支廣告的“喜劇”基因。

在喜劇的世界里，荒誕即合理，反轉(zhuǎn)是靈魂。于是，王天放在每一個章節(jié)“開小差”——在關(guān)鍵時刻總想喝吸吸酸奶。

比如，廠子面臨被收購，車間主任正焦頭爛額地思考應(yīng)對策略時，他想喝吸吸酸奶；

在朋友失戀后哭得一把鼻涕一把眼淚時，他想喝吸吸酸奶；

在兩軍交戰(zhàn)、嚴(yán)查奸細(xì)的緊急時刻，他想喝吸吸酸奶；

在“黑幫”大佬為新一輪談判尋找新的“炮灰”時，他還是想喝吸吸酸奶；

更無厘頭的是“王天放想要，王天放得到”，他一路沖破阻礙，不顧后果地喝上吸吸酸奶。

那么問題來了，“吸吸酸奶里到底有什么??？？？”怎么一到關(guān)鍵時刻就想喝？

代入一下王天放的視角，里面有順滑酸奶和超多汁的果粒，就是饞這一口美味！再加上這種自立袋設(shè)計，揣兜里毫無壓力，擰開就能直接吸，難怪走到哪都惦記著。

再看看王天放每次喝完吸吸酸奶一臉蕩漾的嘴角，真是AK都壓不??！

就在大家被王天放饞得瘋狂咽口水時，高能反轉(zhuǎn)來了：前面這些無厘頭的情境竟是王天放的一場夢。產(chǎn)生這般荒誕夢境的原因是王天放手里的吸吸酸奶。

你以為這就結(jié)束了？

下一秒，喝了一口吸吸酸奶的王天放竟出現(xiàn)在電視屏幕里。

你以為劇情到這兒就大結(jié)局了？

NONONO，鏡頭一切，王天放變身桌上的吸吸酸奶，跟《盲盒總動員》的“老北京核桃”上演了一波“彩蛋”互動，最終由“老北京核桃”的一句“嘻嘻”畫上句號。

從《一顆螺絲釘》開場到《盲盒總動員》落幕，“喜人”濃度直接溢出來了！

更曼妙的是，廣告全程沒有一句硬廣說教，品牌存在感全藏在各種荒誕的劇情和神反轉(zhuǎn)里。那一句“不要在XX時喝吸吸酸奶，因為一吸吸就會嘻嘻”魔性又洗腦，聽一遍就忘不掉。尤其是王天放喝完酸奶那一臉“嘻嘻”的表情，直接把“好喝”演到了臉上，看得人當(dāng)場就想跟著來一袋同款。

荒誕之下是鮮活

純甄偷偷給年輕人發(fā)“情緒解藥”

傳統(tǒng)的廣告，路子都很“直給”。產(chǎn)品特寫懟臉，賣點口號喊破嗓。但在信息爆炸的今天，用戶記不住冰冷的參數(shù)，更不會對沒有溫度的品牌動心。

廣告要有情緒，才能讓用戶產(chǎn)生興趣。在這個廣告里，TOP君最大的感觸是：在“撩”用戶這件事上，純甄吸吸酸奶是真的“會”！

首先是玩的一手“反向種草”。

開場就營造出“這種時候絕對不能喝！”的心理暗示。結(jié)果呢？越不讓喝，手就越誠實。

每一次喜劇沖突的爆發(fā)點都卡在“想喝”與“不能喝”的矛盾上。這種反差的殺傷力比喊十句“好喝”都管用。

二是踩中年輕人的“解壓痛點”。廠子開會、朋友失戀、兩軍交戰(zhàn)、談判前夜，片子里的場景專挑氣氛最緊繃、最不能亂來的時刻下手。多元的場景對應(yīng)吸吸酸奶的繽紛口味。在這些高壓又難熬的瞬間，來一口吸吸酸奶是唯一的“解壓出口”。

每次王天放喝完酸奶，那一臉滿足又偷偷開心的樣子很有感染力，讓屏幕外的人嘴角也跟著自然上揚。其實，吸吸酸奶帶來的不止是口腹之欲，更是高壓生活里難得的片刻松弛，剛好接住我們?nèi)粘Ｖ心切┱f不出口的小情緒。它仿佛一個默默懂你的“情緒搭子”，在你累了、焦慮、煩躁的時候，送上一份簡單的快樂，撫平你的焦躁與不安。

三是找對喜劇人，把“嘻嘻”變成一種生活態(tài)度。

吸吸酸奶的slogan是“純甄吸吸酸奶，一吸吸就嘻嘻”。現(xiàn)如今，品牌玩諧音梗并不稀奇，但這句話從王天放嘴里說出來，味道就完全不一樣了。

王天放與馬旭東是《喜人奇妙夜》里走出來的喜劇人，自帶“專治不開心”濾鏡。倆人默契拉滿，表達(dá)出的快樂真實、有感染力，觀眾看一眼就被帶進(jìn)去了。

這個廣告還借用了“喜人”《一顆螺絲釘》《盲盒總動員》中的經(jīng)典名場面。這波操作不光好傳播，也直接把吸吸酸奶和“快樂”綁死了。

當(dāng)用戶想起《一顆螺絲釘》中的場景、看到“彩蛋核桃”的造型就會條件反射地聯(lián)想到這款酸奶。它夠美味，一口順滑，喝著就開心；它更好玩，有趣又有梗，喝著喝著忍不住跟著“嘻嘻”笑。

這種“好玩”不再是一笑而過的短暫情緒，而是沉淀為品牌在用戶心中的長期印記。

再看評論區(qū)，大家曬的那些訂單圖，哪里是曬酸奶啊，分明是曬一份隨手可得的好心情！

圖源社交媒體截圖

有數(shù)據(jù)顯示，超過七成年輕人長期處在高壓狀態(tài)，他們每天被工作、內(nèi)卷、情緒內(nèi)耗推著走，時常處于緊繃狀態(tài)。純甄這波從“吸吸”到“嘻嘻”的諧音梗，就是來治愈不開心的，它不講大道理，用輕松玩梗的方式接住年輕人的emo時刻，也直接把產(chǎn)品和開心、放松、治愈綁在一起。

在這里，喝酸奶這件小事是一種解壓方式，“嘻嘻”也成為一種不較真、不內(nèi)耗、松弛自在的生活態(tài)度。

結(jié)語：總的來說，這是一次讓人眼前一亮的營銷。純甄沒有陷入同質(zhì)化的營銷內(nèi)卷，而是立足年輕人的情緒需求，踏出一條“小而美”的新路。

它用喜劇的方式替代硬廣，讓觀眾笑著認(rèn)識品牌；它把“好喝”揉進(jìn)用戶的解壓日常，用送快樂的方式讓用戶記住品牌；它還抓住“嘻嘻”背后的情緒剛需，讓吸吸酸奶真正走進(jìn)用戶心里。

透過這個案例，TOP君也看到品牌與年輕人對話的另一種可能——廣告不一定要對著產(chǎn)品貼臉開大、卷參數(shù)。能戳中年輕人情緒、自帶快樂氛圍的趣味溝通，才是酸奶品牌該有的新打開姿勢。