3月31日早盤，白酒板塊大面積高開，貴州茅臺漲超3%。截至發(fā)稿，貴州茅臺股價(jià)漲2.82%，報(bào)1459.99元/股。

在消息面上，3月30日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

貴州茅臺稱，此次價(jià)格調(diào)整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

茅臺上一次進(jìn)行出廠價(jià)調(diào)整是在2023年11月1日，將53%vol飛天茅臺出廠價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約20%，但市場指導(dǎo)價(jià)保持1499元/瓶不變。

時隔近兩年半，貴州茅臺再度宣布上調(diào)53度、500ml茅臺酒的出廠價(jià)。除上調(diào)出廠價(jià)外，該產(chǎn)品自營零售價(jià)也上調(diào)，持續(xù)8年的1499元/瓶的飛天茅臺官方指導(dǎo)價(jià)正式落幕。

此次雙線調(diào)價(jià)打破多年慣例，被市場解讀為公司主動掌控價(jià)格體系的重要信號。

2026年1月13日，貴州茅臺董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運(yùn)營方案》，明確建立自營體系零售價(jià)格“隨行就市”的動態(tài)調(diào)整機(jī)制，將定價(jià)權(quán)更多交給市場。本次調(diào)價(jià)是該機(jī)制落地后的首次實(shí)施。

“公告中稱，自營體系零售價(jià)上調(diào)至1539元/瓶。而經(jīng)銷商端零售價(jià)不受官方指導(dǎo)價(jià)限制，仍將保持市場化定價(jià)模式，采取‘隨行就市’方式，零售價(jià)可漲可跌?！庇忻┡_酒經(jīng)銷商表示。

此次茅臺酒調(diào)價(jià)的時機(jī)選擇也頗引人關(guān)注。酒業(yè)評論人肖竹青表示，此次調(diào)價(jià)，其背后既是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺深耕市場化改革的關(guān)鍵落子。此次調(diào)整飛天茅臺價(jià)格，是基于對市場運(yùn)行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準(zhǔn)把握，也是遵循市場規(guī)律辦事的又一體現(xiàn)，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、廠家、投資者等多方群體的共贏。

肖竹青認(rèn)為，從行業(yè)視角來看，茅臺逆勢調(diào)價(jià)釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價(jià)格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

從批價(jià)來看，第三方平臺“今日酒價(jià)”披露的各大名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，3月31日，26年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報(bào)1720元/瓶，較上一日漲65元；26年飛天茅臺散瓶報(bào)1630元/瓶，較上一日漲80元。

此外，3月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會2026年度第四次會議以通訊方式召開，全體董事一致同意豁免提前通知要求，并全票通過《關(guān)于免去部分高級管理人員職務(wù)的議案》，決定免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)。

3月13日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，公司于2026年3月13日收到遵義市監(jiān)察委員會關(guān)于對公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰實(shí)施留置的通知。公司嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定規(guī)范運(yùn)作，公司董事和其他高級管理人員均正常履職，生產(chǎn)經(jīng)營正常有序，公告事項(xiàng)不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營管理產(chǎn)生重大影響。目前，由公司董事長陳華代行董事會秘書職責(zé)。

當(dāng)日早些時候，據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司紀(jì)檢監(jiān)察組、遵義市紀(jì)委監(jiān)委消息：貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司紀(jì)檢監(jiān)察組紀(jì)律審查和遵義市監(jiān)委監(jiān)察調(diào)查。

來源：中國商報(bào)