2026年的3月，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)豪華品牌來(lái)說(shuō)，稱得上是一個(gè)“痛苦”的春天。

一方面，隨著去年全年銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)的公布，不少汽車(chē)品牌在不同地區(qū)的市場(chǎng)，出現(xiàn)了顯著地衰退。而另一方面，自2月末開(kāi)始全球石油供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)這頭“灰犀?！保步K被引爆。但更重要的是，在上述偶然與必然之間，汽車(chē)技術(shù)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)變革的浪潮，卻一刻未曾停歇。

盡管大環(huán)境一時(shí)蕭索，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，然而寶馬集團(tuán)卻初心不改，仍舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)懷有無(wú)比的信心。這種信心不僅來(lái)源于，集團(tuán)數(shù)十年來(lái)在中國(guó)的深耕，更因?yàn)樵谌蚱?chē)產(chǎn)業(yè)深刻變革的浪潮中，中國(guó)市場(chǎng)巨大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)上的獨(dú)特性——

這里具備其他地區(qū)所不具備的快速創(chuàng)新迭代能力，以及獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)，正日益引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)于寶馬集團(tuán)而言，中國(guó)不僅是其全球最大的單一市場(chǎng)，更是驅(qū)動(dòng)集團(tuán)面向未來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新的核心引擎。

“在中國(guó)，為中國(guó)，創(chuàng)未來(lái)”

盡管2025年市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，銷(xiāo)量出現(xiàn)階段性波動(dòng)，但寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值與增長(zhǎng)潛力始終保持堅(jiān)定信心。

所以在此背景下，寶馬集團(tuán)將2026年定義為在華“新品爆發(fā)年”與戰(zhàn)略深耕年，以專為中國(guó)打造的新世代車(chē)型為先鋒，以貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈與生態(tài)的全鏈條本土化能力為基石，全力筑牢面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力“鋼鐵長(zhǎng)城”。

寶馬在華戰(zhàn)略的深化，首先體現(xiàn)在其標(biāo)志性產(chǎn)品——新世代車(chē)型的深度本土化落地上。

作為寶馬面向電動(dòng)化、智能化未來(lái)的技術(shù)集大成者，至關(guān)重要的的新世代車(chē)型并非全球產(chǎn)品的簡(jiǎn)單引入，而是從誕生之初就深刻烙印著“在中國(guó)，為中國(guó)”的基因。

中國(guó)專屬車(chē)型iX3長(zhǎng)軸距版

專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版，已確定將于2026年北京車(chē)展迎來(lái)全球首發(fā)，并在下半年正式上市。目前，該車(chē)型在寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地的投產(chǎn)落地工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，標(biāo)志著寶馬在華本土化制造能力邁上新臺(tái)階。

更為關(guān)鍵的是，支撐新世代車(chē)型的核心供應(yīng)鏈已實(shí)現(xiàn)深度本土化。寶馬第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2026年在華投產(chǎn)，這將為核心的動(dòng)力電池供應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)保障。在動(dòng)力電池領(lǐng)域，寶馬攜手寧德時(shí)代、億緯鋰能和遠(yuǎn)景（參數(shù)丨圖片）動(dòng)力等電芯供應(yīng)商，共同開(kāi)發(fā)大圓柱電芯并推進(jìn)工業(yè)化量產(chǎn)，形成技術(shù)共創(chuàng)、產(chǎn)能共享的深度合作模式。

寶馬秉持“技術(shù)開(kāi)放”戰(zhàn)略，與中國(guó)科技領(lǐng)軍企業(yè)展開(kāi)全方位、深層次的合作，構(gòu)建起強(qiáng)大的本土科技創(chuàng)新生態(tài)。

在智能交互領(lǐng)域，與阿里巴巴深化戰(zhàn)略合作，基于通義千問(wèn)大模型聯(lián)合開(kāi)發(fā)寶馬定制 AI 引擎，打造全新BMW智能個(gè)人助理，支持復(fù)雜指令解析和模糊語(yǔ)義理解，率先推出“用車(chē)專家Car Genius”及“出行伴侶Travel Companion”兩大AI Agent，精準(zhǔn)匹配中國(guó)用戶用車(chē)場(chǎng)景需求，為用戶帶來(lái)更智能、更自然、更貼心的用車(chē)體驗(yàn)。

在智駕方面，與中國(guó)自動(dòng)駕駛企業(yè)Momenta聯(lián)合開(kāi)發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的新一代智能駕駛輔助系統(tǒng)，并將率先搭載于國(guó)產(chǎn)新一代寶馬車(chē)型，去支持高速及城市道路場(chǎng)景下的輔助駕駛功能，具備從車(chē)位出發(fā)到目的地泊入的全流程導(dǎo)航能力。

在智能生態(tài)方面，與華為合作開(kāi)發(fā)基于HarmonyOS NEXT的BMW數(shù)字鑰匙、HiCar和MyBMW App，實(shí)現(xiàn)“人-車(chē)-家”全場(chǎng)景互聯(lián)。此外，作為首家接入DeepSeek的豪華汽車(chē)品牌，華晨寶馬將深度思考能力融入智能座艙，強(qiáng)化人機(jī)交互的理解與共情能力，為用戶帶來(lái)更有溫度的出行體驗(yàn)。

在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面，通過(guò)與字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎合作，將AI技術(shù)應(yīng)用于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)智能推薦、7×24小時(shí)智能客服等功能，縮短用戶從興趣到?jīng)Q策的路徑，提升購(gòu)車(chē)體驗(yàn)與經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)效能。

這一切成果的背后，是寶馬構(gòu)建的、德國(guó)以外全球最大研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力支撐。寶馬集團(tuán)打破跨國(guó)企業(yè)“技術(shù)輸入”的傳統(tǒng)模式，目前已在中國(guó)建成德國(guó)以外最完備的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，分布在北京、上海、沈陽(yáng)、南京的四大研發(fā)創(chuàng)新基地，形成了從基礎(chǔ)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品驗(yàn)證的完整研發(fā)鏈條，覆蓋新能源汽車(chē)、自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、數(shù)字化服務(wù)及設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

其中華晨寶馬沈陽(yáng)研發(fā)中心自2013年成立以來(lái)聚焦電動(dòng)化技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化標(biāo)定及驗(yàn)證，在19個(gè)新實(shí)驗(yàn)室中，17個(gè)專用于測(cè)試新能源車(chē)，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶馬本地化新能源車(chē)全流程開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證能力。同時(shí)，與清華大學(xué)等高校成立未來(lái)出行聯(lián)合研究院，聚焦固態(tài)電池?zé)峁芾?、新材料開(kāi)發(fā)等關(guān)鍵技術(shù)，加速前沿技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)作用日益凸顯。在寶馬新世代車(chē)型的研發(fā)中，中國(guó)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的主導(dǎo)作用，首款車(chē)型新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本地化交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并在沈陽(yáng)工廠進(jìn)行生產(chǎn)。為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的BMW新世代操作系統(tǒng)，70%源代碼在中國(guó)開(kāi)發(fā)和優(yōu)化，深度適配中國(guó)用戶的用車(chē)習(xí)慣與路況需求。所有這些都是寶馬應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)壁壘和核心優(yōu)勢(shì)。

2026年決勝局已經(jīng)拉開(kāi)帷幕

2026年，寶馬將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)覆蓋全品牌、全動(dòng)力類(lèi)型的強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢(shì)。集團(tuán)計(jì)劃年內(nèi)推出約20款全新或升級(jí)的BMW、MINI及BMW摩托車(chē)產(chǎn)品，全面覆蓋燃油、純電動(dòng)及高性能、個(gè)性化等細(xì)分市場(chǎng)。

而B(niǎo)MW M品牌，將繼續(xù)深化其在性能領(lǐng)域的標(biāo)桿地位，而MINI品牌也將憑借其獨(dú)特的品牌魅力和電動(dòng)化產(chǎn)品持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者。這種以高附加值、多元化產(chǎn)品矩陣對(duì)沖市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的策略，體現(xiàn)了寶馬對(duì)豪華車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

這場(chǎng)產(chǎn)品盛宴的底氣，源于寶馬集團(tuán)全球穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與清晰的戰(zhàn)略定力。

2025年，在面臨額外關(guān)稅等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，寶馬集團(tuán)憑借嚴(yán)格成本管控（實(shí)現(xiàn)降本25億歐元）和均衡的全球業(yè)務(wù)布局，依然取得了稅前利潤(rùn)超100億歐元、凈利潤(rùn)超70億歐元的穩(wěn)健業(yè)績(jī)，稅前利潤(rùn)率穩(wěn)定在7.7%。

面向2026年，集團(tuán)設(shè)定了務(wù)實(shí)而進(jìn)取的財(cái)務(wù)目標(biāo)：汽車(chē)業(yè)務(wù)息稅前利潤(rùn)率預(yù)計(jì)維持在4~6%的區(qū)間，汽車(chē)業(yè)務(wù)自由現(xiàn)金流將超過(guò)45億歐元。盡管全球貿(mào)易環(huán)境存在不確定性，但集團(tuán)預(yù)計(jì)關(guān)稅等因素對(duì)利潤(rùn)率的沖擊已收窄至約1.25個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策

集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策強(qiáng)調(diào)，寶馬正從其長(zhǎng)期堅(jiān)持的三大戰(zhàn)略支柱——技術(shù)中立、全球均衡布局及富有吸引力的品牌與產(chǎn)品矩陣中持續(xù)獲益。新世代車(chē)型作為集團(tuán)未來(lái)的增長(zhǎng)核心，其成功落地與市場(chǎng)接受度，將是實(shí)現(xiàn)這些財(cái)務(wù)目標(biāo)的關(guān)鍵。

寶馬銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人高樂(lè)也指出，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)后價(jià)格體系已趨于穩(wěn)定，這為寶馬憑借強(qiáng)大的品牌力和差異化產(chǎn)品力恢復(fù)增長(zhǎng)提供了有利窗口。

寶馬集團(tuán)判斷，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于理性，2026年中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)將基本持平，銷(xiāo)量有望企穩(wěn)回升。

從全球戰(zhàn)略的宏圖到中國(guó)市場(chǎng)的深耕，寶馬2026年的藍(lán)圖清晰而堅(jiān)定。

BMW駕控超級(jí)大腦

通過(guò)將新世代車(chē)型的戰(zhàn)略落地與中國(guó)市場(chǎng)的深度本土化相結(jié)合，寶馬不僅是在推出一系列新產(chǎn)品，更是在構(gòu)建一個(gè)植根中國(guó)、面向未來(lái)的完整生態(tài)體系。

新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版的到來(lái)，象征著寶馬“家在中國(guó)”承諾的再次升華；而全鏈條本土化能力的筑牢，則為其在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。

面對(duì)行業(yè)的百年變局，寶馬以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，以創(chuàng)新活力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)化，以體系能力夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)根基。2026年，當(dāng)“最具中國(guó)特色”的寶馬新世代車(chē)型駛?cè)胫袊?guó)千家萬(wàn)戶，當(dāng)約20款新品共同點(diǎn)亮市場(chǎng)的星空，寶馬不僅將開(kāi)啟一個(gè)屬于自己的“產(chǎn)品大年”，更將以一個(gè)深度融入、共同成長(zhǎng)的參與者身份，與中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一同駛向智能電動(dòng)化的嶄新未來(lái)。

這份基于長(zhǎng)期主義的篤定與實(shí)干，正是寶馬在中國(guó)市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本所在。