買(mǎi)了“手打掛面”，卻吃不出手工面的口感。消費(fèi)者質(zhì)疑后，今麥郎回應(yīng)稱(chēng)：“手打”只是注冊(cè)商標(biāo)，與手工工藝無(wú)關(guān)。這個(gè)解釋?zhuān)尣簧傧M(fèi)者直呼“被忽悠了”。

近日，今麥郎一款“手打掛面”引發(fā)爭(zhēng)議。包裝上，“手打掛面”四個(gè)大字十分醒目，旁邊還印著“好像媽媽的手打面”的宣傳語(yǔ)。消費(fèi)者很自然地聯(lián)想到傳統(tǒng)手工制作。可實(shí)際上，包裝上“手打”二字的右上角，用小字體標(biāo)注了注冊(cè)商標(biāo)符號(hào)?。今麥郎工作人員也明確回應(yīng)：這是流水線(xiàn)生產(chǎn)的工業(yè)品，“手打”只是名稱(chēng)。

電商平臺(tái)上，這款產(chǎn)品仍在售賣(mài)，客服也承認(rèn)“不是手工的”。

這不是今麥郎第一次因“手打”惹官司

實(shí)際上，早在2016年，今麥郎就因“手打面”產(chǎn)品被消費(fèi)者告上法庭。消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品標(biāo)注“手打”，實(shí)為機(jī)制掛面，誤導(dǎo)消費(fèi)者。法院當(dāng)時(shí)認(rèn)定，該產(chǎn)品名稱(chēng)使用較大字體和顯著顏色標(biāo)識(shí)“手打”，容易使消費(fèi)者誤解為手工制作，構(gòu)成誤導(dǎo)，判定銷(xiāo)售商家“退一賠十”，賠償消費(fèi)者1.12萬(wàn)余元。

十年前的官司，似乎并未讓今麥郎改變做法。如今，“手打掛面”仍在售賣(mài)，商標(biāo)右上角的?符號(hào)依然小得不易察覺(jué)。

“心機(jī)商標(biāo)”屢見(jiàn)不鮮，消費(fèi)者屢屢中招

今麥郎的“手打”不是個(gè)例。近年來(lái)，多個(gè)品牌被曝在商標(biāo)上玩文字游戲，網(wǎng)友稱(chēng)其為“心機(jī)商標(biāo)”。

千禾味業(yè)的“千禾0”被曝光是商標(biāo)，而非“零添加”；壹號(hào)食品的“壹號(hào)土?豬”中，“壹號(hào)土”是注冊(cè)商標(biāo)；白象“多半袋面”的“多半”也是商標(biāo)；還有“供港食品”的“供港”、“山里來(lái)的土雞蛋”的“山里來(lái)的土”，都是注冊(cè)商標(biāo)。

這些商標(biāo)單獨(dú)看似乎沒(méi)問(wèn)題，但跟具體產(chǎn)品組合后，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解：以為“手打”就是手工制作，以為“多半袋”就是分量更足，以為“壹號(hào)土豬”就是土豬肉。

專(zhuān)家：注冊(cè)成功不代表使用合法

北京市中聞律師事務(wù)所趙朋樂(lè)律師解釋?zhuān)@類(lèi)商標(biāo)在實(shí)際使用中極易構(gòu)成違法。首先，可能違反《商標(biāo)法》中禁止“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”的標(biāo)志作為商標(biāo)使用。其次，侵犯了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》保障的消費(fèi)者知情權(quán)和公平交易權(quán)。同時(shí)也構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止的虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

為什么這類(lèi)商標(biāo)能注冊(cè)成功？趙朋樂(lè)表示，這主要是因?yàn)樯虡?biāo)審查存在局限。審查階段，審查員通常只對(duì)商標(biāo)圖樣本身進(jìn)行孤立判斷，難以預(yù)見(jiàn)其與具體商品結(jié)合后的誤導(dǎo)效果。比如“壹號(hào)土”單獨(dú)看沒(méi)問(wèn)題，跟“豬肉”放在一起就成了“壹號(hào)土豬肉”，誤導(dǎo)效果就出來(lái)了。

北京嘉濰律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊(cè)成功不代表絕對(duì)安全。企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不得以誤導(dǎo)公眾的方式使用，必須按核準(zhǔn)圖樣和范圍規(guī)范使用，同時(shí)遵守《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等規(guī)定。

消費(fèi)者維權(quán)：舉報(bào)是最簡(jiǎn)單途徑

遇到這類(lèi)“心機(jī)商標(biāo)”產(chǎn)品，消費(fèi)者該怎么維權(quán)？趙占領(lǐng)建議，直接向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)是最簡(jiǎn)便的途徑，也可以向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局反映問(wèn)題。

商標(biāo)法擬修改，“心機(jī)商標(biāo)”將被嚴(yán)管

針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題，主管部門(mén)也在加強(qiáng)治理。據(jù)報(bào)道，2026年3月中旬，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已對(duì)“零蔗糖”“農(nóng)家土”“壹號(hào)土”等故意混淆概念的商標(biāo)，根據(jù)相應(yīng)情況予以駁回或宣告無(wú)效。

與此同時(shí)，我國(guó)商標(biāo)法正在進(jìn)行全面修改。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次修改將努力從制度層面解決商標(biāo)領(lǐng)域的突出問(wèn)題。針對(duì)“以誤導(dǎo)公眾方式使用的注冊(cè)商標(biāo)”，即“心機(jī)商標(biāo)”，將加大整治力度，情節(jié)嚴(yán)重的撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

修訂草案還擬增加規(guī)定：以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的，由負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門(mén)責(zé)令限期改正；逾期不改正的，處五萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，由國(guó)務(wù)院商標(biāo)管理部門(mén)撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

趙朋樂(lè)認(rèn)為，商標(biāo)法修訂是一個(gè)積極信號(hào)。除了立法層面，還應(yīng)升級(jí)審查技術(shù)，建立重點(diǎn)商標(biāo)監(jiān)測(cè)名單，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，提高行政處罰力度，探索納入企業(yè)信用懲戒體系，并依法支持消費(fèi)者主張懲罰性賠償。

一個(gè)商標(biāo)，幾個(gè)字，卻關(guān)乎消費(fèi)者的知情權(quán)，關(guān)乎市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)“手打”不是手打、“多半”不是多半、“零”不是零，消費(fèi)者還能相信什么？商標(biāo)法的修訂，或許能給這些“心機(jī)商標(biāo)”劃上句號(hào)。但在法律完善之前，消費(fèi)者能做的，就是多留個(gè)心眼：包裝上再大的字，也別忘了找找角落里那個(gè)小小的?。

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