當(dāng)行業(yè)目光聚焦于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量博弈與模式創(chuàng)新時，京東正以一種低調(diào)而堅定的姿態(tài)，構(gòu)筑起中國民營企業(yè)規(guī)模的新巔峰。2026年3月初，京東集團(tuán)發(fā)布2025年全年財報，以13091億元的總營收、90萬人的員工規(guī)模，連續(xù)四年蟬聯(lián)中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜首，不僅將營收8621億元的華為、9817億元的阿里甩在身后，更成為國內(nèi)唯一營收突破1.3萬億大關(guān)的民企，以“重資產(chǎn)、深供應(yīng)鏈”的模式，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的浪潮中，走出了一條獨(dú)樹一幟的高質(zhì)量增長路徑。而近期創(chuàng)始人劉強(qiáng)東親赴東北，兩天內(nèi)密集走訪黑遼兩省、簽下百億項目、定下千億目標(biāo)，更是揭開了這家巨頭下一階段戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵落子。

規(guī)模的登頂，源于京東長期主義的厚積薄發(fā)。2025年，京東營收同比增長13%，重回雙位數(shù)增長快車道，年度活躍用戶數(shù)突破7億，季度活躍用戶與購物頻次同比增長均超30%，用戶規(guī)模與粘性同步提升。作為中國第一大品牌電商平臺，京東零售核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健領(lǐng)跑，全年收入11264億元，經(jīng)營利潤率達(dá)4.6%，在3C家電、日用百貨等核心品類構(gòu)筑起難以撼動的市場壁壘。與此同時，京東物流作為集團(tuán)“基礎(chǔ)設(shè)施底座”，2025年營收首次突破2000億元大關(guān)，達(dá)2171億元，同比增長18.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤77.1億元，運(yùn)營超1600個倉庫、總管理面積超3400萬平方米，外部供應(yīng)鏈客戶數(shù)量突破9萬名，從企業(yè)成本中心華麗轉(zhuǎn)型為利潤增長極 。這份超預(yù)期的成績單，迅速獲得資本市場認(rèn)可，財報發(fā)布次日，京東集團(tuán)股價大漲近10%，京東物流更是暴漲近23%，京東工業(yè)、京東健康同步走強(qiáng)，板塊價值集體重估。

與亮眼的規(guī)模增速形成鮮明對比的，是京東在利潤端的“戰(zhàn)略性承壓”。2025年，京東歸母凈利潤196.31億元，較2024年的413.59億元下滑超52%。這并非經(jīng)營失速，而是主動選擇的結(jié)果。為鞏固核心壁壘、拓展新業(yè)務(wù)版圖，京東全年營銷開支達(dá)840億元，同比暴增75%；履約開支882億元，增長25.2%。更值得關(guān)注的是，京東體系90萬員工中，超八成是一線配送、倉儲、客服人員，公司堅持為全員繳納五險一金，2025年人力資源總支出高達(dá)1572億元，較上年增加337億元。此外，京東計劃未來5年投入220億元，建設(shè)15萬套“小哥之家”，改善一線員工居住條件。這種“高營收、低凈利”的表象下，是京東將利潤轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)設(shè)施、員工福利與未來競爭力的長期布局，是對“正道成功”商業(yè)理念的堅守，也使其成為民企中穩(wěn)定就業(yè)、保障民生的“壓艙石”。

如果說1.3萬億營收是京東深耕全國市場的實(shí)力見證，那么此次揮師東北，則是其響應(yīng)國家振興戰(zhàn)略、挖掘區(qū)域增長潛力的關(guān)鍵一步。2026年3月下旬，劉強(qiáng)東親自帶隊，兩天內(nèi)密集會見黑龍江、遼寧兩省主要領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略合作簽約到百億項目落地，動作迅速、力度空前 。在遼寧，京東立下“三年之約”，目標(biāo)將省內(nèi)經(jīng)營規(guī)模從500億元翻倍至1000億元，相當(dāng)于“再造一個京東遼寧” 。更重磅的是，總投資150億元的探海游艇制造基地項目正式落戶大連，依托東北雄厚的船舶工業(yè)基礎(chǔ)與海洋資源優(yōu)勢，進(jìn)軍高端裝備制造與文旅融合新賽道。在黑龍江，雙方簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，聚焦“龍江大基地+京東大平臺”，在消費(fèi)升級、跨境電商、人工智能、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域全面對接 。而在吉林，京東已累計投資15億元，近五年貢獻(xiàn)營收259億元，劉強(qiáng)東更承諾未來三年在長春的投資額“再增加一到兩倍”，總投資5億元的京東MALL項目已落地，預(yù)計年銷超10億元。百億級投入、千億級目標(biāo)、全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，京東正以實(shí)際行動打破“投資不過山海關(guān)”的刻板印象，深度參與東北全面振興。

京東重倉東北，絕非一時興起，而是精準(zhǔn)洞察區(qū)域機(jī)遇與自身戰(zhàn)略的高度契合。從外部看，東北正迎來營商環(huán)境的根本性改善，三省均以“一號文件”部署優(yōu)化營商環(huán)境，政策支持力度空前。同時，東北消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，2025年黑龍江網(wǎng)上零售額增長14.7%，吉林社零額穩(wěn)步增長，京東七鮮、MALL等新業(yè)態(tài)落地后客流、銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。更重要的是，東北作為老工業(yè)基地與農(nóng)業(yè)大省，擁有完備的制造業(yè)體系、豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和對俄、對日、對韓的跨境區(qū)位優(yōu)勢，與京東供應(yīng)鏈、物流、科技、跨境電商的核心能力高度互補(bǔ) 。從內(nèi)部看，京東歷經(jīng)多年沉淀，已從單一電商平臺進(jìn)化為“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，其能力需要更廣闊的產(chǎn)業(yè)場景落地。東北布局，既能幫助人參、大米、裝備制造等“東北優(yōu)品”走向全國，也能通過數(shù)智化技術(shù)賦能當(dāng)?shù)毓I(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更能依托物流網(wǎng)絡(luò)激活區(qū)域流通效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長與區(qū)域振興的雙贏。

站在1.3萬億的新起點(diǎn)，京東的戰(zhàn)略輪廓愈發(fā)清晰：以90萬人團(tuán)隊為根基，以遍布全國的物流基礎(chǔ)設(shè)施為骨架，以持續(xù)加碼的技術(shù)研發(fā)為血脈，在鞏固零售基本盤的同時，向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、即時零售、跨境電商、高端制造等領(lǐng)域縱深拓展。利潤的短期波動，換來的是供應(yīng)鏈壁壘的持續(xù)加固、新業(yè)務(wù)版圖的快速擴(kuò)張、社會責(zé)任的堅定踐行。而東北千億布局，則是其全國戰(zhàn)略的重要延伸，既是對國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的響應(yīng)，也是挖掘增量市場、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)的必然選擇。在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺聚焦模式迭代、流量變現(xiàn)的當(dāng)下，京東選擇了一條更艱難、更厚重、也更具長期價值的道路——用重投入夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，用硬科技鏈接實(shí)體產(chǎn)業(yè)，用穩(wěn)增長承擔(dān)社會責(zé)任。

從電商黑馬到民企龍頭，從線上零售到線下深耕，從全國布局到東北落子，京東的成長史，正是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的縮影。1.3萬億的營收、90萬的就業(yè)、百億級的東北投入，這組數(shù)字背后，是一家企業(yè)的戰(zhàn)略定力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來，隨著東北項目逐步落地、新業(yè)務(wù)勢能持續(xù)釋放，京東有望在規(guī)模與效益的平衡中，開啟新一輪高質(zhì)量增長周期，以重劍無鋒的姿態(tài)，在商業(yè)浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。