這是創(chuàng)意廣告的第3615 期推送

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“你可曾在雪山救過一只狐貍？”

“你是那只狐貍？”

“不，我是那只醬板鴨——”

砰——

現(xiàn)在還有誰沒刷到過這段臺詞嗎？就這兩周，阿廣感覺已經(jīng)要把全網(wǎng)的「雪山救狐」 AI 小短片都給鑒賞一圈了。

自 2 月底開始，一支「農(nóng)夫救狐貍」的 AI 短片就開始走紅網(wǎng)絡，此后，基于此的二創(chuàng)接力就開始變得一發(fā)不可收拾，全網(wǎng)傳播量直沖 50 億。

邵氏兄弟復古的武俠電影畫風，搭配不斷重生反轉的無限流設定，只要給大家一個經(jīng)典的「給你……希望撐過這個冬天」「你可曾……」開頭，網(wǎng)友的腦洞就能像面線增生繁殖一樣綿延不絕滔滔不盡。

而這一切的一切，都要從那支醬板鴨的廣告開始說起……

起因是貴州一醬板鴨品牌為宣傳自家產(chǎn)品更新，正好刷到了一博主用 AI 做的狐貍報恩視頻，覺得想法不錯但劇情有點老套，就商量著把故事里救狐貍的野雞換成自家醬板鴨，還把狐貍報恩改成了醬板鴨回來復仇，讓內(nèi)容能貼合自己的醬板鴨產(chǎn)品。經(jīng)過 5 小時的制作，這支「萬惡之源」的小短片就誕生了。

也許是劇情本就十分無理由又百轉千回，所以大家都沒意識到，劇情里原本顯得突兀的醬板鴨竟然是廣告來的：

一開始，來復仇的是醬板鴨，是狐貍，是核彈，是雪山。演變到后來，仇家還可以是雪花，是踩過的石頭，是被劈的柴火，是目擊者松樹……總之不管是什么，在「雪山遇狐」的無限流副本里，農(nóng)夫永遠也走不出和復仇死亡的戀愛循環(huán)。

甚至還有借復仇之名行傳道受業(yè)解惑之事的：

“在醬板鴨生前還是只可愛的小鴨子的時候交往過一個可愛的女朋友，叫做可愛的小母雞，那只可愛的小母雞為了救這只可愛的小鴨子被人類拔了雞毛煮了吃了，是這只可愛的小母雞生前所下的最后一顆雞蛋上面的細菌的細胞核……”

起承轉——動物細胞和植物細胞的區(qū)別，知識就這樣以一種狡猾的方式進入了我們的腦子。

而從網(wǎng)友到各大官方：

到娛樂圈到品牌，雪山救狐的人傳人現(xiàn)象還在繼續(xù)。

對熟悉劇情的觀眾來說，太容易猜到的走向，反而會失去吸引力。如何讓劇情更有看點？如何打破刻板期待？

聰明的，運營主理人們會告訴我們，什么叫做真正的戲劇張力——通過不斷發(fā)掘出萬物之間的關聯(lián)，以出其不意的角色設定來推進劇情，以達到「你永遠不知道，下一步產(chǎn)品或業(yè)務會以什么形式登場」的效果。

而這種不確定性，更具辨識度和記憶度。

前有 @人民網(wǎng) 抓住這次流量，順勢為河南文旅做一波宣傳推廣。

趁機將其改成了地方美食宣傳片。

后有 @廈門公安 一只姜母鴨引出的 “沒有防騙意識，就算有九條命也經(jīng)不住騙”提醒，反詐宣傳來得猝不及防。

“我既不是狐貍，也不是姜母鴨，更不是雪山與泥土，我是雪山第 67 個缺角青石板臺階旁靠著長臺巖石的第 8 棵歪脖老松樹上用紅繩系著貼了黃紙條的國家反詐中心二維碼，那日你路過，明明看到了，為什么不掃碼啊，沒有防騙意識，就算有九條命也經(jīng)不住騙?！?/p>

@丹東警事 友情客串路口的攝像頭。

@國家電網(wǎng) 出演高壓塔旁的警示牌。

@臨海公安 就不一樣了，這次是狐貍救人，不得不夸！主打一個「見義勇為」，賞罰分明。

同樣從正面效用出發(fā)的，還有 @富源警方 。應對各種「刷單」「低息貸款」「境外高薪」誘惑，一眾冷武器熱武器各顯神通，而「功夫」練成的秘笈——得益于扎實的反詐宣傳。

最讓人意想不到的還是 @南部空軍 ……以為是完美網(wǎng)絡曖昧對象的線下浪漫愛敘事。

結果……是官方警示我們境外間諜的多重刺探手段來的。

AI 雖泛濫，但還是被各大官方玩出了水平，玩出了風采，不難看到，幾乎每個官方號的評論區(qū)高贊前兩條都是：「我以為哪個小作坊，居然是大官方。」「外省的能不能提示一下傳到哪兒了?」

品牌們也來湊熱鬧。一開始，大家不語，只是一味地將醬板鴨替換成自家產(chǎn)品。

先不管能不能撐過這個冬天了，在這里，我們甚至能看到在給人家送雪糕過冬的。

@肯德基 就不一樣了，一切的一切都要從自家的「雞架」開始說起……而來尋仇的「仇家」是幾乎要湊齊 12 生肖的程度的。

「解鈴人」是由外賣員 cosplay 的——肯德基：「人類許愿幸福，所以上天降下雞架并鋪滿全地殼」。

后來，有品牌開始借著劇情講解產(chǎn)品和業(yè)務、打擊假冒、解釋用戶可能會好奇的點。

@天貓 把頭大的鍋甩給了狐貍。

@順豐國際 拉著人就去送快遞，講究一個風雨無阻的時效性。

@美的空調 講解起了“二代雙翼無風感科技”的技術，降低了大眾的理解門檻。而至于雪山為什么需要一臺會吹柔風的空調？那就管不了那么多了。

@旺旺大禮包 苦冒牌貨久矣，借著復仇的名義就開始了一波打假。

再后來，敘事邏輯可以從「開端」就被顛覆。

@網(wǎng)易游戲 就玩的一手好莫比烏斯環(huán)無限流循環(huán)。

第一次經(jīng)典醬板鴨救人，結果「網(wǎng)易游戲的粉絲」“都怪你讓他吃飽了又開始發(fā)視頻陰我”「砰——」此為一卒。第二次撒糯米「希望能陽一點」，但被道士上門尋仇，此為二卒。第三次給到官方真正的藍 V，但被吐槽「好不容易逃離網(wǎng)易的原生家庭又被送回」，此為三卒。

最后一次，回到了循環(huán)的開始。逃離循環(huán)反中招，暈倒在雪山，于是，新一輪的「雪山救狐」循環(huán)又開始了^想想還怪滲人的……

戲一直很多的 @瑞幸 則直接把劇情鑲進自家小劇場，復仇爽劇搖身一變成了和多兒結婚的番外。“喝 9.9，祝你們久久”，發(fā)得一手好糖。

最后的最后，無論如何重生反轉，大家的期待閾值早就被拉高到難以激起刺激的地步了，最后大家的關注點只有一個：我們該發(fā)起反攻了。

那究竟用什么救白狐才不會被打呢？

解法一：請片皮鴨大廚?主理人出山，片完你的片你的。

解法二：縝密切斷任何會被報復的可能性。

解法三：管你來的是誰，正所謂兵來將擋水來土掩。上 @淘寶 就什么都有了。

解法四：無法選中。絲滑切換中印日韓多國語言以裝傻充楞，管你來的是誰又是要找誰報仇，主打一個什么都聽不懂。

還有 @騰訊會議 給出的解法，使用云錄制功能，救與不救的有口難言，都可以通過留痕自證。

終極解法：破局。@深視新聞 直接打破第四堵墻，把農(nóng)夫帶出小院，引向廣東春季人才招聘。城市對人才的保護，成了萬全之策。

一口氣寫到這里，阿廣也要力竭了。真是一場酣暢淋漓的雪山遇狐故事新編?。”粚映霾桓F上天入地的腦洞創(chuàng)飛的阿廣心理活動和大家一樣：

即使已經(jīng)刷到了第 N 個二創(chuàng)，也還是會有第 N＋1 個AI 創(chuàng)作蛄蛹出來。發(fā)展到現(xiàn)在都已經(jīng)整上片場花絮這種素材了。

從國人持續(xù)近兩千年的“狐仙報恩”集體記憶，到如今「復仇」「重生」「反轉」的故事新編，AI 創(chuàng)作不僅打破了我們對傳統(tǒng)故事的固有認知，更讓玩梗有了新的表達邊界。

品牌們不局限于重復同一個梗，大家追求的，是能不能在同一套設定里，找到讓產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)生的新關聯(lián)；另一方面，網(wǎng)友主動參與創(chuàng)作，既延長了梗本身的生命周期，也讓我們看到了 AI 時代內(nèi)容創(chuàng)作的無限可能——原來一場偶然的廣告創(chuàng)新，能點燃如此持久的全民創(chuàng)作熱情。

所以，你的“意難平”是哪個版本？