近日，蘇州絲綢品牌太湖雪宣布與江蘇省城市足球聯(lián)賽(蘇超)于2026年再度達(dá)成深度合作。此次合作以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宋錦”為核心載體，推出“錦繡定勝”“馬上贏球”兩大系列體育文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)千年絲韻與現(xiàn)代綠茵激情深度融合，標(biāo)志著傳統(tǒng)絲綢文化與現(xiàn)代城市體育的融合進(jìn)入全新階段，也進(jìn)一步強(qiáng)化了太湖雪在“非遺+體育”跨界領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐能力。

聚焦非遺核心載體：宋錦文化價(jià)值與創(chuàng)新表達(dá)并重

宋錦作為蘇州絲綢文化的重要代表，起源于宋代、興盛于明清，以結(jié)構(gòu)復(fù)雜、紋樣典雅著稱，被譽(yù)為“錦繡之冠”。其文化價(jià)值也獲得國(guó)家與國(guó)際雙重認(rèn)可：2006年入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2009年列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

在本次合作中，太湖雪以宋錦為設(shè)計(jì)核心，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重構(gòu)傳統(tǒng)紋樣，實(shí)現(xiàn)非遺技藝從“文化符號(hào)”向“消費(fèi)產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化，提升非遺在當(dāng)代生活場(chǎng)景中的觸達(dá)率與傳播效率。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯清晰：場(chǎng)景化+情緒價(jià)值雙驅(qū)動(dòng)

太湖雪圍繞“賽事情緒 + 傳統(tǒng)寓意”進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，推出兩大系列產(chǎn)品，：

1.「錦繡定勝」宋錦項(xiàng)鏈

結(jié)合蘇州“辦大事食定勝糕”的民俗文化，強(qiáng)化“勝利”象征意義，包含三大經(jīng)典紋樣：寓意“爵祿雙全”的福色對(duì)鹿紋，呼應(yīng)“旗開得勝”的官綠定勝紋，以及傳遞“福運(yùn)與財(cái)運(yùn)”的金色銅錢紋。產(chǎn)品既可作為球迷助威配飾，也具備日常穿搭屬性，實(shí)現(xiàn)“賽事場(chǎng)景 + 生活場(chǎng)景”雙覆蓋。

2.「馬上贏球」宋錦掛飾

以諧音文化為創(chuàng)意核心，融合古代蹴鞠元素與瑞馬形象，強(qiáng)化趣味性與互動(dòng)傳播屬性，適用于包袋、車載等多元輕量場(chǎng)，取“馬上贏球、有求必應(yīng)”的美好祝愿。該設(shè)計(jì)通過“低門檻+高情緒價(jià)值”路徑，將有效拉近非遺與年輕消費(fèi)群體的距離。

品牌積累構(gòu)建跨界優(yōu)勢(shì)

作為絲綢行業(yè)標(biāo)桿品牌，太湖雪深耕絲綢領(lǐng)域多年，連續(xù) 7 年蟬聯(lián)蠶絲被專營(yíng)品牌全國(guó)銷量第一。品牌始終以非遺傳承與創(chuàng)新為使命，持續(xù)探索絲綢文化年輕化、生活化表達(dá)，推動(dòng)非遺技藝走出博物館、融入大眾日常。自2025年首次與蘇超合作以來，太湖雪已驗(yàn)證“非遺+體育”模式的可行性。2026年的再度合作，意味著該模式正從嘗試走向體系化、持續(xù)化發(fā)展。

未來布局：打造“非遺+多場(chǎng)景”融合生態(tài)

通過持續(xù)創(chuàng)新，太湖雪正推動(dòng)宋錦從傳統(tǒng)工藝走向現(xiàn)代消費(fèi)體系，實(shí)現(xiàn)“文化傳承”與“商業(yè)價(jià)值”的雙向增長(zhǎng)。未來，太湖雪將繼續(xù)堅(jiān)守非遺傳承與創(chuàng)新，深化非遺技藝的產(chǎn)品化與場(chǎng)景化應(yīng)用，深化絲綢文化與體育、生活等多元領(lǐng)域的融合，以品牌力量助力城市文化建設(shè)，讓宋錦在新時(shí)代持續(xù)綻放光彩，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與城市活力共生共長(zhǎng)。