萬萬沒想到，315剛過去僅僅半個月，又一網(wǎng)紅產品暴雷，而且還成為了明星斂財?shù)墓ぞ?...

4月1日，央視新聞報道了一條視頻，里面清晰記錄下了關于澳洲一款保健品“葉黃素”的制造全部過程。

而且這幕后推手還把這款產品打造成了“爆款”，一些明星更是借機斂財，伊能靜更是連夜關閉了評論區(qū)，這下恐怕要涼了.....

在護眼需求越來越普遍的當下，葉黃素類產品成了電商平臺的熱門品類，而這款名為 “澳洲優(yōu)思益” 的葉黃素產品，更是長期霸占天貓進口葉黃素品牌榜榜首，全系列累計銷量突破 400 萬瓶，僅抖音平臺就賣出 229 萬多瓶，妥妥的頂流網(wǎng)紅產品。

它對外宣稱產自澳大利亞，走高端進口路線，藍莓葉黃素膠囊定價 293 元一瓶，黑曜石葉黃素護眼片更是賣到 434 元一瓶，價格遠超同類國產產品，靠著 “海外原裝”“權威認證” 的標簽，收割了大量注重護眼的消費者。

央視記者的實地調查，直接戳破了這個精心編織的謊言。記者按照產品標注的澳大利亞地址前往核查，發(fā)現(xiàn)所謂的澳洲生產基地，根本不是保健品工廠，而是一家普通的汽修廠，所謂的海外原產地完全是子虛烏有。

后續(xù)調查進一步證實，這款打著澳洲進口旗號的產品，實際生產方是廣州本地企業(yè)，從原料到加工都在國內完成，只是通過營銷包裝，把國產普通食品偽裝成高端進口保健品，靠著信息差賺取暴利。

更離譜的是，這款產品連保健食品必備的 “藍帽子” 標識都沒有，屬于普通食品，卻在宣傳中大肆暗示護眼、緩解視疲勞、保護視網(wǎng)膜等保健功效，甚至偽造國際獎項、雇傭虛假專家背書，整套宣傳話術全是編造。

涉事營銷公司內部人員坦言，打造這款爆款的核心就是 “編故事、買獎項、雇網(wǎng)紅”，線上種草和流量投放的成本，能占到產品銷售收入的一半以上，而產品本身的生產成本極低，所謂的進口溢價、高端定價，全是割消費者的韭菜。

這款偽進口葉黃素能成為全網(wǎng)爆款，離不開一眾明星的傾力站臺，多位藝人靠代言、直播帶貨從中賺取高額傭金，把公眾信任變成了斂財工具。

公開信息顯示，趙露思、曾舜晞曾擔任該品牌代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等明星則多次在直播間推薦這款產品，靠著自身的粉絲基礎和公眾好感度，讓這款造假產品快速出圈。

明星們在帶貨時，要么強調 “自己常年服用”“全家都在用”，要么夸大產品功效，把普通食品吹成護眼神器，刻意隱瞞產品的真實產地和資質問題。

很多消費者正是因為信任明星，才愿意花高價下單，殊不知自己信任的偶像，早已和虛假營銷方綁定，只顧著賺快錢，完全沒有核實產品的真實性與合規(guī)性。

從行業(yè)規(guī)則來看，明星代言、直播帶貨必須對產品資質、宣傳內容盡到審核義務，嚴禁為虛假產品、違規(guī)產品站臺。

但在暴利誘惑下，不少明星放棄了基本的責任底線，只要傭金給得夠，不管產品真假、不管是否合規(guī)，都敢在鏡頭前大力推薦。

這款葉黃素產品的營銷成本里，很大一部分都用來支付明星的代言費、坑位費和傭金，最終這些成本全都轉嫁到了消費者身上，形成了 “品牌造假 — 明星站臺 — 消費者買單” 的畸形鏈條。

多位業(yè)內人士透露，網(wǎng)紅保健品的帶貨傭金比例遠高于普通商品，明星單場直播就能拿到數(shù)十萬甚至上百萬的報酬，這種暴利讓不少藝人鋌而走險，無視監(jiān)管規(guī)定與消費者權益，淪為虛假營銷的幫兇。

而當產品被曝光造假后，這些曾經(jīng)賣力推薦的明星卻集體沉默，試圖用回避、冷處理的方式撇清關系，這種前后反差的做法，更是消耗了公眾最后的信任。

央視曝光后，這款網(wǎng)紅葉黃素產品瞬間從神壇跌落，各大電商平臺緊急下架相關商品，廣州、杭州等地的市場監(jiān)管、海關、公安部門迅速聯(lián)動，對涉事的生產企業(yè)、營銷公司展開全面調查，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署也高度重視，部署全國范圍內的核查處置工作，徹底整治保健品虛假宣傳、產地造假的亂象。

在輿論發(fā)酵的第一時間，曾多次帶貨該產品的伊能靜，連夜關閉了個人社交賬號的評論區(qū)，試圖阻止網(wǎng)友的質疑與批評，避免事態(tài)進一步擴大。但這種逃避式的處理方式，不僅沒能平息爭議，反而讓公眾更加不滿。

截至目前，伊能靜方面僅由客服回應稱 “有專員處理”，未給出任何正面解釋，也沒有對信任她的消費者道歉，這種消極態(tài)度讓其公眾形象一落千丈。

根據(jù)市場監(jiān)管總局 2026 年最新發(fā)布的規(guī)定，明星為食品、保健品代言，若涉及虛假宣傳、誤導消費者，將依法承擔連帶責任，不僅會面臨罰款，還可能被限制代言資格，對演藝事業(yè)造成致命打擊。

伊能靜多次為違規(guī)保健品帶貨，此次又卷入全網(wǎng)關注的造假事件，后續(xù)不僅要面對監(jiān)管部門的調查，還要承擔消費者維權的相關責任，原本穩(wěn)定的演藝事業(yè)與商業(yè)價值，大概率會因此徹底涼涼。

這場由央視曝光的網(wǎng)紅保健品暴雷事件，不僅戳破了偽進口產品的騙局，也敲響了明星帶貨亂象的警鐘。

在監(jiān)管持續(xù)收緊、消費者維權意識不斷提升的當下，靠虛假宣傳、明星收割的套路早已行不通。

品牌方只有堅守合規(guī)底線，明星只有扛起審核責任，才能真正贏得市場與信任。而那些無視規(guī)則、只顧斂財?shù)膮⑴c者，最終都會在真相面前付出應有的代價，這場葉黃素騙局的落幕，也意味著網(wǎng)紅產品野蠻生長的時代正式結束。

信息來源：央廣網(wǎng)：視頻丨“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進口”保健品亂象

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