2026年4月1日，央視新聞一則打假報道引爆全網(wǎng)，撕開了進口保健品行業(yè)的暴利黑幕：“澳洲優(yōu)思益”葉黃素，號稱澳洲進口，實則產(chǎn)自廣州，無任何保健資質(zhì)卻賣到數(shù)百元一瓶。

惠州鑫福來一款成本僅20元的國產(chǎn)保健品，被包裝成“進口高端產(chǎn)品”，終端售價最高達899元，暴利整整40倍。

央視曝光后，涉事產(chǎn)品全網(wǎng)下架，網(wǎng)友怒喊“智商稅”。

可這場瘋狂的暴利狂歡背后，究竟是誰在為數(shù)倍、數(shù)十倍的溢價買單？商家、平臺、網(wǎng)紅，還是輕信“洋標簽”的普通消費者？

央視的曝光，讓假洋牌保健品的暴利邏輯暴露無遺，所謂的“高端進口”，不過是低成本包裝出來的謊言。

被推上風口浪尖的“澳洲優(yōu)思益”，便是最典型的例子，營銷策劃方直言不諱，該品牌就是廣州一家公司生產(chǎn)，卻被包裝成澳洲進口，編造虛假品牌故事、花數(shù)萬元購買國際大獎、雇傭?qū)＜液途W(wǎng)紅背書，一套流水線操作下來，就成了電商平臺的銷量冠軍。

其藍莓葉黃素膠囊售價293元，黑曜石葉黃素護眼片高達434元，累計銷售400多萬瓶，僅抖音平臺就賣出229萬多瓶。

更扎心的是成本與售價的巨大反差：惠州鑫福來的同類產(chǎn)品，成本僅20元，終端售價卻飆升至899元，差價超過40倍。

而優(yōu)思益的成本占比更低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該品牌1000萬元的銷售額中，400萬元用于投流，再加上達人傭金、平臺服務費、倉儲物流費，真正花在產(chǎn)品本身的成本微乎其微。

更違規(guī)的是，這些高價“保健品”連最基本的“藍帽子”標識都沒有，本質(zhì)只是普通食品，卻靠著虛假宣傳，收割著追求品質(zhì)的中產(chǎn)和養(yǎng)生青年。

要知道，正規(guī)“藍帽子”保健食品需經(jīng)過6-12個月的審批，通過功效和安全性檢測，而這些假洋牌卻靠著偽造資質(zhì)，輕松賺取高額利潤。

假洋牌能實現(xiàn)40倍暴利，絕非商家單方面的操作，而是品牌方、營銷方、平臺、網(wǎng)紅多方合謀的結(jié)果，每一方都在這場“智商稅”盛宴中分得一杯羹。

品牌方和廠商是暴利的源頭，他們以極低的成本生產(chǎn)普通食品，再通過虛構(gòu)產(chǎn)地、偽造資質(zhì)，將其包裝成“進口高端產(chǎn)品”，坐享數(shù)倍甚至數(shù)十倍的利潤。

營銷策劃方則負責編造故事、制造焦慮，一邊花錢買獎項、雇專家背書，一邊通過明星代言、網(wǎng)紅種草，讓消費者誤以為產(chǎn)品有神奇功效，心甘情愿為高價買單，而保健品行業(yè)的明星代言費用通常高達百萬級，網(wǎng)紅傭金比例也在20%-30%。

平臺則成為這場暴利狂歡的“幫兇”，央視報道中，天貓客服的回應暴露了審核漏洞。

對于“海外旗艦店”，平臺不要求商家提供授權書或品牌證明，只需提供一套偽造的進口報關單、原產(chǎn)地證明，就能順利入駐，而報關單的造假成本僅數(shù)千元。

平臺為了賺取高額服務費和流量，刻意放松審核標準，為假洋牌打開了綠燈。

除此之外，優(yōu)思益并非孤例，3月15日被曝光的“TYILLO泰洛水蛭素”，宣稱哈佛大學研發(fā)，實則是香港公司認證；1月28日下架的“小鹿沖沖”，號稱新西蘭進口，海外企業(yè)早已注銷，這些假洋牌背后，都有著相似的利益鏈條。

隨著監(jiān)管力度加大，假洋牌的造假手段也在不斷升級，變得更加隱蔽，這也是消費者屢屢中招的重要原因。

如今，一種更隱秘的造假模式在行業(yè)內(nèi)盛行：廠商在內(nèi)地完成保健品核心成分生產(chǎn)，將其作為“半成品”申報至香港。

在香港完成最終包裝、貼標后，通過貨代公司辦理完整的“進口手續(xù)”，搖身一變成為“海外直郵”或“保稅倉發(fā)貨”的洋品牌，整個過程僅需35天，就能將國產(chǎn)貨包裝成美國、新西蘭等國的進口產(chǎn)品。

而消費者之所以反復被收割，核心還是信息不對稱和對“洋標簽”的迷信。很多人依然認為海外保健品的標準更嚴格、質(zhì)量更可靠，寧愿花高價買進口產(chǎn)品，也不愿選擇國產(chǎn)正規(guī)產(chǎn)品。

同時，普通消費者很難核實海外品牌的真實性，不可能飛到澳大利亞去驗證一個標稱地址的真?zhèn)?，只能依賴平臺的審核和商家的承諾。

更值得警惕的是，部分消費者的健康焦慮被商家利用，主播在直播間制造“護眼焦慮”“抗衰焦慮”，讓大家在恐慌中沖動消費，忽略了產(chǎn)品本身的資質(zhì)和成本。

這場暴利狂歡的最終買單者，還是那些輕信“洋標簽”、被焦慮裹挾的普通消費者，他們花899元買到的，不過是成本20元的普通食品，高額溢價都流入了商家、平臺、網(wǎng)紅的口袋。

而假洋牌的泛濫，不僅損害了消費者的權益，也擾亂了保健品市場的秩序，想要徹底遏制這種亂象，需要監(jiān)管、平臺、消費者三方形成合力。

監(jiān)管部門需持續(xù)發(fā)力，開展進口保健品專項整治，重點核查海外地址、產(chǎn)品資質(zhì)和進口手續(xù)，嚴厲打擊偽造證明、虛假宣傳的行為。

平臺要壓實審核責任，完善海外旗艦店審核機制，強制要求商家提供品牌授權書和真實溯源信息，接入海關數(shù)據(jù)進行核驗，從源頭堵住漏洞。

而消費者更要提升辨別能力，買保健品時先查“藍帽子”標識，用國家市場監(jiān)督管理總局APP核實資質(zhì)，用谷歌地圖驗證標稱海外地址，拒絕被“進口”噱頭和焦慮營銷裹挾。

其實，健康從來不需要“洋馬甲”來加持，與其花高價買虛假的進口保健品，不如保持規(guī)律作息、均衡飲食。

央視的曝光，不僅是對假洋牌的警示，更是對每一位消費者的提醒：真正的健康，靠的是科學的生活方式，而非被包裝出來的“高端標簽”。

唯有三方合力，才能讓假洋牌無處遁形，讓保健品市場回歸理性，讓消費者不再為暴利和謊言買單。