近日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司通過官方渠道發(fā)布嚴正聲明，駁斥 YMR 集團 所捏造的關于“提取年輕人血液、換血治療”等虛假業(yè)務，并澄清其冒用海爾品牌進行商業(yè)宣傳的行為與海爾集團及旗下所有成員單位無任何關聯(lián)，不僅揭示了醫(yī)療美容領域存在的宣傳亂象，更將虛假商業(yè)宣傳與損害商業(yè)信譽等不正當競爭行為的法律邊界問題置于公眾視野之下。從法律視角審視，涉事主體的相關行為已涉嫌構成多重違法，相關企業(yè)及行業(yè)參與者應從中汲取教訓，強化合規(guī)意識與品牌保護能力。

一、虛構合作與醫(yī)療業(yè)務構成虛假宣傳，需承擔相應法律責任

根據(jù)已披露的信息，YMR集團的核心違法行為體現(xiàn)為兩個方面：其一，謊稱自身與海爾集團存在商業(yè)關聯(lián)或合作關系；其二，憑空杜撰“換血治療”等所謂醫(yī)療美容服務項目。該等行為在法律上首先構成虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2025修訂）》第九條之規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者和其他經(jīng)營者。通過編造與知名企業(yè)的關聯(lián)，在為其經(jīng)營主體披上“合法”“權威”的外衣，此行為實質(zhì)上是虛構了其服務的“曾獲榮譽”或背景支撐，足以對消費者關于服務提供者資質(zhì)與信譽的判斷產(chǎn)生決定性誤導。

進一步而言，若將“換血治療”作為服務項目進行推廣，則該宣傳內(nèi)容直接觸及醫(yī)療廣告的監(jiān)管紅線。依據(jù)《中華人民共和國廣告法（2021修正）》第二十八條，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。該條文明確列舉了“商品的性能、功能……等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”情形為虛假廣告。將根本不存在的醫(yī)療技術包裝為可提供的服務，完全符合“功能信息與實際情況不符”的構成要件。此外，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法（2006修改）》第三條及《醫(yī)療美容服務管理辦法（2016修訂）》第二十七條，發(fā)布醫(yī)療廣告必須事先取得《醫(yī)療廣告審查證明》。在無任何醫(yī)療資質(zhì)支撐且內(nèi)容完全虛假的情況下，相關宣傳行為顯然也違反了醫(yī)療廣告發(fā)布的強制性審查程序規(guī)定。因此，該行為不僅面臨市場監(jiān)督管理部門依據(jù)《反不正當競爭法》《廣告法》作出的行政處罰風險，亦需對因此被誤導的消費者承擔相應的民事賠償責任。

二、編造傳播虛假信息損害他人商譽，涉嫌構成商業(yè)詆毀

本案中，違法行為的社會危害性不僅在于欺騙消費者，更在于其對他方經(jīng)營者商業(yè)信譽與商品聲譽的惡意損害。將海爾集團這一知名品牌與“換血治療”此等聳人聽聞且無科學依據(jù)的偽醫(yī)療概念強行關聯(lián)，其行為性質(zhì)已超越了普通的虛假宣傳，進入了商業(yè)詆毀的范疇。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2025修訂）》第十二條，經(jīng)營者不得編造、傳播或者指使他人編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害其他經(jīng)營者的商業(yè)信譽、商品聲譽。同時，《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第十一條進一步細化了利用網(wǎng)絡實施商業(yè)詆毀的行為方式，包括“利用或者組織、指使他人通過網(wǎng)絡散布虛假或者誤導性信息”。將海爾品牌與虛假、易引發(fā)公眾反感和恐慌的“換血”概念捆綁傳播，無疑會貶損海爾集團長期積累的商業(yè)信譽與品牌形象，導致相關公眾對其商業(yè)道德、社會責任感產(chǎn)生負面評價，符合商業(yè)詆毀的構成要件。

從民事責任角度，根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法（2025修訂）》第二十二條，經(jīng)營者違反本法規(guī)定給他人造成損害的，應當依法承擔民事責任。海爾集團作為被侵權方，有權要求行為人停止侵害、消除影響、恢復名譽并賠償損失。賠償數(shù)額可基于其商譽受損導致的直接經(jīng)濟損失或侵權人因此獲得的利益進行計算，并包括為制止侵權行為所支付的合理開支。若實際損失與侵權獲利均難以確定，人民法院可根據(jù)侵權行為的情節(jié)，在法律規(guī)定的幅度內(nèi)酌定賠償。從更嚴重的法律后果審視，如果編造并散布此類虛偽事實，給他人商業(yè)信譽造成重大損失或存在其他嚴重情節(jié)，該行為還可能觸犯《中華人民共和國刑法（2023修正）》第二百二十一條規(guī)定的損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪，面臨刑事追究的風險。

三、企業(yè)品牌權益的主動保護與維權路徑啟示

面對突發(fā)的網(wǎng)絡謠言與商業(yè)詆毀，海爾金控的應對措施展現(xiàn)了一家成熟企業(yè)應有的品牌保護意識與法律行動力。其通過官方平臺第一時間發(fā)布聲明澄清事實，是制止損害影響擴大的有效之舉。此舉在法律上亦具有積極意義，既是對不實信息的公開糾正，也為后續(xù)可能的法律程序固定了對方侵權行為的證據(jù)線索。對于廣大企業(yè)而言，本案提供了以下維權路徑的啟示：

首先，建立常態(tài)化的品牌輿情監(jiān)測與證據(jù)固定機制至關重要。對于網(wǎng)絡上的侵權信息，應及時通過公證等方式予以證據(jù)保全，以滿足訴訟中對證據(jù)形式的要求。其次，應充分利用平臺投訴機制。根據(jù)相關法律法規(guī)及平臺規(guī)則，權利人可以要求網(wǎng)絡服務提供者刪除、屏蔽、斷開鏈接等，及時遏制侵權信息的傳播。最后，對于性質(zhì)惡劣、損害嚴重的侵權行為，應果斷啟動法律程序。企業(yè)可以依據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法（2023修正）》第一百二十二條之規(guī)定，向人民法院提起不正當競爭糾紛訴訟，請求判令被告承擔相應的民事責任。在符合法定條件的情況下，亦可依據(jù)該法第一百零三條，申請訴前或訴中行為保全（如責令停止散布謠言）或財產(chǎn)保全，為判決的執(zhí)行提供保障。

四、事件折射的行業(yè)監(jiān)管漏洞與綜合治理方向

YMR集團及其負責人屢次涉足法律紅線，此次事件再次暴露出特定行業(yè)領域存在的監(jiān)管挑戰(zhàn)。這警示行業(yè)監(jiān)管必須實現(xiàn)全方位、跨部門的協(xié)同。市場監(jiān)督管理部門需加大對虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭行為的查處力度；衛(wèi)生健康行政部門則應強化對醫(yī)療美容機構資質(zhì)、醫(yī)療廣告內(nèi)容及診療活動合規(guī)性的監(jiān)管，嚴格執(zhí)行《醫(yī)療廣告管理辦法》的審查制度，杜絕諸如“換血治療”等非法定、無科學依據(jù)的概念進入廣告宣傳。

從更深層次看，維護公平競爭的市場秩序，需要司法、行政與行業(yè)自律的共同發(fā)力。司法機關在審理此類案件時，應準確把握法律界限，既要依法保護合法權益、懲治違法行為，也要注意遵循《最高人民法院印發(fā)〈關于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權審判服務大局若干問題的意見〉的通知》第十一條所強調(diào)的精神，妥善處理反不正當競爭法與其他法律的關系，防止不適當?shù)財U大不正當競爭范圍，在保護合法權益與維護自由公平競爭之間取得平衡。

海爾金控的聲明，不僅是一次針對具體謠言的澄清，更是一次對企業(yè)合法權益的鄭重宣示和對市場法治原則的堅定捍衛(wèi)。該事件清晰地表明，任何以虛構事實、損害他人商譽為手段攫取商業(yè)利益的行為，均具有明確的法律可責性，行為人必將為此承擔相應的民事、行政乃至刑事責任。

點擊上方小程序，或搜索“芬香”小程序，輸入邀請碼SNBZSA，

成為店長，享睡后收入！有問題可后臺咨詢小編！

關注公眾號后，添加小編助手微信“balala2023”，深度交流。