張雪機(jī)車(chē)的WSBK奪冠，不僅是一場(chǎng)賽事的勝利，更是一個(gè)文化覺(jué)醒的隱喻。它證明了中國(guó)摩托車(chē)工業(yè)有能力站在世界之巔，也為制度破冰、消費(fèi)認(rèn)同、安全文化建設(shè)提供了絕佳的契機(jī)。

2026年3月28日，在西班牙瓦倫西亞賽道，當(dāng)張雪機(jī)車(chē)820RR以近4秒優(yōu)勢(shì)沖過(guò)WSBK（世界超級(jí)摩托車(chē)錦標(biāo)賽）中量級(jí)組別終點(diǎn)線時(shí)，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)37年的壟斷格局宣告終結(jié)。這是中國(guó)品牌首次在世界頂級(jí)摩托車(chē)賽事中奪冠，不僅打破了歐美日廠商對(duì)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的壟斷，也是中國(guó)摩托車(chē)文化發(fā)展史上的里程碑事件。

“這是行業(yè)的ChatGPT時(shí)刻。”騎紀(jì)中國(guó)創(chuàng)始人溫從平在接受財(cái)聞采訪時(shí)如此評(píng)價(jià)。正如人工智能領(lǐng)域因ChatGPT的出現(xiàn)而迎來(lái)奇點(diǎn)，張雪機(jī)車(chē)的奪冠猶如一把鑰匙，正在打開(kāi)中國(guó)摩托車(chē)文化從“壓抑”走向“自信”的大門(mén)。

01

從“五指山”到“多米諾骨牌”

從“五指山”到“多米諾骨牌”

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)面臨著獨(dú)特的制度困境。禁摩政策、13年強(qiáng)制報(bào)廢制度、高速公路禁行——這三座大山被溫從平形象地稱為壓在孫悟空身上的“五指山”。據(jù)公安部數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)摩托車(chē)保有量為8072萬(wàn)輛。龐大的用戶群體與嚴(yán)苛的管理政策形成奇特的對(duì)沖，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期在艱難環(huán)境中生長(zhǎng)。

張雪奪冠的意義，在于可能成為推倒第一塊多米諾骨牌的力量。“原來(lái)整個(gè)摩托車(chē)文化就像五指山被符咒壓住，”溫從平表示，“而這次事件，很有可能就是揭開(kāi)符咒的開(kāi)始?！?/p>

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)新場(chǎng)景成為各地政府挖掘內(nèi)需的重要抓手。摩托車(chē)文化所蘊(yùn)含的文旅融合潛力——正如騎紀(jì)中國(guó)在縉云、莫干山等地實(shí)踐的“機(jī)車(chē)嘉年華”模式，單場(chǎng)次即可吸引五千余輛機(jī)車(chē)參與，帶動(dòng)過(guò)萬(wàn)客流——正被重新審視。當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既能激發(fā)民族自豪感，又能創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，其背后的政策邏輯也有望悄然轉(zhuǎn)變。

而政策層面，延續(xù)多年的“一刀切”禁限摩政策迎來(lái)重大調(diào)整。今年4月1日起，全國(guó)將統(tǒng)一實(shí)施摩托車(chē)新規(guī)，超一線城市可以保留核心區(qū)域的禁行方案，但外圍要逐步放寬；新一線城市改為限時(shí)管控，只在核心商圈、學(xué)校、醫(yī)院等少數(shù)路段限制通行；三四線城市則基本放開(kāi)。另外車(chē)輛報(bào)廢政策在維持全國(guó)統(tǒng)一底線的基礎(chǔ)上，率先在部分省份開(kāi)展“以檢定壽”試點(diǎn)。

02

從仰視到平視的視角轉(zhuǎn)換

WSBK與MotoGP并稱世界兩大頂級(jí)摩托賽事，但二者有本質(zhì)區(qū)別：WSBK要求參賽車(chē)輛必須是量產(chǎn)車(chē)型，賽道技術(shù)與民用產(chǎn)品直接掛鉤。這意味著，張雪機(jī)車(chē)820RR在賽道上展現(xiàn)的性能(售價(jià)4.38萬(wàn)元，性能對(duì)標(biāo)12萬(wàn)級(jí)進(jìn)口車(chē))并非實(shí)驗(yàn)室里的孤品，而是可以走進(jìn)消費(fèi)者車(chē)庫(kù)的量產(chǎn)車(chē)。

“過(guò)去我們仰視杜卡迪、雅馬哈，因?yàn)榘l(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)決定了摩托車(chē)的檔次，中國(guó)一直處于模仿階段?！睖貜钠街赋?，“而現(xiàn)在，在最頂級(jí)的賽事上，全國(guó)產(chǎn)配置能夠有這樣的極致表現(xiàn)，證明了技術(shù)上是完全扛打的?！?/p>

這種技術(shù)自信的建立，正在改變消費(fèi)者的價(jià)值判斷。過(guò)去“有錢(qián)不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)”的偏見(jiàn)，正在被“賽道技術(shù)民用化”的現(xiàn)實(shí)瓦解。張雪本人更是放出豪言：未來(lái)五年，中國(guó)品牌將搶占國(guó)際品牌50%以上的市場(chǎng)份額。這一野心的背后，是技術(shù)差距的消弭，更是文化認(rèn)同的重建。

03

從賽道榮耀到街道責(zé)任

然而，賽道上的速度狂歡并非摩托車(chē)文化的全部。溫從平強(qiáng)調(diào)，WSBK奪冠的真正價(jià)值在于“破圈”——讓更多原本不關(guān)注摩托車(chē)的人開(kāi)始正視這個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而理解騎行文化的本質(zhì)。

“摩托車(chē)文化分為兩種，”溫從平解釋道，“賽道文化只是極少數(shù)，占比不到10%，且極其燒錢(qián)；更多的是摩旅文化，追求的是風(fēng)與自由。就像網(wǎng)球奧運(yùn)冠軍李娜，雖然最終走向職業(yè)頂尖的只有極少數(shù)，但她讓無(wú)數(shù)人開(kāi)始關(guān)注并參與網(wǎng)球。張雪機(jī)車(chē)就是這個(gè)標(biāo)桿?！?/p>

隨著技術(shù)自信的建立，安全責(zé)任文化的同步成熟顯得尤為重要。張雪機(jī)車(chē)為820RR設(shè)置的“駕齡一年內(nèi)新手不得購(gòu)買(mǎi)”規(guī)定，獲得了公安部交通管理局的力挺。

在溫從平看來(lái)，這標(biāo)志著行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向責(zé)任文化。中國(guó)現(xiàn)行的摩托車(chē)駕照體系存在明顯缺陷：D照（三輪）可以向下兼容兩輪，導(dǎo)致大量根本不會(huì)騎兩輪的人拿到了駕照；且缺乏類(lèi)似日本的“分級(jí)考證”制度（不能一出駕校就騎大排量）。在考證門(mén)檻粗放的情況下，大排量機(jī)車(chē)極容易成為新手“管不住右手”的致命兇器。

“這個(gè)隱患的源頭是政策制度的缺陷，張雪主動(dòng)設(shè)限，是在后期彌補(bǔ)這個(gè)漏洞?！睖貜钠教寡?，很多廠商為了銷(xiāo)量根本不會(huì)做這種自我束縛。但張雪本人作為資深摩友，骨子里依然保留著那個(gè)“騎車(chē)一百多公里去追風(fēng)”的少年夢(mèng)。他沒(méi)有在商業(yè)利益面前迷失，這種車(chē)企責(zé)任感的覺(jué)醒，與賽場(chǎng)的奪冠同樣珍貴。

溫從平也指出，解決摩托車(chē)駕照還是要靠政府。此次公安部對(duì)張雪的肯定，也有望成為駕照分級(jí)的先聲。

04

重塑“摩旅友好”的底層邏輯

當(dāng)技術(shù)自信與文化認(rèn)同逐漸建立，如何洗刷“鬼火少年”“炸街飆車(chē)”等刻板印象，是中國(guó)摩托車(chē)文化必須跨越的鴻溝。

溫從平指出，外界對(duì)摩托車(chē)的偏見(jiàn)往往源于“幸存者偏差”和“確認(rèn)偏誤”。大家腦海中對(duì)摩托車(chē)的印象，甚至還停留在十幾年前廣州“飛車(chē)黨”搶包的階段。正常安全騎行的人媒體不會(huì)報(bào)道，一旦出事，由于摩托車(chē)本身具有視覺(jué)沖擊力和網(wǎng)紅屬性，就會(huì)被無(wú)限放大，尤其是短視頻時(shí)代。實(shí)際上，相比汽車(chē)，摩托車(chē)的事故率并不高，核心在于人的安全意識(shí)，而非“肉包鐵”這一工具本身。

要改變這些偏見(jiàn)，除了摩友的自律，張雪這種企業(yè)家的責(zé)任感，也需要城市管理者調(diào)整觀念。城市要建立“摩旅友好”生態(tài)，溫從平認(rèn)為，核心是觀念的改變，其次才是基礎(chǔ)設(shè)施。令人欣喜的是，已經(jīng)有不少城市的執(zhí)政者改變了觀念。以浙江縉云為例，他們采取了“短期引爆+長(zhǎng)期沉淀”的雙軌模式：一方面舉辦超5000輛機(jī)車(chē)參與的大巡游（機(jī)車(chē)數(shù)量已超越2019年美國(guó)哈雷創(chuàng)下的吉尼斯紀(jì)錄），瞬間引爆城市流量；另一方面，聯(lián)合地方政府開(kāi)發(fā)絕美山路騎行路線和沿線驛站，讓摩友“慢下來(lái)、住下來(lái)”，真正帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。

“什么是‘摩旅友好城市’？最核心的指標(biāo)不是修了多少停車(chē)場(chǎng)（硬件），而是老百姓骨子里的認(rèn)同感（軟件）?！睖貜钠椒窒砹艘粋€(gè)細(xì)節(jié)：在縉云活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)啬τ亚那臑橥獾貋?lái)的寧波摩友結(jié)了餐費(fèi)。這種帶有溫度的城市接納，才是打破偏見(jiàn)、實(shí)現(xiàn)政企民共贏的閉環(huán)。

張雪機(jī)車(chē)的WSBK奪冠，不僅是一場(chǎng)賽事的勝利，更是一個(gè)文化覺(jué)醒的隱喻。它證明了中國(guó)摩托車(chē)工業(yè)有能力站在世界之巔，也為制度破冰、消費(fèi)認(rèn)同、安全文化建設(shè)提供了絕佳的契機(jī)。

? ?