作者 ｜ 吳瑞琪
郵箱 ｜ rachelwu@pingwest.com

GDC 2026 的氛圍明顯不同以往。整個(gè)游戲行業(yè)對(duì) AI 的態(tài)度，已經(jīng)從質(zhì)疑轉(zhuǎn)向了興奮與期待。大多數(shù)游戲工作室不再糾結(jié)要不要用 AI，而是開(kāi)始認(rèn)真思考怎么用。

在GDC 期間，GenAI Assembling 和 Tripo AI 在舊金山 SOMArts 藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)活動(dòng)，與剛從 GDC 展會(huì)走出來(lái)的游戲從業(yè)者們一起，坦誠(chéng)地聊聊游戲的未來(lái)。

對(duì)話圍繞三個(gè)核心問(wèn)題展開(kāi)：生成式 3D 技術(shù)在哪些環(huán)節(jié)已經(jīng)真正具備了生產(chǎn)力？工作室如何將 AI 融入實(shí)際工作流？下一代互動(dòng)內(nèi)容究竟長(zhǎng)什么樣？

以下是對(duì)話的翻譯整理記錄，按主題進(jìn)行了編輯和精簡(jiǎn)。

參與嘉賓：

Thomas Luo（主持人）：GenAI Assembling 創(chuàng)始人兼 CEO

Simon Song：Tripo AI 創(chuàng)始人兼 CEO

Jani Penttinen：Bitmagic 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO

Kuangye Guo：Glass Bead Games 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO

GDC 2026 的現(xiàn)場(chǎng)感受

Thomas： 今年的 GDC 和往年相比，感覺(jué)有什么不同？行業(yè)對(duì) AI 的態(tài)度發(fā)生了哪些變化？

Jani： 今年到場(chǎng)人數(shù)少了一些，但在游戲行業(yè)內(nèi)部，對(duì)AI 的期待反而更多了。大家開(kāi)始真正理解 AI 能做什么，我也感到很受鼓舞。

Simon： GDC 2024 的時(shí)候，很多人對(duì) AI 有強(qiáng)烈的抵觸情緒，主要是擔(dān)心被取代。今年明顯開(kāi)放多了。大家開(kāi)始把 AI 當(dāng)成一個(gè)個(gè)人助手來(lái)討論，而不是會(huì)搶走工作的機(jī)器人。早期做文生圖的公司幫助教育了市場(chǎng)，證明了 AI 可以提升生產(chǎn)效率，打下了這個(gè)基礎(chǔ)，今年的氛圍才會(huì)這么不一樣。

Kuangye： 去年更多是領(lǐng)導(dǎo)層層面的信任問(wèn)題和種種顧慮。今年的基調(diào)變成了真實(shí)的探索。大家在分享各自發(fā)現(xiàn)的技巧，分享那種"天哪, AI 居然能做到這個(gè)"的震驚時(shí)刻。每個(gè)人都在摸索怎么把 AI 嵌入自己的工作流。

3D 生成的"商品化"

Thomas： Tripo 正在把 3D 生成做成像水和電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò) API 調(diào)用，而不是靠傳統(tǒng)人工精雕細(xì)琢。這對(duì)藝術(shù)家和專業(yè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是好事還是壞事？

Simon： Tripo 面向兩類用戶：一類是專業(yè) 3D 藝術(shù)家，他們用 Tripo Studio 更快地生成模型；另一類是 UGC 平臺(tái)，他們接入 API，讓普通用戶，哪怕是中學(xué)生也能在游戲里自己創(chuàng)作 3D 資產(chǎn)。API 這條線，核心是為了解鎖用戶生成內(nèi)容的潛力。文生圖和視頻領(lǐng)域早就有繁榮的 UGC 社區(qū)，但游戲創(chuàng)作門檻一直比較高，需要相當(dāng)專業(yè)的技能。API 的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這個(gè)鴻溝，玩家可以在開(kāi)放世界里自己生成專屬武器和道具。

Jani： 創(chuàng)作門檻的降低，并不意味著作品質(zhì)量會(huì)趨于同質(zhì)化。品味和技藝依然是區(qū)分高下的關(guān)鍵。真正的變化是：游戲類型的多樣性會(huì)大幅增加，包括以前根本無(wú)法立項(xiàng)的小眾游戲，面向極小受眾的那種。AAA 大作會(huì)繼續(xù)存在，但 AA 級(jí)別可能會(huì)消失。那些花了多年時(shí)間執(zhí)行別人想法的專業(yè)人士，終于有機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意了。

打造 AI-native 游戲引擎

Thomas： Bitmagic 的目標(biāo)用戶不是傳統(tǒng)的 Unity 或 Unreal 開(kāi)發(fā)者，而是那些靠寫(xiě) prompt 來(lái)做游戲的 AI-native 創(chuàng)作者，是這樣嗎？

Jani： Unity 這樣的老牌引擎很難跟上 AI 研究的迭代節(jié)奏。從頭開(kāi)始原生構(gòu)建，就意味著我們能立刻整合最新技術(shù)，比如游戲內(nèi)的實(shí)時(shí)推理或數(shù)據(jù)效率優(yōu)化。我們的核心理念是"prompt-玩-迭代"：你在構(gòu)建游戲的同時(shí)，就能馬上看到并玩到它。速度不是最終目的，得到最好的結(jié)果才是。你可能會(huì)花整整一天時(shí)間反復(fù)調(diào)整 prompt 和測(cè)試，AI 讓創(chuàng)作變得更易上手，但要做出真正好的東西，依然需要付出大量心血。

四人團(tuán)隊(duì)，靠 AI agents 做游戲

Thomas： 你們團(tuán)隊(duì)只有四個(gè)人，靠 AI agents 來(lái)做游戲，講講具體是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的？

Kuangye： 我們刻意保持小團(tuán)隊(duì)。每個(gè)人在某種程度上都像在帶一支隊(duì)伍，使用多個(gè) agents 并行推進(jìn)不同的事情。這樣的好處是信息噪音很低，且每個(gè)人的能力都被放大了很多，能力提升的速度非?？臁＿^(guò)去九個(gè)月里，我們的工作流幾乎每隔一兩個(gè)月就要重新發(fā)明一次。從最初用 Claude 處理單個(gè)任務(wù)，到讓八個(gè) agents 同時(shí)推進(jìn)八個(gè)不同的功能，再到讓 agents 自己排查 bug、消化研究論文。現(xiàn)在我們對(duì)任何一件事都會(huì)先問(wèn)：這個(gè) agent 能不能搞定？哪個(gè)環(huán)節(jié)需要我們介入？

有一個(gè)意外收獲：當(dāng)知識(shí)被清晰地寫(xiě)進(jìn)文檔時(shí)，agents 的表現(xiàn)會(huì)好很多。這反過(guò)來(lái)逼著你去追問(wèn)那些根本問(wèn)題：游戲的核心原則是什么？它到底想表達(dá)什么？不然 agent 就會(huì)各自為政、方向混亂。作為一個(gè)開(kāi)發(fā)者，這種工作方式讓我感覺(jué)前所未有地享受。

AI 如何重塑游戲行業(yè)的角色分工

Thomas： 游戲行業(yè)里現(xiàn)有的職位會(huì)轉(zhuǎn)型還是消失？"游戲開(kāi)發(fā)者"這個(gè)詞在十年前和現(xiàn)在意味著完全不同的東西，那現(xiàn)在這個(gè)詞意味著什么？

Jani： 世界正在分化成創(chuàng)作者和消費(fèi)者兩類人，這將定義未來(lái)的就業(yè)市場(chǎng)。99% 的人都不會(huì)編程，不管你把工具做得多簡(jiǎn)單。關(guān)鍵在于一個(gè)人究竟是創(chuàng)作者、消費(fèi)者，還是兩者兼具。

Kuangye： 每個(gè)人都在往價(jià)值鏈上游移動(dòng)。游戲團(tuán)隊(duì)過(guò)去需要數(shù)百人，是因?yàn)槊恳粋€(gè)部分都要手搓?，F(xiàn)在每個(gè)人能做的事情多了很多。游戲不一定要完美，但它可以真正屬于你。

Simon： 我把 3D 看成一種媒介，游戲只是它的一種表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)游戲很"重"，需要大量人力、時(shí)間和資金。但想象一下，如果有一個(gè) UGC 互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，類似 3D 版的 TikTok。不是每個(gè)人都想做游戲，但我相信每個(gè)人都可以成為互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作者?；?dòng)內(nèi)容會(huì)成為一種新的表達(dá)方式：分享想法、表達(dá)情緒、記錄某個(gè)特別的瞬間……一種全新的媒體形態(tài)。

Jani： 在一屋子創(chuàng)作者中間，我們很容易忘記，其實(shí)世界上大多數(shù)人并不像我們這樣。很多人并不想要那么多創(chuàng)作功能，他們只想簡(jiǎn)單地分享一個(gè)小小的時(shí)刻，比如和朋友之間的某段記憶，而不在乎有沒(méi)有上千人看到。做產(chǎn)品的時(shí)候，這一點(diǎn)值得時(shí)刻記住。

Kuangye： 游戲設(shè)計(jì)的核心邏輯并沒(méi)有根本性的改變，依然是滿足玩家的幻想、理解他們的需求、大量測(cè)試。但你現(xiàn)在擁有了更強(qiáng)的能力。以前做 10 個(gè)模型或行為樹(shù)，現(xiàn)在可以做 100 個(gè)。不要再把自己框死在某個(gè)狹窄的專業(yè)分工里，你可以去做更多的事了。

失敗的故事與至暗時(shí)刻

Simon： 過(guò)去三年并不好過(guò)。技術(shù)還不夠成熟。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在今年年初。Tencent、ByteDance 這樣的大客戶，還有獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，開(kāi)始真正在實(shí)際的 AI-native 工作流里用我們的產(chǎn)品了。最直觀的信號(hào)是：我們的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率從不到 0.2% 漲到了將近 10%。不是因?yàn)榻祪r(jià)，而是因?yàn)槲覀兘K于能為開(kāi)發(fā)者的流程提供真實(shí)的價(jià)值了。我們看到 AI 在賦能新的游戲玩法機(jī)制、降低制作成本、支撐 UGC 方面真的開(kāi)始大規(guī)模落地了。

Jani： 我們的失敗發(fā)生在去年。我們做了一個(gè)產(chǎn)品，讓用戶輸入一個(gè) prompt 就能生成一整個(gè)游戲。我們以為人們會(huì)喜歡這種表達(dá)自己的方式，但幾乎沒(méi)人用它。真正的創(chuàng)作者想要的是反復(fù)迭代和打磨，而不是丟一個(gè) prompt 了事。而偏消費(fèi)型的用戶根本不想寫(xiě) prompt。我們做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，幾乎所有人都直接點(diǎn)擊開(kāi)始游戲，而完全忽視了旁邊的自定義選項(xiàng)。我們做了一個(gè)沒(méi)有真實(shí)受眾的產(chǎn)品。

Kuangye： 最難拿捏的一條線，是讓 AI 主動(dòng)向玩家推送內(nèi)容，和尊重玩家自我表達(dá)之間的平衡。我們?cè)缙诎姹镜挠螒蚧旧鲜窃诓粩嗟叵蛲婕覐?qiáng)塞內(nèi)容。技術(shù)上跑得很順，但玩家告訴我們他們感到沮喪，因?yàn)闆](méi)有辦法表達(dá)自己。那是我們?cè)O(shè)計(jì)思路上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這個(gè)平衡上我們失敗過(guò)很多次，現(xiàn)在依然在嘗試。

Simon： 我們犯過(guò)同樣的錯(cuò)誤。最初的產(chǎn)品是照著 GPT 和 Midjourney 的模式做的——輸入 prompt，得到一個(gè) 3D 模型。但沒(méi)有人只是想要一個(gè)原始的 3D 模型。他們想要可以拆解、可以動(dòng)起來(lái)、可以編輯的3D 模型。3D 內(nèi)容需要的控制維度遠(yuǎn)比圖片或文字復(fù)雜得多。我們后來(lái)意識(shí)到，必須打造一套完整的 studio 工作流：綁骨、動(dòng)畫(huà)、編輯，讓專業(yè)用戶能真正交付一個(gè)完整的成果。那是一個(gè)和我們起步時(shí)完全不同的產(chǎn)品。

AI 游戲創(chuàng)作何時(shí)走向大眾？

Thomas： Claude Code 從早期用戶擴(kuò)散到大眾用戶的速度出乎所有人意料。AI 驅(qū)動(dòng)的 3D 游戲創(chuàng)作（比如用 prompt 做游戲、用 agents 運(yùn)營(yíng)工作室）如果要邁出同樣的一步，還需要多久？

Jani： 加速很明顯，過(guò)去兩三個(gè)月的節(jié)奏比之前快得多。目前最大的障礙是推理成本。我相信今年之內(nèi)，我們會(huì)看到接近當(dāng)前前沿水平的模型出現(xiàn)在更合理的價(jià)格區(qū)間。一旦低端模型能足夠可靠地寫(xiě)出可用的代碼，工作流的真正轉(zhuǎn)變就會(huì)發(fā)生。在那之前，它還是會(huì)停留在專業(yè)人士手里。再往后，端側(cè)推理會(huì)逐漸取代云端推理。端側(cè)模型未必能比肩最好的云端模型，但一旦跨過(guò)某個(gè)臨界點(diǎn)，大規(guī)模普及的時(shí)刻就會(huì)到來(lái)。GPT-3 當(dāng)年就是這樣的，這次也不例外。

Simon： 成本是那個(gè)關(guān)鍵變量。做一款游戲，你需要兩樣?xùn)|西：代碼和資產(chǎn)，也就是工程和美術(shù)。有了 AI 編程工具和 AI 3D 生成，你現(xiàn)在只需要一個(gè)想法就可以做游戲。但兩者的成本都還需要繼續(xù)下降。我們已經(jīng)把 3D 生成的時(shí)間從幾分鐘壓縮到了兩秒。這不只是速度的問(wèn)題，更低的延遲意味著更低的成本。對(duì)于專業(yè)工作室來(lái)說(shuō)，做游戲是為了盈利。但對(duì)新一波只是想借游戲表達(dá)自己的用戶來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有收入可言。所以只要還有任何實(shí)質(zhì)性的成本，就沒(méi)有足夠的動(dòng)力去創(chuàng)作。這個(gè)成本必須接近于零，那個(gè)生態(tài)才能真正爆發(fā)。

Kuangye： 事情變化這么快，很難做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。我能清楚看到的是兩個(gè)方向：一個(gè)是高度個(gè)性化的體驗(yàn)，人們能以前所未有的方式表達(dá)自我；另一個(gè)是規(guī)模更大、體驗(yàn)更好的游戲，那些以前只有頂級(jí)工作室才能挑戰(zhàn)的作品，會(huì)有更多團(tuán)隊(duì)能做到。兩端都在同時(shí)推進(jìn)。整體來(lái)看，盡管還有很多沒(méi)有解決的挑戰(zhàn)，但這件事對(duì)普通用戶的機(jī)會(huì)，比大多數(shù)人意識(shí)到的要大得多。

五年想象：如果你們都成功了，行業(yè)會(huì)變成什么樣？

Thomas：想象一下，如果你們?nèi)辉谖磥?lái)五年都實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)，游戲行業(yè)會(huì)是什么樣子？什么東西會(huì)從根本上改變？

Simon： World model 終將成為行業(yè)的游戲規(guī)則改變者，有潛力取代 Unreal 這樣的傳統(tǒng)引擎。我們?cè)诓痪玫膶?lái)也會(huì)推出自己的 world model。另一件事是全新形態(tài)的互動(dòng)內(nèi)容。不是在現(xiàn)有平臺(tái)上的游戲，而是一種全新的內(nèi)容格式，就像短視頻在 TikTok 出現(xiàn)之前根本不存在一樣。我們今年將推出一個(gè) UGC 互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，可以把它想象成 3D 互動(dòng)版的 TikTok。

Kuangye： 大量真正與你個(gè)人相關(guān)的、高度個(gè)性化的故事。我們深深在意的另一件事，是玩家的自主性，這是終極目標(biāo)。把游戲當(dāng)成一個(gè)沙盒，讓玩家做出自己的選擇，看到選擇如何一圈一圈地蕩漾開(kāi)來(lái)，從中認(rèn)識(shí)自己是一個(gè)什么樣的人。這是一段幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的旅程，卻能幫助你更深地理解自己。

和 AI 說(shuō)話的方式重要嗎？

Thomas： 經(jīng)過(guò)這么多實(shí)踐，你們覺(jué)得和 AI 溝通的方式重要嗎？有沒(méi)有什么最有效的方法？

Kuangye： 現(xiàn)在已經(jīng)不是那么重要了。很多時(shí)候我們得到糟糕的結(jié)果，是因?yàn)槲覀冏约簺](méi)想清楚自己想要什么。一個(gè)好的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是：如果我把這個(gè) prompt 交給一個(gè)人，然后再也沒(méi)機(jī)會(huì)和他溝通，他能搞清楚我想要什么嗎？如果答案是否，那就繼續(xù)打磨。反復(fù)來(lái)回，最終會(huì)到達(dá)你真正想要的結(jié)果。

Jani： 簡(jiǎn)潔，并且真正清楚地表達(dá)你想要什么，確實(shí)很重要。如果你沒(méi)做到，得到的結(jié)果往往也是混亂的。

Simon： 未來(lái)會(huì)有很多模型，而你就是那個(gè)老板。做一個(gè)好老板，歸根結(jié)底只需要兩件事：戰(zhàn)略和溝通。戰(zhàn)略是你的想法，溝通是你如何表達(dá)它。跟 AI 協(xié)作，道理完全一樣。

點(diǎn)個(gè)“愛(ài)心”，再走 吧