在各種新開店的品牌里，腕表品牌的開店往往會有不一樣的邏輯，有的品牌產品并不多，這意味著零售空間面積不一定要很大，不同品牌的受眾群體或者“賣貨”方式不同，那么選址也不一定要局限于傳統(tǒng)的高端商業(yè)體。

重要的是它們選擇以怎樣的方式展現(xiàn)自己的品牌調性，或者希望以怎樣的姿態(tài)與怎樣的人群進行溝通。

最近泰格豪雅、NOMOS 和江詩丹頓三家腕表品牌帶來了全新的空間，它們從紐約到上海，從 SoHo 到蘇州河，來看看它們都有怎樣的設計，我們可以從中得到怎樣的體驗。

泰格豪雅在紐約蘇豪區(qū)開出的全新旗艦店
藏著奢侈品牌與大眾溝通的一個新趨勢

3 月 19 日，TAG Heuer 泰格豪雅位于紐約蘇豪區(qū)（SoHo）的全新旗艦店正式開幕。

店鋪雖然面積不大，只有 57.2 平方米，但它卻有著很高的規(guī)格，品牌對它也非常重視，在官方描述里，它“將卓越的瑞士制表工藝、當代設計美學、本土藝術精髓以及紐約這座城市獨有的活力氛圍巧妙融合”，也成為“品牌發(fā)展歷程中重要的里程碑”。

店鋪強調了沉浸式的體驗，它采用品牌最新零售設計概念，同時也加入了更多不同的元素，進店能看到紐約藝術家 Arianna Margulis 帶來的手工涂繪，而往里走，店內以卡萊拉、摩納哥和 F1 這泰格豪雅的三大標志性系列打造了分區(qū)，并有多個互動設計來點綴和串聯(lián)。

店內展現(xiàn)了泰格豪雅的品牌故事、機芯技術，也有和 F1、競速的歷史淵源，店內還準備了專屬的 VIP 區(qū)域，這支持私人預約，希望面向高端客戶、收藏家們來進行更多深度的溝通。

同時這家新店還悄悄體現(xiàn)了一個趨勢，相比過去傳統(tǒng)奢侈品牌會在第五大道這些屬于“老錢”的地方選址，現(xiàn)在年輕人更多、更體現(xiàn)創(chuàng)意與文化氛圍的蘇豪區(qū)成為了新選擇，品牌希望在這里和新世代人群建立聯(lián)結（在東京從銀座走向原宿，在國內從大商場走向非標商業(yè)也都類似）。

這和店鋪面積無關，就像泰格豪雅這樣，更像是在街區(qū)打造了一個社交空間，讓品牌“走出來”，被更多人看到，以“街拍友好”或者“社交媒體友好”，在一個新的場景里，讓新的故事或內容自然發(fā)生。

多說兩句：就在新店開幕之前，3 月 12 日，LVMH 宣布由 Béatrice Goasglas 出任泰格豪雅 CEO，任命將從 5 月 1 日開始正式生效。泰格豪雅即將迎來新篇章。

泰格豪雅紐約 SoHo 精品店 營業(yè)時間：每周一到周六 11:00 - 19:00，周日 12:00 - 18:00 店鋪地址：紐約市王子街 99 號 聯(lián)系電話：1 646-974-8584

相比泰格豪雅選址蘇豪區(qū)，NOMOS 還要做得更往前一些，除了全球首家 NOMOS Lounge 就在蘇豪區(qū)，3 月 17 日，NOMOS 在上海蘇州河畔的百空間·光二倉庫開出全球第二家 NOMOS Lounge，也是個“非標”選址。算上位于格拉蘇蒂的旗艦店，現(xiàn)在 NOMOS 在全球已經有了三個重要的線下觸點。

雖然是小眾品牌，但 NOMOS 還是有相當忠實的受眾人群的，而能線下直接體驗和試戴到還是很有吸引力的事情（過去主要靠走經銷商渠道或者線上，服務總感覺要隔一層，或者產品也不全），現(xiàn)在這里可以看到全系列腕表，且店內所有腕表都能買，以及還會有限定特別版。

當然未來這里還可能有新品發(fā)布，或者別的各種活動，但重要的是它讓人心里踏實，至少有一個觸手可及的地方。

需要留意的是 NOMOS Lounge 是預約制的，要在 NOMOS 微信小程序上操作。目前這里還是試運營階段，接待時間是每周一到周六早上 9 點半到下午 5 點半，店內還有駐店制表師服務，可以直接在這里維修和保養(yǎng)（也需要預約），這部分的服務時間是從每周一到周五。

NOMOS Lounge 上海 營業(yè)時間：每周一到周六 10:00 - 18:00 店鋪地址：上海市靜安區(qū)光復路 195 號百空間·光二倉庫 302 室 聯(lián)系電話：021-52360207

幾乎同一時間，江詩丹頓也帶來了新店，3 月 16 日消息，日前江詩丹頓太原王府井百貨專賣店正式開幕，店鋪位于商場一層，一個緊湊的鋪面，但同樣以品牌最新的零售空間設計語言做了詮釋。這也成為江詩丹頓持續(xù)拓店和煥新店鋪的又一個項目。

店鋪整體用了雅致的淺金色調，同時有半透明玻璃墻面、棕色木質陳列柜搭配柔和的燈光與空間配色，當中集中展現(xiàn)了江詩丹頓的各種元素，靈感來自品牌標志性的“馬耳他十字”設計更是在店鋪內外完全覆蓋，外立面的線條有著靈動的光芒，店內的藍色背景墻上也同樣以粗細不同的線條構成了馬耳他十字幾何形狀。

目前店內陳列了江詩丹頓的多款腕表，開放式陳列桌讓品鑒非常方便，同時店內還有隱藏的貴賓休息區(qū)，可以以更舒適和私密的方式來體驗江詩丹頓的高級制表世界。

這樣一個簡約又仍然延續(xù)了品牌標志性美學的空間同樣帶來了完整的體驗，這是江詩丹頓在華北地區(qū)的又一重要布局，體現(xiàn)著江詩丹頓仍然在持續(xù)深耕著中國市場。

江詩丹頓太原王府井百貨專賣店 營業(yè)時間：每天 10:00 - 22:00 店鋪地址：太原市小店區(qū)親賢北街 99 號王府井百貨一層 聯(lián)系電話：0351-7887127