在岑卜村，皮劃艇穿行于河道中。 資料照片

■和睦村千畝油菜花開(kāi)得正盛，沿著木質(zhì)步道往里走，隨手一拍就是田園風(fēng)光大片

■岑卜村9條河道全部連通。早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮(zhèn)上吃早飯，成為一景

上海超60%的土地是鄉(xiāng)村空間。但在都市旅游版圖上，它們面積雖大，卻很少成為焦點(diǎn)，甚至常常被忽略。如今，情況不同了。

“騎過(guò)中環(huán)，時(shí)間仿佛自動(dòng)調(diào)成了0.5倍速?！蔽靼嘌廊税矕|在上海生活多年，在社交平臺(tái)分享了自己的騎行體驗(yàn)：從市中心一路向西，直到滬青平公路、劉夏路、和睦村……騎行30公里后，進(jìn)入鄉(xiāng)村深處?！昂湍来迨莻€(gè)很怡人的地方，我很喜歡?！彼f(shuō)。

在上海，像安東一樣重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村、愛(ài)上鄉(xiāng)村的人，越來(lái)越多。3月中旬，一場(chǎng)全市層面的鄉(xiāng)村春游季正式啟動(dòng)，推出55條主題旅游線路、50項(xiàng)重點(diǎn)品牌活動(dòng)。農(nóng)文商旅體展六業(yè)共生共融，玩起了“跨界混搭”。

熱鬧背后，是上?！跋锣l(xiāng)”范式的轉(zhuǎn)變——過(guò)去是為了踏青賞花、買(mǎi)土特產(chǎn)；如今追求的是直抵人心的體驗(yàn)：在愜意舒適的鄉(xiāng)野間，來(lái)一場(chǎng)二次元狂歡、一場(chǎng)林間音樂(lè)會(huì)、一場(chǎng)寵物趣味賽事，又或者只是找一處安靜的角落發(fā)呆。

環(huán)繞城市中心的上海鄉(xiāng)村，正用獨(dú)特的空間價(jià)值與心靈體驗(yàn)，構(gòu)建起一個(gè)具有“反向吸引力”的主場(chǎng)。

發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美

安東騎行前往的和睦村，是有名的網(wǎng)紅村。3月最后一個(gè)周末，這個(gè)青浦的小村子日均客流近2萬(wàn)人次，車(chē)流超2000輛次。村內(nèi)400多個(gè)停車(chē)位早早飽和，游客車(chē)輛沿著村道一路延伸，望不到頭。

村里的咖啡、茶飲、精致菜……這些城市里都不缺，和睦村到底靠什么“出圈”？記者在現(xiàn)場(chǎng)的感受是，這里裝下了都市人最缺的松弛感。眼下，和睦村千畝油菜花開(kāi)得正盛，沿著木質(zhì)步道往里走，空氣里帶著清甜的氣息，隨手一拍就是田園風(fēng)光大片。

不遠(yuǎn)處，就是不到500米長(zhǎng)的和睦水街，依次坐落著土耳其風(fēng)情的“土屋”咖啡館、中式雅致的“飲光山房”茶空間、匯集多地美食的“半個(gè)城”餐廳……一家接著一家，各有各的設(shè)計(jì)感。每到周末，“和睦柿集”開(kāi)張，剪紙、布藝、蘇繡等手藝人們集體出攤，讓水街更加熱鬧。

這些特色小店，原本是徐涇河畔的民宅。在鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)過(guò)程中，20多幢民宅流轉(zhuǎn)給社會(huì)資本運(yùn)營(yíng)，保留了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸，又增添了舒適與時(shí)尚。

沒(méi)有丟掉鄉(xiāng)村的本真，又契合了都市人的審美——兩種看似不同的風(fēng)格，在和睦村以“慢生活”的方式自然融合。

這正是上海鄉(xiāng)村之“美”所在。背靠大城市，交通便捷，1小時(shí)就能從都市抵達(dá)鄉(xiāng)野。隨著鄉(xiāng)村振興示范村、和美鄉(xiāng)村片區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地，一批網(wǎng)紅村在上海郊區(qū)應(yīng)運(yùn)而生——素有“魔都亞馬遜”之稱(chēng)、以水上運(yùn)動(dòng)聞名的青浦岑卜村，主打精致鄉(xiāng)居的奉賢李窯村，花海經(jīng)濟(jì)與樂(lè)高樂(lè)園聯(lián)動(dòng)的金山待涇村等，各美其美、各具特色。

人們來(lái)這里感受、體驗(yàn)，更有人從房地產(chǎn)、金融、規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域跨界而來(lái)，扎根創(chuàng)業(yè)。畦園農(nóng)場(chǎng)的馬云富，最初因承接村莊規(guī)劃項(xiàng)目踏入鄉(xiāng)村，參與設(shè)計(jì)的沈楊村花海、大岐農(nóng)莊成為鄉(xiāng)村文旅熱門(mén)?！斑@里緊鄰市區(qū)，不缺人氣，缺的是好的項(xiàng)目?！?/p>

在陪伴式設(shè)計(jì)實(shí)踐中，他認(rèn)識(shí)到景觀設(shè)計(jì)與核心產(chǎn)業(yè)布局融合的價(jià)值，便辭職轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村創(chuàng)客，專(zhuān)心打造田園生活方式體驗(yàn)空間?！昂芏嗳瞬焕斫?，但我看到了機(jī)會(huì)?！瘪R云富希望打造更多新業(yè)態(tài)的引爆點(diǎn)，讓大家走進(jìn)田園生活，盡情享受松弛感。

打造多元體驗(yàn)

翻看春游季的線路會(huì)發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村“售賣(mài)”的東西，遠(yuǎn)比想象中豐富。

在古鎮(zhèn)里玩動(dòng)漫游戲角色扮演，在稻田里開(kāi)音樂(lè)會(huì)，或在鄉(xiāng)間空地來(lái)一場(chǎng)寵物賽事……這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，歸根結(jié)底都是為了承接城市人尚未滿(mǎn)足的需求。而鄉(xiāng)村獨(dú)有的空間感與舒緩的慢節(jié)奏，是最好的“培養(yǎng)基”。

“十幾年前，第一批來(lái)的是生態(tài)規(guī)劃專(zhuān)業(yè)人士。他們發(fā)現(xiàn)這里是上海唯一有螢火蟲(chóng)的地方，覺(jué)得是生態(tài)好的標(biāo)志，就住下來(lái)了。后來(lái)舞蹈家、美食家也來(lái)了，變成了新村民。”岑卜村黨總支書(shū)記倪芳芳回憶。

一批皮劃艇發(fā)燒友也發(fā)現(xiàn)了岑卜村這片寶藏水域。從最初的愛(ài)好者自發(fā)聚集，到如今匯聚了擊水、動(dòng)邦等專(zhuān)業(yè)化水上運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，形成了規(guī)模不大但規(guī)格頗高的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，村里甚至走出了全國(guó)賽事的冠軍。

“以前老一輩人串門(mén)，搖的是水泥船、木頭船；現(xiàn)在年輕人串門(mén)，劃的是皮劃艇。”倪芳芳笑著說(shuō)。村里9條河道全部連通，早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮(zhèn)上吃早飯，成為村內(nèi)一景。

外國(guó)人也愛(ài)來(lái)這里?！拔覀冞@兒每個(gè)月都有德國(guó)人來(lái)吃私房菜，有時(shí)一個(gè)月能來(lái)兩三撥?！焙笤翰桎仭げ_覓食主理人趙小莉告訴記者，這些德國(guó)客人基本在上海工作生活，時(shí)常結(jié)伴前來(lái)，多時(shí)有20余人。他們喜歡這里的氛圍，會(huì)去水上劃船、組織分享活動(dòng)，甚至自帶麻將過(guò)來(lái)玩。

2024年，與岑卜村相距不遠(yuǎn)的華為練秋湖研發(fā)中心投入運(yùn)營(yíng)，又為這片水鄉(xiāng)增添了新的活力。如今，包括華為科技人才在內(nèi)的新村民已有161人，占常住人口比重超過(guò)三分之一。村內(nèi)農(nóng)宅租金水漲船高，從過(guò)去每年每幢兩三萬(wàn)元，上漲到如今最高的一幢12萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)興旺和村民增收的雙贏。

在上海郊區(qū)，更多面向城市人群的新業(yè)態(tài)正在生長(zhǎng)——寵物經(jīng)濟(jì)便是其中之一。本次春季游在主題上就有萌寵一類(lèi)，躍進(jìn)村所在的崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)去年發(fā)布上海首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)寵物產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)政策，單個(gè)企業(yè)最高可獲200萬(wàn)元扶持；在青浦區(qū)，趙巷鎮(zhèn)中步村今年2月與社會(huì)資本簽約，計(jì)劃打造一站式寵物生活系統(tǒng)主題村。

就在不久前，網(wǎng)友拍攝的“寵物校車(chē)”視頻在網(wǎng)上火了一把。這輛校車(chē)來(lái)自閔行區(qū)浦錦街道豐收村的Let’s Dog——一個(gè)因?qū)櫸镔愂略卩l(xiāng)村扎根、逐漸形成寵物產(chǎn)業(yè)小生態(tài)的地方?！梆B(yǎng)寵人把毛孩子當(dāng)作家人，渴望與它們并肩完成一件事。這份情感需求，是我們打造寵物賽事的初心?！敝骼砣岁愨f(shuō)。

2023年，首場(chǎng)人犬配合的“荒野挑戰(zhàn)賽”在浦江郊野公園開(kāi)啟。3年間，賽事從單一障礙賽衍生出登山徒步等多種形式，累計(jì)辦賽60余場(chǎng)。隨著賽事人氣攀升，寄宿訓(xùn)練、日托洗護(hù)等更多業(yè)態(tài)得以生長(zhǎng)，吸引眾多品牌贊助，形成正向循環(huán)。

推動(dòng)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

在法國(guó)，從波爾多向東約40公里，圣埃美隆小鎮(zhèn)被譽(yù)為法國(guó)最美小鎮(zhèn)之一。但真正讓它出圈的，是“拉著鄰居一起玩”的聯(lián)動(dòng)模式——小鎮(zhèn)連同周邊多個(gè)村鎮(zhèn)，共同組成“大圣埃美隆”。游客從核心村出發(fā)，騎行穿過(guò)不同村莊的葡萄園與酒莊，邊騎行邊學(xué)習(xí)品酒。

這一模式的核心，是把一個(gè)“單點(diǎn)爆款”變成一片“區(qū)域矩陣”——游客來(lái)了，不會(huì)只看一個(gè)村子就走，而是在多個(gè)村鎮(zhèn)間深度體驗(yàn)。

上海鄉(xiāng)村春游季也是這樣的邏輯——小而美的業(yè)態(tài)，往往勢(shì)單力薄，“單打獨(dú)斗”的吸引力不足，需要農(nóng)文商旅體展六業(yè)融合，推動(dòng)形成全域旅游新格局，打造鄉(xiāng)村旅游大IP。

翻看此次活動(dòng)日歷，各區(qū)旅游線路都將美景、美食、住宿、體驗(yàn)等串珠成鏈。在浦東新區(qū)七灶村，游客上午可在七灶美術(shù)館看展，中午前往網(wǎng)紅本幫茶餐廳用餐，下午赴仙渡·隱仙谷露營(yíng)燒烤，夜晚入住漫心府酒店；在奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)，賞過(guò)金燦燦的油菜花田，便可走進(jìn)古鎮(zhèn)，加入2026上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開(kāi)啟的第一個(gè)周末，“菜花節(jié)+漫展”的組合便吸引游客近15萬(wàn)人次，綜合消費(fèi)近500萬(wàn)元，業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的聚合效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

更大范圍的聯(lián)動(dòng)有待發(fā)掘。業(yè)內(nèi)人士建議，可針對(duì)國(guó)際游客打造“微度假”產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村體驗(yàn)與外灘、迪士尼等都市地標(biāo)串聯(lián)，形成“都市+鄉(xiāng)村”的復(fù)合型旅游線路；還可以引入稻田音樂(lè)節(jié)、國(guó)際美食節(jié)、大地藝術(shù)展等國(guó)際化節(jié)慶活動(dòng)，用世界通行的語(yǔ)言，講述上海鄉(xiāng)村的故事。

今年的上海桃花節(jié)，已經(jīng)邁出了第一步。它從原先“局限浦東”擴(kuò)展為“四區(qū)聯(lián)動(dòng)”：不僅浦東有300多場(chǎng)活動(dòng)，游客還可去奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)參加桃林詩(shī)會(huì)，到普陀區(qū)桃浦公園體驗(yàn)3.5公里城市漫游線，到長(zhǎng)寧區(qū)中山公園賞桃花、海棠……通過(guò)打響桃花節(jié)品牌，吸引全國(guó)游客買(mǎi)張高鐵票，“賞遍滬上桃”。

春游季不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。它是一個(gè)起點(diǎn)，意味著上海開(kāi)始重視鄉(xiāng)村的“附加值”，將美麗鄉(xiāng)村打造成主題鮮明、內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村旅游大IP。既有市區(qū)的繁華與熱鬧，也有郊區(qū)的舒適與愜意，這才是更有魅力的“大”上海。

(來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 作者：束涵 )