文 | 游戲價(jià)值論

一年前的3月27日，育碧宣布成立一家新的游戲子公司，騰訊投入11.6億歐元，收購剝離后公司25%的股份。

育碧聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Yves Guillemot 彼時(shí)在新聞稿中表示：“通過成立專門的子公司來帶頭開發(fā)我們最大的三個(gè)系列的游戲，并引入騰訊作為少數(shù)股東，我們正在實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值的兌現(xiàn)，加強(qiáng)我們的資產(chǎn)負(fù)債表，并為這些系列游戲的長(zhǎng)期增長(zhǎng)和成功創(chuàng)造最佳條件?！?/p>

當(dāng)時(shí)《孤島驚魂》取代了《全境封鎖》加入其中（過去騰訊與育碧的一系列合作中的“三大將”是《刺客信條》、《彩虹六號(hào)》和《全境封鎖》），成為雙方合作的IP資產(chǎn)。

一年后的3月31日，《全境封鎖：曙光》環(huán)大陸上線（不在白俄羅斯、中國(guó)大陸、古巴、伊朗、俄羅斯、蘇丹和越南地區(qū)上架，港澳臺(tái)地區(qū)有售），在海外宣發(fā)中只字不提該項(xiàng)目與騰訊合作的過往，明確標(biāo)注Ubisoft為唯一開發(fā)商與發(fā)行商（"Developed by a team of experts within Ubisoft Mobile Games"）。

游戲上線后，雖然在諸多地區(qū)空降iOS免費(fèi)榜榜首，但收入端表現(xiàn)均在百名開外，且在Google Play（首日3.5分）和玩家社區(qū)遭遇了兩極分化的評(píng)價(jià)。

育碧與《全境封鎖：曙光》讓我下意識(shí)想起了2024年動(dòng)視推出的《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》手游，事件另一個(gè)主角同樣是騰訊，產(chǎn)品初期遭遇的問題也差不多。

復(fù)刻經(jīng)典與優(yōu)化問題

從首發(fā)表現(xiàn)來看，《全境封鎖：曙光》被媒體和玩家一致認(rèn)可的部分在于還原度：游戲完整保留了《全境封鎖》系列標(biāo)志性的掩體射擊、裝備養(yǎng)成與戰(zhàn)術(shù)搭配，包括“共享開放世界” 的社交設(shè)計(jì)，紐約曼哈頓的細(xì)節(jié)（積雪、廢墟、燈光氛圍）高度還原端游，職業(yè)特性與暗區(qū)（Dark Zone）等核心玩法也完整保留。

此外在高端移動(dòng)設(shè)備上，游戲畫面表現(xiàn)力超過移動(dòng)端平均水平，環(huán)境細(xì)節(jié)、光照效果接近主機(jī)版水準(zhǔn)。

與之相對(duì)，中低端設(shè)備優(yōu)化能力不足，或者說不同機(jī)型適配工作做得十分糟糕，流暢體驗(yàn)與性能表現(xiàn)無法兼顧。除了常見的網(wǎng)絡(luò)卡頓、閃退、發(fā)熱耗電、幀率波動(dòng)，低端設(shè)備還存在遠(yuǎn)距離瞄準(zhǔn)困難的問題，實(shí)際承載的光照、建筑細(xì)節(jié)表現(xiàn)力一般，且存在明顯的紋理彈出問題，幀率與畫質(zhì)難以平衡。

還有暗區(qū)匹配平衡問題對(duì)新手不夠友好，合作模式中新手與老玩家被匹配至同一對(duì)局，出現(xiàn)老玩家碾壓新手的情況，這類核心體驗(yàn)問題也飽受詬病。

可以說《全境封鎖：曙光》首發(fā)的優(yōu)缺點(diǎn)，與《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》手游上線之初的情況如出一轍。

2024年3月，動(dòng)視上線了自研的《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》手游，同樣是迅速登頂多個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)榜，同樣收入表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)不及與騰訊天美合作的《使命召喚手游》（CODM）。

作為端游改手游的移植產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》手游也是主打?qū)P核心內(nèi)容還原至移動(dòng)平臺(tái)，屬于團(tuán)隊(duì)自研嘗試性質(zhì)的探索，整體姿態(tài)較為謹(jǐn)慎。

而玩家詬病的優(yōu)化、畫質(zhì)、發(fā)熱、卡頓等問題，屬于國(guó)內(nèi)早期手游的常見問題，如今的新游已經(jīng)鮮有大規(guī)模同類狀況發(fā)生（并非完全杜絕，而是行業(yè)內(nèi)會(huì)通過多次反復(fù)測(cè)試，將大型游戲優(yōu)化作為基本功，完善后才會(huì)正式上線）。中國(guó)游戲企業(yè)當(dāng)下在GDC這類平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)分享，更多是圍繞AI在內(nèi)的前沿技術(shù)，或是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)管線搭建，而非機(jī)型適配這類基礎(chǔ)工作。

但無論是當(dāng)初的動(dòng)視，還是如今的育碧，依舊沒能避開這些基礎(chǔ)問題。

此外對(duì)于本身在PC和主機(jī)領(lǐng)域擁有豐富品類開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)而言，觸控操作、匹配平衡等問題，本質(zhì)上都是移動(dòng)端研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致的。育碧《全境封鎖：曙光》的現(xiàn)狀，再次折射出歐美廠商自研，與國(guó)內(nèi)大廠成熟的研發(fā)體系之間，依舊存在一定的經(jīng)驗(yàn)差距。這并非玩法設(shè)計(jì)上的差距，而是生產(chǎn)技術(shù)端與開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的壁壘。

IP合作之爭(zhēng)

之前我們聊過，動(dòng)視選擇自研，一方面是雙方對(duì)于利益分配存在分歧，另一方面則是品牌建設(shè)延伸出的，對(duì)IP用戶更強(qiáng)的掌控需求。

出海早期，騰訊、網(wǎng)易對(duì)外合作最核心的目的，是向全球市場(chǎng)證明自身的研發(fā)能力，大廠頂級(jí)IP在全球市場(chǎng)天然具備基礎(chǔ)玩家關(guān)注度，這個(gè)階段出讓一部分利益，也在情理之中。

經(jīng)歷一批成功的合作案例后，國(guó)內(nèi)廠商的核心訴求不再是證明實(shí)力，轉(zhuǎn)而嘗試搭建自身的全球品牌號(hào)召力，經(jīng)過多年探索，也逐步具備了自主全球發(fā)行的能力。

品牌構(gòu)建離不開產(chǎn)品支撐，能夠打造原創(chuàng)產(chǎn)品自然是最優(yōu)解，而出海合作也隨之催生了新的分歧。一方面，市場(chǎng)環(huán)境變化下，為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)研發(fā)方需要加大力度進(jìn)行玩法改編與創(chuàng)新，這勢(shì)必會(huì)與IP授權(quán)方產(chǎn)生理念碰撞；另一方面，僅在產(chǎn)品登錄界面露出LOGO，已經(jīng)無法滿足研發(fā)方的品牌建設(shè)需求，更深入地觸達(dá)用戶、甚至將用戶納入自身生態(tài)，為后續(xù)自研產(chǎn)品積累流量，成為新的目標(biāo)，也就是從研發(fā)環(huán)節(jié)深入介入運(yùn)營(yíng)與發(fā)行，更貼近海外終端用戶。此外游戲IP具備特殊性，動(dòng)視、EA、育碧這類手握海量系列IP的老牌廠商，本身就擁有成熟的自有用戶生態(tài)體系，進(jìn)一步加劇了雙方的分歧。

育碧其實(shí)同樣心存不甘。

作為騰訊重點(diǎn)扶持的親密伙伴，在合資子公司成立前，育碧核心IP合作手游的推進(jìn)進(jìn)度極其緩慢，無論是《刺客信條》手游（代號(hào)JADE）、《全境封鎖：曙光》，甚至《彩虹六號(hào)》手游，都經(jīng)歷了多次延期。從2022年Q1到2023財(cái)年，再到2025年Q2，每每育碧遭遇股價(jià)危機(jī)，與騰訊的合作便會(huì)被拿出來當(dāng)作救命稻草，以名義上的底牌穩(wěn)定市場(chǎng)信心。

期間也不乏坊間傳聞，比如因合作項(xiàng)目推進(jìn)不順，騰訊抽調(diào)工作室成員轉(zhuǎn)至其他項(xiàng)目的傳聞。尤其是2023年《全境封鎖：曙光》就已拿到國(guó)內(nèi)手游版號(hào)，之后卻銷聲匿跡，如今網(wǎng)上仍能搜到2022-2023年的實(shí)機(jī)測(cè)試相關(guān)視頻。

2022年測(cè)試

2021年育碧業(yè)績(jī)亮眼（上一財(cái)年收入大幅上漲），彼時(shí)公司大手筆公布IP開發(fā)計(jì)劃，擺在首位的就是全境封鎖宇宙。為牢牢把控這一潛力IP，育碧在新子公司的合作IP資產(chǎn)中，用《孤島驚魂》替換掉了《全境封鎖》；同時(shí)此次《全境封鎖：曙光》，在育碧官網(wǎng)也以“《全境封鎖》系列10周年慶典展示活動(dòng)的一部分”為口徑進(jìn)行宣發(fā)。

在外媒的官方通稿中，更是徹底抹去了騰訊的相關(guān)信息，僅標(biāo)注：“In co-development with Ubisoft Da Nang, Ubisoft Singapore, and Ubisoft Reflections. Additional support provided by Ubisoft studios in Bordeaux, Bucharest, Chengdu,?Montréal, Pune,?Shanghai, and Sherbrooke.”（由育碧峴港、新加坡、 Reflections 工作室聯(lián)合開發(fā)。育碧波爾多、布加勒斯特、成都、蒙特利爾、浦那、上海及舍布魯克工作室提供額外技術(shù)支持。）

遲到三年是否還來得及？

其實(shí)站在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來看，《全境封鎖》主打4人協(xié)作PVE，外加暗區(qū)PVPVE、合作+叛變博弈的核心玩法，高度契合當(dāng)下“搜打撤”玩法風(fēng)靡、PVE射擊賽道具備潛力的市場(chǎng)（《逆戰(zhàn)：未來》今年剛上線），若是提前上線，甚至具備前瞻性，能夠搶占更多用戶心智。

育碧同樣做了兩手準(zhǔn)備：一邊是合資子公司IP資產(chǎn)之一的《彩虹六號(hào)》，通過與騰訊合作，緊鑼密鼓推動(dòng)國(guó)服端游、手游雙線推進(jìn)；另一邊則讓《全境封鎖：曙光》環(huán)大陸上線，繼續(xù)推行自主掌控的IP戰(zhàn)略。

值得一提的是，動(dòng)視自研的那款CODW手游2024年上線后，2025年5月便從App Store下架，并宣布游戲服務(wù)器將于今年4月18日徹底關(guān)閉。

《全境封鎖：曙光》同樣是上線即登頂免費(fèi)榜，后續(xù)究竟會(huì)走上《使命召喚手游》的穩(wěn)健道路，還是重蹈《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》手游關(guān)停的覆轍，亦或是未來國(guó)服空白市場(chǎng)能帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)？目前來看，育碧在移動(dòng)市場(chǎng)的籌碼與競(jìng)爭(zhēng)力，并沒有那么充足。