“董宇輝，我默默取關(guān)了，從今往后，不再是你直播間的一員?！?/p>

曾被全網(wǎng)熱捧的澳洲優(yōu)思益保健品，其光鮮外衣被徹底撕開——產(chǎn)地純屬虛構(gòu)、品牌背景全系杜撰；而作為核心銷售渠道的“與輝同行”，僅給出無條件全額退款方案，遲遲未兌現(xiàn)公眾翹首以盼的“假一賠三”承諾。這一遲滯且單薄的回應(yīng)，令無數(shù)長期追隨的消費者倍感失望與疏離。

央視實地調(diào)查

央視記者奔赴所謂“墨爾本研發(fā)生產(chǎn)基地”進(jìn)行現(xiàn)場核查，結(jié)果令人震驚：宣傳中科技感十足的澳洲高端實驗室，實為一處堆滿廢舊輪胎、地面遍布油漬的本地汽修車間，既無任何研發(fā)設(shè)備，也無辦公痕跡，與廣告所繪藍(lán)圖形成刺眼反差。

更值得警惕的是，這款打著“澳洲原裝進(jìn)口”旗號的保健類產(chǎn)品，其真實供應(yīng)鏈路徑清晰指向安徽某食品代工廠；所謂“保稅倉直發(fā)”，不過是通過虛假報關(guān)、空轉(zhuǎn)單據(jù)完成的一場精心設(shè)計的“進(jìn)口幻術(shù)”。

值得注意的是，優(yōu)思益全線產(chǎn)品均未取得國家市場監(jiān)督管理總局核發(fā)的保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識，依法僅為普通食品，卻長期在各大平臺以“護(hù)眼黃金配方”“氣血雙補秘方”“心臟守護(hù)盾”等話術(shù)進(jìn)行功效宣稱，已明顯突破《廣告法》《食品安全法》關(guān)于普通食品不得明示或暗示保健功能的紅線。

事件曝光后數(shù)小時內(nèi)，優(yōu)思益官方旗艦店在抖音、天貓、京東等主流電商渠道全部下架關(guān)閉；品牌方于當(dāng)晚發(fā)布措辭謹(jǐn)慎的致歉聲明；市場監(jiān)管、公安、海關(guān)等多部門同步啟動聯(lián)合執(zhí)法程序，一場覆蓋跨境營銷全鏈條的專項整治行動迅速鋪開。

與輝同行的角色定位

此次風(fēng)波中，“與輝同行”直播間成為輿論風(fēng)暴中心。第三方監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，該直播間累計上架優(yōu)思益系列商品超12場次，總成交額介于1000萬元至2500萬元之間，訂單總量達(dá)7.5萬單以上，穩(wěn)居該品牌全網(wǎng)銷量榜首。

對優(yōu)思益而言，“與輝同行”不僅是銷量引擎，更是品牌信任背書的關(guān)鍵支點。正是借由直播間高知人設(shè)、文學(xué)化表達(dá)與嚴(yán)謹(jǐn)選品話術(shù)的三重加持，這款披著洋外衣的國產(chǎn)代工品，才得以快速滲透進(jìn)千萬中老年家庭的健康消費決策鏈。

購買人群畫像顯示，下單主力多為“與輝同行”的深度黏性用戶，其中“丈母娘軍團(tuán)”占比尤為突出。她們并非單純追求低價，而是出于對主播價值觀的認(rèn)同、對平臺選品機制的信賴，心甘情愿為這份“知識型帶貨”的信用溢價埋單。

事件初現(xiàn)端倪時，多位消費者第一時間聯(lián)系直播間客服尋求解決方案，卻僅收到“請關(guān)注品牌方后續(xù)公告”的標(biāo)準(zhǔn)化回復(fù)。情緒在沉默中積聚，質(zhì)疑聲如漣漪擴(kuò)散，在社交平臺持續(xù)升溫。

姍姍來遲的回應(yīng)

4月2日晚間，面對持續(xù)發(fā)酵的輿情壓力，“與輝同行”終于發(fā)布正式說明，打破長達(dá)48小時的靜默狀態(tài)?？头F(tuán)隊明確表示，平臺已成立專項核查小組，對涉事商品全流程開展溯源審查。

為最大限度降低消費者損失，平臺決定主動承擔(dān)先行賠付責(zé)任：凡在“與輝同行”直播間下單購買優(yōu)思益產(chǎn)品的用戶，無論訂單是否簽收、商品是否拆封，均可立即申請全額退款，資金由平臺直接墊付，無需等待品牌方處理進(jìn)度。

客服同步致歉稱，對此次事件引發(fā)的信任危機深表愧疚，并開通專屬通道，消費者可通過私信提交訂單截圖，客服將在2小時內(nèi)響應(yīng)、24小時內(nèi)完成打款，確保每一筆退款精準(zhǔn)到賬。

此外，平臺鄭重承諾：將依據(jù)監(jiān)管部門最終調(diào)查結(jié)論，第一時間向公眾通報完整處置方案；同時全面重構(gòu)選品審核體系，引入第三方質(zhì)檢機構(gòu)駐場評估、建立海外品牌資質(zhì)交叉驗證機制、增設(shè)消費者體驗官參與盲測環(huán)節(jié)，從源頭筑牢風(fēng)控防線。

懸而未決的法定責(zé)任

盡管全額退款緩解了部分用戶的經(jīng)濟(jì)焦慮，但更多“丈母娘級”粉絲并未因此釋懷。她們真正期待的，是法律框架下應(yīng)然兌現(xiàn)的“假一賠三”賠償，而非僅止于成本返還的被動補救。

多位執(zhí)業(yè)律師指出，優(yōu)思益刻意偽造注冊地址、虛構(gòu)研發(fā)主體、篡改生產(chǎn)履歷，并以普通食品冒充功能性產(chǎn)品進(jìn)行功效宣傳，已完全符合《消費者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條關(guān)于“經(jīng)營者提供商品有欺詐行為”的構(gòu)成要件。

而“與輝同行”作為實際參與銷售推廣、收取傭金并主導(dǎo)話術(shù)包裝的商業(yè)主體，其角色已超越一般意義上的“信息中介”，依法應(yīng)被認(rèn)定為共同銷售者，須與品牌方承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

不少消費者坦言：“我們不是計較那幾百元差價，而是無法接受用‘讀書人的真誠’作賣點，最后交付的卻是摻水的信任?！彼齻儺?dāng)初選擇溢價下單，圖的就是一份安心托付，如今這份托付卻被現(xiàn)實擊穿。

社交平臺上，“為何不執(zhí)行假一賠三”話題閱讀量突破3.2億次。一位用戶曬出訂單截圖配文：“付款時我特意截圖保存了主播說‘每款都查過藍(lán)帽子’的片段——現(xiàn)在回看，像極了一場溫柔的欺騙?！?/p>

監(jiān)管協(xié)同發(fā)力

優(yōu)思益事件觸發(fā)監(jiān)管快速響應(yīng)機制。4月2日，杭州市市場監(jiān)管局對涉事營銷公司、MCN機構(gòu)及關(guān)聯(lián)電商主體立案偵查，重點鎖定虛假宣傳、違法廣告、偽造進(jìn)口憑證等關(guān)鍵違法點。

同日，國務(wù)院食品安全委員會辦公室聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署召開緊急協(xié)調(diào)會，約談抖音、淘天集團(tuán)、小紅書三大內(nèi)容電商平臺負(fù)責(zé)人，要求壓實平臺主體責(zé)任，升級跨境電商商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，建立高風(fēng)險品類動態(tài)清單，對宣稱“海外原產(chǎn)”的保健類商品實施100%資質(zhì)復(fù)核與飛行檢查。

除“與輝同行”外，趙露思、李若彤、伊能靜等明星直播間也曾推廣優(yōu)思益產(chǎn)品。事件爆發(fā)后，相關(guān)方陸續(xù)作出表態(tài)。

章小惠所屬經(jīng)紀(jì)公司率先發(fā)布致歉函，宣布啟動“先行賠付綠色通道”，承諾15個工作日內(nèi)完成全部消費者補償；李若彤直播間則上線極速售后系統(tǒng)，對所有優(yōu)思益訂單開放“免驗貨、免舉證、秒到賬”退款服務(wù)。

信任崩塌的切口

相較其他直播間雷厲風(fēng)行的賠付動作，“與輝同行”在法定賠償責(zé)任上的集體失語，讓許多老粉陷入強烈的心理落差。有用戶留言：“以前聽他講蘇東坡，覺得是個有風(fēng)骨的人；現(xiàn)在看他處理這事，只覺得風(fēng)骨底下缺了點擔(dān)當(dāng)?！?/p>

一位忠實粉絲透露，其母親連續(xù)三年訂閱“與輝同行”年貨節(jié)，明知優(yōu)思益在該直播間售價比某東自營貴89元，仍堅持下單，“她說主播念詩時眼睛是亮的，買他的東西心里踏實”。如今得知真相，老人把收藏夾里所有優(yōu)思益鏈接一一刪除，再未打開直播間。

還有用戶感慨：“他們反復(fù)強調(diào)‘選品比選書還嚴(yán)’，可一款連澳洲工商注冊號都查不到的產(chǎn)品，竟順利通過層層審核上架——這究竟是流程漏洞，還是底線松動？”

截至本文發(fā)稿，官方調(diào)查結(jié)論尚未公布，“與輝同行”亦未就“假一賠三”責(zé)任歸屬、賠償標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行時限等核心問題作出進(jìn)一步說明。全網(wǎng)的注視仍在持續(xù)，等待一個更具分量的答案。

這場席卷跨境保健品行業(yè)的信任地震，不僅暴露出進(jìn)口商品溯源監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，更將直播電商的“選品權(quán)責(zé)邊界”推至公共討論前臺——當(dāng)知識型主播手握千萬級消費決策權(quán)時，其背后究竟該匹配怎樣的專業(yè)能力與法律敬畏？

對千萬“丈母娘”而言，她們索求的從來不止于金錢補償，而是一份被鄭重對待的信任，能否在制度重建與誠意行動中，重新尋回溫度與重量。

后續(xù)進(jìn)展方面，我們將緊盯市場監(jiān)管部門通報、司法機關(guān)立案動態(tài)及平臺最終賠付方案，第一時間為您帶來深度追蹤報道。