文 ｜ 酷樂(lè)志

近日，盧森堡羅伯特王子殿下 (His Royal Highness Prince Robert of Luxembourg)，帝龍酒業(yè) (Domaine Clarence Dillon) 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，時(shí)隔十余年后重返中國(guó)。此行不僅標(biāo)志著與ASC精品酒業(yè) (ASC Fine Wines) 歷史性合作伙伴關(guān)系的延續(xù)，更是一場(chǎng)與中國(guó)葡萄酒愛(ài)好者共慶二十載情誼的盛典。此次慶?；顒?dòng)的核心是克蘭朵 (Clarendelle) 家族葡萄酒系列，該品牌迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)20周年的里程碑——這體現(xiàn)了家族致力于向新一代引薦波爾多優(yōu)雅風(fēng)范與當(dāng)代精神的長(zhǎng)期承諾。中國(guó)一直是、并將繼續(xù)是帝龍酒業(yè)至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

通過(guò)專業(yè)的大師班、在上海外灘華爾道夫酒店舉行的VIP晚宴，以及在廣州瑰麗酒店的文化交流活動(dòng)，羅伯特王子將親自分享其家族酒莊的故事、傳承與釀造藝術(shù)。

克蘭朵：通往偉大家族之門

克蘭朵由羅伯特王子于2005年創(chuàng)立，其愿景是讓更廣泛的受眾能夠領(lǐng)略其家族釀酒理念的精妙品味。靈感源自侯伯王酒莊 (Chateau Haut-Brion) 的理念與調(diào)配技藝，克蘭朵家族葡萄酒系列提供了波爾多葡萄酒一種當(dāng)代的、易于親近的表達(dá)方式。它專為新一代年輕葡萄酒愛(ài)好者而設(shè)計(jì)，滿足他們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)真實(shí)與優(yōu)雅的追求。

自2006年由ASC精品酒業(yè)引入中國(guó)以來(lái)，克蘭朵已成為通往帝龍酒業(yè)世界的入門之選，深受喜愛(ài)。慶?？颂m朵進(jìn)入中國(guó)20周年，正體現(xiàn)了這份持久的聯(lián)結(jié)。其現(xiàn)代精神亦體現(xiàn)在其國(guó)際角色中：克蘭朵與克蘭斯帝龍酒業(yè)在第98屆奧斯卡?頒獎(jiǎng)典禮及奧斯卡電影博物館獨(dú)家呈獻(xiàn)其紅、白、桃紅葡萄酒系列，為其故事增添了當(dāng)代文化的注腳。

傳奇基石：侯伯王酒莊

帝龍酒業(yè)世界的傳奇核心，是侯伯王酒莊——一座傳奇莊園，波爾多的恒久標(biāo)志。其故事承載著無(wú)與倫比的傳承——自公元1世紀(jì)起，其礫質(zhì)土壤上便培育著葡萄藤；至少自1521年起，便以同一名字釀造葡萄酒，長(zhǎng)達(dá)五百余年。無(wú)論以何種標(biāo)準(zhǔn)衡量，它都是世界上最古老的奢華品牌之一。

對(duì)于渴望進(jìn)入這段歷史與卓越世界的人們而言，小侯伯王 (Le Clarence de Haut-Brion) 開(kāi)啟了通往侯伯王世界的大門，讓人品味到侯伯王傳承的滋味。家族對(duì)保存葡萄酒文化的熱忱，還體現(xiàn)在侯伯王圖書(shū)館——全球最大的葡萄酒與美食古籍私人收藏，一座烹飪歷史的全球檔案館。

新星：昆圖斯酒莊

為家族酒業(yè)版圖增添前瞻性與文化共鳴維度的是昆圖斯酒莊 (Chateau Quintus)，圣埃美隆 (Saint-émilion) 的璀璨新星，代表著該產(chǎn)區(qū)非凡風(fēng)土的精華。自2011年起，羅伯特王子便致力于在此打造新篇章，匯聚了多塊歷史悠久的卓越風(fēng)土，旨在釀造一款以平衡與和諧為定義的上等圣埃美隆葡萄酒。

酒莊的標(biāo)志性象征，是矗立在其高聳海角之上的雄偉青銅龍雕塑——這是一條西方有翼之龍，羅伯特王子選擇它，因其象征智慧、遠(yuǎn)見(jiàn)，且是守護(hù)者的化身，守護(hù)著隱秘的寶藏。

美訊酒莊：行家之酒

構(gòu)成家族三大非凡酒莊的另一重要成員是美訊酒莊 (Chateau La Mission Haut-Brion)，一款擁有罕見(jiàn)深度與精神內(nèi)涵的葡萄酒，常被描述為真正的行家之選。與其姊妹酒莊侯伯王莊園坐落在同一片壯麗的礫石臺(tái)地之上，其出產(chǎn)的葡萄酒以其卓越的陳年潛力和深邃特質(zhì)而聞名。

家族的中國(guó)情緣

帝龍家族對(duì)中國(guó)文化的尊崇并非始于近年，而是跨越多代人的真實(shí)歷程。這一傳統(tǒng)深受羅伯特王子的祖父、已故的道格拉斯·帝龍 (Douglas Dillon) 的影響。他的遠(yuǎn)見(jiàn)促成了紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館著名的道格拉斯·帝龍中國(guó)書(shū)畫展廳的建立。三十余年間，這項(xiàng)努力確保了中華文明的瑰寶得以在全球舞臺(tái)上被頌揚(yáng)。

同樣的文化欣賞精神也流淌于更近期的歷史中：侯伯王酒莊曾先后被選用于凡爾賽宮 (Chateau de Versailles) 及白金漢宮 (Buckingham Palace) 款待中國(guó)最高代表團(tuán)的官方晚宴。這是一段關(guān)于靜默外交與共享卓越品味的故事。

面向未來(lái)的合作伙伴

為在中國(guó)實(shí)現(xiàn)這一愿景，帝龍酒業(yè)已續(xù)簽并深化了其與ASC精品酒業(yè)的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。根據(jù)此項(xiàng)深化協(xié)議，ASC將成為克蘭朵家族葡萄酒系列的獨(dú)家進(jìn)口商及經(jīng)銷商，同時(shí)圍繞整個(gè)標(biāo)志性酒莊產(chǎn)品組合加強(qiáng)合作。

在接受界面新聞采訪時(shí)，ASC精品酒業(yè)執(zhí)行董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈品同表示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)當(dāng)前面對(duì)的已不是短期波動(dòng)，而是“結(jié)構(gòu)性變化”——消費(fèi)者正從過(guò)去依賴產(chǎn)區(qū)名聲與慣性消費(fèi)的購(gòu)買邏輯，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)個(gè)人選擇、真實(shí)性、價(jià)值感與體驗(yàn)意義的決策方式。對(duì)他而言，這也正是帝龍酒業(yè)與ASC在新階段深化合作的原因：借由侯伯王所代表的真實(shí)歷史，以及克蘭朵作為進(jìn)入帝龍酒業(yè)世界的清晰入口，雙方可以在今天的中國(guó)市場(chǎng)建立一套更適合新一代消費(fèi)者的敘事。

“今天的消費(fèi)者比以往更在意真實(shí)，也更在意價(jià)值?！鄙蚱吠赋?，克蘭朵既承接了侯伯王精神譜系中的真實(shí)性，又具備更清晰的價(jià)值主張，因此在當(dāng)下與未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，反而比十五或二十年前更具傳播力。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，品牌傳播必須與分銷體系協(xié)同推進(jìn)：不僅要把故事講清楚，也要讓消費(fèi)者在被打動(dòng)之后，能夠方便地找到、品嘗并理解這些酒。

羅伯特王子則表示，波爾多在今天已不再只是被“消費(fèi)”的對(duì)象，而更是一種點(diǎn)亮生活時(shí)刻的生活方式選擇。對(duì)帝龍酒業(yè)而言，真正重要的不只是講述悠久歷史，更是以產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)雅風(fēng)格與適飲狀態(tài)，去融入中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)下的生活語(yǔ)境。他特別提到，集團(tuán)旗下多款酒在上市前會(huì)經(jīng)過(guò)更充分的酒窖陳年，以更適合即時(shí)享用的狀態(tài)面向市場(chǎng)；而克蘭朵則以同一釀酒團(tuán)隊(duì)與調(diào)配哲學(xué)，成為通往侯伯王及帝龍酒業(yè)世界的重要入口。

雙方亦坦言，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)供給過(guò)剩與價(jià)格壓力并存，波爾多作為開(kāi)放交易程度較高的品類之一，尤其需要更強(qiáng)的渠道紀(jì)律與價(jià)格管理。沈品同認(rèn)為，建立更規(guī)范的分銷方式，是優(yōu)質(zhì)波爾多在中國(guó)重新建立區(qū)分度與信任感的關(guān)鍵；羅伯特王子則表示，面對(duì)全球消費(fèi)重心的調(diào)整，中國(guó)及整個(gè)東南亞仍將是值得長(zhǎng)期投入的市場(chǎng)，而真正擁有歷史、出處與完整分銷體系支撐的品牌，將在新階段獲得更集中的關(guān)注。

“我非常高興能回到中國(guó)，與我們長(zhǎng)期的合作伙伴ASC精品酒業(yè)并肩而立，”盧森堡羅伯特王子表示。“我的家族與ASC的故事始于一次握手和一個(gè)共同的愿景。今天，在我們慶?？颂m朵進(jìn)入中國(guó)20周年并共同開(kāi)啟下一篇章之際，這一愿景得以延續(xù)并升華。無(wú)論是我們家族的歷史名莊，還是克蘭朵家族葡萄酒系列，我們都致力于與中國(guó)分享波爾多的優(yōu)雅、真實(shí)與生活藝術(shù)?！?/p>

圖片來(lái)源：品牌提供