這兩天，一大堆明星和頭部網(wǎng)紅排隊道歉，這么大規(guī)模真是頭一回見。 不知道的，還以什么新綜藝《明星道歉大會》開播了。

不愧是央視，一出手就扔出個大炸彈，把直播帶貨圈的遮羞布撕得稀碎。 這件事聽起來還是挺荒誕的？ 全國幾百萬人連帶這些網(wǎng)紅明星，都被一個假洋牌騙的團團轉(zhuǎn)。

始作俑者就是這個常年霸占抖音、天貓葉黃素品類銷量第一的保健品牌——澳洲優(yōu)思益 全網(wǎng)累計賣了 400 多萬瓶，一瓶藍莓葉黃素賣 293 塊，高端款沖到 434 塊，妥妥的中產(chǎn)高端貨。
宣傳里全是高大上的詞，什么“澳大利亞原裝進口”、“墨爾本研發(fā)中心” 、“國際權(quán)威大獎?wù)J證”…… 有好多大牌明星都當(dāng)過它的代言人或品牌大使，再加上網(wǎng)紅們帶貨，深度合作過的人至少幾十上百人了。 結(jié)果央視跑到澳洲一查，底褲都漏了。 首先，產(chǎn)地全造假。所謂澳洲品牌，實際運營商是廣州某公司，產(chǎn)品由安徽、廣州工廠代工，純國產(chǎn)貨。 更離譜的是，包裝上的墨爾本總部地址，實際上居然是汽修廠。 至于那些“國際大獎”，全是花錢買的，純純的野雞獎。 專家也是花錢雇的，根本不是什么專業(yè)研發(fā)團隊。 產(chǎn)品連保健品“藍帽子”都沒有，卻大肆宣傳護眼、改善近視、補鐵補血，吹得跟神藥似的。 背后的營銷操盤手倒是很誠實，坦言“沒有故事就編嘛”。

先請明星站臺背書，然后小紅書鋪一萬篇種草筆記，找網(wǎng)紅帶貨，抖音投流直接燒掉銷售收入的一半。

成本 20 塊的東西，敢賣到 434 塊，搞電詐的那幫人看了，都自愧不如。

事件曝光后，李若彤、明道、章小蕙、吳昕、陳妍希等相關(guān)帶貨明星紛紛道歉。

基本都立正挨打，承諾無條件全額退款，畢竟這是吃到嘴里的東西。

其中，兩個頭部主播被罵的最慘。

一個是董宇輝，因為“宇輝同行”作為該品牌最大帶貨方，賣了 1000 萬到 2500 萬，占了品牌總銷量近四成。

帶貨賺錢的時候沖在最前面，出事了呢？

一開始客服像個復(fù)讀機只說“會關(guān)注”，關(guān)注啥呢？關(guān)注輿論風(fēng)向吧。

全網(wǎng)罵了一天，才姍姍來遲發(fā)聲明，承諾先行全額退款。

董宇輝之前直播間里出口成章，反復(fù)強調(diào)“我們選品有 20 多人團隊，每月檢測費近百萬，還要深夜突擊驗廠”。

但帶貨產(chǎn)品卻接二連三出現(xiàn)問題，漂白雞爪，羊奶粉摻假……

每次都是輕飄飄以道歉收場，然后接著像沒事人一樣繼續(xù)帶貨。

直播間的“丈母娘”們也逐漸都失望了，董宇輝近 30 天掉粉 14 萬。

另一個就是老爸評測，這個更諷刺。

這賬號本來就是測評起家的，為的就是給粉絲們避坑，結(jié)果專門把人往坑里帶。

老爸測評承認自己只檢測了成分，沒查品牌背景，專業(yè)人設(shè)崩塌。

最初的解決方案只是協(xié)助退款，被罵后才升級為“退一賠三”，不足 500 元按 500 元賠。

既當(dāng)裁判又當(dāng)選手，粉絲的信任還能回得來嗎？

優(yōu)思益 4 月 1 日晚發(fā)了聲明，總結(jié)下就倆字：冤枉。

表示公司已經(jīng)亂成了一鍋粥，沒能力承擔(dān)售后了。

潛臺詞：別找我了，找我也沒用。

還解釋說自己是 澳洲品牌，廣州公司只是授權(quán)運營。汽修廠地址是舊辦公點，已經(jīng)轉(zhuǎn)租了。

都怪營銷公司索象違規(guī)，亂背書，自己也被坑了，準(zhǔn)備起訴。

看這意思，好像這個營銷公司編故事造假，把優(yōu)思益打造成了自己的一個宣傳案例。

所以，在采訪中，他們表現(xiàn)還挺驕傲的，很得意的樣子。

但是，品牌方絕不像自己說的那么無辜，你們都不審核？這不也默許了嗎？

事情曝光之后，大部分火力都集中在明星博主身上，他們肯定責(zé)無旁貸，該道歉道歉，該賠償賠償。

但細思極恐的是，平臺又一次美美隱身了。

優(yōu)思益賣了幾年，銷量這么大， 平臺從沒查過產(chǎn)地、資質(zhì)、宣傳真實性？

品牌還大量投流，平臺賺得盆滿缽滿，給榜單第一，完全不管消費者死活。

明星是收錢帶貨，平臺是既收錢又當(dāng)“ 保護傘 ”，責(zé)任一點不小。

現(xiàn)在三部門已約談平臺，希望別只是走個過場。

為什么我們總被假洋牌收割？

優(yōu)思益不是第一個，也不會是最后一個。

歐典地板宣稱“德國百年品牌 1903 年創(chuàng)立”，實際 2000 年才注冊，產(chǎn)品吉林代工。

奶粉行業(yè)更夸張，三聚氰胺事件后，國內(nèi) 100 多個洋奶粉品牌，其中 80% 是中國人去海外注冊空殼公司特供國內(nèi)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

這些年，假洋牌把國人拿捏得死死的，套路都一樣。

注冊個海外空殼公司，然后編個洋品牌故事，重金找明星網(wǎng)紅帶貨收割智商稅。

說到底，還是有很多覺得進口等于高品質(zhì)，同樣的葉黃素，國產(chǎn)賣50沒人看，貼上“澳洲”標(biāo)簽賣 300 秒空。

商家精準(zhǔn)抓住這點，瘋狂造假洋牌割韭菜。

不可否認，之前由于經(jīng)濟發(fā)展水平差距，很多國外的產(chǎn)品確實有著較高的工藝制造水平和產(chǎn)品質(zhì)量。

還記得在電影《花樣年華》中，女主丈夫從日本出差買回來的電飯鍋，都被鄰居圍觀。

有段時間，日本花王紙尿褲，因為中國人的搶購，本地人都買不到了。

受這種思想影響， 名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林一開始都紛紛假裝自己是日本品牌。

但時代不同，隨著中國制造的崛起，現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌，品質(zhì)一點不比洋貨差，甚至更好。

那些假日系品牌，一看風(fēng)向不對，又都搖身一變宣稱自己是良心國貨。

所以，別再被所謂的進口工藝忽悠了，買東西看成分，看資質(zhì)，看真實評價，比看產(chǎn)地標(biāo)簽靠譜多了。

優(yōu)思益這雷，炸醒的不只是整個直播帶貨和電商行業(yè)，還有消費者。

只有咱們消費者清醒了，汽修廠才能回歸汽修廠，而保健品也才只是保健品。

參考資料：

央視新聞，紅星新聞、瀟湘晨報、后浪視頻

編輯：茶茶