剛剛過去的清明小長假（4月4日-6日），北京城在春意盎然中迎來了一波消費熱潮。當“春假”出游遇上“以舊換新”補貼，當千年古畫“走進”現(xiàn)代商圈，北京消費市場交出了一份亮眼的成績單。

來自北京市商務(wù)局的盤點數(shù)據(jù)顯示，假期三天，全市60個重點商圈客流量達2466.9萬人次，消費金額65.3億元，同比增長0.8%。重點監(jiān)測的百貨、餐飲、電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額29.5億元。其中，百貨業(yè)態(tài)同比增長12.8%，餐飲業(yè)態(tài)增長5.3%，春日經(jīng)濟活力盡顯。

什剎海景區(qū)游人如織。新京報記者 陳琳 攝

場景“上新”

從《清明上河圖》到“開往春天的列車”

這個清明，北京最火的新晉打卡地標，既不在郊野公園，也不在傳統(tǒng)景區(qū)，而是藏身于海淀區(qū)的商場里。

一幅曾作為“國禮”贈送友好國家的7.6米超長鏤繪長卷《清明上河圖》，在西三旗萬象匯首次公開亮相。這幅由鏤繪藝術(shù)創(chuàng)始人盧雪耗時兩年創(chuàng)作的作品，以極細的刀具在紙上鏤刻出824位形態(tài)各異的人物與28艘漕船，讓千年前的汴京市井煙火“活”了起來。

“以前在課本上看畫，現(xiàn)在是走進畫里看戲?！睅е⒆忧皝泶蚩ǖ氖忻窭钆扛袊@?，F(xiàn)場不僅有“畫卷尋蹤”沉浸式互動，甚至還有“北宋分局限時快閃店”，市民可以買到特種郵票，這種“文商旅體展”的深度融合，讓商場不僅僅是購物場所，更成為文化傳播地，假期前兩日便吸引了13.9萬人次客流。

類似的消費新場景在全市遍地開花。東城區(qū)隆福寺變身“隆福潮集”，老字號與非遺品牌匯聚，打造出極具辨識度的市集IP；通州區(qū)灣里·王府井WellTown則借著環(huán)球影城的春日派對東風(fēng)，客流量同比增長1.2倍。

最應(yīng)景的莫過于“開往春天的列車”。北京稻香村在清明假期推出了“春日專列”主題青團禮盒。當那一抹青提茉莉、玫瑰豆沙的清新在味蕾綻放，市民王小姐笑著說：“提著這盒點心去踏青，感覺自己真的坐上了開往春天的火車?！?/p>

舌尖“搶鮮”

寒食新風(fēng)尚，春茶春筍成“頂流”

清明不僅是踏青節(jié)，更是“嘗鮮節(jié)”。在北京，傳統(tǒng)民俗小吃與春日限定的碰撞，點燃了餐飲消費的熱情。

“寒食節(jié)吃糖耳朵寓意‘耳聰目明’，沒想到現(xiàn)在的年輕人比我們還懂?！痹谧o國寺小吃總店，排隊的隊伍中不乏年輕面孔。店內(nèi)相關(guān)負責人介紹，今年寒食小吃的銷量提升到了平時的兩倍，除了糖耳朵，姜汁排叉、蛤蟆吐蜜等傳統(tǒng)品種也備受追捧。

這股“春鮮”風(fēng)潮更席卷了老字號餐桌。在“魯菜泰斗”同和居，一款粉嫩高顏值的“櫻花糕”成了每桌必點的爆款。這道融入紅心火龍果汁、采用低糖配方的甜品，精準捕獲了女性消費者的心。而馬凱餐廳的“春筍節(jié)”更是聲勢浩大，來自“川東綠竹之鄉(xiāng)”的鮮筍清晨現(xiàn)采，次日便抵達后廚，無論是蔥燒春筍還是薺菜蝦仁炒春筍，都讓食客們直呼“鮮掉眉毛”。

游客在老字號餐廳就餐。新京報記者 陳琳 攝

“為了這口鮮，我們特意從朝陽趕過來的?！痹诠臉邱R凱餐廳，正在排隊等位的張先生表示。這種對時令食材的極致追求，直接反映在了數(shù)據(jù)上：據(jù)線上平臺統(tǒng)計，青團、春茶類商品銷售額同比增長近三成，張一元的明前綠茶銷售量同比增長23.2%。

為了應(yīng)對假期激增的客流，許多餐廳不僅推出了便攜的“能量包”，甚至把火鍋搬進了公園。海底撈位于南海子公園的露營火鍋店在清明假期正式營業(yè)，市民在湖邊搭起帳篷，涮著毛肚，享受著“花田火鍋”的獨特浪漫。據(jù)統(tǒng)計，清明假期期間，全市餐飲業(yè)態(tài)銷售額同比增長5.3%，馬凱、同和居等老字號更是座無虛席，排隊叫號聲不絕于耳。

政策“春風(fēng)”

以舊換新“加碼”，有獎發(fā)票“添柴”

如果說場景和美食是“引流”的利器，那么真金白銀的政策補貼則是刺激消費轉(zhuǎn)化的“臨門一腳”。

今年清明，國補政策持續(xù)加力，覆蓋了6類家電及4類數(shù)碼產(chǎn)品。很多市民趁著假期逛商場，不僅是買春裝，更是奔著換新家電去的。數(shù)據(jù)顯示，清明假期相關(guān)補貼商品銷售5.12萬件，實現(xiàn)銷售額2.03億元。汽車以舊換新同樣火爆，申領(lǐng)補貼資金1416.98萬元，帶動新車銷售2.4億元。

與此同時，“有獎發(fā)票”活動在清明假期將投放力度提升至平日3倍。4月4日至5日兩天，累計參與人數(shù)達46.7萬人，共上傳發(fā)票94萬張，中獎發(fā)票36.7萬張，累計發(fā)放獎金約658.5萬元。市民在聚餐、購物后隨手掃一掃發(fā)票，或許就能收獲一份來自春天的“驚喜紅包”，這種即時反饋極大地激發(fā)了消費者的參與熱情。

出行“潮玩”

運動騎行熱，賞花經(jīng)濟帶火裝備

“春日游，杏花吹滿頭?！鼻迕骷倨诘谋本?，各大公園和景區(qū)迎來了如織人流。天壇、頤和園、玉淵潭位列市屬公園游客量前三，櫻花、海棠、郁金香競相綻放，構(gòu)成一幅絕美畫卷。

值得注意的是，今年的出游方式融入了更多“體育+”的元素。2026中國田徑協(xié)會10公里精英賽在中關(guān)村鳴槍開跑，不僅帶動了中關(guān)村商圈客流量同比增長57.2%，更帶火了運動裝備的銷售。

在門頭溝永定樓、豐臺南宮地熱博覽園，特色騎行線路吸引了大量騎行愛好者。據(jù)線上平臺數(shù)據(jù)，清明期間，軟殼衣褲銷量同比增長72.6%，越野跑鞋同比增長50.5%，太陽眼鏡同比增長33.4%。

“以前是上車睡覺下車拍照，現(xiàn)在是邊騎邊看，用輪子丈量春天?！彬T行愛好者小陳和隊友們在戒臺寺附近的盤山路上揮汗如雨，享受著運動與賞景的雙重樂趣。這種“越山跨湖”的沉浸式體驗，正是北京消費市場提質(zhì)升級的生動縮影。

清明假期雖已落幕，但隨著“購在中國·京彩四季”活動的持續(xù)推進，北京消費市場的熱度仍在延續(xù)。從政策賦能到場景煥新，從舌尖美味到戶外揮汗，這座超大型城市的消費活力，正如這春日繁花，熱烈而持久。

新京報記者 陳琳

編輯 張樹婧 校對 李立軍