最近不少美妝圈的老粉發(fā)現(xiàn)

那個(gè)曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)女孩

“省吃儉用也要擁有一根”的

蘿卜丁

Christian Louboutin路鉑廷美妝

正在悄然撤退

作為以“紅底鞋”聞名

憑“女王權(quán)杖”口紅出圈

定價(jià)千元級(jí)別的奢牌美妝

或?qū)⒊蔀橛忠活w“時(shí)代的眼淚”

近日，Christian Louboutin路鉑廷美妝引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，其“美妝臻享會(huì)”會(huì)員小程序宣布將于4月15日正式停止運(yùn)營(yíng)，某平臺(tái)官方旗艦店商品已全部清空，僅天貓、京東旗艦店仍維持運(yùn)營(yíng)，此舉被解讀為品牌在華運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略收縮，甚至可能逐步退出中國(guó)美妝市場(chǎng)。

停止運(yùn)營(yíng)通知表示，將于2026年4月15日中午12:00正式停止小程序運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將終止“路鉑廷美妝會(huì)員計(jì)劃”，所有會(huì)員相關(guān)的功能與服務(wù)、會(huì)員會(huì)籍及各類禮遇都將一并終止。

如果對(duì)路鉑廷美妝有點(diǎn)陌生

那“紅底高跟鞋”的認(rèn)知度

或許更高一籌

路鉑廷的根基始于高端鞋履領(lǐng)域

1992年，設(shè)計(jì)師Christian Louboutin在巴黎創(chuàng)立同名品牌，標(biāo)志性的紅底鞋之后成為全球時(shí)尚圈的經(jīng)典符號(hào)。2014年，品牌推出美妝線，涵蓋口紅、指甲油、香水等品類，延續(xù)鞋履系列的奢華基因，“女王權(quán)杖”口紅憑借錐形膏體的獨(dú)特設(shè)計(jì)，迅速成為品牌標(biāo)志性單品。

2018年，路鉑廷美妝正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，借“口紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)快速布局，背后由西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)PUIG負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)與分銷。在華運(yùn)營(yíng)主要由國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商璞致上海商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)。巔峰時(shí)期，路鉑廷美妝的知名度堪稱高端彩妝賽道的標(biāo)桿，被譽(yù)為“口紅界的愛(ài)馬仕”。截至目前，其天貓旗艦店有95萬(wàn)粉絲。

彼時(shí)社交媒體“種草”文化興起，路鉑廷口紅穩(wěn)居“人生必入口紅”榜單。口紅單支售價(jià)高達(dá)千元，是同時(shí)期迪奧、香奈兒、阿瑪尼等一線大牌的兩到三倍，依托紅底鞋的品牌光環(huán)，以及Lady Gaga等國(guó)際明星的加持，路鉑廷美妝快速積累知名度，成為時(shí)髦白領(lǐng)的熱門選擇。

然而隨著消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者開始吐槽其產(chǎn)品實(shí)用性不足：“包裝浮夸，攜帶不便”“色號(hào)艷麗，通勤場(chǎng)景難以駕馭”。此外，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新停滯，過(guò)度依賴單一爆品，難以滿足消費(fèi)者多元化需求。

根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)化妝品全渠道交易額達(dá)到11042.45億元，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額已攀升至57.37%，國(guó)際奢侈品牌的光環(huán)逐漸褪去。同時(shí)，理性消費(fèi)占主導(dǎo)，“重品牌重包裝”的模式逐漸被淘汰，化妝審美也轉(zhuǎn)向追求簡(jiǎn)約自然的松弛感。

消費(fèi)理性的回歸、松弛感的流行

以及國(guó)貨美妝的崛起

讓蘿卜丁這個(gè)“千元口紅”的故事

越來(lái)越難講下去

消息一出，有網(wǎng)友表示

“當(dāng)時(shí)有多愛(ài)，現(xiàn)在有多悔”

也有網(wǎng)友表示

現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)品牌就非常好用

你買過(guò)蘿卜丁口紅嗎？

↘來(lái)源：新聞坊