（來源：運(yùn)城日?qǐng)?bào)）

大型舞劇《永樂未央》“長(zhǎng)尾效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵——

一“舞”千鈞

記者 楊紅義 楊 琳

　　“一步跨三省，一眼越千年，跟著舞劇游芮城”——運(yùn)（城）（靈）寶高速公路芮城出入口，大型舞劇《永樂未央》的巨型橫幅廣告異常醒目。

　　自2025年10月在北京保利劇院首演以來，這部由山西省文化和旅游廳、芮城縣人民政府聯(lián)合中國東方演藝集團(tuán)共同打造的文化盛宴，以“讓壁畫跳舞，讓古建復(fù)活”的獨(dú)特魅力，掀起了一股持續(xù)升溫的“國風(fēng)舞劇熱”。有目共睹的是，作為山西首部以文物古建筑為題材的大型舞劇，《永樂未央》已超越舞臺(tái)藝術(shù)的范疇，躍升為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文化IP，不僅生動(dòng)演繹著文物活化的“山西故事”，更以其澎湃的品牌勢(shì)能，牽引著芮城在文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市發(fā)展的道路上闊步前行，開辟出一條“以文興業(yè)、以文促產(chǎn)”的高質(zhì)量發(fā)展特色路徑。

一“舞”塑魂，成就區(qū)域文化新IP

　　帷幕落下，掌聲未息。與《永樂未央》每一場(chǎng)演出同步，其精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)展區(qū)總是人頭攢動(dòng)：印有《朝元圖》神仙元素的絲巾、領(lǐng)帶，復(fù)刻琉璃角神造型的冰箱貼……這些精巧的衍生品銷售火爆。

　　這不僅延伸了觀眾對(duì)劇目的喜愛，更標(biāo)志著《永樂未央》從一個(gè)文化巨作成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)擁有市場(chǎng)號(hào)召力的IP。觀眾手持舞劇票根，不僅能帶走一份“可觸摸的壁畫記憶”，還能憑此兌換運(yùn)城六大核心景區(qū)的門票，真正實(shí)現(xiàn)“為一場(chǎng)劇，赴一座城”的文旅閉環(huán)。

　　這股席卷線下的熱潮，在線上同樣形成澎湃聲浪。自去年12月31日在山西大劇院首演至今，《永樂未央》化身“文化頂流”，接連登上央視非遺晚會(huì)、文藝中國、山西春晚、河南春晚四臺(tái)重磅晚會(huì)，全網(wǎng)相關(guān)瀏覽量突破1億次。在社交媒體上，網(wǎng)友自發(fā)形成的“安利”浪潮，發(fā)帖量逾千萬，甚至吸引大量海外博主和媒體自發(fā)關(guān)注與轉(zhuǎn)載，讓永樂宮千年壁畫的藝術(shù)魅力真正“出圈”火到了國外。

　　線上線下的雙重爆發(fā)，為IP的深度開發(fā)與價(jià)值釋放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照規(guī)劃，《永樂未央》今年將完成總計(jì)50場(chǎng)的全國巡演。截至目前，其足跡已遍布北京、上海、重慶等十幾個(gè)城市，演出近30場(chǎng)，所到之處一票難求。巡演之路，已經(jīng)成為一條文化傳播的“導(dǎo)流線”。

　　沿此線路，一個(gè)“劇展聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新型模式正在鋪開。芮城縣永樂文化旅游投資建設(shè)有限公司計(jì)劃在巡演城市同步推出“觀妙入真”永樂宮文物特展，將舞臺(tái)上的驚鴻一瞥延伸為展廳內(nèi)的深度凝視。“目前，我們已經(jīng)和四川省博物館達(dá)成合作意向，計(jì)劃于今年6月推出為期5個(gè)月、占地2000平方米的特展，這被視為全面鋪開前的‘小試牛刀’?！痹摴径麻L(zhǎng)劉海波說。據(jù)估算，此類大型巡展全面鋪開后，單次展覽有望創(chuàng)造約300萬元的經(jīng)濟(jì)效益。

　　與此同時(shí)，科技賦能讓文物“活”得更精彩。該公司計(jì)劃與北京的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，利用前沿的光影影院與數(shù)字技術(shù)，對(duì)珍貴的壁畫、古建素材進(jìn)行深度活化，共同打造沉浸式文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，延伸IP的體驗(yàn)邊界。

　　國內(nèi)的成功，奠定了“走出去”的底氣。目前，“文化出?！庇?jì)劃已悄然啟動(dòng)。憑借其在國內(nèi)巡演引發(fā)的巨大聲浪，《永樂未央》已經(jīng)獲得中國對(duì)外文化交流中心的關(guān)注，雙方正積極推進(jìn)國際巡演的規(guī)劃，旨在讓這部承載中華文脈的舞劇精品走上世界舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“山西故事”到“中國表達(dá)”的跨越。

一“舞”聚勢(shì)，繪就文旅融合新圖景

　　清晨的薄霧尚未散盡，芮城永樂宮舊址的入口處已排起長(zhǎng)隊(duì)。來自天南地北的游客，循著舞劇《永樂未央》的動(dòng)人樂聲，親身走進(jìn)這幅“活”過來的壁畫原境。舊址的開放，不再只是參觀古跡，而是一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話。

　　今年春節(jié)假期，芮城緊扣“跟著舞劇游芮城”主題，推出了超過200項(xiàng)新春活動(dòng)。其中，永樂宮憑借“伎樂人”華服秀等沉浸式體驗(yàn)火爆出圈，游客量同比增長(zhǎng)近78%，收入勁增約56%，單日游客接待量超過1萬人次，刷新春節(jié)假期紀(jì)錄。

　　舞劇激活的文旅熱潮，以永樂宮為核心向全縣擴(kuò)散。

新開放的壁畫臨摹基地內(nèi)摩肩接踵，游客在專業(yè)畫師的指導(dǎo)下親手體驗(yàn)“瀝粉貼金”；

呂祖故里景區(qū)深耕康養(yǎng)主題，推出中醫(yī)養(yǎng)生活動(dòng)；

西侯度遺址以文明溯源體驗(yàn)吸引游客；

廣仁王廟、城隍廟等景點(diǎn)也紛紛推出特色活動(dòng)，形成了“多點(diǎn)開花、全域聯(lián)動(dòng)”的蓬勃局面。

　　春節(jié)假期，芮城重點(diǎn)旅游場(chǎng)所累計(jì)游客接待量近41萬人次，其中6個(gè)A級(jí)景區(qū)游客接待量24萬人次，同比增長(zhǎng)約22%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入414萬元，同比增長(zhǎng)26%。

　　舞劇帶來的流量，直接轉(zhuǎn)化為真金白銀。春節(jié)假期，芮城各大民宿“一房難求”?！澳吧陷p居、華澤園、訪仙棲等特色民宿，以及充滿科技感的‘太空艙’民宿，在農(nóng)歷正月初一至初六全部爆滿，均需提前預(yù)訂。”芮城縣商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)李萍說。其中，華澤園每日銷售額高達(dá)12萬元，而“太空艙”的營(yíng)收更是達(dá)到平常的5倍?；鸨淖∷奘袌?chǎng)，印證了文化IP對(duì)過夜經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。

　　“看一場(chǎng)劇，品一席宴”。搭乘《永樂未央》“快車”，芮城深挖本地飲食文化，創(chuàng)新推出牛頭宴、菊花宴、全豬宴、黃河魚宴“四大名宴”，并配套推廣芝麻糖、油糕、煎餅等十大小吃。同時(shí)，積極推動(dòng)這些特色宴席與小吃“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)民宿”，著力打造“吃住行游購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)閉環(huán)。

　　從“看一場(chǎng)劇”到“游一座城”，《永樂未央》這個(gè)文化IP，正以強(qiáng)大的號(hào)召力，重塑著縣域的文旅版圖。為持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，芮城還依托《永樂未央》帶來的持續(xù)熱度，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿企業(yè)與永樂宮等核心景區(qū)聯(lián)合推出“門票聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠”及各類國潮主題活動(dòng)，推動(dòng)文商旅深度融合，將文化流量有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

一“舞”賦能，塑就轉(zhuǎn)型發(fā)展新勝勢(shì)

　　3月30日，芮城縣委、縣政府召開會(huì)議，就風(fēng)陵渡“好運(yùn)角”文旅融合項(xiàng)目進(jìn)行研究推進(jìn)。

　　這個(gè)總投資約1.8億元、占地面積270余畝的項(xiàng)目，不僅是打造黃河“幾”字彎壯麗景觀與“風(fēng)陵渡口”人文底蘊(yùn)的地標(biāo)工程，更是芮城以文化IP驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)縮影。自《永樂未央》成為現(xiàn)象級(jí)文化IP以來，其帶來的流量與品牌效應(yīng)，推動(dòng)著全縣文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　除“好運(yùn)角”外，總投資1.1億元的西侯度遺址公園建設(shè)亦穩(wěn)步推進(jìn)。這個(gè)山西省第二家國家考古遺址公園，將復(fù)制永樂宮成熟IP運(yùn)營(yíng)模式，規(guī)劃建設(shè)遺址博物館、打造沉浸式考古體驗(yàn)項(xiàng)目，讓遠(yuǎn)古文明“活起來、可觸摸”，進(jìn)一步拓寬芮城文旅的時(shí)間維度與文化深度。

　　相比之下，即將竣工的永樂宮壁畫博物館更加可圈可點(diǎn)。

　　在古魏鎮(zhèn)古魏北路西側(cè)，一座“G”型龐大建筑拔地而起，其灰色弧形外墻極其吸睛，現(xiàn)場(chǎng)塔吊林立，一派繁忙施工景象。

　　據(jù)悉，永樂宮壁畫博物館項(xiàng)目總投資近2.5億元，占地面積100畝，2024年5月開工建設(shè)，計(jì)劃于今年4月底竣工，目前主體結(jié)構(gòu)已封頂，正在進(jìn)行外立面的裝修工作。該館規(guī)劃了10個(gè)特色展廳，建筑整體采用現(xiàn)代風(fēng)格并融合傳統(tǒng)元素，風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣。建成后，將與舞劇形成“一動(dòng)一靜”的文化展示雙核心。

　　文化熱度直接拉動(dòng)客流與交通升級(jí)。今年春節(jié)假期，芮城通用機(jī)場(chǎng)客運(yùn)航線加密至一天一趟，平均上座率超過80%。據(jù)了解，太原武宿至芮城短途運(yùn)輸航線旅客量同比增長(zhǎng)30%，其中大部分游客都是奔著永樂宮而來?！皺C(jī)場(chǎng)不僅是交通節(jié)點(diǎn)，更是產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。最近，我們已經(jīng)和北京、西安的兩家試驗(yàn)飛行企業(yè)簽約，探索‘以試飛引產(chǎn)業(yè)’，帶動(dòng)航空相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！避浅强h通用機(jī)場(chǎng)服務(wù)中心主任相媛說。

　　與此同時(shí)，重大的陸路交通工程也按下快進(jìn)鍵。在《永樂未央》帶動(dòng)區(qū)域融合發(fā)展的大勢(shì)下，G5518晉城至潼關(guān)高速公路芮城至潼關(guān)段已全面啟動(dòng)。該項(xiàng)目總投資約23億元，主線設(shè)計(jì)時(shí)速100公里，其中芮城境內(nèi)約11公里，通車后將實(shí)現(xiàn)雙向六車道通行，大幅提升黃河兩岸通行效率與貨運(yùn)能力，為文旅客流與產(chǎn)業(yè)物資流通構(gòu)建起高速動(dòng)脈。

　　另外，文化IP的強(qiáng)勢(shì)“出圈”，還以獨(dú)具魅力的人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)改善招商環(huán)境，吸引了超預(yù)期的產(chǎn)業(yè)投資。最近，來自廣東東莞、深圳的智能終端產(chǎn)品項(xiàng)目及商業(yè)顯示屏項(xiàng)目相繼落戶芮城，總投資達(dá)3.2億元，主要建設(shè)先進(jìn)的SMT貼片生產(chǎn)線。兩家科技企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，舞劇帶來的城市知名度和文化活力，是他們考察投資時(shí)看重的軟實(shí)力。

　　一“舞”千鈞力，借勢(shì)好揚(yáng)帆。芮城縣委書記余敏表示，“將來，我們將舉全縣之力，以《永樂未央》這一IP為強(qiáng)力引擎，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域形象、吸引多元投資、推動(dòng)產(chǎn)城融合，真正讓芮城成為更多游客‘來了不想走，走了還想來’的縣域旅游目的地，成為讓投資興業(yè)者安心扎根的未來之城，為‘山河福地·秀美芮城’注入持久而鮮活的時(shí)代內(nèi)涵?！?/p>