新腕兒漫劇大會(huì)報(bào)道

新腕兒漫劇大會(huì)結(jié)束后，近期將陸續(xù)發(fā)布嘉賓們的演講內(nèi)容。

3月20日，在新腕兒漫劇大會(huì)上，Jiayi Tian發(fā)表關(guān)于《AI漫劇如何撬動(dòng)千億美元短劇出海市場(chǎng)》的主題演講。

以下為演講全文：

非常開(kāi)心今天在會(huì)場(chǎng)認(rèn)識(shí)到這么多朋友，大家對(duì)整個(gè)AI漫劇非常有熱情，我是Jiayi Tian，谷歌大中華區(qū)新客部門(mén)的同事。谷歌的大中華區(qū)的新客部門(mén)是做什么的呢？其實(shí)就是幫助國(guó)內(nèi)公司從零到一做海外增長(zhǎng)和投放。

我這邊先快速講一下整個(gè)短劇市場(chǎng)最近一年半內(nèi)的變化，包括最新趨勢(shì)，接下來(lái)我會(huì)分享幾個(gè)海外市場(chǎng)做得比較有趣的例子，最后講講谷歌能通過(guò)哪些方面幫到大家去短劇出海。

我們先看一下短劇市場(chǎng)，其實(shí)近一年半內(nèi)，像是US美國(guó)市場(chǎng)不用多說(shuō)，歐洲這邊可以看到德國(guó)、意大利、法國(guó)整體的應(yīng)用類收入增長(zhǎng)非常快，從下載量來(lái)講，印度本身基數(shù)非常高，依然有快速增長(zhǎng)。

還有一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)，就是南美洲的巴西也有一個(gè)非常亮眼的增長(zhǎng)。像這幾個(gè)出海的目的地，短劇火了兩年了，熱度仍舊不減，還能多點(diǎn)開(kāi)花，對(duì)于想要出海的朋友，可以重點(diǎn)關(guān)注。

把整個(gè)短劇拆成IAP、IAA兩塊來(lái)看，觀看應(yīng)用類廣告的變現(xiàn)情況?？梢钥吹絀AP近一年半以來(lái)的增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，而增長(zhǎng)主要還是來(lái)源于IAA。在近一年半以來(lái)，通過(guò)短劇變現(xiàn)是應(yīng)用廣告變現(xiàn)市場(chǎng)的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。

我們?cè)倩氐紸I漫劇的話題，AI漫劇的機(jī)會(huì)在哪里？

可以看到藍(lán)色部分是整個(gè)短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)蛋糕還是不斷在增長(zhǎng)，結(jié)合來(lái)看紫色線指AI漫劇的增長(zhǎng)，就是說(shuō)AI漫劇還在持續(xù)增長(zhǎng)的蛋糕里，滲透率在持續(xù)提升。

AI漫劇的機(jī)會(huì)大概來(lái)自三方面：

第一是沒(méi)有被短劇cover的市場(chǎng)，比如說(shuō)二次元相關(guān)、泛二次元題材，是個(gè)至少5億用戶沒(méi)有被滿足的藍(lán)海市場(chǎng)；

第二，我們覺(jué)得是針對(duì)存量主題和素材來(lái)說(shuō)，整個(gè)制作成本包括制作流程和周期，可以做到80%左右降本增效，而對(duì)于存量主題也會(huì)有這樣的提升；

第三，我們覺(jué)得機(jī)會(huì)是什么呢？就是有可能AI漫劇能夠沉淀下來(lái)的IP，還可以做二次變現(xiàn)和更多聯(lián)動(dòng)，這樣的話，天花板能進(jìn)一步再打開(kāi)。

講完整個(gè)市場(chǎng)的情況，我們來(lái)講幾個(gè)海外比較好玩的例子。

第一個(gè)例子，這是一家印度本土公司，叫DashReels，目標(biāo)市場(chǎng)是印度本土市場(chǎng)，剛拿到紅杉大概印度13個(gè)million的融資。他們APP上線一個(gè)月，大概有500萬(wàn)的下載量，上線的第一部短劇叫作《Raft》，是一個(gè)賽車題材短劇，也有75%的完播率，這是一個(gè)印度本土玩家高舉高打的案例。

再回到日本，日本也是人均收入很高的市場(chǎng)，其實(shí)對(duì)于日本市場(chǎng)來(lái)將，我們看到的更多是一些小玩家，比如說(shuō)這家叫作BlinkToon，就是一家日本小型工作室，主要做偏女性類型題材的漫劇，題材比較新，是專注本土市場(chǎng)的日本玩家。

但相應(yīng)的它跟印度市場(chǎng)區(qū)別是什么？我們覺(jué)得存在大量空白沒(méi)有見(jiàn)到有一個(gè)非常明顯的頭部玩家沖出來(lái)。

相對(duì)于印度市場(chǎng)，他們的區(qū)別是什么？我覺(jué)得還是存在大量的空白，到現(xiàn)在沒(méi)有一家非常明顯頭部的玩家沖出來(lái)。

再看韓國(guó)市場(chǎng)，跟日本一樣也是單個(gè)用戶帶來(lái)非常高的時(shí)長(zhǎng)。這是家叫Vigloo的韓國(guó)公司，拿到韓國(guó)本土游戲公司融資大概9000萬(wàn)美金，主要面向Global來(lái)做。Vigloo大概70%收入來(lái)自于海外，其中有一半來(lái)自于美國(guó)，剩下的30%來(lái)自于日本市場(chǎng)。

再到最后一個(gè)案例，這家烏克蘭公司叫Holy Water，他們有兩個(gè)APP，一個(gè)APP做AI漫劇，另外一個(gè)APP做真人短劇，但他們并沒(méi)有想要推AI漫劇APP。

那么，AI漫劇APP作用是什么？

他們會(huì)在AI漫劇APP測(cè)試很多素材，如果測(cè)試出來(lái)的用戶反饋樂(lè)觀，就會(huì)翻拍成真人短劇，相當(dāng)于雙輪驅(qū)動(dòng)的方式。這里面，AI漫劇APP扮演的角色相當(dāng)于篩選器，要通過(guò)AI漫劇測(cè)試過(guò)的素材，才可以制作翻拍為真人短劇。

剛剛分享的幾個(gè)例子是我們看到海外AI漫劇比較好的case，繼續(xù)再講說(shuō)一下谷歌能做什么？

做出海的朋友對(duì)谷歌應(yīng)該非常熟悉，谷歌是海外第一大媒體，做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同學(xué)們對(duì)谷歌可能沒(méi)有那么熟悉。其實(shí)，谷歌除了像Google search以外，有9款大概超過(guò)10億用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，包括我們這邊列的YouTube，工具類的MAPS，應(yīng)用商店Google Play商店等，這些都是谷歌非常重要的渠道。

這里有一個(gè)反直覺(jué)的問(wèn)題，世界上第二常用的搜索引擎是什么？其實(shí)是YouTube。

YouTube大概每個(gè)月有至少20億左右的登錄用戶，而且YouTube有一些YouTube shorts類似的版位，非常適合做漫劇、短劇內(nèi)容分發(fā)，所以可以看到谷歌完全不只有搜索版位。

從短劇整個(gè)行業(yè)觀察到的是YouTube，會(huì)發(fā)現(xiàn)短劇衰減速度比較慢，基本上一個(gè)爆款劇大概有半年及以上生命周期。

今天谷歌有些同學(xué)在正對(duì)二三排，如果有對(duì)出海感興趣的朋友，歡迎一起找我們交流，謝謝。

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