品牌間的合作、公司間的收購，對于這樣的變化我們可能早已習(xí)以為常，但還是有一些消息足夠重磅，或者收購、被收購的公司足夠大牌，到了也許會(huì)直接影響我們消費(fèi)決策和日常生活的程度。

最近有這三組交易正式宣告完成，它們都在前幾個(gè)月到半年前之間官宣，隨后開始確認(rèn)一些合作細(xì)節(jié)以及走監(jiān)管部門的審核，而它們正式完成的時(shí)間點(diǎn)恰好湊到了一起（連著三天，每天官宣了一組）。

這些交易涉及的品牌、領(lǐng)域以及它們的規(guī)模和分量都是足夠的，我們（尤其是看理想生活實(shí)驗(yàn)室的同學(xué)們）生活里應(yīng)該不太可能完全繞開它們，而現(xiàn)在這些交易將帶來一系列的改變，它們正在當(dāng)下發(fā)生。

看的：索尼和 TCL 最終的戰(zhàn)略合作協(xié)議達(dá)成
買“純血”BRAVIA 電視，還剩一年的“窗口期”？

首先是“看的”。3 月 31 日，索尼宣布已經(jīng)和 TCL 就家庭娛樂領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作簽署了最終協(xié)議，這是在今年 1 月 20 日雙方簽署諒解備忘錄后的新進(jìn)展，意味著雙方就合作具體細(xì)節(jié)的磋商已經(jīng)完成。

這會(huì)涉及到大名鼎鼎的索尼 BRAVIA 電視——這原本是在多少同學(xué)的 wish list 里？

具體來說，索尼會(huì)成立一家全資子公司來承接原來索尼旗下的家庭娛樂業(yè)務(wù)，這部分包括了消費(fèi)級電視（也就是 BRAVIA）、商用顯示器、投影儀、家庭影院系統(tǒng)和音頻設(shè)備等，涉及到這些類別的產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售與客戶服務(wù)的全球范圍全部業(yè)務(wù)，然后 TCL 會(huì)注資入股這家公司。

最終索尼會(huì)在新公司里持股 49%，TCL 持股 51%，新公司計(jì)劃 2027 年 4 月正式投入運(yùn)營，產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)沿用“索尼”和“BRAVIA”品牌。按目前計(jì)劃，新公司名字就叫 BRAVIA, Inc.，總部在東京，現(xiàn)任索尼中國董事長木井一生（Kazuo Kii）會(huì)出任新公司董事長兼 CEO。

這筆交易的總估值約為 1028 億日元（是剝離出來的原索尼相關(guān)業(yè)務(wù)的價(jià)值，加上負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)的索尼馬來西亞子公司的 100% 股權(quán)），TCL 將按自己的持股比例支付 754 億日元，此外上海索廣映像有限公司的全部或部分股權(quán)是否轉(zhuǎn)讓給 TCL 還在談。

這個(gè)變化還是很震撼的，像是電視和家庭影院這些，索尼在行業(yè)里一直都是標(biāo)桿級的存在，但這個(gè)市場空間已經(jīng)不大，尤其索尼電視自己的出貨量也逐年下滑，相比半導(dǎo)體、影視、游戲等新興的或者內(nèi)容業(yè)務(wù)，電視對于索尼來說已經(jīng)不是優(yōu)良資產(chǎn)，剝離出去也不難理解。

只是在很多同學(xué)看來，接下來索尼電視就是國產(chǎn)的了，要買“純血”BRAVIA 電視就只有接下來一年的“窗口期”了。不過……或許不用這么想，因?yàn)橹八髂犭娨暶姘寰褪?TCL 和 LG 供應(yīng)的，無論過去還是未來其實(shí)都是“貼牌”索尼，除開心理上可能有些別扭，一年后的產(chǎn)品應(yīng)該也不會(huì)有太大的變化。

用的：歐萊雅集團(tuán)收購開云美妝敲定
CREED 等品牌易主，未來值得更多期待

然后是“用的”。4 月 1 日，Kering 開云集團(tuán)宣布和歐萊雅集團(tuán)最終敲定了美妝領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。消息最早在去年 10 月 19 日公布，現(xiàn)在這已經(jīng)獲得了管理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

這樣歐萊雅集團(tuán)對開云美妝（Kering Beauté）的收購就被最終確認(rèn)了，同之前公布的那樣，交易價(jià)值 40 億歐元，歐萊雅集團(tuán)在 4 月 1 日當(dāng)天以現(xiàn)金方式進(jìn)行了支付，之后歐萊雅集團(tuán)還將向開云集團(tuán)支付品牌授權(quán)的費(fèi)用。

其中涉及到的有 Bottega Veneta、Balenciaga 巴黎世家、Alexander McQueen 等多個(gè)品牌的香水線，它們都給了歐萊雅集團(tuán) 50 年的獨(dú)家許可，后續(xù) GUCCI 的美妝業(yè)務(wù)也會(huì)從 Coty 科蒂轉(zhuǎn)過來，當(dāng)然最“大牌”的還是當(dāng)初開云花 35 億歐元收購的 CREED，現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)將它列進(jìn)了自己的品牌列表中。

加上之前 YSL 圣羅蘭美妝（Yves Saint Laurent Beauté）也一直是歐萊雅在做（集團(tuán) CEO Nicolas Hieronimus 專門提到了過去 20 年圣羅蘭美妝“取得了巨大的成功”），現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)以一個(gè)重磅收購（超過了 2023 年以 25 億多美元收購 Aesop，而成為了集團(tuán)史上金額最高的交易）組成了一套更有競爭力的品牌陣容。

也許唯一的輸家是開云，畢竟 2023 年 2 月開云才正式設(shè)立開云美妝部門，原本是對這部分業(yè)務(wù)有很高的期待，它也的確一直在賺錢，而剝離美妝部門更像是為 GUCCI 等開云的“主線品牌”輸血，它成為了一個(gè)犧牲品。

而對于普通大眾來說，未來倒是值得更多期待的，這些時(shí)尚品牌的香水線仍然可以在原來品牌的線下門店買到，現(xiàn)在又多了歐萊雅的渠道，我們會(huì)有更多機(jī)會(huì)去接觸到、體驗(yàn)到它們。

喝的：博裕收購星巴克中國控股權(quán)交易完成
邁向 20000 家中國門店的目標(biāo)

至于“喝的”，星巴克和博裕投資（Boyu Capital Advisory Co.Limited）就星巴克中國業(yè)務(wù)的交易也是牽動(dòng)人心，4 月 2 日，星巴克宣布和博裕投資的交易已經(jīng)正式完成，星巴克在中國的業(yè)務(wù)開始正式邁向新階段。

這次官宣就是落實(shí)了去年 11 月 4 日交易公布時(shí)星巴克提出的計(jì)劃：雙方成立合資公司來承接星巴克中國的零售業(yè)務(wù)，博裕占合資公司 60% 的股份，星巴克保留 40%，同時(shí)繼續(xù)擁有品牌和知識產(chǎn)權(quán)，后續(xù)也是有星巴克授權(quán)品牌和知識產(chǎn)權(quán)給合資公司。

目前合資公司運(yùn)營著約 8000 家直營的星巴克門店，后續(xù)這些門店會(huì)逐步過渡到特許經(jīng)營模式。而雙方共同的長期目標(biāo)是將星巴克在中國的門店擴(kuò)展到 20000 家，這都和之前公布的一致。

對于這次合作，星巴克董事長兼 CEO Brian Niccol（倪睿安）表示“我們將更好地服務(wù)更多顧客，拓展更多城市業(yè)務(wù)”，星巴克國際業(yè)務(wù) CEO Brady Brewer 則提到“這鞏固了我們對中國的長期承諾，讓我們能以更快的速度、更高的效率和更專注的策略實(shí)現(xiàn)增長”。

因?yàn)檫_(dá)成合資交易的目的還是要推動(dòng)發(fā)展，要開店，要“實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的穩(wěn)健增長”，可以期待現(xiàn)在有了合作伙伴的星巴克能卸下一些包袱來推動(dòng)更大的變革。尤其星巴克在中國市場的業(yè)績還相當(dāng)不錯(cuò)，2026 財(cái)年第一季度（截止到去年 12 月 28 日）星巴克中國市場凈收入 8.23 億美元，同比增長 11%，并且已經(jīng)是連續(xù) 5 個(gè)季度增長，同店銷售也有 7% 的增長，這為合資公司的運(yùn)營開了個(gè)好頭。

而接下來，4 月 8 日星巴克中國伙伴論壇將在上海舉行，可以看看活動(dòng)上會(huì)不會(huì)有關(guān)于合資交易的更多細(xì)節(jié)的分享，屆時(shí)我們也會(huì)為大家?guī)韴?bào)道。