作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

那個(gè)曾經(jīng)連夜說(shuō)服高管降價(jià)的男人，如今卻要為漲價(jià)道歉。

這畫(huà)面，多少有點(diǎn)魔幻現(xiàn)實(shí)主義。

2026年4月3日，小米官方發(fā)布了一則看似平常的公告，仔細(xì)一看，原來(lái)是要漲價(jià)了——

4月11日起，Redmi K90 Pro Max漲價(jià)200元，Turbo 5系列取消新春特惠。

公告寫(xiě)得彬彬有禮，但米粉們讀出了“單方面分手”的味道。

雷軍，這位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“性?xún)r(jià)比之神”，終于還是扛不住了。

史詩(shī)級(jí)漲價(jià)

小米的這封漲價(jià)公告，與其說(shuō)是通知，不如說(shuō)是一封道歉信。字里行間透著小心翼翼，生怕傷了米粉們的心。

畢竟，從2011年那款定價(jià)1999元的小米手機(jī)開(kāi)始，“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”就成了雷軍和小米的標(biāo)簽。

但標(biāo)簽終究是標(biāo)簽，現(xiàn)實(shí)卻是另一回事。

小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理魏思琪在社交媒體上解釋?zhuān)骸半m然小米一直在盡力抑制內(nèi)存漲價(jià)對(duì)終端價(jià)格的影響，但此輪內(nèi)存的漲勢(shì)和幅度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期?！?/p>

圖源：微博

小米集團(tuán)總裁盧偉冰說(shuō)得更直白：“本輪內(nèi)存漲價(jià)的力度確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期，同版本內(nèi)存價(jià)格相比去年一季度飆升近4倍。12+512漲了約1500元，16+1T更是漲得離譜?！?/p>

按照盧偉冰的說(shuō)法，單臺(tái)K90 Pro Max的內(nèi)存成本就漲了320元，而小米只漲了200元，意味著每賣(mài)出一臺(tái)，小米自己可能還要倒貼。

這已經(jīng)不是賺不賺錢(qián)的問(wèn)題，而是虧多虧少的問(wèn)題。

圖源：微博

更扎心的是，這波漲價(jià)早有預(yù)兆。

幾個(gè)月前，小米就打過(guò)“預(yù)防針”：“壓力非常大，但會(huì)盡量多為消費(fèi)者扛一段時(shí)間。如果實(shí)在扛不動(dòng)，也會(huì)漲價(jià)?！?/p>

當(dāng)時(shí)很多人沒(méi)當(dāng)回事，覺(jué)得小米嘛，就算漲價(jià)也是幾十塊錢(qián)意思一下。結(jié)果誰(shuí)曾想，真動(dòng)刀子了。

米粉們的反應(yīng)很真實(shí)：有人罵“初心呢”，有人質(zhì)疑只是找個(gè)理由漲價(jià)，也有人表示理解可以接受。

評(píng)論區(qū)成了大型情感宣泄現(xiàn)場(chǎng)，畢竟對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)小米不只是買(mǎi)手機(jī)，更是買(mǎi)一種“物超所值”的信仰。

不止小米

整個(gè)行業(yè)都在“渡劫”

如果你以為只有小米在漲價(jià)，那就太天真了。

這波漲價(jià)潮，是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的集體動(dòng)作。

OPPO早在3月10日就官宣了，A系列全線(xiàn)漲300元起，高配版直接漲500元，K系列全線(xiàn)漲300到500元。

vivo和iQOO跟進(jìn)，部分機(jī)型建議零售價(jià)上調(diào)。榮耀也在醞釀具體的漲價(jià)計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是近五年來(lái)手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。

IDC預(yù)測(cè)，2026年全球新機(jī)平均單價(jià)將上漲14%，旗艦機(jī)型漲幅可能突破30%。

那么問(wèn)題來(lái)了：為什么突然集體漲價(jià)？

沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)被吹上天的AI。2025年，全球AI數(shù)據(jù)中心投資規(guī)模達(dá)610億美元，再創(chuàng)歷史新高。

這些數(shù)據(jù)中心需要高性能、大容量的HBM內(nèi)存來(lái)支撐大模型計(jì)算，導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片廠(chǎng)商把70%-80%的先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)更高的HBM和企業(yè)級(jí)存儲(chǔ)。

消費(fèi)級(jí)手機(jī)存儲(chǔ)芯片的產(chǎn)能被大幅擠壓，供應(yīng)缺口持續(xù)擴(kuò)大，價(jià)格自然水漲船高。

圖源：@新浪科技

過(guò)去，存儲(chǔ)芯片在手機(jī)物料成本里只占10%-15%，現(xiàn)在直接飆到30%-40%，占比翻了三倍。

一臺(tái)定價(jià)999元的千元機(jī)，甚至陷入了“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的價(jià)格倒掛。

更殘酷的是，這波漲價(jià)可能只是開(kāi)始。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，25年Q4內(nèi)存價(jià)格飆升40%-50%，今年Q1將再漲40%-50%，Q2預(yù)計(jì)還要漲20%，漲勢(shì)或持續(xù)到今年年底甚至2027年。

手機(jī)廠(chǎng)商們，這次是真的有苦難言。

為什么受傷的總是小米？

在所有漲價(jià)的手機(jī)品牌中，小米被罵得最慘。

這其實(shí)不難理解——因?yàn)樾∶椎耐跖凭褪恰靶詢(xún)r(jià)比”。

其他品牌漲價(jià)，用戶(hù)可能罵幾句就過(guò)去了。但小米漲價(jià)，就像學(xué)霸突然考了不及格，那種背叛感是加倍的。

畢竟，雷軍當(dāng)年可是靠著“性?xún)r(jià)比”三個(gè)字，成為互聯(lián)網(wǎng)無(wú)數(shù)人推崇的“真神”。

如今神壇上的神要漲價(jià)，信徒們自然難以接受。

圖注：紅米K90系列定價(jià)風(fēng)波

這種“人設(shè)崩壞”對(duì)小米的影響是深層次的。

首先，它動(dòng)搖了小米最核心的用戶(hù)基礎(chǔ)——那些追求極致性?xún)r(jià)比的年輕人和學(xué)生群體。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，漲價(jià)不是數(shù)字游戲，而是真金白銀的負(fù)擔(dān)。

其次，它暴露了小米手機(jī)商業(yè)模式的脆弱性。極致性?xún)r(jià)比意味著極薄的利潤(rùn)空間，當(dāng)成本大幅上漲時(shí)，緩沖余地就很小。

相比之下，蘋(píng)果和華為因?yàn)槔麧?rùn)空間大、供應(yīng)鏈控制能力強(qiáng)，在這波漲價(jià)潮中就顯得從容許多。

更讓雷軍頭疼的是，手機(jī)漲價(jià)只是冰山一角。

過(guò)去一年里，小米汽車(chē)可以說(shuō)是深陷在高度負(fù)面輿情的位置上。

剎車(chē)失靈、電車(chē)自燃風(fēng)險(xiǎn)、交付遙遙無(wú)期……這些話(huà)題在社交媒體上無(wú)處不在。光是應(yīng)付黑水軍，估計(jì)都耗費(fèi)不少精力。

圖源：小米汽車(chē)

手機(jī)和汽車(chē)，小米的兩大業(yè)務(wù)線(xiàn)，如今都面臨著巨大的輿論壓力。

一邊是成本壓力倒逼漲價(jià)被罵，一邊是汽車(chē)安全問(wèn)題被罵，“扛不住”也在所難免。

這不禁讓人想起當(dāng)年的特斯拉。馬斯克也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的階段：既要應(yīng)對(duì)產(chǎn)能地獄，又要處理各種安全事故的輿論危機(jī)。

但特斯拉挺過(guò)來(lái)了，而且越做越大。小米能復(fù)制這種成功嗎？

一個(gè)時(shí)代的結(jié)束

另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始

事實(shí)上，這波漲價(jià)潮正在重塑整個(gè)手機(jī)行業(yè)的格局。

千元機(jī)或?qū)氐壮蔀闅v史，中端機(jī)站穩(wěn)3500+，旗艦機(jī)破萬(wàn)成為常態(tài)。手機(jī)不再是快消品，而是需要精打細(xì)算的耐用品。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

挑戰(zhàn)在于，如何在不丟失核心用戶(hù)的前提下，完成品牌價(jià)值的提升。

機(jī)遇在于，這或許是一個(gè)擺脫“低價(jià)低質(zhì)”標(biāo)簽，真正向高端邁進(jìn)的機(jī)會(huì)。

雷軍在內(nèi)部會(huì)議上說(shuō)：“道歉比漲價(jià)更難受。”這句話(huà)背后，是一個(gè)企業(yè)家在理想與現(xiàn)實(shí)之間的掙扎。

他想堅(jiān)持“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的初心，但商業(yè)世界有自己的運(yùn)行邏輯。

那個(gè)手機(jī)“白菜價(jià)”的時(shí)代確實(shí)結(jié)束了。但結(jié)束的只是一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代，開(kāi)啟的將是一個(gè)價(jià)值戰(zhàn)的時(shí)代。

在這個(gè)新時(shí)代里，比的不是誰(shuí)更便宜，而是誰(shuí)更值得。

雷軍和小米，準(zhǔn)備好了嗎？

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