【品橙旅游】2026年清明假期，旅游市場(chǎng)最顯著變化為出游結(jié)構(gòu)被重塑。多地春假與清明假期前后銜接，家庭客群集中釋放，以近郊踏青、返鄉(xiāng)祭掃為主的三天假期，延伸為“親子研學(xué)+賞花踏青+微度假+小長(zhǎng)線”并行的復(fù)合型假日。5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)人氣旺，城市和省/區(qū)旅游熱度高，“非遺+”繼續(xù)帶動(dòng)旅游強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游等春季主題仍受追捧，含娃量、親子游、春假元年、小而美等成為熱詞。南方多地雖受降雨、強(qiáng)對(duì)流天氣影響，但大部分市場(chǎng)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)主題強(qiáng)、新需求外溢”的運(yùn)行特征。

從2026年4月4日至4月6日，清明假期共3天，游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對(duì)全國(guó)5A景區(qū)（358家）、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場(chǎng)接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場(chǎng)抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)以下游客市場(chǎng)特征。

一、全國(guó)整體出游情況

2026年清明假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)流動(dòng)性繼續(xù)保持高位。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)6.8%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)613.67億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，4月4日至4月6日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)為84537.8萬(wàn)人次，日均28179萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.0%。其中：

■公路人員流動(dòng)量為77845.0萬(wàn)人次，日均25948.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.8%；

■鐵路客運(yùn)量5767.9萬(wàn)人次，日均1923.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.2%；

■水路客運(yùn)量372.5萬(wàn)人次，日均124.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.8%；

■民航客運(yùn)量552.4萬(wàn)人次，日均184.0萬(wàn)人次。

二、5A級(jí)景區(qū)

清明假期期間，全國(guó)358家5A級(jí)旅游景區(qū)活動(dòng)豐富，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）前50的景區(qū)情況如下。

表1 清明假期5A景區(qū)游客量TOP50

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

清明節(jié)假期“遇”春假，拉動(dòng)中遠(yuǎn)程出行。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量前50的景區(qū)中，有12家景區(qū)的到訪游客為500公里以外的遠(yuǎn)程游客，占比超過(guò)30%。其中，秦始皇帝陵博物院、北京故宮、麗江古城，遠(yuǎn)程游客占比在60%及以上，比2025年清明假期遠(yuǎn)程游客占比增加10個(gè)百分點(diǎn)。受中東沖突帶來(lái)的國(guó)際油價(jià)飆升等影響，航線燃油附加自4月5日起，漲幅達(dá)500%，不少游客提前購(gòu)票，在“史上最貴清明”中享受了信息差的利好。

親子游全面升級(jí)，含娃量顯著飆升。去哪兒平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，親子游從“家門(mén)口遛遛”升級(jí)成“坐飛機(jī)出游”，13-18歲乘客增幅達(dá)70%，12歲以下乘客增45%，景區(qū)里13-18歲游客激增3.8倍，同時(shí)出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上。北京、西安、南京、成都等“知識(shí)密度”高的“知識(shí)富礦”型城市，博物館、遺址、公園、休閑度假街區(qū)與高等級(jí)景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)凸顯，景區(qū)由單一觀光場(chǎng)所，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向城市綜合體驗(yàn)的重要入口。

傳統(tǒng)淡季煥新，遠(yuǎn)方學(xué)游正興。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧，親近自然的露營(yíng)體驗(yàn)與沉浸式的漢服旅拍也備受青睞，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲230%。以家庭為單位、以知識(shí)收獲為核心的“學(xué)習(xí)型旅行”在清明成為潮流。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量前50的景區(qū)中，近八成景區(qū)的外地游客（本地級(jí)市以外）占比超50%，其中普陀山、九華山、兵馬俑、寶泉景區(qū)、清明上河園，外地游客占比高達(dá)九成。

景區(qū)消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，多元需求全面煥新。清明假期門(mén)票預(yù)訂熱度明顯強(qiáng)于多數(shù)傳統(tǒng)住宿產(chǎn)品，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂票張數(shù)同比增長(zhǎng)超70%（同期，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約40%）；同程數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。景區(qū)市場(chǎng)不僅延續(xù)了清明假期一貫的踏青屬性，也被親子陪伴、研學(xué)體驗(yàn)和高頻社交傳播進(jìn)一步放大。

頭部5A釋放引力，入境擔(dān)當(dāng)效應(yīng)顯著。在全國(guó)358家5A級(jí)旅游景區(qū)中，全部5A景區(qū)入境接待總量的74.86%，頭部集聚效應(yīng)顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國(guó)、西班牙等客源地游客購(gòu)買(mǎi)的景區(qū)門(mén)票中，文化遺產(chǎn)類景區(qū)門(mén)票數(shù)量占比達(dá)到50%-60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長(zhǎng)城、天壇公園、莫高窟等景區(qū)最受歐美客源青睞。文化遺產(chǎn)型5A級(jí)景區(qū)正在成為清明假期“內(nèi)需+入境”雙向受益的重要板塊。

表2 清明假期5A景區(qū)入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

三、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)

清明假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“深度游”）1214萬(wàn)人，其中前20的度假區(qū)共接待游客630余萬(wàn)人，平均每家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)接待超31萬(wàn)人。對(duì)比2025年清明假期同期，前20國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客量、平均每家度假區(qū)每日接待深度游客量，增幅均為13.61%。

表3 清明假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

度假區(qū)中遠(yuǎn)程客人比例提升。技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)據(jù)顯示，清明假期與部分地方的春假疊加，游客在度假區(qū)的停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，中遠(yuǎn)程度假游客占比顯著增高。在85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，超過(guò)50公里的中遠(yuǎn)程度假游客占比超50%以上的，度假區(qū)數(shù)量達(dá)到15家；占比超30%以上的，度假區(qū)數(shù)量有10家。過(guò)夜游客占比超過(guò)50%的，度假區(qū)數(shù)量達(dá)到35家；占比超60%的度假區(qū)有10家；其中大連長(zhǎng)山群島旅游度假區(qū)、那拉提旅游度假區(qū)和大理古城旅游度假區(qū)過(guò)夜率占比居前三位。

住的近向住的值轉(zhuǎn)向顯著。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2至3天的度假產(chǎn)品，依然是清明假期的主流選擇，但其品質(zhì)要求明顯抬高。途牛數(shù)據(jù)顯示，清明假期方面，2至3天的微度假是主流之選；飛豬平臺(tái)國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約40%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，周邊高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)60%，春季限定民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%，清明度假消費(fèi)正在從“住得近”轉(zhuǎn)向“住得值”，游客更愿意為景觀、活動(dòng)、親子友好和度假體驗(yàn)付費(fèi)。

主題樂(lè)園引領(lǐng)度假勢(shì)能。從產(chǎn)品端看，上海迪士尼度假區(qū)、珠海/廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園引領(lǐng)的綜合度假地預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，成為家庭客群最穩(wěn)定的度假承接板塊。海南、云南、廣西、貴州、西藏、青海等長(zhǎng)線度假地在飛豬、途牛等平臺(tái)上也保持較高增速，顯示出“春假+清明”疊加后，原本五一才集中爆發(fā)的中長(zhǎng)線度假需求，已經(jīng)提前釋放。

四、城市和省份旅游熱度

清明假期期間，跨市深度游游客量（來(lái)自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客11222萬(wàn)人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客374萬(wàn)人。對(duì)比2025年清明假期情況，排名前30的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個(gè)城市接待量增幅均為17%。與2024年和2025年清明節(jié)相似，TOP3熱門(mén)的城市分別是北京、成都和廣州。

表4 清明假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

城市目的地活力提振。綜合飛豬、同程、馬蜂窩、美團(tuán)等平臺(tái)報(bào)告交叉來(lái)看，上海、北京、杭州、成都、西安、南京、廣州、重慶等城市在多個(gè)榜單中反復(fù)出現(xiàn)，構(gòu)成今年清明假期城市熱度的第一梯隊(duì)。攜程數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)親子游目的地城市進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，十大城市依次為北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、西安、深圳、重慶、武漢。去哪兒旅行清明假期酒店預(yù)訂量最高的10座城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長(zhǎng)沙。清明城市熱度一類是以上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都為代表的綜合型大城市，依靠交通樞紐能力、內(nèi)容供給密度和城市休閑配套穩(wěn)居前列；一類則是由南京、洛陽(yáng)、揚(yáng)州、無(wú)錫、黃山、大理等組成的“春季場(chǎng)景型城市”，依托櫻花、牡丹、園林、古城、山岳和地方文化體驗(yàn)，在清明窗口期集中放大優(yōu)勢(shì)。

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ兀┣?5的省區(qū)共接待13773萬(wàn)人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客918萬(wàn)人，相比2025年清明假期，同比增加16.1%。廣東省、江蘇省、浙江省，分列省域深度游客量前三位。

表5 清明假期各省深度游客量TOP10

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

同程數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間酒店預(yù)訂熱度增幅較高的省級(jí)目的地包括貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江；飛豬則顯示，澳門(mén)、西藏、青海、海南、福建、云南、廣西、江西、四川、貴州等長(zhǎng)線游目的地預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)。省域熱度一方面向傳統(tǒng)旅游強(qiáng)省繼續(xù)集中，另一方面也沿著“高景觀價(jià)值+更長(zhǎng)停留時(shí)間”的邏輯，向西部和濱海度假省份擴(kuò)散。

“小而美”的目的地加速起量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則，四川資陽(yáng)，廣東湛江，甘肅武威等城市的旅游預(yù)訂增速均超過(guò)100%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)酒店預(yù)訂量增速前20的小城中，有四分之三來(lái)自川渝地區(qū)。這些黑馬目的地的出現(xiàn)，反映出清明旅游消費(fèi)正從“統(tǒng)一追熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“按興趣找目的地”，也意味著未來(lái)城市熱度競(jìng)爭(zhēng)將更加依賴特色內(nèi)容而非單純資源曝光。

五、出入境游

據(jù)“國(guó)家移民管理局”微信公眾號(hào)消息，今年清明節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障677.9萬(wàn)人次中外人員出入境，日均226萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)9.1%，單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在4月6日，達(dá)233.4萬(wàn)人次。其中，港澳臺(tái)居民出入境329.1萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)19.5%；外國(guó)人出入境84.3萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)20.9%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境31.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)30.7%。共計(jì)查驗(yàn)出入境交通運(yùn)輸工具30.7萬(wàn)架(艘、列、輛)次，較去年同期增長(zhǎng)13.3%。

受2026年3月商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》政策的推動(dòng)，入境旅游繼續(xù)向好，各類目的地持續(xù)釋放國(guó)際影響力。技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，清明假期期間，入境深度游（指來(lái)自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）的游客量比2025年清明假期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。廣東、福建、云南、浙江、廣西位居入境省級(jí)目的地前5位。

表6 清明假期省級(jí)入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

排名前20的熱門(mén)城市，入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和泉州。同程旅行國(guó)際平臺(tái)HopeGoo顯示，清明假期上海入境訂單同比去年增長(zhǎng)超過(guò)90%，來(lái)自新馬泰、日韓、及歐美國(guó)家主要客源地的游客增長(zhǎng)顯著。目的地結(jié)構(gòu)方面，入境游從一線門(mén)戶向二三線城市延展趨勢(shì)顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，廣東清遠(yuǎn)、中山、汕頭等地入境訂單增幅達(dá)2至10倍，桂林、麗江、大理等目的地的入境訂單增速也均在2倍以上。

表7 清明假期城市入境深度游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，入境客源國(guó)家和地區(qū)分布中，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)仍居入境游客絕對(duì)主力；在入境客源國(guó)前15位中，緬甸、美國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞和泰國(guó)，位列前五。

表8 清明假期入境深度游客來(lái)源國(guó)家和地區(qū)TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

免簽政策疊加節(jié)慶效應(yīng)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期，免簽國(guó)家訂單增速為非免簽國(guó)家的3倍以上，入境前20的國(guó)外客源地中，有15個(gè)為免簽國(guó)家。同程旗下國(guó)際平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%， “China Travel”在清明窗口期依舊保持較高熱度。

出境游近程高頻體驗(yàn)優(yōu)先。飛豬數(shù)據(jù)顯示，以出海游覽、直升機(jī)觀光、徒步登山、特色手工體驗(yàn)等為代表的境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)，預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)約120%；韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、印度尼西亞等“四小時(shí)飛行圈”目的地依舊最受歡迎。與此同時(shí)，哈薩克斯坦、斯里蘭卡、新西蘭、斐濟(jì)、冰島、尼泊爾、希臘等更具療愈感和松弛感的目的地，在增速上表現(xiàn)更為突出，說(shuō)明出境游消費(fèi)也正從“去哪里”轉(zhuǎn)向“獲得怎樣的體驗(yàn)”。

數(shù)據(jù)說(shuō)明

（1）本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開(kāi)常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開(kāi)常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。