花幾百塊買(mǎi)塑身衣，是變美還是交智商稅？

曲線(xiàn)主義塑身衣銷(xiāo)量神話(huà)

刷短視頻、逛電商，誰(shuí)沒(méi)刷到過(guò)曲線(xiàn)主義的廣告？“一提就有S腰”“強(qiáng)收腹＋強(qiáng)提臀”，“日常就能塑形”，再加上張雨綺、宋茜這些大明星站臺(tái)，曲線(xiàn)主義的塑身衣，直接成了很多女生的“救急神器”——畢竟誰(shuí)都想不節(jié)食、不運(yùn)動(dòng)，就能輕松擁有好看的曲線(xiàn)呢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，曲線(xiàn)主義在天貓618塑身美體服飾中銷(xiāo)量TOP1，2022-2023年累計(jì)銷(xiāo)售超34萬(wàn)件，累計(jì)GMV超4300萬(wàn)元。僅核心單品“云朵褲”，上線(xiàn)第一天就賣(mài)了100多萬(wàn)元。

銷(xiāo)量驚人，再加上“收腹提臀褲中國(guó)第一品牌”“榮獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等各種亮眼頭銜，不少女生二話(huà)不說(shuō)就下單了。

打假人劉江公開(kāi)質(zhì)疑

今年3月，職業(yè)打假人劉江在社交賬號(hào)對(duì)曲線(xiàn)主義的專(zhuān)利、榮譽(yù)、商標(biāo)、代言等關(guān)鍵點(diǎn)公開(kāi)發(fā)出質(zhì)疑。

劉江干打假這行15年了，涉及上百起虛假宣傳、假冒偽劣的案子，不少知名品牌都在他手里栽過(guò)。他的這次發(fā)聲，不光把曲線(xiàn)主義推上了風(fēng)口浪尖，也讓不少買(mǎi)過(guò)的女生慌了：我花幾百塊買(mǎi)的“塑形神器”，到底是真好用，還是被忽悠了？

劉江首先質(zhì)疑的，就是曲線(xiàn)主義的“64項(xiàng)專(zhuān)利”。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)，查到的有效授權(quán)專(zhuān)利，僅有1項(xiàng)為外觀(guān)設(shè)計(jì)，與“塑形、燃脂”等功能無(wú)關(guān)。

需要說(shuō)明的是，申請(qǐng)專(zhuān)利不代表獲得專(zhuān)利授權(quán)，專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)柺墙鼓脕?lái)作宣傳的。2022年，“青蛙王子”一款兒童護(hù)理乳因?qū)ⅰ吧暾?qǐng)中的專(zhuān)利”吹成“授權(quán)專(zhuān)利”，被處以5000元罰款。

企查查數(shù)據(jù)顯示，曲線(xiàn)主義母公司杭州魅力曲線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共申請(qǐng)了5個(gè)專(zhuān)利，其中3個(gè)外觀(guān)專(zhuān)利獲得授權(quán)，另外2個(gè)發(fā)明專(zhuān)利還在實(shí)質(zhì)審查階段。

當(dāng)然，曲線(xiàn)主義宣傳的相關(guān)專(zhuān)利并非必須自己申請(qǐng)，通過(guò)第三方授權(quán)使用亦是可行的。

不過(guò)，《廣告法》第十二條第一款規(guī)定，廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)，而曲線(xiàn)主義的宣傳頁(yè)面宣稱(chēng)“64項(xiàng)專(zhuān)利”，卻不標(biāo)識(shí)相應(yīng)的專(zhuān)利信息，僅違規(guī)標(biāo)識(shí)4個(gè)不允許用于宣傳的專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?，顯然是涉嫌違法宣傳專(zhuān)利。

第二個(gè)疑問(wèn)，就是它天天掛在嘴邊的“中國(guó)領(lǐng)先”“中國(guó)第一品牌”“用戶(hù)首選品牌”。廣告法中明確規(guī)定了，廣告里不能使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)。

對(duì)此，清揚(yáng)君認(rèn)為，如果曲線(xiàn)主義有權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)源，是可以如實(shí)宣傳的。不過(guò)，有不少調(diào)查評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)熱衷于給各大企業(yè)認(rèn)定各種“第一”，只不過(guò)為這個(gè)“第一”加上各種所謂細(xì)分類(lèi)目的定語(yǔ)，反而使其失去了原本應(yīng)有的權(quán)威性。

4月8日，當(dāng)清揚(yáng)君輿情分析中心以消費(fèi)者身份咨詢(xún)天貓平臺(tái)曲線(xiàn)主義旗艦店官方客服，希望獲取曲線(xiàn)主義曬出的相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)清晰頁(yè)面，以了解發(fā)證方信息，卻得到了“寶子，這個(gè)沒(méi)有呢”的回復(fù)。

打假人劉江質(zhì)疑的第三項(xiàng)“國(guó)際大獎(jiǎng)”問(wèn)題，是曲線(xiàn)主義說(shuō)自己拿了“2024年巴黎設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“法國(guó)DNA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。但劉江查了國(guó)際上那些權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的官網(wǎng)的獲獎(jiǎng)名單，根本找不到相關(guān)信息。

根據(jù)《廣告法》第二十八條，廣告有下列情形之一的，構(gòu)成虛假?gòu)V告：商品或者服務(wù)不存在的；商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

根據(jù)《廣告法》第五十五條，發(fā)布虛假?gòu)V告的，可處廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下罰款；無(wú)法計(jì)算廣告費(fèi)用的，處100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

所以，曲線(xiàn)主義很有必要回復(fù)劉江的質(zhì)疑。

第四個(gè)疑問(wèn)是它的商標(biāo)問(wèn)題。在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)曲線(xiàn)主義兩款核心商品：曲線(xiàn)主義云朵褲和曲線(xiàn)主義云朵連體衣，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)?024年11月就被駁回了，現(xiàn)在狀態(tài)是“無(wú)效”。

商標(biāo)無(wú)效，就意味著這個(gè)牌子沒(méi)資格獨(dú)占這個(gè)名字，隨時(shí)可能被人起訴侵權(quán)，甚至被搶注，這對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是滅頂之災(zāi)。可曲線(xiàn)主義明明知道自己商標(biāo)有問(wèn)題，還照樣大規(guī)模賣(mài)貨。

第五個(gè)疑問(wèn)是代言問(wèn)題。其實(shí)曲線(xiàn)主義能火得這么快，離不開(kāi)張雨綺、宋茜這兩位大明星的代言。說(shuō)實(shí)話(huà)，很多女生買(mǎi)它，就是因?yàn)椤懊餍嵌即┝?，肯定靠譜”。但咱們要知道，如果最后查出曲線(xiàn)主義確實(shí)虛假宣傳，代言明星也得承擔(dān)責(zé)任。違法代言行為在《廣告法》中有明確法律規(guī)定：涉事明星將面臨沒(méi)收違法代言所得，并處違法所得一倍以上二倍以下罰款，以及三年內(nèi)不得從事廣告代言活動(dòng)的處罰。這一規(guī)則已有明確的行政執(zhí)法先例：2022年，演員景甜因違法代言普通食品，被依法罰沒(méi)合計(jì)超722萬(wàn)元；同年，演員潘粵明因違法代言保健食品，被處罰款51.6萬(wàn)元，兩起案件均成為明星違法代言追責(zé)的典型案例。

截止發(fā)稿，曲線(xiàn)主義仍未正面回應(yīng)劉江的5大質(zhì)疑。

清揚(yáng)銳評(píng)：

現(xiàn)在一些網(wǎng)紅品牌，尤其是在塑身衣、護(hù)膚品這類(lèi)與“變美”相關(guān)的領(lǐng)域，很容易讓消費(fèi)者踩坑。說(shuō)白了，就是抓住女性想要變美的焦慮心理，靠虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假來(lái)牟利。

曲線(xiàn)主義的優(yōu)勢(shì)在于，它找準(zhǔn)了女性的真實(shí)需求，也找準(zhǔn)了營(yíng)銷(xiāo)的突破口，因此迅速走紅。但它是否規(guī)范經(jīng)營(yíng)，仍然需要用事實(shí)來(lái)證明。

希望曲線(xiàn)主義能夠正視消費(fèi)者的質(zhì)疑，主動(dòng)拿出相關(guān)的證明材料，給公眾一個(gè)交代。有則改之，無(wú)則加勉。

同時(shí)，清揚(yáng)君也想提醒各位網(wǎng)友：請(qǐng)保持清醒，不要被明星代言和銷(xiāo)量神話(huà)牽著鼻子走。買(mǎi)東西，看的是品質(zhì)和實(shí)際效果，而不是吹出來(lái)的牛皮。真正值得信賴(lài)的品牌，從來(lái)不是靠營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)堆出來(lái)的，而是要靠過(guò)硬的產(chǎn)品和誠(chéng)實(shí)的經(jīng)營(yíng)。

圖源：天貓、微博、商標(biāo)局官網(wǎng)、企查查