看到吳克群和雪王的最新合照，網(wǎng)友憋不住笑了。

胖乎乎的雪王大大咧咧頂著“全球代言人”的稱號(hào)，一旁的大明星倒是很親民的助農(nóng)伙伴、真果茶見證官。

如果這是一場(chǎng)“咖位”的斗爭(zhēng)，自然是吳克群完敗。

但這是一向不肯花錢請(qǐng)明星代言的蜜雪冰城，第一次和藝人展開這種公開合作，比起冷冰冰的一紙合同，更多的是一次對(duì)公益助農(nóng)的雙向奔赴。

此處，網(wǎng)上人人稱贊大善人的吳克群，會(huì)親眼見證農(nóng)戶家差點(diǎn)賣不出去的一顆草莓，到變成一杯美味草莓啵啵的全過程。

蜜雪的這場(chǎng)“頂級(jí)陽謀”，真是戳中了無數(shù)普通人的心。

茶飲市場(chǎng)，明星代言滿天飛，但蜜雪一直是個(gè)異類。

雖說旗下的幸運(yùn)咖、鮮啤福鹿家等子品牌已經(jīng)逐步破例，開始和流量藝人合作，但母品牌蜜雪冰城一直犟到底。

在“蜜雪江湖”里，沒有人比雪王咖位更大了。

寧愿讓那個(gè)戴著王冠、頂著圓臉的白胖子去大街上“碰瓷”隔壁奶茶店、出差到上海和東方明珠合照，也不花天價(jià)去供養(yǎng)一個(gè)高高在上的偶像。

但4月2日，蜜雪冰城卻破天荒官宣吳克群為“真果茶見證官”與“助農(nóng)伙伴”，頭銜不算大，但已是破例。

2025年之前，一些年輕網(wǎng)友已經(jīng)對(duì)吳克群的名字毫無印象，唱得出《為你寫詩(shī)》《將軍令》和《大舌頭》等神作，但本人實(shí)在已經(jīng)過氣。

但作為頂流的蜜雪冰城不在乎過不過氣，它不需要明星幫它賣貨，它需要的是一個(gè)能幫它“說話”的人。

故事的導(dǎo)火索很偶然，卻又充滿宿命感。

清明前，吳克群照常更新了一條視頻，路過安徽長(zhǎng)豐、滁州一帶，遇到一對(duì)種了一輩子草莓的老夫妻，得知他們?cè)谪S收季遭遇車禍斷了肋骨。

躺在病床上的爺爺奶奶，最擔(dān)心的不是傷情，而是大半成本砸入，卻只剩地里即將爛掉的草莓。

吳克群幾乎是跨進(jìn)人家的門就做好了決策，吃到地里甜甜的草莓后，親自幫忙采收，并聯(lián)系到當(dāng)?shù)氐拿垩┍遣葺辈墒召?gòu)站。

收購(gòu)站現(xiàn)場(chǎng)，還有無數(shù)和爺奶一樣的農(nóng)戶運(yùn)來草莓在等待，賣出不錯(cuò)的價(jià)格。

視頻被發(fā)到網(wǎng)上，溫情迅速發(fā)酵，而蜜雪冰城官方也以極快的反應(yīng)速度接住了這波“潑天的富貴”。

雪王順勢(shì)邀請(qǐng)吳克群擔(dān)任助農(nóng)伙伴、真果茶見證官，一起為果農(nóng)盡一份力。

他們主動(dòng)帶吳克群參觀當(dāng)?shù)毓S，并承諾不僅收購(gòu)當(dāng)日的草莓，后續(xù)也將持續(xù)收購(gòu)。

一個(gè)自然現(xiàn)成的溫情故事，永遠(yuǎn)比費(fèi)盡心思打造的營(yíng)銷套路更動(dòng)人。

“小雪你好事做盡！”

“誓死效忠雪王！”

蜜雪冰城足夠下沉、足夠親民，也足夠自信，由它為吳克群的助農(nóng)故事推進(jìn)后續(xù)，效果指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

如果認(rèn)為選擇吳克群只是一次巧合，倒也不盡然。他這兩年深耕的賽道，與蜜雪冰城的供應(yīng)鏈命脈，形成了一種驚人的共振。

在過去兩年里，這個(gè)曾經(jīng)的“周杰倫對(duì)手”完成了一次令人咋舌的賽道切換。

2025年以來，他發(fā)起了名為#為你不可能的事#的挑戰(zhàn)，像游俠一樣走過了貴州、廣西等一百多個(gè)城市，深入田間地頭。

尤其在今年2月份，吳克群因分享了貴陽一條“惠農(nóng)公交專線”視頻，并組織了一場(chǎng)蔬菜拍賣會(huì)、賣出3萬斤菜被央視報(bào)道。

從在廣西的街頭幫小販賣砂糖橘，到如今“生意”是越做越大。

吳克群幫助菜農(nóng)賣出滯銷蔬菜，不僅是一晚一小時(shí)的效能，他直接拉來了30家愛心企業(yè)，為雙方牽線。

幫助打開銷路，乃至促成長(zhǎng)期采購(gòu)合作，打通了一個(gè)小型的長(zhǎng)期助農(nóng)供應(yīng)鏈。

而蜜雪冰城恰恰是把“供應(yīng)鏈”玩得最明白的茶飲品牌之一，以萬家門店為下游，建立多種水果訂單的種植基地。

一顆草莓從大棚采收完畢，到進(jìn)入加工廠入庫(kù)，最多半小時(shí)。

收購(gòu)站上貼著的《草莓收購(gòu)承諾函》，寫得明明白白，告訴農(nóng)戶工廠不拒收、不壓價(jià)也不拖延，效率驚人。

吳克群的出現(xiàn)，成了這個(gè)龐大供應(yīng)鏈上最生動(dòng)的一環(huán)。

蜜雪需要他的故事和影響力，而吳克群也需要大品牌的力量，個(gè)人的觸達(dá)范圍終究是有限的。

蜜雪冰城延伸至無數(shù)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，使單一的助農(nóng)時(shí)間有可能變?yōu)橐惶卓蓮?fù)制的機(jī)制，上演更多溫暖故事。

當(dāng)然，對(duì)消費(fèi)者來說看到的還是更直觀的那一面。

做自媒體幾年，翻紅的吳克群公眾形象幾乎無一差評(píng)，屢次獲官方好評(píng)，為蜜雪冰城的助農(nóng)事業(yè)也帶來正向影響。

他的視頻帶大眾看到了收購(gòu)的大致過程，而雪王則邀請(qǐng)他參觀工廠，親眼見證一杯果茶的誕生。

篩選去蒂、清洗人工挑揀、檢測(cè)、切丁打漿灌裝到速度鎖鮮7個(gè)流程明明白白，把自家供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)輕松展現(xiàn)。

蜜雪冰城一向頂著“廉價(jià)”的標(biāo)簽，大眾喝著4塊的檸檬水也心知肚明：大多水果都是果醬和罐頭。

至于對(duì)品質(zhì)，確實(shí)沒什么過多的要求。

但有吳克群這一公眾人物的背書，看著一顆草莓如何變成一杯草莓啵啵，倒是比任何質(zhì)檢報(bào)告都更有說服力。

代言人雪王也親自下地拍攝，和吳克群一起在大棚里摘草莓，又一次深化了親切樸實(shí)的品牌形象。

安徽那一對(duì)爺爺奶奶跟著草莓來收購(gòu)站，他們不知道蜜雪冰城是什么，但看到雪王第一眼，就知道是自家孫女喜歡喝的飲料。

小孫女也跟隨吳克群和雪王的腳步，揭開了謎底：“杯貼上印的我爺爺，雪王用的草莓是我爺爺種的！”驕傲地把飲料分給同學(xué)們。

大發(fā)善心的消費(fèi)者也沒被落下，線下在門店消費(fèi)，會(huì)拿到印著吳克群手寫信的小票，感謝每一個(gè)消費(fèi)者成為蜜雪的助農(nóng)伙伴。

原來只是點(diǎn)了一杯草莓飲品，也能獲得“助農(nóng)一小步”的小小榮譽(yù)感。

這大概就是蜜雪冰城品牌敘事的最大魅力，永遠(yuǎn)平視消費(fèi)者，不必精致昂貴，真誠(chéng)最是打動(dòng)人心。