最近有一部古裝偶像劇《逐玉》引發(fā)社會(huì)熱議，男主演張凌赫所飾演的武安侯謝征一角，因妝造被網(wǎng)友戲稱為“粉底液將軍”。

我沒有第一時(shí)間參與這場(chǎng)討論，原因有二：第一，我完全不關(guān)注內(nèi)娛相關(guān)內(nèi)容，因此不認(rèn)識(shí)這位明星；第二，古裝偶像劇市場(chǎng)發(fā)展多年，早已形成固定模式，這類千篇一律的將軍形象，多年來已更換過多位演員演繹。

我對(duì)于他人的喜好，始終保持基本的理解與尊重，但這部劇能引發(fā)全社會(huì)熱議，一個(gè)重要原因或許是其熱度過于出圈。

該劇開播次日熱度極高，騰訊、愛奇藝雙平臺(tái)熱度峰值分別達(dá)到28500和9300，云和市占率直接飆升至31.4%，單日播放量達(dá)7000萬，超越《狂飆》開播第四日的單日播放記錄。

至于這種極高熱度的來源，我們可以參考《錢江晚報(bào)》的報(bào)道：有網(wǎng)友表示，自己并未觀看《逐玉》，個(gè)人中心卻出現(xiàn)了該劇的觀看記錄。

還有網(wǎng)友反映，非會(huì)員用戶點(diǎn)開任意劇集播放1到2秒，系統(tǒng)便會(huì)顯示“已看完該集”，部分賬號(hào)甚至出現(xiàn)113%的完播率等邏輯錯(cuò)誤。

開播之前，就有不少網(wǎng)友稱《逐玉》是平臺(tái)“保送劇”，屬于預(yù)制爆款。

宣發(fā)方面，兩大平臺(tái)給予其頂級(jí)資源配置，提前在站內(nèi)設(shè)置固評(píng)專欄，推送開播短信，全方位鋪設(shè)地面廣告；騰訊送出99999份一日追劇卡，助力沖擊首日熱度。

有粉絲將3月6日稱為“內(nèi)娛反省日”，反思自家明星為何接不到這樣的優(yōu)質(zhì)資源，相關(guān)話題在微博熱搜上持續(xù)攀升。

作為一名媒體人，大家無需故作不解，內(nèi)心都清楚，這樣的推送配置意味著劇方投入巨額資金，將該劇推至輿論場(chǎng)中心，相當(dāng)于平臺(tái)強(qiáng)行將其塞給公眾，全社會(huì)的注意力被變相“強(qiáng)買強(qiáng)賣”。

如此一來，該劇不可避免地迎來全社會(huì)多維度的評(píng)價(jià)，這與預(yù)制菜引發(fā)熱議的邏輯本質(zhì)相同：原本你們行業(yè)內(nèi)部自行發(fā)展，無關(guān)他人，但若是強(qiáng)行辯解、不愿正視問題，那公眾自然有話可說。

令人意外的是，鈞正平工作室（即解放軍政治部）針對(duì)這種審美現(xiàn)象發(fā)布了相關(guān)評(píng)價(jià)。

客觀而言，這段話雖在可接受范圍內(nèi)，但官方口吻較為明顯。若鈞正平工作室沒有進(jìn)一步行動(dòng)，我或許還會(huì)感慨一句，政工干部的管理范圍確實(shí)較廣。

但后續(xù)事情的發(fā)展令人震驚：鈞正平工作室很快遭到張凌赫粉絲的集中圍攻。

有粉絲表示要調(diào)查取證、準(zhǔn)備起訴，還有粉絲直接發(fā)出一連串靈魂拷問：“你除了評(píng)論，還做過什么驚天動(dòng)地的大事？為民眾做過什么？為國(guó)家做出過什么貢獻(xiàn)？是否享受到了國(guó)家給予的最好待遇？”

我無法回答這些問題，我只是一名普通人，從未在解放軍政治部工作過，但我相信，任何一個(gè)人都會(huì)覺得這種行為十分荒謬。

現(xiàn)代社會(huì)的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開軍隊(duì)提供的安全保障。還有部分粉絲在評(píng)論區(qū)爭(zhēng)執(zhí)不休，甚至有人直言“你們男性聚在一起，惡臭味太重”。

憑心而論，鈞正平工作室的這段評(píng)價(jià)，對(duì)于媒體操作而言已經(jīng)較為留有余地：既沒有點(diǎn)名批評(píng)，避免對(duì)張凌赫的演藝生涯造成巨大負(fù)面影響，也沒有使用夸張、戲劇化的表述，同時(shí)還表達(dá)了對(duì)多元審美的尊重。

僅強(qiáng)調(diào)了一個(gè)核心觀點(diǎn)——角色塑造模式與審美導(dǎo)向需注重對(duì)社會(huì)風(fēng)尚的影響，軍人形象不宜過度偏離實(shí)際。歸根到底，核心觀點(diǎn)只有一句話：軍人一定要有軍人的樣子。

人類社會(huì)就像一個(gè)臨時(shí)拼湊的體系，很多看似理所當(dāng)然的常識(shí)，實(shí)際上卻難以落實(shí)，比如“將軍一定要有將軍的樣子”便是如此。

我只能說，雖然白馬本身無辜，但有些人騎馬的姿態(tài)，確實(shí)沒有將軍的風(fēng)范。

你為偶像花費(fèi)了多少錢、做了多少數(shù)據(jù)、支持了多少年，決定了你在飯圈內(nèi)部的發(fā)言權(quán)，沒有相應(yīng)的付出，就沒有說話的資格。

而飯圈粉絲想當(dāng)然地將這種邏輯，套用到了解放軍政治部對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)論上，試圖解構(gòu)其社會(huì)批評(píng)權(quán)。諷刺的是，他們似乎并不知道對(duì)方的身份，竟將其當(dāng)作普通營(yíng)銷號(hào)對(duì)待。

我實(shí)在覺得匪夷所思。每次發(fā)生這類事件，我都有同樣的感受：黑子只是想讓這位明星熱度下降，而這些粉絲的行為，卻是真的想毀掉這位明星，朋友們，這種感受絕非錯(cuò)覺。

接下來，我詳細(xì)為大家分析飯圈為何會(huì)有這種自毀式?jīng)_動(dòng)。

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，我此前已多次評(píng)論過飯圈現(xiàn)象，無論是演藝飯圈、乒乓飯圈，本質(zhì)上都是一樣的，它們同時(shí)呈現(xiàn)出主體性缺失與高度自我中心性的雙重特征。

由于主體性缺失，粉絲們渴望獲得一套參與體系，就像第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的士兵一樣躍躍欲試，渴望“戰(zhàn)斗”。

于是，一套商業(yè)化、無害化的動(dòng)員體系應(yīng)運(yùn)而生：參與其中，不會(huì)真正受傷，更不會(huì)付出生命代價(jià)，甚至可以隨時(shí)更換偶像、“投奔”其他陣營(yíng)。

超話簽到、打榜控評(píng)、反黑做數(shù)據(jù)，這套體系會(huì)自然給粉絲提供歸屬感與成就感，唯一的代價(jià)便是花費(fèi)一定的金錢。

這正是拉康所說的“欲望，其實(shí)是他者的欲望”。

內(nèi)娛之所以呈現(xiàn)頭部贏家通吃的格局，就是因?yàn)轭^部明星能夠壓制其他明星，給粉絲一種“我參與了，我也贏了”的心理滿足感。

反過來講，脫粉或許容易，但想要徹底離開飯圈卻很難，因?yàn)檫@意味著退出一套既定的欲望結(jié)構(gòu)，需要重新尋找生活的動(dòng)力。

在這里，我必須說一句：你偶像的排名高低，與你月薪3000元的生活毫無關(guān)系，追星花費(fèi)的那些錢實(shí)在沒有必要。

另一方面，不要看飯圈粉絲現(xiàn)在對(duì)明星無比喜愛，甚至喊出“我要嫁給你”之類的口號(hào)，實(shí)際上他們并非真的喜歡這位明星，而是喜歡“喜歡明星的自己”。

這種迷戀具有高度的自我指向性，此時(shí)粉絲的主體性重新回歸，且以極為強(qiáng)硬的姿態(tài)呈現(xiàn)。

在這套流程中，張凌赫是誰、演技如何，其實(shí)并不重要，這套體系只需要用他的名字作為活動(dòng)的旗幟，只需要他的存在來號(hào)召大眾。

如今粉絲的圍攻行為，并非真的為了這位明星，而是為了守護(hù)那個(gè)一直給他們帶來歸屬感與成就感的“我們”這個(gè)共同體，守護(hù)這個(gè)群體的邊界，只不過這個(gè)群體邊界，以一個(gè)具體明星的形象存在而已。

鈞正平工作室批評(píng)了他們喜歡的事物，所以就要發(fā)起圍攻，至于對(duì)方是誰，反而成了次要問題。

拉康將客體分為兩種：欲望的對(duì)象與欲望的原因。人們表面上喜歡的是欲望的對(duì)象，但實(shí)際上，真正熱衷的是欲望的原因，是讓欲望得以運(yùn)轉(zhuǎn)的觸發(fā)機(jī)制。

關(guān)鍵在于，觸發(fā)機(jī)制永遠(yuǎn)無法被真正占有，因?yàn)橛谋举|(zhì)是追逐，永遠(yuǎn)無法抵達(dá)終點(diǎn)。偶像在飯圈結(jié)構(gòu)中，扮演的是欲望對(duì)象的角色，但真正起作用的是欲望機(jī)制，是那個(gè)讓欲望持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的占位符。

他并非粉絲真正想要的東西，若是他真正走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，與任何一個(gè)粉絲成為朋友，那種“魔法感”便會(huì)徹底消失。因此，粉絲實(shí)際上根本不在乎張凌赫是誰，即便沒有他，也會(huì)有張一赫、張二赫之類的人來填補(bǔ)這個(gè)位置。

平臺(tái)是固定的，而偶像劇男主則如同流水般更替，絕大多數(shù)觀眾在一個(gè)演員過氣后，會(huì)迅速轉(zhuǎn)向新的流量明星，欲望機(jī)制重新啟動(dòng)，一切照舊。

所以，盡管這些粉絲對(duì)于自己所沖擊的是解放軍政治部毫無意識(shí)，但即便他們知道對(duì)方的身份，恐怕也未必會(huì)感到恐懼。

因?yàn)樗麄儗?duì)張凌赫的關(guān)心程度，甚至不如我——至少我們還在認(rèn)真討論，這位演員的演藝事業(yè)是否會(huì)被他的粉絲毀掉。

回到鈞正平工作室的批判上，實(shí)際上雙方多少有些雞同鴨講。

我們首先應(yīng)該弄明白，這種欲望機(jī)制，為何會(huì)催生“粉底液將軍”這類形象。娛樂行業(yè)的發(fā)展，在很大程度上由性壓抑驅(qū)動(dòng)，這一點(diǎn)無需敏銳的洞察力也能發(fā)現(xiàn)。

相當(dāng)一部分演藝人員，實(shí)際上是作為異性受眾的性幻想對(duì)象而存在的，這可以看作是五千年性壓抑的一種結(jié)果。而在這種需求下，最好的投射對(duì)象，是一個(gè)無害化的柔弱男性形象。

若是現(xiàn)在不禁止太監(jiān)制度，他們甚至?xí)?duì)這些演員進(jìn)行去勢(shì)。

一個(gè)真實(shí)存在、具有自主意志，且在視覺上展現(xiàn)出自身力量的男性，作為情感投射對(duì)象——或者更直白地說，作為一種可供消費(fèi)的商品，是具有危險(xiǎn)性的。

因?yàn)橐曈X上的男性氣質(zhì)，往往與強(qiáng)硬的個(gè)人作風(fēng)、充足的主體性自覺相聯(lián)系，會(huì)給人一種“這個(gè)人主體性太強(qiáng)”的潛意識(shí)認(rèn)知。

這會(huì)進(jìn)一步引發(fā)一種想象：他可能有自己的判斷，可能會(huì)拒絕你對(duì)他的想象。這種情況下，明星在現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)存在，會(huì)不斷干擾觀眾對(duì)他的建構(gòu)。

而一個(gè)足夠無害化、柔弱的男性形象，就不會(huì)存在這個(gè)問題：他足夠虛弱，足夠沒有威脅感，能夠容忍被觀眾的凝視所填充，不會(huì)反抗這種投射，因?yàn)樗谶@套關(guān)系中，沒有真正的主體性。

這正是“粉底液將軍”這類形象被反復(fù)需要的核心原因。