在北京北五環(huán)外一家商場的四樓，喧鬧的餐飲區(qū)和書店之間，有一臺占地僅兩平方米左右的JUST.FOTO自助拍攝設(shè)備。半掩的門簾為拍攝者留出私密空間，設(shè)備上方寫著“創(chuàng)造我的生活記憶”與“大頭貼”字樣。

掀開門簾，一臺黃色機器映入眼簾。手指輕滑屏幕，“全職高手躍至巔峰”系列邊框、“布丁狗歡樂趴”系列邊框……各種IP聯(lián)名設(shè)計依次跳出。美顏、濾鏡的檔位也可隨心調(diào)節(jié)。拍照、選片、打印，不過幾分鐘。

曾在千禧年風靡街頭巷尾、后來幾乎銷聲匿跡的大頭貼，正以全新的姿態(tài)回歸。這一次，它們不再局限于學校門口的小店鋪，而是批量出現(xiàn)在一二線城市的商場中庭、過道旁、影城入口，甚至是景區(qū)、文旅項目里。相比過去，新式大頭貼新增了IP聯(lián)名、明星同框合拍等潮流玩法，迎合IP經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的新潮流。

需求

廣州錢來智能科技有限公司負責人張宏楊最近接到了不少文旅項目的合作邀請，對方希望采購自助拍照設(shè)備，并且設(shè)置景區(qū)專屬元素，為游客提供互動體驗?？蛻魝冞€有更多新要求：畫質(zhì)要高清、打印要清晰、美顏要自然到看不出開了美顏。

訂單多了、要求也多了，自助拍照設(shè)備商張宏楊也比以前更忙了。他說，其所在的公司已累計在全國投放了近萬臺自助拍照機，與國內(nèi)外上百家品牌合作。

用自助拍照機拍大頭貼是上世紀90年代開始流行的一種拍照方式，但隨著數(shù)碼攝影和手機拍照技術(shù)的發(fā)展，這種在年輕人中風靡的娛樂方式很快被淘汰了。而今，大頭貼卷土重來，在上海、廣州、深圳等一線城市的核心商圈，大悅城、合生匯、萬象城等商場內(nèi)隨處可見。

凱德集團旗下多家商場引入了自助拍照機。凱德方面告訴記者，新一代自助拍照機設(shè)置了趣味邊框及AR功能，不少是熱門動漫、游戲等 IP 及明星主題邊框，對年輕人和粉絲群體有很強的吸引力。在各大社交平臺上，許多網(wǎng)友分享拍攝經(jīng)歷，對于商場而言，通過自助拍照機既吸引了年輕人，也用低成本撬動了社交傳播熱度。

張宏楊看到了年輕人對IP、明星的追捧熱情，因此他也加大了在IP聯(lián)名、明星合拍等方面的合作力度，從而滿足年輕群體的審美需求。目前，他所在的公司已累計與20多款熱門IP達成持續(xù)合作授權(quán)。

除此之外，硬件升級也讓大頭貼的拍攝質(zhì)量實現(xiàn)明顯提升：老式低清攝像頭被單反級相機取代；打印設(shè)備從膠片打印機、噴墨打印機換成了進口打印機，故障率更低，照片保存時間也更久；設(shè)備新增了專業(yè)美顏燈和閃光燈，優(yōu)化了拍攝光線效果。

消費場景的開拓也使得大頭貼有了更多用武之地。例如，自助拍照機與文旅項目相結(jié)合，衍生出“報紙拍照”這一新興形式。所謂報紙拍照，是一種模仿報紙樣式的設(shè)計——報頭、日期、標題等元素一應(yīng)俱全，其中“頭條”位置專門預(yù)留為拍照區(qū)域。游客可以根據(jù)自己的喜好，選擇不同主題的“報紙”。目前，在西安古城墻、?？隍T樓老街等景點均已落地此類設(shè)備，成為吸引游客打卡的新亮點。

文旅單位也是張宏楊目前的主要客戶之一。此外，商場點位投放類客戶占比40%，主要使用半開放式小體積機型，適配商場過道、扶梯旁等人流密集區(qū)域；還有門店、集合店類客戶，多采用帶沉浸式造景的大型機型，如飛機、地鐵、電梯等場景造型，用于潮拍店與主題店；還有一些客戶將小型互動拍照機搬到了婚禮、會議、企業(yè)快閃等活動現(xiàn)場。這些設(shè)備的價格從1.5萬元到4萬元不等。

產(chǎn)業(yè)

目前大頭貼拍照設(shè)備的頭部品牌包括JUST.FOTO、photoism與拍立方，三者的運營策略和品牌定位各有不同。

JUST.FOTO誕生于2018年，目前已投放2000多臺設(shè)備，覆蓋全國1600多個場地，包括商場、景區(qū)及街區(qū)，小程序注冊用戶約1000萬，核心用戶以15至35歲年輕女性為主，客單價在29.9元至59.9元之間。該品牌合作IP涵蓋三麗鷗、迪士尼等知名品牌。

2019年成立的韓國品牌photoism于2024年進入中國，主打與韓國偶像明星“合拍”體驗，用戶可使用帶有明星形象的相框，擺出對應(yīng)姿勢完成互動拍攝。該品牌4月9日在小紅書發(fā)布的信息顯示，其在全國已布局54個自助拍照亭，覆蓋北京、廣州、深圳、成都、重慶等城市。與JUST.FOTO相比，photoism客單價相對更高。photoism方面告訴記者，其產(chǎn)品主要消費客群是追韓娛K-pop（Korea-Pop，韓國流行音樂）的女生，年齡在18至40歲。

拍立方自2020年6月開始運營，業(yè)務(wù)已覆蓋全國超160個核心城市，設(shè)備投放量逾千臺，累計服務(wù)人次突破1000萬。2025年12月，萬達電影宣布完成對拍立方的戰(zhàn)略投資，并在全國萬達影城集中引進設(shè)備。拍立方的聯(lián)名IP包括櫻桃小丸子、我不是胖虎、卡皮巴拉等知名IP及各類影視IP，主打影像社交消費新場景。

根據(jù)美團信息及記者不完全統(tǒng)計，北京約有90臺JUST.FOTO設(shè)備，大多放在商場。今年4月上旬，photoism在三里屯3.3大廈新設(shè)一處自助拍照點位，而在此之前，photoism已在北京布局了4家門店和2個單機點位，分別位于朝陽大悅城、朝陽合生匯、西直門凱德MALL、華熙LIVE五棵松、世紀金源、朝陽公園。

除自助拍照亭外，不少品牌也在探索門店化運營。JUST.FOTO已在上海、廣州等地開設(shè)線下門店，除大頭貼拍攝外，還提供相框擺臺、人物立牌等DIY文創(chuàng)周邊，打造更豐富的產(chǎn)品組合；photoism也在北京布局4家門店，拓展線下體驗場景。

當前的大頭貼市場已形成兩類主流運營模式：一類是頭部品牌走直營或加盟路線，打造統(tǒng)一IP、提供品牌服務(wù)，并收取加盟費與分成；另一類是個體創(chuàng)業(yè)者直接向上游工廠采購設(shè)備，注冊自有品牌、選址投放，無需繳納加盟費與后期抽成，僅承擔耗材成本。

張宏楊表示，目前上游廠商的研發(fā)重心，是融合AI技術(shù)、深化IP合作，拓展更多文旅玩法，并將冰箱貼、徽章、紀念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品與拍照服務(wù)一體化結(jié)合，更好適配博物館、文旅景區(qū)等場景。此外，活動、集合店等新場景的開拓，也將為大頭貼帶來更大市場空間。

（作者 鄭明珠）

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

鄭明珠

大消費新聞部記者 長期關(guān)注零售消費，探索并記錄產(chǎn)業(yè)背后的“人”和“事”。新聞線索可聯(lián)系zhengmingzhu@eeo.com.cn