沒有捷徑，只有更難的路。

文 | 華商韜略 張雅坤

凌晨?jī)牲c(diǎn)，王總的手機(jī)亮了——越南工廠發(fā)來消息：“工會(huì)通知明天討論薪資方案。”

三個(gè)月前，他在墨西哥的工廠因“圣周”放假，停擺十天；一個(gè)月前，他在印尼的代理商被反壟斷機(jī)構(gòu)約談，突然失聯(lián)，留下一倉(cāng)庫(kù)貨不知往哪兒發(fā)。

王總的故事不是個(gè)例?！叭砍龊！?，“不出海，就出局”的呼聲背后，越來越多出海企業(yè)正深陷各種超出意料的挑戰(zhàn)乃至陷阱之中，進(jìn)退兩難。

【01 “明槍”】

出海企業(yè)面臨的第一個(gè)“黑天鵝”往往不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是所在地的合規(guī)與制裁。

2018年至2020年，聞泰科技通過一系列資本運(yùn)作，以約340億元人民幣的價(jià)格，分步收購(gòu)了安世半導(dǎo)體100%的股權(quán)，這一“蛇吞象”式的并購(gòu)一度被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍全球半導(dǎo)體上游的標(biāo)志性事件。

在聞泰科技的控股下，安世半導(dǎo)體的毛利率從2020年的25%大幅提升至2022年的42.4%，至2024年10月，安世已還清所有前期債務(wù)，實(shí)現(xiàn)“零負(fù)債”運(yùn)行。

但擴(kuò)張過程中已開始遭遇阻力。2021年7月，安世半導(dǎo)體收購(gòu)了英國(guó)最大的芯片制造商N(yùn)WF，僅僅一年以后，英國(guó)政府依據(jù)新出臺(tái)的《國(guó)家安全和投資法案》，強(qiáng)制要求安世剝離NWF。2023年底，安世被迫以1.77億美元的價(jià)格將NWF出售給美國(guó)威世公司。

2025年9月30日，聞泰科技遭遇了一場(chǎng)更大的“飛來橫禍”。荷蘭經(jīng)濟(jì)事務(wù)與氣候政策部援引1952年制定的《商品供應(yīng)法》，以“保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定”為由對(duì)安世半導(dǎo)體下達(dá)部長(zhǎng)令，強(qiáng)行接管了公司管理權(quán)，中方CEO被架空。這是該法律自頒布以來首次被啟用。

整個(gè)接管過程干凈利落，甚至不需要經(jīng)過該有的司法程序。一位接近該案的律師私下感嘆：“他們不跟你講道理，而是直接換規(guī)則?！?/p>

盡管兩個(gè)月后，荷蘭經(jīng)濟(jì)大臣宣布暫停部長(zhǎng)令，但企業(yè)法庭的臨時(shí)措施并未撤銷，時(shí)至今日，中方對(duì)安世的控制權(quán)仍處于受限狀態(tài)。

類似的劇本，也在南美上演。

2018年，中國(guó)鋰業(yè)龍頭之一的天齊鋰業(yè)，以40.66億美元（約259億人民幣）收購(gòu)智利化工礦業(yè)公司（SQM）23.77%股權(quán)，成為其第二大股東。這是中資企業(yè)在智利的最大一筆收購(gòu)，也為天齊鋰業(yè)帶來了豐厚回報(bào)：2018年至2024年，這筆投資的累計(jì)確認(rèn)收益近百億元。

2023年底，智利總統(tǒng)宣布鋰業(yè)國(guó)有化計(jì)劃，意在通過公私合營(yíng)的方式掌控鋰這一戰(zhàn)略資源。2024年5月31日，SQM與智利國(guó)家銅業(yè)公司簽署《合伙協(xié)議》，擬將阿塔卡馬鹽湖核心鋰業(yè)務(wù)并入合營(yíng)公司，由后者自2031年起合并報(bào)表、持有多數(shù)股權(quán)。根據(jù)協(xié)議，智利政府將在2025至2030年間獲得合營(yíng)公司70%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，2031年起升至85%。

天齊鋰業(yè)對(duì)此反應(yīng)激烈，主張這一涉及核心資產(chǎn)剝離的重大交易應(yīng)經(jīng)SQM特別股東大會(huì)審議批準(zhǔn)，但智利金融市場(chǎng)委員會(huì)認(rèn)定該交易屬董事會(huì)職權(quán)范圍，無需股東大會(huì)裁決。

隨后，天齊鋰業(yè)在智利發(fā)起法律維權(quán)，但被圣地亞哥上訴法院駁回其訴訟請(qǐng)求；2026年1月，智利最高法院維持原判，作出終審判決，天齊鋰業(yè)全面敗訴。至此，SQM核心鋰業(yè)務(wù)控制權(quán)正式轉(zhuǎn)歸智利國(guó)有資本，天齊鋰業(yè)作為第二大股東的權(quán)益被實(shí)質(zhì)性稀釋。

類似操作，也幾乎是所有擁有資源但卻欠缺技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的國(guó)家發(fā)展慣例：先引入外資開發(fā)，待產(chǎn)業(yè)成熟后再收緊控制。

一位長(zhǎng)期在拉美做礦業(yè)投資的人說：“你以為你買了礦，其實(shí)你只是替他們交了學(xué)費(fèi)?！?/p>

當(dāng)商業(yè)契約與國(guó)家意志發(fā)生沖突時(shí)，前者往往不堪一擊。而這種系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，恰恰是大多數(shù)出海企業(yè)在盡調(diào)報(bào)告中的盲區(qū)。財(cái)報(bào)可以審計(jì)，法律可以檢索，但“這個(gè)國(guó)家三年后會(huì)不會(huì)變卦”，無人知曉。

這兩個(gè)案例有一個(gè)共同點(diǎn)：當(dāng)你在別人的棋盤上下棋，裁判隨時(shí)可以改變規(guī)則。這并非針對(duì)誰(shuí)，而是所有跨國(guó)企業(yè)都必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

如果說政治風(fēng)險(xiǎn)是“明槍”，那么文化隔閡與勞工差異，則是更隱蔽的“暗箭”。中國(guó)企業(yè)引以為傲的“效率”與“奮斗”，在海外，往往最先撞上南墻。

【02 “暗礁”】

在墨西哥蒙特雷市郊，一家中國(guó)汽配工廠的車間里，墻上貼著一張醒目的標(biāo)語(yǔ)：

“效率就是生命。”

工廠的生產(chǎn)總監(jiān)老張是第一批被派駐到這里的中國(guó)管理者。他曾經(jīng)把東莞工廠的產(chǎn)能提升三倍，靠的是盯人、盯機(jī)器、盯物料。到了墨西哥，他延續(xù)中國(guó)模式，照舊每天早上七點(diǎn)開晨會(huì)，晚上九點(diǎn)還在車間轉(zhuǎn)悠。

三個(gè)月后，當(dāng)?shù)貑T工開始“鬧情緒”，流水線的速度肉眼可見地降下來，工人卻完全不著急。老張找到當(dāng)?shù)厝耸陆?jīng)理詢問原因，對(duì)方告訴他：“今天周五，大家在想周末去哪兒燒烤。你急，他不急。”

國(guó)內(nèi)習(xí)慣的996和KPI導(dǎo)向，與拉美地區(qū)生活優(yōu)先的文化格格不入。

老張?jiān)噲D通過工會(huì)解決，但收效甚微。在墨西哥，工會(huì)不只是“勞資關(guān)系的中間人”，更是一個(gè)龐大的政治網(wǎng)絡(luò)。每年到了談判季，工會(huì)代表都會(huì)帶著漲薪幅度、福利項(xiàng)目、假期安排的清單登門——全是“最低標(biāo)準(zhǔn)”之上再加碼。

第一次經(jīng)歷工會(huì)談判時(shí)，老張以為可以“講道理”：“工廠才投產(chǎn)，利潤(rùn)還沒出來，能不能緩緩？”

工會(huì)代表笑笑：“那我們先停工，等你們利潤(rùn)出來再談?！?/p>

制度沖突不止于此。在巴西圣保羅，一位中資家電企業(yè)的財(cái)務(wù)總監(jiān)原本按照國(guó)內(nèi)習(xí)慣月底發(fā)薪，結(jié)果總有員工來預(yù)支，“老板，能不能提前發(fā)一半？這個(gè)月房租交不上了?！?/p>

他以為是員工入不敷出，后來才知道，巴西許多工人根本沒有儲(chǔ)蓄習(xí)慣。當(dāng)?shù)亟鹑谙到y(tǒng)不發(fā)達(dá)，信用卡普及率低，工資到手就花光，“半月發(fā)薪”才是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的慣例。

類似的故事比比皆是，但也不是沒有能融合本地文化的企業(yè)。

奇瑞汽車，連續(xù)22年出口第一，它的成功不是靠“降維打擊”，而是靠“降維適應(yīng)”。

一位奇瑞海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾這樣總結(jié)：“我們最早也以為，把國(guó)內(nèi)賣得好的車運(yùn)過去就行，后來發(fā)現(xiàn)，中東人喜歡鍍鉻裝飾，覺得有面子；巴西人喜歡音響好的車，因?yàn)槁飞隙拢魳肥莿傂?；俄羅斯人看重底盤高、耐寒?！?/p>

于是，奇瑞在海外的戰(zhàn)略，從“我把車賣給你”轉(zhuǎn)向“我為你造車”，這不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品定制，而是從“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共創(chuàng)”。他們?cè)诋?dāng)?shù)亟◤S，拉動(dòng)就業(yè)；招聘本地管理者，提升文化適應(yīng)性；與當(dāng)?shù)毓?yīng)商合作，躬身融入產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)；甚至把部分股權(quán)讓給本地合作伙伴，以此為紐帶與工會(huì)建立良性關(guān)系。

▲奇瑞海外工廠 圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

“我們學(xué)會(huì)了‘低成本、高韌性’的跨文化融合，”那位負(fù)責(zé)人說，“不是把中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)推過去，而是找到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和本地需求的交集?！?/strong>

這與當(dāng)下外資車企扎根中國(guó)的路線異曲同工，只不過奇瑞比他們?cè)缌硕辍?/p>

回到老張的故事。在經(jīng)歷了第一年的磕磕絆絆后，他也慢慢學(xué)會(huì)了“客場(chǎng)踢球”：尊重當(dāng)?shù)毓?jié)假日，提前排好生產(chǎn)計(jì)劃；不再要求周末加班，而是把工時(shí)折算成更高的時(shí)薪，讓工人自己選擇；在與工會(huì)談判時(shí)，先聽對(duì)方說完。

工廠終于在第二年實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。但他知道，這還只是開始。

如果說處理勞資糾紛考驗(yàn)的是管理者的耐心，那么應(yīng)對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟、破解品牌認(rèn)知壁壘，考驗(yàn)的則是企業(yè)的“生存本能”——前者關(guān)乎效率，后者關(guān)乎生死。

【03 品牌陷阱】

工廠順利運(yùn)轉(zhuǎn)后，老張去美國(guó)拜訪了幾個(gè)潛在客戶。對(duì)方看了樣品，均表示 “產(chǎn)品很好，但品牌……我們不太了解?！?/p>

這是中國(guó)企業(yè)在海外面臨的普遍困境：消費(fèi)者愿意買“中國(guó)制造”，但不信任“中國(guó)品牌”。一項(xiàng)針對(duì)海外消費(fèi)者的調(diào)查顯示，中國(guó)企業(yè)在合規(guī)、透明度、ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）方面的評(píng)分，遠(yuǎn)低于產(chǎn)品本身的評(píng)分。

而品牌這個(gè)高樓能否“站得住”，很大程度上取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地基牢不牢固?？梢哉f，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的法律護(hù)盾，品牌建設(shè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值兌現(xiàn)，兩者共同構(gòu)成“守牌”的能力。

一位亞馬遜跨境電商，出海一年，月流水做到幾十萬美元，以為找到了財(cái)富密碼，直到有一天發(fā)現(xiàn)店鋪賬戶被凍結(jié)——美國(guó)一家律所起訴他侵犯專利，而他甚至不知道那款產(chǎn)品有專利。

接下來，原告律所利用“TRO（臨時(shí)限制令）”機(jī)制，直接凍結(jié)了他的PayPal賬戶和亞馬遜店鋪資金。還沒來得及請(qǐng)律師，他的錢已經(jīng)動(dòng)不了了。

“他們不跟你打官司，直接斷你的現(xiàn)金流，”他后來回憶，“等你反應(yīng)過來，錢已經(jīng)沒了。”

這不是個(gè)例。在美國(guó)，針對(duì)中國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟已經(jīng)高度“工業(yè)化”，甚至“流氓化”。一些律所專門盯著中國(guó)賣家，批量發(fā)起TRO申請(qǐng)。被告往往還沒來得及應(yīng)訴，資金就被凍結(jié)；即使最終勝訴，律師費(fèi)也足以拖垮一個(gè)小企業(yè)。

根源在于，大多數(shù)跨境賣家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，缺乏專利檢索意識(shí)，在供應(yīng)鏈端也沒有原創(chuàng)留痕的習(xí)慣。一旦被“專利流氓”盯上，辛苦積累的海外營(yíng)收可能瞬間歸零。

一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師這樣總結(jié)：“在國(guó)內(nèi)賣貨，沒人告你就行；在海外，你必須先證明‘這東西是你的’?！?/p>

如何破解此題？海信的全球化給出了另一種答案。2004年，海信在匈牙利建立工廠，首次在歐洲實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。彼時(shí)的海信，和當(dāng)下大多數(shù)出海企業(yè)一樣，面臨“產(chǎn)品很好、品牌無人知曉”的窘境。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2016年，海信成為歐洲杯歷史上首個(gè)中國(guó)贊助商，此后又接連贊助世界杯、澳網(wǎng)等頂級(jí)賽事，開啟體育營(yíng)銷的全球化布局。

圖源：海信視像

體育營(yíng)銷的本質(zhì)不是曝光，而是用當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言講述品牌故事。2024年歐洲杯期間，海信以德國(guó)25至50歲的高收入人群為核心受眾，從球迷視角出發(fā)，打造了一系列本土化預(yù)熱短視頻，在YouTube、Instagram、TikTok等平臺(tái)累計(jì)曝光超過1800萬次。

同時(shí)，海信也在研發(fā)和制造方面打造本土化體系。截至2024年底，海信在全球設(shè)立了9個(gè)生產(chǎn)基地和13個(gè)研發(fā)中心，在中東非地區(qū)落成近150家品牌旗艦店，招聘本地人才參與營(yíng)銷決策，推行“生產(chǎn)+品牌營(yíng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)的本地化策略。

海信視像科技總裁李煒將這種模式總結(jié)為“產(chǎn)銷研一體化”——海外本土化的產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷策劃能力，加上海內(nèi)外協(xié)同的開發(fā)機(jī)制。背后的邏輯很清楚：品牌建設(shè)不是貼個(gè)商標(biāo)、投個(gè)廣告，而是用本地化的產(chǎn)品、營(yíng)銷和組織，讓消費(fèi)者覺得“這是我們這兒的品牌”。

【04 生存法則】

除了上述商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，出海還面臨越來越多的“不可抗力”。

2011年利比亞內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)，幾十家中資企業(yè)留下的工地、設(shè)備、總價(jià)值接近200億美元的合同，全都成為了“沉沒成本”；

2022年俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)打響后，中糧集團(tuán)在烏克蘭的油料加工廠被夷平，中銀租賃17架客機(jī)被強(qiáng)制沒收，中國(guó)鐵建參與建設(shè)的基輔地鐵等項(xiàng)目被摧毀；

2026年，中東局勢(shì)升級(jí)導(dǎo)致霍爾木茲海峽封鎖，發(fā)往中東的貨物被迫改卸印度，滯港費(fèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)附加費(fèi)激增，運(yùn)費(fèi)一度超過貨值……

出海不是“捷徑”，而是一條“更難的路”?；谀切┰诤Ｍ饷罎L打、甚至摔得頭破血流的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，我們嘗試總結(jié)幾條理性的“生存法則”：

第一，從“中國(guó)式管理”到“屬地化共治”。很多在海外建廠的企業(yè)，招本地人、做本地營(yíng)銷、參與本地文化，引進(jìn)了本地投資者，讓工會(huì)談判從“中方老板vs本地工人”，變成“我們公司vs外部問題”；同時(shí)成立由本地律師、會(huì)計(jì)師、退休官員組成的顧問委員會(huì)，傾聽本地人的聲音。

一位在墨西哥扎根十年的企業(yè)家總結(jié)得精辟：“別想著照搬中國(guó)模式，要把中國(guó)效率和本地規(guī)則結(jié)合起來。這不是妥協(xié)，是進(jìn)化?！?/p>

第二，從“性價(jià)比依賴”到“法律合規(guī)優(yōu)先”。現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明：在法律面前，“性價(jià)比”一文不值。那些在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中幸存下來的企業(yè)，往往做對(duì)了一件事：把合規(guī)前置。

具體來說，可以建立“三位一體”的風(fēng)控體系：事前進(jìn)行地緣政治壓力測(cè)試；事中，利用雙邊投資協(xié)定（BIT）鎖定風(fēng)險(xiǎn)，在合同中埋下“法律護(hù)身符”——一旦對(duì)方違約，可以援引國(guó)際仲裁條款；事后，善用《反外國(guó)制裁法》等法律工具進(jìn)行反制。

一位跨境律師甚至形容：“在國(guó)內(nèi)，法律是最后一道防線；在海外，法律是第一道防線?！?/p>

第三，從“短期逐利”到“長(zhǎng)期共生”。成功的出海，本質(zhì)上都是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的結(jié)果——所有投入，短期內(nèi)看不到回報(bào)，但長(zhǎng)期來看，它們構(gòu)建的是本地信任。

而信任，是品牌唯一的基礎(chǔ)。

品牌建設(shè)背后的ESG不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)：建污水處理廠，可能花掉一年利潤(rùn)；但如果不建，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可能會(huì)讓工廠停擺；解決本地就業(yè)，可能增加10%的用工成本，但不解決，工會(huì)可能讓企業(yè)成本增加30%。

一位出海企業(yè)的管理者感嘆：

“以前覺得出海是去撿錢，現(xiàn)在覺得是去種地。翻土、施肥、澆水，好幾年才能看到收成，而且還得看天吃飯?！?/p>

出海從來不是一場(chǎng)“降維打擊”，而是一次“升維挑戰(zhàn)”。

政治明槍、文化暗礁、品牌陷阱、不可抗力——每一道坎都在提醒我們：全球化不是把國(guó)內(nèi)的模式復(fù)制粘貼，而是在每一個(gè)陌生市場(chǎng)，重新學(xué)會(huì)做生意的底層邏輯。

那些最終活下來的企業(yè)，不是最強(qiáng)大的，而是最善于適應(yīng)的。它們學(xué)會(huì)了在別人的規(guī)則里生存，在別人的土地上扎根，對(duì)“全球化復(fù)雜性”有深刻敬畏，從“走出去”真正走向“融進(jìn)去”。

路很難，但總要有人走。而走的人多了，路就寬了。

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