2026年3月的分賬劇市場，三大平臺交出了一份火藥味十足的成績單。愛奇藝《老舅》以7073萬的驚人數(shù)字?jǐn)鄬拥谝唬v訊和優(yōu)酷則各自上演了頭部爭奪戰(zhàn)，這些數(shù)字背后藏著觀眾用錢包投票的真實(shí)偏好。

愛奇藝《老舅》一騎絕塵

2025年12月15日上線的《老舅》，在2026年3月單月就拿下7073萬分賬票房。這個(gè)數(shù)字比第二名《長河落日》高出近兩倍，證明東北題材的硬核故事依然有龐大市場。該劇播出第四個(gè)月還能爆發(fā)，說明口碑發(fā)酵帶來的長尾效應(yīng)非常明顯。

排在第二的《長河落日》于2026年1月1日上線，分賬票房2597萬。這部劇趕上了元旦檔期紅利，加上歷史戰(zhàn)爭題材的受眾基礎(chǔ)穩(wěn)固。第三名《遮云》雖然早在2025年10月17日就上線，但依然在3月收獲2500萬，長尾表現(xiàn)同樣亮眼。

騰訊視頻腰部作品密集發(fā)力

騰訊視頻3月分賬榜出現(xiàn)并列第一的罕見情況，《繁華落盡》和《賢婿》各拿2500萬。前者主打女性成長，后者延續(xù)贅婿題材的爽劇套路，兩部劇在3月8日婦女節(jié)前后都獲得了平臺流量推薦。《錦繡宅心》以2300萬緊隨其后，宅斗元素依然是女性觀眾的硬通貨。

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值得關(guān)注的是騰訊視頻的分賬票房分布非常均勻。從《錦月令》的2000萬，到《榮華令》和《彼岸燈塔》的1900萬，再到《暗處》《以下犯上》的1600萬，中間幾乎沒有斷層。這說明騰訊視頻的分賬劇已經(jīng)形成了穩(wěn)定的中腰部產(chǎn)出能力。

優(yōu)酷靠系列劇和喜劇突圍

優(yōu)酷3月冠軍《我叫趙甲第第二季》拿下5040萬，該劇早在2025年4月28日就已上線。時(shí)隔近一年還能單月進(jìn)賬五千萬，說明這個(gè)男性向IP的粉絲黏性極強(qiáng)。第二季延續(xù)了第一季的硬漢風(fēng)格，在三四線城市男性用戶中口碑很高。

《二龍湖·“村”暖花開2》以2200萬位列第二，這部東北鄉(xiāng)村喜劇于2025年8月31日上線。二龍湖系列在東北地區(qū)有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，劇中接地氣的方言和搞笑情節(jié)讓它在短視頻平臺持續(xù)發(fā)酵。第三名《熾熱吸引》1400萬，主打青春甜寵，上線時(shí)間2026年1月22日正好覆蓋寒假學(xué)生市場。

破600萬門檻成新生存線

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愛奇藝榜單中，《聲淵》《灼心》《以她之名》均突破600萬。騰訊視頻有16部作品超過500萬，其中《繭成蝶》700萬、《她的盛宴》1000萬。優(yōu)酷《浮世仙衣不染塵》以640萬壓線進(jìn)入。600萬已經(jīng)成為分賬劇能否回本的關(guān)鍵分水嶺。

對比三家平臺，愛奇藝頭部效應(yīng)最明顯，單部劇能吃掉大部分流量。騰訊視頻腰部最扎實(shí)，從300萬到2500萬每個(gè)區(qū)間都有作品。優(yōu)酷則依賴系列劇和IP續(xù)作，老劇的長尾表現(xiàn)優(yōu)于新劇。這反映出三家平臺截然不同的用戶結(jié)構(gòu)和運(yùn)營策略。

上線時(shí)間與票房強(qiáng)相關(guān)

從數(shù)據(jù)能清楚看出檔期的重要性。元旦前后上線的《長河落日》《消失的兇手》都在3月有不錯(cuò)表現(xiàn)。寒假期間上線的《熾熱吸引》《以她之名》精準(zhǔn)抓住了學(xué)生群體。而《老舅》在12月中旬上線，完美覆蓋了春節(jié)假期的追劇高峰。

反觀一些暑期檔上線的老劇，比如2025年8月的《反詐·獵蜂者》和《青青狐吟》，到3月時(shí)票房已明顯衰減。這說明分賬劇的生命周期正在縮短，新劇在頭三個(gè)月就要完成大部分票房積累。平臺給新劇的推薦位和曝光時(shí)長，直接決定了最終分賬數(shù)字。

類型多元化趨勢明顯

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從榜單能看出，觀眾的口味已經(jīng)不再單一。愛奇藝前三名分別是東北往事、歷史戰(zhàn)爭、懸疑探案三種完全不同類型。騰訊視頻的古裝宅斗和現(xiàn)代甜寵齊頭并進(jìn)。優(yōu)酷的男性向爽劇和鄉(xiāng)村喜劇也各有擁躉。分賬劇不再是甜寵劇一家獨(dú)大。

特別值得注意的反而是懸疑和現(xiàn)實(shí)題材?！墩谠啤贰断У膬词帧贰蹲菩摹范歼M(jìn)入了愛奇藝榜單，說明懸疑劇的付費(fèi)意愿很高?！斗丛p·獵蜂者》這類反詐題材也能拿到1100萬，證明現(xiàn)實(shí)話題同樣能轉(zhuǎn)化為分賬收入。制作方在選題上有了更大的發(fā)揮空間。

看完這份三月的分賬成績單，你覺得哪部劇的票房最出乎你的意料？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法，也別忘了點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)給同樣追劇的朋友們。