根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為226.0萬(wàn)臺(tái)，較去年同期3月下降12.1%，下跌幅度與1月相當(dāng)。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

從零售端來(lái)看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2026年3月，線上市場(chǎng)的零售量較去年同期大幅下降26.2%，零售額同比下降16.8%，較前兩個(gè)月的累計(jì)跌幅均有所擴(kuò)大；線下市場(chǎng)的表現(xiàn)好于線上，零售量同比增長(zhǎng)12.2%，零售額同比下降9.7%。從整體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，Mini LED電視的零售量占比達(dá)到29.8%，一級(jí)能效產(chǎn)品占比達(dá)到79.6%，較去年同期均有明顯的增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

繼續(xù)看出貨市場(chǎng)，2026年3月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為215萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%，成為今年前三個(gè)月以來(lái)的最大跌幅，合并市占率仍在高位，達(dá)到95.1%。

海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在3月的合并出貨量約為149萬(wàn)臺(tái)，合并市占率為65.9%，這是一個(gè)很高的水平。

小米（含紅米）在3月的出貨市場(chǎng)占有率為15.5%。今年前三個(gè)月累計(jì)出貨量超130萬(wàn)臺(tái)，市占率為16.3%。

排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在3月的合并出貨量約為26萬(wàn)臺(tái)，不及TOP4任意一個(gè)品牌，同比下降4.4%，合并市占率為11.6%。

此外，華為與外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在3月份的出貨量繼續(xù)維持在數(shù)萬(wàn)臺(tái)級(jí)的水平。其中，華為降幅較大，高達(dá)兩位數(shù)。

進(jìn)入4月，上半年最重要的“618大促”備貨陸續(xù)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)整個(gè)促銷周期將有至少一個(gè)月。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在存儲(chǔ)、面板、以及塑膠粒子等原材料成本上漲的大背景下，電視產(chǎn)品難有更大的價(jià)格折讓，其可能會(huì)一定程度地抑制市場(chǎng)需求的釋放。預(yù)測(cè)：2026年零售量將較去年同期下降15%左右，零售總額的同比降幅則為個(gè)位數(shù)，包括均價(jià)和平均尺寸在內(nèi)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將較去年同期進(jìn)一步提升。

今年第一季度累計(jì)來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為806.5萬(wàn)臺(tái)，較去年下降8.8%。更詳細(xì)的市場(chǎng)總結(jié)以及全年預(yù)測(cè)，請(qǐng)關(guān)注即將發(fā)布的《2026年Q1中國(guó)電視市場(chǎng)總結(jié)與展望》。

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洛圖科技（RUNTO）的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》報(bào)告提供了有關(guān)中國(guó)電視市場(chǎng)的分品牌、分主要字段出貨以及相關(guān)新品、異動(dòng)以及未來(lái)趨勢(shì)。