“我們的羊肚菌貼上‘井岡山’牌后，干菇收購價(jià)每斤漲了100元。產(chǎn)品走進(jìn)了國內(nèi)高端商超，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破千萬元，實(shí)現(xiàn)了從‘種得好’到‘賣得好’的轉(zhuǎn)變！”近日，記者走進(jìn)安?？h洋門鄉(xiāng)千畝羊肚菌智慧產(chǎn)業(yè)園，種植戶黃歡歡高興地告訴記者。

近年來，吉安市圍繞優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育共建機(jī)制進(jìn)行探索，讓“井岡山”這個(gè)紅色I(xiàn)P成為撬動(dòng)綠色發(fā)展的支點(diǎn)。2025年，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值與年銷售額雙雙突破200億元，農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)25%，帶動(dòng)50多萬農(nóng)戶增收。

過去，吉安農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)優(yōu)良，卻長期面臨“樣樣都有、樣樣不出名”的尷尬。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)銷對接難、增收不穩(wěn)定，制約發(fā)展。2022年起，吉安市啟動(dòng)“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育共建機(jī)制改革，嘗試用政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、群眾參與的方式破解難題。

改革的第一步是建立標(biāo)準(zhǔn)體系。吉安市成立專門的品牌管理公司，對稻米、水果、茶葉等八大產(chǎn)業(yè)制定從田間到餐桌的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)?！坝袠?biāo)采標(biāo)、無標(biāo)創(chuàng)標(biāo)、全程貫標(biāo)”，目前，該市已發(fā)布品牌標(biāo)準(zhǔn)138項(xiàng)，511家企業(yè)獲得授權(quán)；出臺(tái)促進(jìn)條例，將授權(quán)企業(yè)納入省級(jí)智慧監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對每個(gè)產(chǎn)品掃碼溯源。

為讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，吉安市組建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈公司，專門負(fù)責(zé)對接市場。供應(yīng)鏈公司一頭連著生產(chǎn)基地，一頭連著北京、上海、廣州、深圳等城市的商超和餐飲企業(yè)。截至目前，“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品已在一線城市開設(shè)22家線下旗艦店，397款產(chǎn)品進(jìn)入盒馬鮮生、山姆等商超，184款產(chǎn)品進(jìn)駐大型批發(fā)市場。更讓農(nóng)戶們感到新鮮的是，他們的農(nóng)產(chǎn)品還通過電商平臺(tái)“飛”出國門，遠(yuǎn)銷20多個(gè)國家和地區(qū)。

在遂川縣安康農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，周邊2000多戶農(nóng)戶通過產(chǎn)量承包形式獲得勞務(wù)工資，戶均年收入超8萬元。這是吉安市探索品牌聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制的一個(gè)縮影。通過組建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，推廣“龍頭企業(yè)+家庭農(nóng)場+合作社+小農(nóng)戶”模式，吉安帶動(dòng)發(fā)展井岡蜜柚、有機(jī)茶葉等富民產(chǎn)業(yè)面積超800萬畝。市綠色農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)會(huì)下設(shè)9個(gè)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)，在各個(gè)縣（市、區(qū)）成立聯(lián)絡(luò)辦，讓農(nóng)戶與企業(yè)結(jié)成利益共同體。

任何品牌的成長都離不開要素支撐。吉安市每年安排2億元專項(xiàng)資金用于品牌運(yùn)營和質(zhì)量監(jiān)管，創(chuàng)新推出“井農(nóng)e貸”專屬金融產(chǎn)品。為解決冷鏈物流短板，規(guī)劃建設(shè)江西供銷（吉安）冷鏈物流園，在縣（市、區(qū)）建成25個(gè)冷鏈物流節(jié)點(diǎn)倉。同時(shí)，依托市人才發(fā)展集團(tuán)引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，與高校共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院，系統(tǒng)培養(yǎng)電商直播、市場營銷等專業(yè)人才。

在2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)排名中，“井岡山”品牌位列第五。這個(gè)源自革命圣地的農(nóng)產(chǎn)品品牌，正在用改革的方式講述著紅土地上的新故事。

來源：江西日報(bào)

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