最近的直播圈可太熱鬧了。

前腳有各種明星主播爭帶貨一姐，后腳直接殺出一個“超級新人”，單場直播賣貨干到10個億！

這數(shù)據(jù)，給我看懵了。

那么問題來了，究竟是何方神圣，一舉拿下如此佳績？

說起來大家都熟悉，她就是辛巴的新徒弟——徐杰。

圖源：快手

小編（ID：whshi234) 我蹲完整場直播，又翻了好幾天評論和行業(yè)數(shù)據(jù)，今天來跟大家好好嘮嘮，這所謂的“直播新一姐”，到底是真有實力，還是一場資本和流量造的夢。

簡單給沒吃過瓜的朋友們捋捋整件事。徐杰原來叫徐婕，本身就是快手小有名氣的主播，粉絲也不少。但要說離頂流的位置，那還是差了不少的。

結(jié)果就在四月初，辛巴直接大辦一場收徒大典。又是跪拜又是宣誓的，那場面搞得比明星發(fā)布會還大。也正是得益于這條收徒視頻，直接在平臺干到了 1.73 億播放。

短時間內(nèi)，徐杰粉絲暴漲 1400 萬。果真是，穿云箭的速度。

如果說漲粉是開胃菜的話，那么重頭大戲就在前幾天的首場直播。

要不說辛巴舍得下血本呢，雖然自個沒露臉，但在托舉徒弟這一塊，還是很給力的。全程連麥控場，放話“誰敢踩徐杰，我拿命托舉”，還把初瑞雪、時大漂亮這些辛選頂流叫來站臺。

眾人相助下，一舉拿下將近 14 億的銷售額。

好家伙，中國人口也才 14 億多點。網(wǎng)紅帶貨一場，銷售額直接干到這程度了？

圖源：快手

其實小編（ID：whshi234) 想說的是，單場破億、破十億這事兒，在直播圈真不是第一次了

就拿曾經(jīng)的“直播帶貨天花板”薇婭來說，巔峰時期一場直播賣幾十億都是家常便飯。那是真頂流！選品、控場、口碑雙雙在線。雖然現(xiàn)在淡出了，但當(dāng)年的帶貨能力，至今沒幾個人能夠超越。

再看小紅書這邊的“一姐們”。董潔 2023 年剛開播的時候，首場就干了 5000 多萬 GMV，憑借慢直播、精致生活的路子，圈了一大波粉，后來雙十一單場直接破 1.5 億。

緊接著吳千語殺出重圍，首場直播 7000 萬，第二場直接沖到 1.5 億，成了小紅書非大促期間第一個破億的買手主播。

圖源：小紅書

不過話說回來，直播帶貨這個行業(yè)吧，有一句扎心實話：“銷售額是面子，退貨率是里子。

啥意思呢？

現(xiàn)在不少主播都喜歡曬戰(zhàn)報、曬GMV（商品交易總額）。動輒破億、上十億，看得人熱血沸騰。但實際上，真正的銷售額，是要減掉退貨、退款、刷單水分之后的數(shù)字。

尤其是客單價高的產(chǎn)品，退貨率普遍不會太低。

況且行業(yè)內(nèi)“數(shù)據(jù)注水”也是公開的秘密。為了沖GMV、為了上熱搜、為了吸引品牌方注意，一些主播或機(jī)構(gòu)會自己刷單，然后直播結(jié)束后再退掉。

當(dāng)然啦，小編不是說徐杰一定有問題，但“10億銷售額”這個數(shù)字，大家看看就好，別太當(dāng)真。

圖源：小編截圖

針對一場直播 10 億銷售額的佳績，不少網(wǎng)友的看法也是兩極分化。

支持一方認(rèn)為，辛巴能收的徒弟，那自然是有真本事的。而且選品方面，敢賣 14000 元，說明人家粉絲購買力強。

質(zhì)疑一方則認(rèn)為，1400 萬的粉絲說漲就漲，未免有些太離譜。而且 14000 元的鉆戒，線下買不是更香嗎？線上看不到實物且不說，等下還得擔(dān)心運輸途中被調(diào)包。最主要的一點是，直播間里全是托，喊個 123 上鏈接，沒幾秒就搶光了，誰信啊？

還有網(wǎng)友直言不諱：現(xiàn)在直播帶貨，十個里有八個是演的。什么庫存告急、最后三單，統(tǒng)統(tǒng)都是套路。大家理性消費，千萬別被氣氛裹挾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

說到最后。

小編（ID：whshi234) 認(rèn)為，直播圈時不時殺出“帶貨新一姐”的消息并不奇怪。

畢竟流量來得快，去得也快。到最后能留住多少，才是真正的本事。

而且對于整個直播帶貨行業(yè)來說，“野蠻生長”的時代已經(jīng)過去了。接下來的下半場，拼的是產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)，而不是誰的聲音更大、誰的套路更深。要知道，退貨率可騙不了人，口碑更騙不了人。

至于所謂的“直播新一姐”，到底是一戰(zhàn)封神，還是曇花一現(xiàn)？咱們也別急著下結(jié)論，等過段時間，看看真實的退貨數(shù)據(jù)和售后口碑，就知道咋回事了。作為普通消費者的我們，理性消費，捂緊口袋，才是硬道理。

話說，你們心目中的“直播一姐”是誰呢？歡迎評論區(qū)留下你的答案~