一個(gè)新的變化

剛剛，競(jìng)核獲悉網(wǎng)易互娛員工今天收到架構(gòu)調(diào)整郵件。郵件顯示，網(wǎng)易互娛市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人王怡王怡工作地點(diǎn)將調(diào)整至海外。原市場(chǎng)中心更名為用戶增長(zhǎng)中心；原渠道發(fā)行中心更名為發(fā)行中心。相關(guān)組織架構(gòu)和人員調(diào)整工作，將在4月內(nèi)完成。

早在去年3月份，市場(chǎng)就有傳言王怡即將離職，最近也有消息稱互娛將裁撤營(yíng)銷中臺(tái)。目前來(lái)看，上述傳聞應(yīng)為不實(shí)。據(jù)悉，王怡因個(gè)人原因近期提出調(diào)任，已獲得公司批準(zhǔn)。

公開(kāi)資料顯示，王怡于2010年加入網(wǎng)易，剛開(kāi)始主要擔(dān)任CEO助理，后來(lái)轉(zhuǎn)崗至營(yíng)銷部門，擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)。據(jù)悉，王怡擔(dān)任網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總監(jiān)后，第一個(gè)負(fù)責(zé)的項(xiàng)目是倩女幽魂端游。

2011年起，王怡正式接手網(wǎng)易游戲市場(chǎng)與渠道等工作，在更大范圍內(nèi)推動(dòng)數(shù)據(jù)化、系統(tǒng)化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)建設(shè)。進(jìn)入到2014年至2016年，網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，隨著用戶觸達(dá)門檻下降、行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能快速增加。在此階段，王怡工作重心也由單項(xiàng)目推廣進(jìn)一步轉(zhuǎn)向新品評(píng)審、發(fā)行協(xié)同和體系化承接。

后來(lái)隨著網(wǎng)易游戲開(kāi)始推行全球化戰(zhàn)略，集中攻堅(jiān)吃雞、非對(duì)稱競(jìng)技、生存等非MMO品類。王怡在繼續(xù)負(fù)責(zé)原有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品發(fā)行與營(yíng)銷的同時(shí)，開(kāi)始帶隊(duì)負(fù)責(zé)非MMO新品發(fā)行、日本等海外市場(chǎng)發(fā)行。

進(jìn)入2020年之后，王怡充分利用了短視頻勢(shì)能，在《光·遇》《蛋仔派對(duì)》等產(chǎn)品上，主要圍繞內(nèi)容傳播、短視頻分發(fā)和社交關(guān)系鏈展開(kāi)。

到了2024年之后，隨著網(wǎng)易游戲持續(xù)推進(jìn)全球化并布局PC市場(chǎng)，王怡對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷體系進(jìn)行扁平化調(diào)整，匯報(bào)層級(jí)由過(guò)去“W—營(yíng)銷總監(jiān)—營(yíng)銷組長(zhǎng)”的三層結(jié)構(gòu)收縮為“W—營(yíng)銷組長(zhǎng)”的兩層結(jié)構(gòu)，有效利用了資源，放大了產(chǎn)品聲量，如《夢(mèng)幻西游》《第五人格》《漫威爭(zhēng)鋒》《燕云十六聲》等。

根據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，《夢(mèng)幻西游》電腦版運(yùn)營(yíng)23周年之際，2025年第四季度營(yíng)收創(chuàng)季度新高，推動(dòng)全年?duì)I收再創(chuàng)新高。今年3月1日，《夢(mèng)幻西游》官方披露，《夢(mèng)幻西游》電腦版同時(shí)最高在線人數(shù)再次刷新紀(jì)錄，達(dá)到390萬(wàn)。

至于《第五人格》，游戲在2024年5月達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的日活躍用戶數(shù)。2025年2月20日發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，網(wǎng)易披露2024年第四季度PC游戲凈收入同比增長(zhǎng)57%，《第五人格》全年收入創(chuàng)歷史新高，

《漫威爭(zhēng)鋒》于2024年12月6日全球公測(cè)，上線平臺(tái)覆蓋Steam、PS5和Xbox，首日Steam峰值在線超過(guò)44萬(wàn)，并登頂Steam全球暢銷榜，

《燕云十六聲》于2024年12月27日開(kāi)啟國(guó)內(nèi)PC端公測(cè)，2025年1月9日上線國(guó)內(nèi)移動(dòng)端。25年Q4，燕云十六聲全球用戶總數(shù)突破8000萬(wàn)，其中海外用戶約2000萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)呈持續(xù)上升趨勢(shì)，7個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)翻倍。在多次版本更新節(jié)點(diǎn)，《燕云十六聲》一度沖上Steam暢銷前三。

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