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該賬號(hào)自去年6月上線(xiàn)以來(lái)，因個(gè)別文章緣故，部分功能被限。因此，我們決定進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，啟動(dòng)兩個(gè)賬號(hào)分別運(yùn)營(yíng)：

銀河敘事pro

專(zhuān)注非虛構(gòu)人物故事與社會(huì)現(xiàn)象觀察，堅(jiān)持深度原創(chuàng)。以理性視角剖析現(xiàn)實(shí)，記錄時(shí)代印記。

陳鏘

側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)生活觀察，以風(fēng)趣幽默的筆觸解讀網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、商業(yè)人物，揭示主流敘事之外的“次要生活”價(jià)值。

望諸位朋友移步關(guān)注以上兩個(gè)賬號(hào)。

自本通知發(fā)布之日起，此賬號(hào)將逐步停止更新。感謝您的理解與陪伴！

50歲的陳建平從來(lái)沒(méi)想過(guò)自己會(huì)和“粉紅稅”這個(gè)詞扯上關(guān)系。

作為一名造價(jià)工程師，他在建筑行業(yè)干了快三十年。他的日常工作是計(jì)算一棟樓需要多少鋼筋、水泥、人工成本，然后給出一個(gè)精確的預(yù)算。在他的世界里，數(shù)字就是數(shù)字，遠(yuǎn)沒(méi)有什么性別之分。

但直到今年，他被“粉紅稅”卷了進(jìn)去。

起因是他的妻子。妻子讓他幫忙買(mǎi)一款“女士專(zhuān)用”的復(fù)合維生素，說(shuō)最近感覺(jué)累，想補(bǔ)補(bǔ)。陳建平隨手在電商平臺(tái)上一搜，發(fā)現(xiàn)同一品牌、配方和規(guī)格的“男士專(zhuān)用”維生素，價(jià)格便宜了將近40%。他把對(duì)比圖發(fā)給妻子，疑惑道：“這不對(duì)吧？成分表我看過(guò)了，幾乎一模一樣，為什么女款貴這么多？”妻子盯著配方看了半天，在發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有什么區(qū)別后，也直接說(shuō)到：“那你幫我買(mǎi)男款的吧?！?/p>

從此之后，陳建平便成了家里的采購(gòu)專(zhuān)員。妻子用的洗發(fā)水、護(hù)膚品，包括剃毛刀，他都買(mǎi)男款或中性款。結(jié)果每個(gè)月算下來(lái)，能省至少兩三百塊錢(qián)?！拔依掀乓婚_(kāi)始還不好意思，說(shuō)用男款會(huì)不會(huì)不合適。我說(shuō)你試試再說(shuō)。結(jié)果她用了之后發(fā)現(xiàn)，那個(gè)男款剃須刀比她的女士款好用太多了，續(xù)航長(zhǎng)不說(shuō)，刮得還干凈?！?/p>

陳建平坦言，自己身上帶著一股工程師習(xí)慣的職業(yè)病，“你給我一個(gè)東西，我就要算它的性?xún)r(jià)比。女款99塊錢(qián)3個(gè)刀頭，男款49塊錢(qián)5個(gè)刀頭，這個(gè)賬怎么算都不對(duì)。你說(shuō)成分不一樣、工藝不一樣，那我可以接受。但如果同樣的東西，為什么換個(gè)顏色就要貴一倍？”

陳建平開(kāi)始留意更多。他發(fā)現(xiàn)，不僅是快消品，連很多日常使用工具，電器、甚至汽車(chē)，都有類(lèi)似的性別定價(jià)。比如，一款粉色的小型電鉆，比同款黑色的貴了近80塊錢(qián)。而一款“女士專(zhuān)用”的自行車(chē)，配置比男款低，價(jià)格卻高了約500塊?！白畈荒芾斫獾氖?，很多女性產(chǎn)品的質(zhì)量還更差。這不是‘粉紅稅’是什么？怎么多交了錢(qián)，買(mǎi)到的東西還不耐用?！?/p>

陳建平說(shuō)，他身邊的男性朋友大多不關(guān)注這個(gè)話(huà)題。但他覺(jué)得，這不僅僅是錢(qián)的問(wèn)題?！拔遗畠航衲暌?0歲了，她跟我說(shuō)過(guò)類(lèi)似的事，同款書(shū)包，粉色比黑色貴30塊，同款水杯，女款貴50塊。同一條生產(chǎn)線(xiàn)下來(lái)的東西，就換個(gè)顏色跟標(biāo)簽，這不是欺負(fù)人嗎？”

在注意到“男女用品”銷(xiāo)售額區(qū)別后，陳建平便更加留意起了相關(guān)數(shù)據(jù)?！拔依掀努F(xiàn)在也學(xué)精了，買(mǎi)東西之前先讓我查查有沒(méi)有男款替代。她說(shuō)用習(xí)慣了，覺(jué)得也沒(méi)什么區(qū)別。唯一的區(qū)別就是更便宜了?！?/p>

也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，用男性的漁具盒取代女性的首飾收納盒，價(jià)錢(qián)便宜兩三倍不說(shuō)，且還比傳統(tǒng)首飾盒更好用。

而這個(gè)發(fā)現(xiàn)也讓不少女性開(kāi)始重新審視自己為“女性專(zhuān)屬”支付的溢價(jià)。

張夏第一次意識(shí)到“粉紅稅”的存在，是在晚上整理購(gòu)物清單的時(shí)候。作為師范大學(xué)大二的一名學(xué)生，她的生活費(fèi)每月1500元，每一筆開(kāi)銷(xiāo)都得精打細(xì)算。

她往購(gòu)物車(chē)?yán)锛恿艘豢钚膬x已久的洗面奶，某品牌的“氨基酸溫和潔面乳”，120ml，活動(dòng)價(jià)89元。下單前，她習(xí)慣性地去社交平臺(tái)搜了一下這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。結(jié)果刷到一條評(píng)論：“這款和同品牌的男士潔面成分幾乎一樣，男士款150ml才79元，怎么回事？”

張夏將信將疑地搜了一下。果然發(fā)現(xiàn)，男士款是黑灰色包裝，150ml79元。她仔細(xì)對(duì)比了兩款產(chǎn)品的成分表，“成分幾乎一模一樣，只在末尾的植物提取物上略有不同?！?/p>

她把對(duì)比截圖發(fā)到宿舍群里，問(wèn)舍友們?cè)趺纯础Ｉ嵊研×置牖兀骸澳悴虐l(fā)現(xiàn)?。课乙恢辟I(mǎi)男款的?！鄙嵊研≈苷f(shuō)：“女款包裝好看啊，多花點(diǎn)錢(qián)也正常吧？”舍友小陳說(shuō)：“我查過(guò)，有些女款確實(shí)加了更多保濕成分，但大部分就是換個(gè)包裝?！?/p>

張夏果斷買(mǎi)了男士款，但她沒(méi)有就此罷休。她開(kāi)始了一場(chǎng)“實(shí)驗(yàn)”?！拔蚁肟纯?，我去年一年為‘女性專(zhuān)屬’多花了多少錢(qián)?！彼隽舜饲耙荒甑馁?gòu)物記錄，把所有能對(duì)應(yīng)上“男女款”的產(chǎn)品都拉了出來(lái)，并把對(duì)比發(fā)在了自己的小紅書(shū)上。

結(jié)果那條筆記意外地火了，評(píng)論區(qū)吵成一團(tuán)。

有人支持：“謝謝姐妹，我才知道我一直被收智商稅?！币灿腥顺爸S：“幾十塊錢(qián)的事至于嗎？活得也太累了?！边€有人反思：“我一直以為‘女性專(zhuān)屬’是對(duì)女性的照顧，原來(lái)照顧的是商家的錢(qián)包?！?/p>

其實(shí)，張夏的遭遇并非個(gè)例。早在2022年11月，華東政法大學(xué)的一位同學(xué)，就曾在歐萊雅天貓旗艦店以149元購(gòu)買(mǎi)了女性專(zhuān)用的“歐萊雅復(fù)顏洗面奶”，125ml。購(gòu)買(mǎi)后，她在推薦頁(yè)面發(fā)現(xiàn)另一款“歐萊雅男士水能保濕氨基酸潔面乳”，180ml僅售82元。兩款產(chǎn)品成分、功效、含量基本相同，但每100毫升的價(jià)差高達(dá)73.6元。

她和另外4名同學(xué)組成“粉紅稅不隊(duì)”起訴歐萊雅，要求全額退款。2023年7月，案件在上海市靜安區(qū)法院立案。立案后，歐萊雅表示愿意全額退款，但要求學(xué)生們簽署承諾函，承諾不在任何社交平臺(tái)發(fā)布與本案有關(guān)的信息。學(xué)生們拒絕了這一要求。最終在法院調(diào)解下撤訴，歐萊雅退還了購(gòu)買(mǎi)洗面奶的費(fèi)用。

該案后來(lái)獲第九屆“小城杯”公益之星創(chuàng)意訴訟大賽三等獎(jiǎng)?！胺奂t稅不隊(duì)”在社交平臺(tái)發(fā)起“為什么粉紅要貴這么多”話(huà)題，解釋“粉紅稅”并給予網(wǎng)友維權(quán)建議。

張夏告訴我，她看到這個(gè)新聞時(shí)，覺(jué)得特別解氣。“雖然沒(méi)有贏官司，但她們讓更多人知道了這件事。我覺(jué)得這就是意義。”

王明薇在某知名日化品牌的店做了三年電商銷(xiāo)售，2024年離職轉(zhuǎn)行。她說(shuō)，這份工作讓她看到了一個(gè)她以前從未想過(guò)的世界?！皼](méi)做這行之前，我和所有普通消費(fèi)者一樣，覺(jué)得‘女士專(zhuān)用’就是專(zhuān)門(mén)為女性設(shè)計(jì)的，貴一點(diǎn)也正常。做了之后才發(fā)現(xiàn)，很多事情不是我想的那樣?！?/p>

在電商銷(xiāo)售這個(gè)崗位上，最讓王明薇印象深刻的，是顧客的提問(wèn)?！坝绕浣螘r(shí)間，幾乎每天都有顧客來(lái)問(wèn)：是不是男款更便宜？有沒(méi)有在收粉紅稅？”

“最開(kāi)始我們還有一套標(biāo)準(zhǔn)話(huà)術(shù)，‘女士產(chǎn)品添加了更多護(hù)膚成分，研發(fā)成本更高’‘小容量更便于攜帶，不易浪費(fèi)’‘男士產(chǎn)品配方不同，不適合女性使用’。但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，這些話(huà)術(shù)越來(lái)越不管用了。因?yàn)轭櫩蜁?huì)自己去查成分表，會(huì)自己去對(duì)比。她們拿著截圖來(lái)問(wèn)：‘你說(shuō)成分不同，那為什么幾乎一模一樣？”

王明薇說(shuō)，她和同事們私下也會(huì)討論這件事。

“我們幾個(gè)客服私下聊天的時(shí)候，都覺(jué)得挺矛盾的。我們自己其實(shí)也不會(huì)買(mǎi)那些女款，要么買(mǎi)男款，要么買(mǎi)其他牌子的中性款?！彼f(shuō)，有一次她忍不住問(wèn)運(yùn)營(yíng)同事：“為什么我們不能把女款的價(jià)格調(diào)得合理一點(diǎn)？也許能賣(mài)得更好?！蓖碌幕卮鹱屗洃浬羁蹋骸岸▋r(jià)不是我們說(shuō)了算的。而且你想想，買(mǎi)女款的人和買(mǎi)男款的人，是同一批人嗎？不是。買(mǎi)女款的人，根本不會(huì)去看男款。她們覺(jué)得男款是‘男人用的’。所以我們只要抓住那批愿意為粉色買(mǎi)單的人就行了?！?/p>

聽(tīng)了運(yùn)營(yíng)的話(huà)，王明薇恍然大悟，“這其實(shí)就是讓女性消費(fèi)者自愿為溢價(jià)買(mǎi)單。你想想，一個(gè)女生走進(jìn)超市，拿起一瓶“專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)’。她壓根不會(huì)注意男士款，她覺(jué)得那是給男人用的，不是給她的。所以她就付了那個(gè)溢價(jià)，還覺(jué)得自己買(mǎi)到了更適合的東西。”

王明薇說(shuō)，做了三年電商銷(xiāo)售，她最大的感受是，消費(fèi)者正在覺(jué)醒。“ 剛?cè)肼毜臅r(shí)候，幾乎沒(méi)人問(wèn)什么‘粉紅稅’。但到我離職時(shí)，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)變成高頻問(wèn)題了。尤其是年輕女生，她們會(huì)做功課、會(huì)對(duì)比成分、會(huì)在評(píng)論區(qū)提醒其他人。我覺(jué)得這是一個(gè)很好的變化。”

她說(shuō)，她現(xiàn)在的生活方式也完全變了?！拔椰F(xiàn)在買(mǎi)東西，第一件事就是看成分表，會(huì)對(duì)比男款和女款，哪個(gè)劃算買(mǎi)哪個(gè)。如果成分一樣，那肯定買(mǎi)便宜的，不管它是粉色還是黑色。但我有時(shí)候也會(huì)想，為什么消費(fèi)者需要花這么多精力去辨別這些？為什么不能從一開(kāi)始就得到公平的定價(jià)？”

在行業(yè)待的越久越發(fā)現(xiàn)，“很多粉紅稅，真的只是因?yàn)榕员荒J(rèn)為‘愿意多花錢(qián)的人’?！?/p>

值得慶幸的是，越來(lái)越多人開(kāi)始覺(jué)醒。2020年11月，豆瓣“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”小組成立，至今已匯聚了超過(guò)2.6萬(wàn)名組員、發(fā)布了2000多個(gè)討論帖。小組介紹中寫(xiě)道：“本組誕生的初衷是上任組長(zhǎng)想買(mǎi)更便宜的商品，但經(jīng)過(guò)本組組員的建設(shè)，本組已經(jīng)發(fā)展成規(guī)避粉紅稅、探討女性主義的搖籃。”

張夏現(xiàn)在買(mǎi)東西，會(huì)先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：“我真的需要嗎？有沒(méi)有男款或中性款替代？這個(gè)價(jià)格合理嗎？”王明薇也會(huì)告訴身邊的朋友：“別信包裝，得看成分表?！?/p>

她們都意識(shí)到了，這不是幾十塊錢(qián)的事。當(dāng)有人質(zhì)疑那些理所當(dāng)然的定價(jià)，開(kāi)始撕掉商品上的性別標(biāo)簽，或許大家也在重新定義一件事，一個(gè)東西的價(jià)值，不應(yīng)該由它是粉色還是黑色來(lái)決定。

注：應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文內(nèi)部分人物為化名。

本文創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

撰文 | 子本

編輯 | 湯加

圖片| 網(wǎng)絡(luò) 影視截圖