我買故我在。

很多人說生意難做，但2025年小紅書平臺上的 一批新興品類卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。根據(jù)千瓜2025年第三季度數(shù)據(jù)，養(yǎng)生咖啡、功能沙發(fā)、寵物戶外裝備、手工串珠等品類逆勢而上，商業(yè)筆記互動量普遍突破100%增長。增長的原因不復(fù)雜，誰能提供情緒價(jià)值、誰能提供關(guān)懷，誰就更容易賣爆。

千瓜發(fā)布的2025年新興品類系列報(bào)告，正是通過品類分析與自定義品類等核心數(shù)據(jù)功能，追蹤小紅書平臺的消費(fèi)需求與種草趨勢，洞察各大行業(yè)新機(jī)遇，助力品牌在瞬息萬變的市場中獲得前瞻性的決策依據(jù)與持續(xù)的增長動力。我從中提取出來20條商業(yè)洞察，算是對2026年趨勢預(yù)測的拋磚引玉。

養(yǎng)生融入日常，功能成為標(biāo)配

1.“飲品+”成為最活躍的跨界試驗(yàn)田，“咖啡+養(yǎng)生”“茶飲+果蔬”“水+中藥”……任何健康、功能、風(fēng)味元素都能與之融合，創(chuàng)造出全新品類。

2.中式養(yǎng)生水已經(jīng)完成市場教育，進(jìn)入高速增長期?；谒幨惩蠢砟畹牟荼撅嬈?，如含黃芪、酸棗仁、陳皮的飲料，已從小眾嘗鮮變?yōu)榇蟊姷娜粘＿x擇。

3.養(yǎng)生生意從基礎(chǔ)調(diào)理邁向精準(zhǔn)的健康管理，從祛濕、刮油延伸至抗衰、護(hù)肝、滋陰、健脾胃等更精細(xì)化的領(lǐng)域。其中抗衰需求互動增長率高達(dá)958%以上，展現(xiàn)出養(yǎng)生年輕化與精準(zhǔn)化趨勢。4.養(yǎng)生咖啡成為提神與“續(xù)命”的融合載體?？Х绕奉愔刑砑尤藚ⅰ⒂鹨赂仕{(lán)、蘆薈等養(yǎng)生成分，養(yǎng)生咖啡爆文率增長70%以上，年輕人希望在獲取咖啡因的同時，完成一次便捷的“健康快充”。

5.口感創(chuàng)新是功能飲品破圈的關(guān)鍵，無論是中式養(yǎng)生水還是養(yǎng)生咖啡，品牌普遍通過添加蘋果、甘蔗、黃皮等“小甜水”來平衡藥材的苦味，證明好喝是有用的前提。

個護(hù)大爆發(fā)，頭皮護(hù)理向面部護(hù)膚看齊

6.護(hù)膚式養(yǎng)發(fā)是個護(hù)領(lǐng)域最確定的趨勢，頭皮卸妝油、頭皮精華等產(chǎn)品借鑒了面部護(hù)膚的產(chǎn)品邏輯與營銷話術(shù)，成功地開辟了美發(fā)市場的高附加值賽道。

7.頭皮護(hù)理賽道因脫發(fā)年輕化而爆發(fā)，超2.5億脫發(fā)人群的基數(shù)，加上“90后”“00后”的加入，推動頭皮護(hù)理商業(yè)筆記數(shù)環(huán)比增長143%以上，成為一個確定性的高增長市場。

8.頭皮抗衰與頭皮卸妝成為核心新概念，頭皮護(hù)理需求與護(hù)膚市場高度重合，清潔毛囊、修復(fù)屏障、以油溶油等功效詞的筆記數(shù)增長驚人，高達(dá)890%以上，消費(fèi)者對頭皮健康的關(guān)注已進(jìn)入更加精細(xì)的管理階段。

9.個護(hù)產(chǎn)品成分日趨專業(yè)化和透明化，無論是在頭皮護(hù)理領(lǐng)域，還是在肌膚護(hù)理領(lǐng)域，品牌均通過強(qiáng)調(diào)專業(yè)成分來建立信任，成分黨效應(yīng)從美妝擴(kuò)散至全身護(hù)理。

智能科技人性化，從監(jiān)測走向關(guān)懷

10.可穿戴設(shè)備不僅是記錄心率、步數(shù)的設(shè)備，更是一個隨身的個人健康管理中心，壓力監(jiān)測、情緒評估和健康方案等關(guān)鍵詞，互動增長達(dá)210%以上。

11.情緒消費(fèi)成為智能硬件新焦點(diǎn)，可穿戴設(shè)備的情緒監(jiān)測功能迅速崛起，串聯(lián)起睡眠、壓力、內(nèi)分泌等健康問題，為用戶提供更深層的健康洞察與管理價(jià)值。

12.戶外科技服飾讓硬核運(yùn)動大眾化，采用 GORE-TEX面料、Vibram鞋底，以及外骨骼等科技的服飾裝備，通過提供進(jìn)階防護(hù)，降低了徒步、登山等運(yùn)動的門檻，商業(yè)筆記數(shù)同比增長達(dá)360%以上。

13.智能家居與家具聚焦懶人舒適體驗(yàn)，功能沙發(fā)的一鍵躺平、按摩、語音交互，以及母嬰小家電的一鍵消毒、精準(zhǔn)控溫等功能，其核心都是通過自動化與智能化為用戶節(jié)省時間與精力。

寵物經(jīng)濟(jì)擬人化，催生全場景消費(fèi)

14.寵物戶外裝備是“它經(jīng)濟(jì)”與“戶外潮”的黃金交叉點(diǎn)。隨著攜寵出行成為常態(tài)，寵物戶外裝備商業(yè)互動環(huán)比增長達(dá)594%以上，涵蓋沖鋒衣、防曬衣、睡袋、水壺等全品類，市場潛力巨大。15.寵物出行需求從安全升級為舒適。在寵物座駕的搜索關(guān)鍵詞中，暈車、舒適、安撫等狀態(tài)詞的互動增長率高達(dá)4500%以上，表明品牌需同時關(guān)注寵物（防應(yīng)激）與主人（便捷性）的雙重體驗(yàn)。

16.寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)深入“人寵共情”層面。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始真正地考慮寵物的本體感受，如寵物座椅的“大”體工學(xué)設(shè)計(jì)、戶外衣物的輕量無束縛，都是從寵物行為學(xué)出發(fā)的精細(xì)化創(chuàng)新。

生活方式情緒化，我買故我在

17.手工串珠憑借個性化表達(dá)持續(xù)走熱，“萬物皆可串”的 DIY（自己動手制作）風(fēng)潮推動該品類商業(yè)筆記增長達(dá)119%以上，用戶通過混搭水晶、黃金、中藥、二次元 IP等元素，打造專屬的情感配飾。

18.功效型配飾為品類注入新價(jià)值，中藥手串、沉香手串等產(chǎn)品將養(yǎng)生、安神、招財(cái)?shù)仍V求與裝飾性結(jié)合，滿足了年輕人對好寓意和尋求心理慰藉的消費(fèi)需求。

19.香氛玩偶成為多重感官療愈的新載體：融合毛絨觸感、可愛造型與舒緩香氣的玩偶，商業(yè)筆記數(shù)同比增長達(dá)226%以上，為年輕人提供了立體的情緒出口與陪伴價(jià)值。

20.功能沙發(fā)重新定義為家庭情感中心，沙發(fā)不再是靜態(tài)家具，而是承載觀影、休息、社交等多元化生活的容器，商業(yè)筆記數(shù)同比增長達(dá)239%以上，映射了家作為核心生活場域的價(jià)值回歸。

回顧2025年小紅書上的品類變遷，可以看到一條清晰的演進(jìn)路徑：消費(fèi)重心正從產(chǎn)品的功能價(jià)值，經(jīng)由具體的消費(fèi)場景，最終錨定在用戶的意義價(jià)值上。

在這一演進(jìn)過程中，數(shù)據(jù)將平臺中潛藏的意義脈絡(luò)轉(zhuǎn)化為清晰的商業(yè)視野。千瓜通過全方位、精細(xì)化、靈活度更高的數(shù)據(jù)洞察方式，讓我們看見消費(fèi)意義的興起軌跡——養(yǎng)生咖啡與可穿戴設(shè)備，是“成為更好的自己”集體訴求的顯化；功能沙發(fā)與寵物裝備，映射出經(jīng)營更親密關(guān)系的情感剛需；手工串珠與戶外科技，呼應(yīng)找到歸屬的身份認(rèn)同。

未來品牌競爭的贏家將不再是那些僅提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的公司，而是那些能夠精準(zhǔn)洞察用戶在某一個意義層面的深層渴望，并將其轉(zhuǎn)化為一套完整的、可感知的、可參與的生活解決方案的品牌。（本文來自微信公眾號瀝金）

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然