近期，市場監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29680—2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》（簡稱“洗面奶新國標(biāo)”）。與舊國標(biāo)相比，新國標(biāo)覆蓋范圍從過去的洗面奶、洗面膏，擴(kuò)展至奶、膏、液、慕斯、啫喱、粉6種，填補(bǔ)監(jiān)管空白；新增兒童潔面產(chǎn)品要求，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)符合《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求，這意味著“小金盾”標(biāo)志及警示用語今后將成為兒童洗面奶標(biāo)配，“食品級(jí)”等詞語將被禁用。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，洗面奶新國標(biāo)的出臺(tái)，標(biāo)志著潔面產(chǎn)品監(jiān)管進(jìn)入全劑型覆蓋、全鏈條管控、全人群保護(hù)的新階段。

監(jiān)管品類擴(kuò)容至6種

洗面奶新國標(biāo)的亮點(diǎn)之一，是覆蓋范圍從過去的2種（洗面奶、洗面膏）擴(kuò)容至如今的6種（洗面奶、膏、液、慕斯、啫喱、粉），比征求意見稿還多出“洗面液”這一種類。

洗面奶新國標(biāo)（征求意見稿）編制說明顯示，潔面產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化趨勢，不僅限于傳統(tǒng)的乳狀、膏狀，還拓展出了慕斯、啫喱、粉狀等多種形式。然而，現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29680-2013《洗面奶、洗面膏》僅針對性地適用于洗面奶和洗面膏兩類產(chǎn)品。慕斯、啫喱、粉狀等新型面部清潔產(chǎn)品，核心功能與洗面奶、洗面膏無異，卻由于獨(dú)特的劑型特性無法直接遵循GB/T 29680標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)不得不“各自為政”，制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

編制說明指出，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致潔面產(chǎn)品市場質(zhì)量參差不齊，不僅阻礙了產(chǎn)品質(zhì)量的整體提升，還可能因缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而使得產(chǎn)品中的潛在有害成分未得到妥善管控，進(jìn)而威脅消費(fèi)者的健康安全。“鑒于此，制定一個(gè)全面覆蓋各類面部清潔產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為迫切”。

新京報(bào)消費(fèi)研究院記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，市面上的潔面產(chǎn)品類型豐富，洗面奶、洗面膏、潔面慕斯（泡沫）已成為主流產(chǎn)品，潔面啫喱也占據(jù)一定份額。除此之外，還有潔面粉（潔顏粉）、潔面露、潔顏蜜等多種產(chǎn)品類型。記者隨機(jī)統(tǒng)計(jì)的15款潔面（啫喱、蜜、露、粉）產(chǎn)品中，有11款執(zhí)行GB/T 29680（Ⅱ型）標(biāo)準(zhǔn)；水韻夢牛奶氨基酸潔面慕斯、芙麗芳絲毛孔凈顏控油潔顏粉、悅芙媞多效凈澈水感晶透潔顏蜜3款產(chǎn)品執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；敏家小黑清清洗顏粉執(zhí)行的則是工信部頒布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T2872-2017《面膜》。

與舊國標(biāo)相比，洗面奶新國標(biāo)刪除了原“乳化型洗面奶、乳化型洗面膏、非乳化型洗面奶、非乳化型洗面膏”的定義，根據(jù)產(chǎn)品特性和使用的原料，增加了洗面奶（乳液狀）、洗面膏（膏、霜狀）、洗面液（水狀或略稠狀液體）、洗面慕斯（泡沫狀）、 洗面啫喱（凝膠狀或半流動(dòng)性黏稠狀）、洗面粉（粉末或顆粒狀）的定義。

編制說明認(rèn)為，對各類潔面產(chǎn)品制定統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，既能為指導(dǎo)組織生產(chǎn)、交貨驗(yàn)收和監(jiān)督檢查提供依據(jù)，又能規(guī)范生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的利益。同時(shí)對完善化妝品標(biāo)準(zhǔn)體系，減少企業(yè)重復(fù)制標(biāo)，節(jié)約社會(huì)有限資源等方面有重要意義。

兒童潔面產(chǎn)品需標(biāo)“小金盾”

洗面奶新國標(biāo)的另一亮點(diǎn)，是新增兒童潔面產(chǎn)品要求，較舊國標(biāo)在人群上更加細(xì)分。

近年來，戴可思、海龜爸爸、貝德美等嬰童洗護(hù)品牌發(fā)展迅速。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)嬰童洗護(hù)品牌快速崛起，中國嬰童洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區(qū)的最大嬰童洗護(hù)市場。2024年，中國嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場規(guī)模從2021年的274.2億元增長至329億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)358.6億元。其中，面部護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模98.7億元，占嬰童洗護(hù)市場的27.52%。

與舊國標(biāo)相比，洗面奶新國標(biāo)在感官要求、理化指標(biāo)方面，明確兒童潔面產(chǎn)品的pH值應(yīng)符合《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》的要求。

所謂“兒童化妝品”，是指適用于年齡在12周歲以下（含12周歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。依照原則，駐留類兒童化妝品pH值范圍應(yīng)當(dāng)在4.5~7.5（含4.5以及7.5）；淋洗類化妝品pH值范圍應(yīng)當(dāng)在4.5~8.5（含4.5以及8.5）。

在標(biāo)簽方面，洗面奶新國標(biāo)要求兒童潔面產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)符合《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求。依照該管理規(guī)定，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（俗稱“小金盾”）。兒童化妝品應(yīng)當(dāng)以“注意”或者“警告”作為引導(dǎo)語，在銷售包裝可視面標(biāo)注“應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語。

此外，標(biāo)識(shí)“適用于全人群”“全家使用”等詞語或者利用商標(biāo)、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的產(chǎn)品，按照兒童化妝品管理。

中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)專家委員會(huì)副主任閆世翔近期接受媒體采訪時(shí)表示，根據(jù)洗面奶新國標(biāo)，兒童潔面產(chǎn)品必須標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)志，并以“注意”或“警告”為引導(dǎo)語，標(biāo)注“應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”，同時(shí)禁止標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語。

新京報(bào)消費(fèi)研究院記者注意到，目前市面上銷售的多數(shù)兒童潔面產(chǎn)品均具備“小金盾”標(biāo)志，但部分宣傳可用于兒童的潔面產(chǎn)品并未標(biāo)注“小金盾”。

例如，AODEOCARE旗艦店銷售的一款A(yù)ODeocare燕麥氨基酸洗面奶，商品頁面打出“9-18歲學(xué)生專研潔面”，客服也稱3歲以上孩子都可以用，產(chǎn)品上卻沒有“小金盾”標(biāo)志?？头Υ私忉尫Q，“小金盾是兒童化妝品標(biāo)志，洗面奶不是化妝品”。商家“專業(yè)美容護(hù)理館”銷售的一款EMWM凈澈·美白祛斑潔面乳，同樣沒有“小金盾”標(biāo)志，卻在商品頁面宣稱“兒童專研”美白洗面奶?？头Υ私忉尫Q，“美白的沒有小金盾”。

商家宣稱其EMWM潔面乳“兒童專研”，但產(chǎn)品沒有“小金盾”標(biāo)志。 電商截圖

新增4項(xiàng)有害物質(zhì)限值

在安全指標(biāo)方面，洗面奶新國標(biāo)的有害物質(zhì)限值范圍從過去的鉛、汞、砷3種，增加至鉛、汞、砷、鎘、甲醇、二噁烷、石棉7種，限量應(yīng)符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定。

其中，砷含量限值從過去的≤10mg/kg，收緊至≤2mg/kg；鉛含量從過去的≤40mg/kg變?yōu)椤?0mg/kg。新增指標(biāo)鎘含量≤5mg/kg，甲醇含量≤2000mg/kg，二噁烷含量≤30mg/kg，石棉在洗面類產(chǎn)品中則規(guī)定“不得檢出”。

新京報(bào)消費(fèi)研究院記者梳理國家藥監(jiān)局、廣東省藥監(jiān)局2025年以來不符合規(guī)定化妝品通告，僅發(fā)現(xiàn)2起潔面產(chǎn)品抽檢不合格案例，集中在防腐劑超標(biāo)。其中，1批次親護(hù)小王子?jì)胪鏉櫛駶嵜嫒闄z出“卡松”（甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物）超標(biāo)；1批次上方同慶氨基酸凈顏潔面乳檢出苯氧乙醇超標(biāo)。

洗面奶新國標(biāo)將于2026年9月1日正式實(shí)施，這意味著洗面奶行業(yè)還有不到5個(gè)月的過渡期。過渡期內(nèi)，2026年9月1日前生產(chǎn)的舊國標(biāo)洗面奶，可以銷售至保質(zhì)期結(jié)束。9月1日之后生產(chǎn)的潔面產(chǎn)品則需按照新國標(biāo)生產(chǎn)。

新國標(biāo)對于多數(shù)洗面奶生產(chǎn)企業(yè)來說是否存在執(zhí)行難度？標(biāo)準(zhǔn)起草工作組收集了各類面部清潔類樣品數(shù)據(jù)，對照洗面奶新國標(biāo)征求意見稿主要指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證，結(jié)果表明新國標(biāo)指標(biāo)要求科學(xué)合理，檢測方法有效可行。

有化妝品注冊和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)提醒，GB/T 29680-2026《洗面奶（膏、液、慕斯、啫喱、粉）》的發(fā)布實(shí)施，是我國化妝品標(biāo)準(zhǔn)化工作的重要進(jìn)展，標(biāo)志著潔面產(chǎn)品監(jiān)管進(jìn)入全劑型覆蓋、全鏈條管控、全人群保護(hù)的新階段。距離2026年9月1日正式實(shí)施還有約5個(gè)月過渡期，相關(guān)企業(yè)應(yīng)盡快啟動(dòng)合規(guī)準(zhǔn)備工作，重點(diǎn)關(guān)注過渡期庫存處理、檢測報(bào)告銜接、標(biāo)簽更新等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品順利過渡。

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 柳寶慶