中國能量，馳騁世界！東鵬特飲官宣全球冠名張雪機車，網(wǎng)友撮合的雙向奔赴炸了…

4月16日，重慶。一場主題為“中國能量 馳騁世界”的發(fā)布會，悄然改寫了中國品牌全球化營銷的敘事邏輯。東鵬特飲與張雪機車正式簽約，成為后者征戰(zhàn)WSBK世界超級摩托車錦標賽的全球冠名合作伙伴。從網(wǎng)友評論區(qū)的一句喊話，到如今綁定全球頂級賽事的戰(zhàn)略同盟，這場始于民間熱愛的“雙向奔赴”，在今天終于完成了最重磅的升級。

故事要從2025年11月說起。彼時，剛創(chuàng)立不久的張雪機車，為沖擊WSBK公開招募贊助商。在歐美日品牌壟斷這項賽事37年的背景下，沒人看好這支中國新軍。但數(shù)萬網(wǎng)友看不下去了，集體涌入東鵬特飲的社交賬號評論區(qū)刷屏：“國產(chǎn)能量飲料就該支持國產(chǎn)機車！”

讓人意外的是，東鵬特飲沒有端起大廠架子，而是真的聽勸。從看到網(wǎng)友呼聲到高層拍板，據(jù)說只用了不到十分鐘。2026年1月，雙方正式官宣合作，東鵬特飲成為張雪機車唯一中國飲料贊助商。當時業(yè)內(nèi)普遍認為，這筆投入在千萬級的體育營銷市場里，頂多算“零花錢”，更有傳言說贊助費僅5萬元。

誰也沒想到，這場看似“小打小鬧”的贊助，很快引爆全球輿論。3月28日至29日，WSBK葡萄牙站，法國車手德比斯駕駛張雪820RR-RS賽車，以領先近4秒的統(tǒng)治級優(yōu)勢，連奪兩回合冠軍！這是中國摩托車品牌在WSBK歷史上的首次分站冠軍，一舉打破杜卡迪、雅馬哈等國際豪強長達37年的壟斷。

一夜之間，“四萬三千八，干翻雅馬哈”的口號火遍全網(wǎng)。車身醒目的東鵬特飲標識，隨賽事直播覆蓋全球150余國，累計曝光量超10億次。東鵬特飲用極低的投入，撬動了世界級的品牌聲量，被網(wǎng)友稱為“2026年最賺的營銷案例”。

如果說此前的贊助是“試水”，那這次的全球冠名，就是動真格的全面綁定。一字之差，含金量天差地別。此前只是眾多贊助商之一，如今升級為全球冠名合作伙伴，意味著東鵬特飲將全程陪伴張雪機車征戰(zhàn)2026年WSBK全部12站賽事，從荷蘭站（4月17日開賽）開始，車身、賽道、直播畫面中，東鵬特飲將成為最核心的中國品牌符號。

發(fā)布會上，東鵬飲料集團聯(lián)席總裁蔣薇薇直言：“支持張雪機車，是對彼此相似的品牌歷程、契合的品牌精神的認準。我們要做的，絕不僅是押中冠軍，而是一起續(xù)寫關于拼搏、關于夢想的故事?！?她還特意澄清，網(wǎng)傳5萬元贊助費不實，實際投入遠高于此，只是因商業(yè)機密不便披露具體數(shù)字。

在我看來，這場合作升級，早已超越簡單的商業(yè)贊助，而是中國智造與中國品牌的雙向成就。

一方面，張雪機車的硬核實力，配得上頂級品牌的加持。成立不到兩年，就造出能在WSBK奪冠的賽車，市售版820RR定價僅4.38萬元，不到進口競品的三分之一，卻能在賽道上硬剛杜卡迪、雅馬哈。這種“性價比+硬實力”的逆襲，正是“中國智造”的最好注腳。

另一方面，東鵬特飲的“敏銳+果敢”，成就了這場營銷傳奇。作為能量飲料行業(yè)龍頭，東鵬近年持續(xù)深耕體育營銷，從F4方程式到街舞聯(lián)賽，從電競賽場到全民運動，精準綁定年輕、拼搏的品牌調(diào)性。而這次押注張雪機車，更是抓住了“國貨崛起+民族自信”的情感風口，用網(wǎng)友“撮合”的溫暖敘事，打破傳統(tǒng)廣告的生硬感，讓品牌深入人心。

更值得玩味的是，這場合作的底層邏輯——圈層共鳴，價值同頻。WSBK作為與MotoGP齊名的全球頂級摩托賽事，受眾精準覆蓋追求速度、熱愛挑戰(zhàn)的年輕群體，這與東鵬特飲“累了困了醒著拼”的核心用戶高度重合。而“中國品牌打破海外壟斷”的故事，天然自帶民族自豪感，能快速引發(fā)全民共情，實現(xiàn)“品牌曝光+情感認同”的雙重效果。

如今，隨著全球冠名正式落地，東鵬特飲與張雪機車的故事，翻開了全新篇章。4月17日的荷蘭站，將是雙方攜手亮相的首個全球賽場。未來的每一站比賽，紅色的賽車、醒目的“東鵬特飲”標識，都將成為世界賽場上最亮眼的中國符號。

從網(wǎng)友喊話到雙向奔赴，從小試牛刀到全球冠名，這場合作告訴我們：最好的營銷，不是單向灌輸，而是雙向奔赴、價值共生。當中國智造的硬實力，遇上中國品牌的軟實力，當民間熱愛的暖流，匯聚成民族自信的洪流，就能創(chuàng)造出超越商業(yè)的傳奇。

期待未來的賽道上，東鵬特飲與張雪機車繼續(xù)馳騁，讓世界看到中國能量，見證中國力量！