繼今麥郎20年“手打”面空降熱搜、“120瓦”充電頭沖上熱榜之后，年銷(xiāo)10億的網(wǎng)紅品牌“宋柚”汁也站上了輿論風(fēng)口浪尖……

01，媒體 ：“宋柚”是商標(biāo)，柚含量不足3%

4月1日，今麥郎董事長(zhǎng)發(fā)視頻回應(yīng)“手打掛面”爭(zhēng)議，其稱：“手打”商標(biāo)是2006年注冊(cè)，已經(jīng)用了20年?！拔覀儧Q定不再使用‘手打’商標(biāo)，4月2日凌晨起，我們會(huì)立即停止生產(chǎn)所有帶有‘手打’商標(biāo)的產(chǎn)品?！?/p>

4月12日，羅永浩在微博平臺(tái)發(fā)帖，公開(kāi)向部分商家將“120W”注冊(cè)為充電器商標(biāo)的行為開(kāi)炮，他認(rèn)為是誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是充電功率，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，羅永浩還追問(wèn)“這么流氓的是怎么注冊(cè)成功的？”

短短不到半個(gè)月時(shí)間，就出現(xiàn)了多個(gè)品牌的商標(biāo)翻車(chē)事件，就在網(wǎng)友以為差不多可以消停的時(shí)候，沒(méi)想到，又一頭部網(wǎng)紅品牌卷了進(jìn)來(lái)。而且，帶貨該品牌產(chǎn)品的眾知名主播中，羅永浩剛好是其中之一。

圖：截自《紅星新聞》報(bào)道

4月15日、16日，包括藍(lán)鯨新聞、新民晚報(bào)、紅星新聞等在內(nèi)的多家媒體，都報(bào)道了網(wǎng)紅品牌宋柚汁柚汁“含量不足”和“宋柚”是商標(biāo)或涉文字游戲等系列問(wèn)題，引發(fā)廣大消費(fèi)者高度關(guān)注：

據(jù)新民晚報(bào)，消費(fèi)者張女士看到宋柚汁的“柚香！柚爽！柚解膩”廣告后，以為是以柚子汁為主要原料的健康飲品，于是在家附近的超市買(mǎi)了一瓶，但品嘗后，她卻覺(jué)得不對(duì)勁：

“喝起來(lái)確實(shí)有股柚子味，但一點(diǎn)都沒(méi)有純果汁的口感?！倍@款凈含量300克的飲料，價(jià)格竟高達(dá)六七塊錢(qián)，比普通果汁還要貴。“花純果汁的錢(qián)，買(mǎi)了一瓶柚子味的糖水，這不是誤導(dǎo)消費(fèi)者嗎？”

張女士又氣又無(wú)奈，于是制作了一條短視頻，如實(shí)說(shuō)出了自己的發(fā)現(xiàn)，吐槽“一查配料表嚇一跳，果葡糖漿和白砂糖添加量?jī)H次于水”“仔細(xì)看原來(lái)‘宋柚’是個(gè)商標(biāo)”。

但視頻發(fā)出沒(méi)幾天，就收到了柚香谷（宋柚汁母公司）委托律師事務(wù)所發(fā)來(lái)的律師函，函中稱她的表述是對(duì)產(chǎn)品的曲解和貶低，侵害了廠家的合法權(quán)益，不僅要求刪除視頻，還暗示將采取刑事手段追究其責(zé)任。

不過(guò)山東舜翔律師事務(wù)所張震翔律師表示，在現(xiàn)有配料及企業(yè)說(shuō)明口徑下，宋柚的果汁含量雖可按濃縮還原計(jì)算達(dá)到標(biāo)稱標(biāo)準(zhǔn)，但產(chǎn)品整體宣傳仍以“柚香”“柚爽”為核心賣(mài)點(diǎn)，而實(shí)際果汁成分中蘋(píng)果汁占比更高，客觀上存在“突出柚子賣(mài)點(diǎn)、隱瞞蘋(píng)果汁主導(dǎo)”的情況，容易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心成分形成誤解，從法律角度看，確有被認(rèn)定為“引人誤解的商業(yè)宣傳”的可能性，涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定。

張律師還明確表示，消費(fèi)者基于產(chǎn)品標(biāo)簽信息進(jìn)行分析、轉(zhuǎn)述并表達(dá)個(gè)人理解，屬于對(duì)商品信息的合理評(píng)價(jià)，只要未捏造事實(shí)、未進(jìn)行侮辱詆毀，就不構(gòu)成侵權(quán)，廠家以此為由發(fā)送律師函甚至威脅采取刑事手段，明顯缺乏法律依據(jù)。

據(jù)藍(lán)鯨記者，其在商超購(gòu)買(mǎi)了300g裝與1kg裝兩種規(guī)格的柚香谷牌宋柚汁，瓶身配料表顯示，水、果葡糖漿和白砂糖排在前三位，國(guó)內(nèi)配料表嚴(yán)格按照添加量從高到低的順序排列，排名越靠前的成分在飲料中的占比就越高。

記者通過(guò)該產(chǎn)品標(biāo)注香柚添加量21g/kg，胡柚添加量6g/kg計(jì)算，一瓶300g的宋柚汁中，香柚實(shí)際含量為6.3克，胡柚為1.8克，兩者累計(jì)僅8.1克，占整瓶總重量的2.7%。

而產(chǎn)品包裝上明確提示“果汁含量≥10%”。若以10%含量的果汁計(jì)算，超過(guò)七成來(lái)自其他非柚類(lèi)果汁成分，根據(jù)配料表，非柚類(lèi)果汁成分主要是蘋(píng)果濃縮汁貢獻(xiàn)的。

此外，柚香谷已將“宋柚”注冊(cè)為商標(biāo)，相關(guān)申請(qǐng)達(dá)60余條。并且該公司還曾嘗試注冊(cè)“宋柚汁”商標(biāo)，不過(guò)相應(yīng)申請(qǐng)?zhí)幱诒获g回狀態(tài)。

到此，記者也認(rèn)為所謂的“宋柚”汁并非純天然柚子果汁（實(shí)際上產(chǎn)品包裝上已經(jīng)用大字明確寫(xiě)到：宋柚R復(fù)合果汁飲料），其援引了多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)：

一位國(guó)家二級(jí)營(yíng)養(yǎng)師稱“該產(chǎn)品雖然叫宋柚汁，但實(shí)際是復(fù)合果汁飲料，從配料來(lái)看，成分以糖水為主，主打的柚成分不到3%，本質(zhì)是一瓶糖水飲料。果葡糖漿和白砂糖會(huì)讓血糖飆升，不推薦長(zhǎng)期喝，尤其是減脂控糖的人群?！?/p>

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都在打這種擦邊球，利用法律法規(guī)的盲區(qū)和空白點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行欺詐或誤導(dǎo)。這不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也不利于整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

面對(duì)媒體記者和消費(fèi)者的質(zhì)疑，宋柚汁該如何自證清白呢？

02，“宋柚”汁有話說(shuō)！

4月14日下午，宋柚汁發(fā)布《情況說(shuō)明》，稱其經(jīng)過(guò)多輪研發(fā)測(cè)試，最終確定香柚果皮及果肉添加量為21g/kg、胡柚果品及果肉添加量為6g/kg，產(chǎn)品為復(fù)合果汁飲料，果汁總含量≥10%，符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

宋柚汁的官方說(shuō)明，口徑上倒與公司創(chuàng)始人宋偉保持一致，據(jù)媒體報(bào)道，宋偉曾多次談及宋柚汁原料的相關(guān)問(wèn)題，他一直強(qiáng)調(diào)：

“每公斤產(chǎn)品中添加20多克柚原料并非為了節(jié)省成本，再增加用量飲料就沒(méi)法喝了，因?yàn)楹制な强嗟模汨制な撬岬?，所以投料后需要進(jìn)行一些調(diào)配，這完全符合國(guó)家法律法規(guī)。”

到這一步，宋柚汁產(chǎn)品本身引發(fā)的風(fēng)波，結(jié)合律師、食品行業(yè)資深專家、品牌創(chuàng)始人等關(guān)于“柚含量不到3%”和“果汁總含量大于等于10%”的解讀。基本上，能得出這操作是合法合規(guī)的初步判斷。

也就是說(shuō)，這次輿情上的“翻車(chē)”，核心原因或指向媒體、消費(fèi)者對(duì)于柚汁產(chǎn)品 、相應(yīng)配料含量的理解，與廠商在產(chǎn)品定義、口感優(yōu)先級(jí)與配方理念上的差異。對(duì)于這部分的誤會(huì)，假以時(shí)日，或消彌于無(wú)形。

但是，針對(duì)消費(fèi)者收到律師函“威脅”一事，宋柚汁方面避而不談，被視為相關(guān)輿情仍未停止發(fā)酵的主要原因。后續(xù)，宋柚汁會(huì)不會(huì)有致歉等“滅火”的動(dòng)作，還需要再觀察。

據(jù)公開(kāi)資料，浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁，已成為近年來(lái)飲料市場(chǎng)亮眼的單品。并創(chuàng)下了“全國(guó)銷(xiāo)量連續(xù)多年第一”的驕人成績(jī)。

宋柚汁創(chuàng)始人宋偉的經(jīng)歷，也頗為傳奇，據(jù)報(bào)道，畢業(yè)上海交大的他，早年因在“上海期貨市場(chǎng)挖到第一桶金”，一度收獲了“交大首富”的江湖諢號(hào)。

上世紀(jì)90年代，他投身實(shí)業(yè)，相繼涉獵過(guò)餐飲和保健品等多個(gè)領(lǐng)域，2005年左右，正式切入柚子產(chǎn)品這一細(xì)分賽道，經(jīng)過(guò)近十年的積累，公司打出知名度，站穩(wěn)腳跟。

2015年公司從日本引進(jìn)香柚品種，累計(jì)投入資金3億元，流轉(zhuǎn)土地12000畝，培育香柚苗木100萬(wàn)株，建成占地面積112畝“宋柚”產(chǎn)品加工廠，其全廠綜合年產(chǎn)能達(dá)63.5億元。

經(jīng)多年努力，最終構(gòu)建了用單一核心原料柚子打造的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)版圖。

品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年宋柚汁單品實(shí)現(xiàn)近4億元銷(xiāo)售額，2023年增長(zhǎng)至近6億元，2024年全年銷(xiāo)售額突破10億元。

宋偉更計(jì)劃依托上游種植和產(chǎn)能擴(kuò)張，進(jìn)一步做大單品規(guī)模，預(yù)計(jì)2028年完成主板上市。

宋偉的“柚汁帝國(guó)”敘事，最終能否夢(mèng)圓IPO？

拭目以待！

參考資料：

封面圖源藍(lán)鯨新聞

年銷(xiāo)10億網(wǎng)紅宋柚汁,“宋柚”是商標(biāo)，柚含量?jī)H2.7%！廠家最新回應(yīng)-新民晚報(bào)

揭秘年銷(xiāo)10億的爆款宋柚汁：“宋柚”是商標(biāo)，柚含量不到3%，主配料為糖水，品牌號(hào)稱全國(guó)銷(xiāo)量第一-藍(lán)鯨新聞

年銷(xiāo)10億的爆款果汁翻車(chē)？網(wǎng)友：怪不得孩子愛(ài)喝，宋柚汁發(fā)布聲明：符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從未宣傳醫(yī)療功效-紅星新聞

“柚”是文字游戲？10億宋柚汁翻車(chē)-斑馬消費(fèi)