別只盯著Z世代了。50歲以上這群人，才是旅游市場(chǎng)真正的“壓艙石”和“錢(qián)袋子”。

美國(guó)退休人員協(xié)會(huì)這份48頁(yè)的報(bào)告，把50歲及以上人群2026年的旅游計(jì)劃翻了個(gè)底朝天。核心結(jié)論就一句話(huà)：他們不僅想出去玩，而且已經(jīng)在行動(dòng)了。64%的人計(jì)劃在2026年出游，人均預(yù)期旅行次數(shù)從2025年的3.6次增加到3.9次。更有意思的是，過(guò)去兩年他們實(shí)際出游的次數(shù)都超過(guò)了年初的計(jì)劃——說(shuō)到做到，不畫(huà)餅。

這群人把旅行排在花錢(qián)優(yōu)先級(jí)的第一位，86%的人將其列為 discretionary income（可自由支配收入）的前三大支出方向，高于其他任何消費(fèi)選項(xiàng)。他們不是“有錢(qián)有閑”的老派形象，而是一群精明的、有主見(jiàn)的、愿意為體驗(yàn)付費(fèi)的成熟消費(fèi)者。

旅行意愿：不僅想走，而且已經(jīng)訂了

2026年，64%的50歲以上成年人計(jì)劃出游，這個(gè)比例近年來(lái)一直很穩(wěn)定。但真正的信號(hào)是行動(dòng)力——2025年他們實(shí)際出游4.2次，超出了年初預(yù)期的3.6次。2026年的預(yù)期次數(shù)已經(jīng)上調(diào)到3.9次。

更重要的是，大部分行程已經(jīng)在路上了。截至2025年底，17%的國(guó)內(nèi)行程已經(jīng)訂好，36%正在規(guī)劃中，47%還在構(gòu)思階段。但注意，86%的規(guī)劃中行程已經(jīng)選定了目的地——也就是說(shuō)，猶豫期很短，決策很快。國(guó)際旅行更早動(dòng)手，39%的國(guó)際行程在年底前就已經(jīng)訂好了，比國(guó)內(nèi)行程高出一倍多。60歲以上的人更是提前鎖定行程的主力，45%在12月前就已訂好國(guó)際機(jī)票酒店，而50-59歲只有23%。

花多少錢(qián)？整體上漲，60-69歲是主力

2026年，50歲以上旅行者的平均預(yù)期花費(fèi)為5,171美元。60-69歲是花錢(qián)最多的一群，平均6,557美元，比50-59歲（4,450美元）高出近50%，比70歲以上（4,542美元）也高出不少。60-69歲正處在“剛退休、身體好、有錢(qián)花”的黃金窗口。

旅行動(dòng)機(jī)上，57%的人出行是為了“和家人朋友在一起”，穩(wěn)居第一。其次是放松/減壓（40%）、探索新地方（34%）、慶祝特殊場(chǎng)合（26%）、體驗(yàn)不同文化（25%）。86%的人把旅行列為可自由支配收入的前三大優(yōu)先支出項(xiàng)——排名高于家居改善、餐飲娛樂(lè)、服裝購(gòu)物等。

家庭旅行：不僅是度假，是情感投資

家庭旅行是50歲以上人群旅游的核心主題。76%的人認(rèn)為家庭旅行“加深了家庭紐帶”，71%說(shuō)“創(chuàng)造了持久回憶”。平均每次家庭旅行有4.7人參與，大多是年度固定行程。其中約25%是真正的“三代同堂”旅行——祖父母、父母、孩子一起走。

一位受訪(fǎng)者說(shuō)得很動(dòng)人：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，最美好的時(shí)刻是看我的孫子孫女第一次發(fā)現(xiàn)新事物。他們眼中的驚奇提醒我什么才是真正重要的，也讓整個(gè)家庭更緊密?！绷硪晃徽f(shuō)：“我已經(jīng)退休了，與其把錢(qián)留給已經(jīng)自給自足的孩子，不如帶他們?nèi)ヂ眯?，看著他們用我的錢(qián)享受快樂(lè)?！?/p>

家庭旅行還有實(shí)用價(jià)值：33%的人認(rèn)為能分擔(dān)成本，20%說(shuō)能分擔(dān)照顧責(zé)任。大家一起分?jǐn)傋∷蕖⑤喠髡疹櫪先诵『?，既是情感連接，也是經(jīng)濟(jì)理性。

目的地選擇：美國(guó)南部和西部最熱，歐洲仍是國(guó)際首選

國(guó)內(nèi)旅行最熱的目的地是美國(guó)南部（33%）和西部（28%），中西部（17%）、西南部（12%）、東北部（10%）緊隨其后。

國(guó)際旅行中，歐洲和拉美/加勒比地區(qū)并列最熱，各占33%和32%。亞洲/中東地區(qū)增長(zhǎng)明顯，從2025年的14%升到18%?！叭松鍐问铰眯小保╞ucket list trips）是國(guó)際出行的首要?jiǎng)訖C(jī)，熱門(mén)目的地包括英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞和日本。

交通方式：飛機(jī)重新成為國(guó)內(nèi)首選

2026年，飛機(jī)重新成為國(guó)內(nèi)旅行的首選交通工具（45%），超過(guò)自駕（41%）。這是疫情后的一次回歸。國(guó)際旅行中，飛機(jī)占絕對(duì)主導(dǎo)（73%），郵輪占18%。

不同年齡段的選擇有差異：50-59歲更傾向飛機(jī)（51% vs 自駕32%）；60-69歲和70歲以上，飛機(jī)和自駕幾乎五五開(kāi)。國(guó)際郵輪在60歲以上人群中更受歡迎，60-69歲有23%選擇郵輪，70歲以上也有23%，而50-59歲僅11%。

住宿偏好：酒店仍是主流，郵輪艙位增長(zhǎng)明顯

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，酒店/度假村都是最主流的住宿選擇（國(guó)內(nèi)50%，國(guó)際42%）。國(guó)內(nèi)旅行中，住在親友家（22%）和租用房屋/公寓（9%）也是重要選項(xiàng)。值得注意的是，郵輪艙位的選擇比例在上升——國(guó)內(nèi)郵輪從2025年的3%升到6%，國(guó)際郵輪從15%升到18%。郵輪這種“一價(jià)全包、省心省力”的模式，對(duì)50歲以上人群的吸引力在增強(qiáng)。

AI開(kāi)始介入規(guī)劃，但還遠(yuǎn)沒(méi)成為主流

16%的50歲以上旅行者已經(jīng)在用AI工具輔助規(guī)劃旅行，比去年的8%翻了一倍。主要用途是“幫我找最劃算的行程”（63%）、“推薦獨(dú)特的體驗(yàn)”（46%）、“幫我規(guī)劃個(gè)性化行程”（42%）。但選擇目的地這件事，AI基本沒(méi)參與——主要還是靠個(gè)人研究（77%）和家人朋友推薦（63%）。社交媒體影響有限，僅22%。50-59歲對(duì)AI的好奇心最強(qiáng)，40%表示“非?？赡堋被颉坝锌赡堋眹L試；70歲以上則興趣不大，僅13%愿意嘗試。

省錢(qián)是硬道理：比價(jià)、積分、一個(gè)都不能少

89%的人表示在規(guī)劃旅行時(shí)會(huì)“總是”或“有時(shí)”尋找優(yōu)惠。無(wú)論收入高低，大家都在精打細(xì)算。具體做法包括：比較不同供應(yīng)商的價(jià)格（62%）、使用在線(xiàn)比價(jià)網(wǎng)站/app（59%）、使用忠誠(chéng)度積分或會(huì)員折扣（52%）。超過(guò)一半的人在最近一次旅行中用掉了至少一種會(huì)員積分或折扣。

航空公司積分持有率最高（64%），其次是酒店積分（58%）、信用卡積分（37%）、租車(chē)會(huì)員（26%）。74%的人表示在休閑旅行時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇自己會(huì)員所在的品牌。但忠誠(chéng)度的價(jià)值感正在分化——23%的人覺(jué)得積分不如以前值錢(qián)了，高收入人群（年收入10萬(wàn)+）中這個(gè)比例達(dá)26%，比低收入人群高10個(gè)百分點(diǎn)。

無(wú)障礙出行：需求不阻礙，但需要被看見(jiàn)

報(bào)告特別指出：無(wú)障礙需求（如殘疾或健康問(wèn)題）并不會(huì)阻止50歲以上人群出行，也不會(huì)減少他們的出行次數(shù)和預(yù)算。它只是改變了“怎么去”——比如選擇更方便的交通方式、更合適的住宿。這一趨勢(shì)只會(huì)隨著人口老齡化而增長(zhǎng)。對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，包容性設(shè)計(jì)不是“加分項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。誰(shuí)能讓出行更方便，誰(shuí)就能贏(yíng)得這個(gè)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)。

三點(diǎn)啟示

第一，窗口期很重要。 50歲以上旅行者決策快、動(dòng)手早。品牌需要在他們“還在想”的時(shí)候就出現(xiàn)——提供透明價(jià)格、優(yōu)惠信息、規(guī)劃工具，幫他們把“想法”變成“訂單”。

第二，家庭旅行是核心場(chǎng)景。 這不是普通的度假，是情感投資、是家族儀式、是幾代人之間的連接。圍繞“三代同堂”“家庭團(tuán)聚”“共享體驗(yàn)”來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，比打價(jià)格戰(zhàn)有效得多。

第三，無(wú)障礙是增長(zhǎng)點(diǎn)，不是負(fù)擔(dān)。 隨著這代人繼續(xù) aging in place，對(duì)無(wú)障礙設(shè)施、包容性服務(wù)的需求只會(huì)越來(lái)越大。提前布局的玩家，將鎖定未來(lái)十年的忠實(shí)客戶(hù)。

50歲以上人群不是旅游市場(chǎng)的“補(bǔ)充客群”，他們是基本盤(pán)。他們有錢(qián)、有時(shí)間、有行動(dòng)力，而且越來(lái)越會(huì)用工具為自己爭(zhēng)取更好的體驗(yàn)。誰(shuí)忽略了他們，誰(shuí)就丟掉了旅游行業(yè)最確定的那塊增長(zhǎng)。

報(bào)告節(jié)選

三個(gè)皮匠報(bào)告AI譯版