托AI的福，衰頹許久的Web生態(tài)最近幾年又重新繁榮了起來。然而久旱逢甘霖的網(wǎng)站站長們還沒高興太久，谷歌、百度推出的“AI概覽”、“AI摘要”又將流量給拿走了�！拔冶緫�(yīng)該可以忍受黑暗，如果我不曾見過太陽”，美國詩人艾米莉·狄金森的這個詩句就精準(zhǔn)描繪了當(dāng)下一眾網(wǎng)站站長的心境。

因此有些站長為了留住好不容易恢復(fù)增長的流量，動起了歪腦筋。日前，谷歌搜索中心宣布擴(kuò)大反垃圾信息的范圍，從6月15日開始，“劫持后退按鈕”正式成為?搜索垃圾內(nèi)容違規(guī)行為，如果網(wǎng)站不積極進(jìn)行改正，可能會面臨降權(quán)甚至是清空索引等嚴(yán)重后果。

那么什么是“劫持后退按鈕”呢？其實(shí)從網(wǎng)景瀏覽器（Netscape Navigator）開始，瀏覽器界面左上角就一定有一個?向左的箭頭?（←）圖標(biāo)，或是帶有文字“Back”的按鈕，用戶點(diǎn)擊后可以返回至瀏覽歷史中的上一頁。別看只是一個小小的后退按鈕，它卻是瀏覽器最為核心的功能之一，同時也是歷史訪問網(wǎng)頁存儲與訪問技術(shù)的體現(xiàn)。

用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，訪問記錄會被瀏覽器存儲以供后續(xù)回溯。具體來說，每當(dāng)用戶訪問一個新頁面，該頁面地址就會被推入一個特定的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，通常是一個棧中。當(dāng)用戶點(diǎn)擊后退時，瀏覽器就能從棧頂取出并顯示上一個訪問過的頁面。

即便Opera、Firefox等現(xiàn)代瀏覽器推廣了“標(biāo)簽頁”，通過網(wǎng)頁上的鏈接打開新標(biāo)簽頁這個設(shè)計經(jīng)過十余年的沉淀后已經(jīng)逐漸被業(yè)界拋棄，但Web開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，鏈接在新標(biāo)簽頁打開的設(shè)計在體驗(yàn)上會加長用戶認(rèn)知上的等待時間，并且越來越多的新標(biāo)簽頁會導(dǎo)致標(biāo)簽欄變成一條細(xì)細(xì)的線，每個標(biāo)簽只剩一個圖標(biāo)，根本就看不清是哪個是哪個，也就是“標(biāo)簽頁地獄”。

為了解決“標(biāo)簽頁地獄”問題，開發(fā)者就開始傾向于讓用戶在少量標(biāo)簽頁里完成上網(wǎng)沖浪。這時候后退按鈕的作用也被凸顯出來，讓用戶放棄點(diǎn)擊后退，在事實(shí)上就成為了一個維持網(wǎng)站流量的手段。

在海外科技媒體Axios、SEO服務(wù)商Growtika等不同機(jī)構(gòu)的調(diào)研報告中都表明，谷歌的“AI概覽”（AI Overviews）功能對網(wǎng)站造成了毀滅性沖擊，中小網(wǎng)站損失了超過50%的流量，即使是ZDNet、連線、Mashable的流量下滑幅度也達(dá)到了30%左右。

搜索引擎提供的AI摘要功能吞噬網(wǎng)站流量的理由也很直白，因?yàn)樗鼧O度迎合用戶怕麻煩的心理。不需要在搜索結(jié)果中尋找更契合需求的頁面，搜索引擎直接就在搜索框下方整理、提煉、濃縮出用戶想要的信息。

再加上有相當(dāng)一批人并沒有刨根究底的想法，所以他們的流量自然就會被搜索引擎截留，網(wǎng)站只能爭取那些愿意點(diǎn)擊鏈接的人。沒了流量的網(wǎng)站就好比沒有水的河、沒客人的餐廳，可網(wǎng)站是要靠流量來掙錢的，流量是第一步，但也是關(guān)鍵的一步，因?yàn)橛辛肆髁坎拍苷労竺娴霓D(zhuǎn)化。

所以怎樣才能防止用戶點(diǎn)擊后退按鈕返回，就再一次成為網(wǎng)站站長關(guān)心的問題。有的站長選擇了改良界面設(shè)計、提升內(nèi)容質(zhì)量，希望用更好的產(chǎn)品來留住訪客，但有些無良站長就搞出了“劫持后退按鈕”這個操作。

那么，用戶按下后退按鈕卻無法返回上一級頁面，而是直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的頻道頁，到底是如何實(shí)現(xiàn)的呢？

由于瀏覽器的后退按鈕其實(shí)是從歷史記錄中找到最新的一條，所以開發(fā)者就可以直接用新頁面的URL來替代，動態(tài)地修改瀏覽器的地址欄URL和關(guān)聯(lián)的歷史記錄狀態(tài)對象。簡單來說，瀏覽器的歷史記錄其實(shí)是一副撲克牌，開發(fā)者用JavaScript頁面返回劫持代碼重新定向網(wǎng)頁來完成“換牌”操作，以替換了牌堆最上方的牌（當(dāng)前歷史記錄）。

當(dāng)用戶對當(dāng)前網(wǎng)頁不感興趣，想要返回搜索引擎的結(jié)果頁面時，此時瀏覽器并不會執(zhí)行真正的后退操作，而是將打開網(wǎng)站主頁。更極端的做法，是將后退按鈕劫持至廣告頁面，主打的是無論用戶對哪個網(wǎng)頁感興趣，流量都可以得到變現(xiàn)。遺憾的是，使用后退按鈕劫持的網(wǎng)站可謂比比皆是，甚至就連某些國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站都不例外。

劫持后退按鈕固然能讓網(wǎng)站站長止損，可代價是這種不尊重用戶選擇的做法，會帶來體驗(yàn)的斷崖式下滑。更讓谷歌繃不住的是，不懂Web相關(guān)技術(shù)的用戶發(fā)現(xiàn)點(diǎn)了后退按鈕不管用并不會怪網(wǎng)站，他們只會認(rèn)為是瀏覽器不好用，可偏偏當(dāng)下瀏覽器市場的霸主是谷歌的Chrome。

換而言之，無良的網(wǎng)站站長實(shí)際上是在用Chrome瀏覽器的信譽(yù)來為自己的商業(yè)利益服務(wù)，破壞的是用戶對于Chrome的認(rèn)知。所以在谷歌的視角下，網(wǎng)站劫持后退按鈕的行為無異于盜竊他們的虛擬資產(chǎn)，自然就要嚴(yán)厲打擊。

谷歌整治劫持后退按鈕的辦法也很粗暴，降低網(wǎng)站權(quán)重乃至清空索引就等于從源頭遏制網(wǎng)站從谷歌搜索獲取流量的能力。畢竟網(wǎng)站在谷歌搜索引擎中的權(quán)重降低，就意味著網(wǎng)站的鏈接在搜索結(jié)果排名的位次下滑，用戶點(diǎn)擊鏈接的概率也就更低。

清空索引也就是在搜索引擎的索引庫中移除網(wǎng)站、相當(dāng)于“開除”，這一處罰會直接導(dǎo)致網(wǎng)站無法被谷歌搜索抓取，即使用戶輸入的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容再契合，也不會再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

有了谷歌這一次的重拳出擊，相信無論移動端還是PC端的瀏覽器上網(wǎng)體驗(yàn)將會改善不少，大家也終于不用再為點(diǎn)了后退按鈕卻不后退而感到疑惑了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】