最近海外社交媒體上出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，不少外國年輕人開始曬自己中國化的日常：喝熱水、泡枸杞、在家穿拖鞋、吃餃子，甚至專門飛到中國打卡日常生活。這些視頻被貼上特定標(biāo)簽#BecomingChinese后，可輕松收獲幾十上百萬的播放量。

有人把這解讀為中國文化影響力終于成功出海的標(biāo)志，也有人覺得這只是是互聯(lián)網(wǎng)上一陣來去匆匆的風(fēng)潮，過一陣子就會被新的網(wǎng)絡(luò)梗取代。

兩種看法可能都只看到了表面，真正值得琢磨的，是這些看似不起眼的日常生活碎片，怎么就比那些精心策劃的文化交流項(xiàng)目更能吸引外國人。

往更大了說，中國文化從被圍觀到被接納，中間有多遠(yuǎn)的路要走？

【自上而下與自下而上】

把過去十幾年的中國文化輸出分成兩條線來看，會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的對比。

一條線是自上而下的，國家投了很多錢，規(guī)劃也做得細(xì)，語言教學(xué)推廣和文化交流項(xiàng)目鋪到全球、陣仗很大，總的策略就是通過官方渠道把文化影響力做出去，讓世界看到中國。

做了這么多年，效果怎么樣呢，坦率地說有好有壞，這些項(xiàng)目確實(shí)讓中國文化的存在感上升了，很多國家的民眾至少知道中國在做什么。

但問題是，這些做法在西方國家的輿論中，始終被扣著一頂中國官方的帽子，不管做什么都很容易被貼上政治標(biāo)簽。你說傳統(tǒng)文化合作，他說政治宣傳滲透，這個陷阱掉進(jìn)去就很難出來。

而另一條線則完全不同，潮玩盲盒、動畫電影、游戲音樂、甚至各種手機(jī)APP，這些東西沒有一個是被官方推出去的，它們出海的方式非常簡單粗暴，產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)好就有很多人買，內(nèi)容好看有意思就有人喜歡看，而且還分享給周圍的人。

一個外國年輕人買了一個丑萌玩偶掛在背包上的時候，他不會去想這是不是中國文化，就是單純覺得好看有趣，游戲玩家給黑神話悟空在Steam平臺上打出好評，他也不在乎這款游戲來自哪個國家，只在乎游戲設(shè)計的好不好玩。

這種去政治化的傳播路徑，反而穿透了那些官方宏大敘事始終穿不透的圈層，這其實(shí)指向了文化影響力的一個繞不開的問題：文化影響力到底能不能被制造出來？

我個人認(rèn)為這是可以被助推的，但很難被制造。

真正能沉淀下來的文化影響力，往往不是“講出來”的，而是“用出來”的，它必須附著在具體的產(chǎn)品、內(nèi)容、體驗(yàn)之上，并且靠品質(zhì)保證和時間積累，官方能做的是鋪路搭臺，但具體事情必須是產(chǎn)品自己來做。

那么產(chǎn)品流行起來后，中國文化就會逐漸被外國人接納嗎？

【流行和被接納是兩回事】

這股熱潮里還有一個容易被忽略的問題：流行和被接納不是一回事。

外國年輕人可以一邊在社交媒體上玩中國化的梗，但轉(zhuǎn)頭對身邊的華裔卻還是那套老眼光，這兩件事不僅不矛盾，而且還會經(jīng)常發(fā)生。

因?yàn)檫@兩件事一個是消費(fèi)品的中國文化，另一個是平等存在的中國文化。前一種是娛樂化的，可以隨時購買或扔掉；后一種才是真正的理解和尊重，意思是中國文化在外國人心中占據(jù)了一個不可替代的位置。

從目前這股熱潮來看，更多還是停留在前者，外國人覺得中國的東西有意思，和覺得中國的東西有分量，中間還有很長的路要走。

但這并不是說前一個階段沒有價值，消費(fèi)是認(rèn)知的第一步，人家得先愿意嘗試你的東西，才可能有興趣進(jìn)一步了解你背后的文化，如果連第一步都邁不出去，后面的故事就無從談起。

所以我認(rèn)為不必高估這股熱潮的意義，它離真正的文化接納還有很長距離，但也至少打開了一扇窗，讓更多外國年輕人愿意主動把目光投向中國，更重要的是，熱潮不斷，此起彼伏，中國的軟實(shí)力就會逐漸走強(qiáng)

【軟實(shí)力的定義在誰手里】

一個國家的硬實(shí)力相對好計算，GDP體量、科技水平怎么樣、軍事裝備技術(shù)，都有數(shù)據(jù)排名。但軟實(shí)力不同，它是一種能被他人感知到的吸引力，評判標(biāo)準(zhǔn)在別人心里，是非常主觀的。

這樣的特點(diǎn)，使得一個國家不管怎么宣傳自己，最終決定這個國家有沒有軟實(shí)力的，是外國人認(rèn)為你有吸引力，如果他們不買賬，那說再多也沒用。

反過來也成立，當(dāng)外國民眾開始自發(fā)地用中國的產(chǎn)品，用中國的生活方式過每一天，哪怕只是模仿和消費(fèi)，這也是一種用注意力投票，并且還是付錢的。

中國化熱潮真正的價值，可能不在于它證明了中國軟實(shí)力成功了，而在于它提示了一個可能性：

當(dāng)中國的產(chǎn)品不再被首先打上中國的標(biāo)簽，而是被看作好玩有趣、質(zhì)量好設(shè)計新穎產(chǎn)品的時候，文化影響力才算真正扎下了根。一只玩偶被人喜歡是因?yàn)樗蓯?，不是因?yàn)樗侵袊O(shè)計的，這個去標(biāo)簽化的過程，就是文化影響力最深層的體現(xiàn)。

當(dāng)中國的產(chǎn)品開始被全球消費(fèi)者用真金白銀買單的時候，這種文化影響力會比比任何官方敘事都更扎實(shí)。

【文化影響力，在于潤物細(xì)無聲】

互聯(lián)網(wǎng)上的熱潮來得快去得也快。“成為中國人”這個梗幾個月后可能就被新的梗替代了，Labubu的熱度也會有退潮的一天。但熱潮退去之后能留下什么，如果這股風(fēng)潮能讓更多外國年輕人對中國的東西產(chǎn)生持續(xù)的好奇心，愿意進(jìn)一步了解和接觸，那它就不僅僅是一陣風(fēng)。

但有一點(diǎn)可以確定：文化影響力從來不是靠一兩個爆款產(chǎn)品就能定勝負(fù)的，它是一場漫長且不動聲色的過程，需要足夠多的好產(chǎn)品、好體驗(yàn)，還要有足夠長的時間，一點(diǎn)一點(diǎn)改變外國人的認(rèn)知。

現(xiàn)在才剛剛走出了第一步。

文｜湯蒲新 香港浸會大學(xué) 應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士