藥品廣告向來受到嚴(yán)格監(jiān)管，而知名中藥上市公司以嶺藥業(yè)最近的品牌廣告，也引發(fā)了合規(guī)爭議。

4月14日，第五屆中醫(yī)藥抗衰老大會在浙江嘉興烏鎮(zhèn)隆重舉行。上午，中國工程院院士吳以嶺帶來《氣絡(luò)學(xué)說精氣神理論指導(dǎo)中藥抗衰老研究》的重大理論創(chuàng)新成果；下午，滋補抗衰新國寶 以嶺八子敬年輕——以嶺八子品牌發(fā)展大會接力啟幕。

與以嶺藥業(yè)簽約廣告合作的“路鐵傳媒”推文宣稱，以嶺八子組方源自氣絡(luò)學(xué)說精氣神理論，以菟絲子、枸杞子、五味子等八味種子藥補腎填精，融合生地黃滋腎陰、鹿茸海馬助腎陽、人參扶元氣，從根源延緩衰老。憑借扎實的循證醫(yī)學(xué)證據(jù)與科技部重點研發(fā)計劃階段性成果的認(rèn)可，“滋補抗衰新國寶”的品牌定位實至名歸。

據(jù)悉，該品牌核心宣傳八子補腎膠囊具有“補腎精、抗衰老”功效，還使用“抗衰老領(lǐng)域核心力量”“從根源延緩衰老”“滋補抗衰新國寶”等表述，為產(chǎn)品功效背書。

正是這樣的品牌定位和宣傳用語，引發(fā)了合規(guī)爭議。

經(jīng)核查，國家藥監(jiān)局核準(zhǔn)的八子補腎膠囊說明書顯示，該產(chǎn)品為OTC甲類中成藥，法定功能主治僅為“補腎，溫陽，適用于腎陽不足所致的腰膝酸痛、頭暈耳鳴、神疲健忘、體倦乏力、畏寒肢冷”，并無“抗衰老”“延緩衰老”相關(guān)適應(yīng)癥或功效描述。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以嶺八子品牌宣功效宣傳超出藥品批準(zhǔn)范圍，與說明書內(nèi)容嚴(yán)重不符，構(gòu)成虛假或引人誤解的宣傳。而且，宣傳用語使用“從根源延緩衰老”“實至名歸”等功效斷言，以及“新國寶”等變相絕對化用語，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

值得注意的是，當(dāng)前市場監(jiān)管部門正加大對藥品廣告的整治力度。2025年以來，市場監(jiān)管總局將醫(yī)療、藥品、保健食品廣告列為整治重點，2026年更是呈現(xiàn)“處罰到人、高額罰款、跨部門聯(lián)動”的高壓態(tài)勢。此前，雙良節(jié)能、亞輝龍等上市公司均因自媒體宣傳違規(guī)被處以高額罰款，相關(guān)責(zé)任人也受到追責(zé)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以嶺藥業(yè)此次廣告違規(guī)，若被監(jiān)管部門查處，可能面臨廣告費用3至5倍的罰款，若廣告費用無法計算，罰款金額將在20萬元至100萬元之間，還可能被撤銷廣告批準(zhǔn)文號，一年內(nèi)不受理廣告審查申請。更重要的是，作為依賴消費者信任的OTC產(chǎn)品，虛假宣傳指控將沖擊品牌公信力，同時可能引發(fā)監(jiān)管問詢，給公司資本市場估值帶來壓力。

實際上，以嶺藥業(yè)廣告宣傳多次引發(fā)爭議。以嶺藥業(yè)的“當(dāng)家主打”產(chǎn)品——連花清瘟膠囊，近期的核心傳播主題“感冒第一天 連花清瘟在身邊”，日前也引發(fā)合規(guī)討論。

據(jù)悉，這句廣告語出自2026年3月啟動的全國大學(xué)生健康傳播大賽，本意是強調(diào)感冒初期及時干預(yù)，但卻超越說明書范圍。因為連花清瘟膠囊說明書適應(yīng)癥為“治療流行性感冒屬熱毒襲肺證”?！案忻暗谝惶臁币妆唤庾x為普通感冒，屬于超范圍宣傳，違反《藥品廣告審查管理暫行辦法》“不得超出核準(zhǔn)說明書”的規(guī)定。

同時，該廣告語有“暗示治療”傾向?？谔栯[含“感冒初期用它有效”的治療功能暗示，而《廣告法》第16條禁止藥品廣告表示功效斷言或保證。

當(dāng)然，以嶺藥業(yè)的廣告宣傳是否違規(guī)，最終要依賴監(jiān)管部門的認(rèn)定。目前，以嶺藥業(yè)尚未就此次廣告合規(guī)爭議事件作出回應(yīng)。