文/竇文雪

編輯/子夜

素有“敢說”之稱的格力電器市場(chǎng)總裁朱磊，再一次引爆輿論。

近日，朱磊突然在社交平臺(tái)發(fā)文，直指海信空調(diào)直接使用格力原創(chuàng)主張“真銅實(shí)料”四個(gè)字進(jìn)行宣傳，并疑似是暗諷海信產(chǎn)品電機(jī)繞組使用鋁線，“沒有資格自稱真銅實(shí)料”。

圖源朱磊個(gè)人微博

言論發(fā)酵后，海信方面迅速反擊，海信高管以“又當(dāng)又立”四字回懟。并曬出格力申請(qǐng)加入“鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的證據(jù)，質(zhì)疑格力一邊公開反對(duì)“鋁代銅”，一邊私下入局研究。

隨后，雙方高管又針對(duì)對(duì)方的指控做了回應(yīng)，雙方你來我往，爭(zhēng)論進(jìn)一步升級(jí)。

隨著事件的發(fā)酵，市場(chǎng)中的評(píng)論也逐漸分化，有人力挺格力，認(rèn)為格力確實(shí)被抄襲了創(chuàng)意，并且是用料實(shí)在的良心企業(yè)。

也有人支持海信，認(rèn)為朱磊的做法有“引戰(zhàn)”之嫌，且格力一邊公開反對(duì)“鋁代銅”，一邊又在積極研發(fā)“鋁代銅”，有在消費(fèi)者面前刻意炒作、抬高自己的嫌疑。

不過，這場(chǎng)看似因一句廣告詞而起的論戰(zhàn)，背后隱藏的是格力對(duì)“全銅”這一品牌標(biāo)簽的深度依賴與焦慮。

朱磊用質(zhì)疑海信抄襲自己的廣告創(chuàng)意為引，實(shí)際上是在維系格力堅(jiān)持全銅材的品牌形象，并試圖與其他嘗試鋁代銅的企業(yè)劃清界限。

在銅價(jià)持續(xù)飆漲、銅材料供需錯(cuò)配的當(dāng)下，格力還能死磕全銅材質(zhì)多久，才是其需要考慮的問題。

1、格力與海信，究竟在爭(zhēng)論什么？

梳理事件的全過程可以發(fā)現(xiàn)，隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵與雙方的持續(xù)交鋒，截至目前，雙方幾乎已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)中的爭(zhēng)議都做出了回應(yīng)。

朱磊的第一篇長(zhǎng)文想表達(dá)的觀點(diǎn)可以概括為兩個(gè)方面，一是認(rèn)為海信剽竊了自己的廣告創(chuàng)意；二是表達(dá)格力的“真銅實(shí)料”與行業(yè)的其他企業(yè)相比更有含金量。

不過，在論述與證明的過程中，他透露的很多細(xì)節(jié)，也讓事件多了幾分爭(zhēng)議。

例如，他表示，“當(dāng)品牌的產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，就沒有資格自稱是‘真銅實(shí)料’”。疑似是在暗諷海信空調(diào)的電機(jī)繞組采用的是鋁線。

此外，他還用格力沒有參與此前行業(yè)19家企業(yè)倡議的“鋁代銅”這一事件來舉例，似乎是想證明當(dāng)同行們都在降本增效時(shí)，格力仍然在保持“真銅實(shí)料”的初心。

而針對(duì)上述言論引發(fā)的爭(zhēng)議，海信都進(jìn)行了回應(yīng)。

對(duì)于“真銅實(shí)料”是不是剽竊創(chuàng)意的問題，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽認(rèn)為，“真銅實(shí)料”只是一個(gè)形容詞，他在自己的社交賬號(hào)中回應(yīng)稱，“竟然真的有一個(gè)人有一家企業(yè)，要‘狂’到把一個(gè)形容詞據(jù)為己有”。

圖源楊祥璽個(gè)人抖音賬號(hào)主頁截圖

他還稱，10年前就曾有媒體公開報(bào)道過家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，意在證明在媒體的視角中，“真銅實(shí)料”也只是一個(gè)形容詞，并不屬于某一家企業(yè)。

例如2016年，北京青年報(bào)曾發(fā)布過一篇名為《家電產(chǎn)品將有“真銅”標(biāo)識(shí)》的報(bào)道，該報(bào)道的第一句話中，就提到一款“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”即將陸續(xù)出現(xiàn)在海信、創(chuàng)維、三星、長(zhǎng)虹等品牌含有銅材零部件的家電產(chǎn)品上，便于消費(fèi)者辨識(shí)該產(chǎn)品的零部件采用了“真銅實(shí)料”。

對(duì)于海信空調(diào)電機(jī)繞組中使用的材料疑似是鋁線的問題，楊祥璽表示，海信空調(diào)均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管。他還為其他品牌澄清，“公平地說，市場(chǎng)上的主流大品牌也大多使用銅管?！?/strong>

此外，被朱磊拿出來證明格力不在成本面前退讓的案例——沒有參與“鋁代銅”自律公約一事，也被海信反駁。

去年12月，海信、海爾等19家空調(diào)企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合啟動(dòng)了“鋁代銅”系列標(biāo)準(zhǔn)落地工作，還簽署了行業(yè)自律公約，而格力是唯一缺席的主流企業(yè)。

楊祥璽解釋稱，“鋁代銅”自律公約的真相是，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)以及各個(gè)企業(yè)的研發(fā)工程師，在推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對(duì)鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動(dòng)。

如果楊祥璽所言屬實(shí)，就意味著被指控成品牌為節(jié)省成本而簽署的“鋁代銅”自律公約，實(shí)則是一場(chǎng)合法合規(guī)、有利于行業(yè)品牌建立標(biāo)準(zhǔn)、相互配合的行動(dòng)，并不單純?yōu)榱斯?jié)約成本。

更具戲劇性的是，另一位海信高管楊萬手曬出了一張《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》，表格中申請(qǐng)公司的名稱中赫然寫著格力電器的名字。

但明面上，無論是朱磊這篇博文傳達(dá)出的意思，還是格力在互動(dòng)平臺(tái)中的統(tǒng)一口徑，都在對(duì)外表示“公司暫時(shí)沒有鋁代銅計(jì)劃”。

而這張表格的出現(xiàn)，也讓格力明面上的堅(jiān)持“真銅實(shí)料”顯得有些站不住腳。

不過，朱磊隨后又在4月15日連續(xù)發(fā)布了5條微博，其中對(duì)這一爭(zhēng)議做出了解釋。他認(rèn)為研究鋁代銅和倡議鋁代銅，是兩件完全不同的事，他還在對(duì)新浪財(cái)經(jīng)的回應(yīng)中表示，“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’”。

他同時(shí)表示，正是基于對(duì)鋁代銅可行性的研究積累，讓格力最終選擇堅(jiān)持用銅，他還在對(duì)新浪財(cái)經(jīng)的回應(yīng)中，代表格力向消費(fèi)者承諾：“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上沒有一臺(tái)鋁線電機(jī)空調(diào)產(chǎn)品?！?/p>

朱磊連發(fā)多條微博，圖源朱磊個(gè)人微博

對(duì)此，楊祥璽又在自己的社交平臺(tái)中更新了一條視頻，他在視頻中剪入了達(dá)人對(duì)格力空調(diào)的拆機(jī)測(cè)評(píng)，達(dá)人的視頻畫面顯示，被測(cè)評(píng)的空調(diào)內(nèi)部標(biāo)簽上明確寫著“無刷直流永磁電機(jī)（鋁線）”字樣。這意味著朱磊的承諾也未必可信。

在格力與海信的接連回應(yīng)中不難看出，兩家公司都不愿在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中落了下風(fēng)。

2、為什么一個(gè)廣告詞，會(huì)牽動(dòng)格力的神經(jīng)？

從表面上看，格力與海信的這次爭(zhēng)論，是一場(chǎng)關(guān)于廣告詞原創(chuàng)性與企業(yè)是否“言行一致”的口水戰(zhàn)。

但實(shí)際上，格力與海信辯論的核心，是“鋁代銅”這條技術(shù)路線究竟是偷工減料還是技術(shù)趨勢(shì)。

長(zhǎng)期以來，銅都是空調(diào)生產(chǎn)的核心原材料，主要用于整機(jī)管路和換熱器上。據(jù)國(guó)泰君安期貨數(shù)據(jù)，一臺(tái)1.5匹家用空調(diào)總用銅量達(dá)11.59KG，據(jù)廣州日?qǐng)?bào)在2024年的報(bào)道，產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛表示，目前，銅材在空調(diào)生產(chǎn)成本中占比已從20%以下提升至22%-25%。

但為什么如此重要的銅材料，如今卻要用鋁來代替呢？核心原因就是銅價(jià)在近年來的加速增長(zhǎng)。

近年來，由于AI算力擴(kuò)張通過電力系統(tǒng)放大用銅需求，銅材料的供需錯(cuò)配持續(xù)擴(kuò)大，因此銅價(jià)依舊高居不下。2025年12月上旬，滬銅主力合約突破9.45萬元／噸，LME銅價(jià)觸及1.19萬美元／噸，年內(nèi)累計(jì)漲幅均超過30%。

進(jìn)入2026年，銅價(jià)漲勢(shì)未歇，據(jù)江南都市報(bào)的報(bào)道，銅占空調(diào)生產(chǎn)成本已經(jīng)接近30%，2026年3月末，滬銅價(jià)格較2025年底上漲超33%，單臺(tái)空調(diào)僅銅材成本就增加了200至300元。

而成本端持續(xù)上漲的另一邊，是空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025冷年，中國(guó)線上市場(chǎng)主銷的1.5HP掛機(jī)均價(jià)從2024年第四季度的2536元降至2025年第二季度的2101元，2200元以下價(jià)格段產(chǎn)品的銷售份額較2024年提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)至35.2%。

一消一漲之下，企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)空間被壓縮至冰點(diǎn)。

尤其是以空調(diào)業(yè)務(wù)為核心的格力電器，雖還未公布全年年報(bào)，但其2025年前三季度財(cái)報(bào)已經(jīng)能夠呈現(xiàn)出營(yíng)收凈利雙降的態(tài)勢(shì)，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1376.54億元，同比下滑6.62%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)214.61億元，較上年同期減少2.27%。

因此，在短期內(nèi)難以改變的銅價(jià)走勢(shì)下，家電企業(yè)必須想辦法緩解利潤(rùn)壓力，而成本約為銅三分之一的鋁，就成了行業(yè)中的企業(yè)們選擇的對(duì)象。

上文中被兩位高管提到的“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約”也是在這個(gè)背景下產(chǎn)生。

根據(jù)財(cái)通證券在2025年年底的研報(bào)測(cè)算，假設(shè)以當(dāng)前鋁價(jià)的鋁材替代50%的銅材，則普通空調(diào)單機(jī)成本將節(jié)約208-277元；若極端情況下鋁替代100%的銅，則普通空調(diào)單機(jī)成本將節(jié)約416-554元（100%鋁代銅的單機(jī)成本為126-167元），成本端將實(shí)現(xiàn)大幅降低。

盡管成本是被考慮的一大因素，但“鋁代銅”實(shí)則并不是一場(chǎng)不計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量的降本增效，而是一種行業(yè)認(rèn)可的替代方向。

時(shí)至今日，空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”或已成為大勢(shì)所趨，國(guó)家《有色金屬工業(yè)“十四五”規(guī)劃》明確鼓勵(lì)“以鋁節(jié)銅”，這被視為緩解銅資源依賴的重要舉措。

在國(guó)際市場(chǎng)中，也有不少日系空調(diào)企業(yè)基本都實(shí)現(xiàn)了鋁代銅，以大金空調(diào)為例，其空調(diào)80%以上的產(chǎn)品都做到了這一點(diǎn)。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾向媒體表示：“空調(diào)鋁代銅既是技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，也是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。銅屬于稀缺資源，官方也一直致力于推廣鋁代銅?！?/p>

而對(duì)于朱磊提到的“電機(jī)繞組使用鋁線”的問題，也需要從技術(shù)角度理性看待。

據(jù)了解，電機(jī)繞組銅線與鋁線的主要作用是承載電流、在磁場(chǎng)中產(chǎn)生電磁力（洛倫茲力）以驅(qū)動(dòng)電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)。在家電行業(yè)中，通過工藝優(yōu)化與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)鋁線電機(jī)實(shí)則可以做到性能與銅線電機(jī)相當(dāng)，在使用壽命、可靠性和失效率上也能達(dá)到同等標(biāo)準(zhǔn)。

而格力之所以在“鋁代銅”一事上保持謹(jǐn)慎，又在當(dāng)下對(duì)其他企業(yè)宣稱的“真銅實(shí)料”十分敏感，或許是因?yàn)槠淙匀幌Ｍ谠牧铣杀驹鲩L(zhǎng)的情況下，抓住消費(fèi)者對(duì)格力空調(diào)的信任。

因?yàn)閷?duì)于格力空調(diào)而言，“全銅”承諾是一個(gè)很重要的標(biāo)簽。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研，68%的用戶購買格力時(shí)明確關(guān)注“是否全銅”。

若格力放棄這一定位，將意味著公司的高端形象即將崩塌；若鋁代銅技術(shù)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，格力的這一核心差異化賣點(diǎn)將被瓦解，也可能在利潤(rùn)面上進(jìn)一步失去主動(dòng)權(quán)。

圖源格力電器官網(wǎng)

因此，這場(chǎng)輿論戰(zhàn)的本質(zhì)是將格力的原材料壓力擺在了明面上，真正值得關(guān)注的也不是這場(chǎng)罵戰(zhàn)本身，未來，誰能在合理的成本邊界內(nèi)，為用戶提供經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的可靠產(chǎn)品，誰才是這場(chǎng)爭(zhēng)斗中最后的贏家。

（本文頭圖來源于格力電器官網(wǎng)。）