來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】當(dāng)膨化零食市場(chǎng)陷入“卷迷你尺寸、卷獵奇口味、卷概念噱頭”的怪圈，一款經(jīng)典產(chǎn)品如何跳出內(nèi)卷，找到屬于自己的突圍路徑？旺旺卡茲脆給出的答案是：回歸本質(zhì)，把產(chǎn)品做“大”。近日，旺旺卡茲脆上市“加大版粟米條”系列新品，包含椰蓉乳味與甜心草莓味兩種口味，同步啟動(dòng)春季營(yíng)銷活動(dòng)。

從改變產(chǎn)品大小，到深耕消費(fèi)場(chǎng)景，卡茲脆正通過(guò)這場(chǎng)“玩大”的行動(dòng)，讓膨化零食在家庭出門游玩時(shí)發(fā)揮更大的作用。

從“常規(guī)”到“加大”：圍繞“滿足感”的全面升級(jí)

在膨化食品的研發(fā)中，胚體的調(diào)整從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“做大”二字，其背后是一次系統(tǒng)性的產(chǎn)品力升級(jí)。首先體現(xiàn)在口感上，“加大版”的微孔結(jié)構(gòu)更加蓬松，放大了酥脆感，直接提升了消費(fèi)者入口后的滿足感。

口味方面，經(jīng)典椰蓉乳味作為旺旺大禮包中的“明星單品”，有著經(jīng)長(zhǎng)期認(rèn)證的口碑；全新甜心草莓味則是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研驗(yàn)證的高潛力風(fēng)味。經(jīng)典與新潮的雙線布局，確保了新品廣泛的接受度。

工藝上，卡茲脆堅(jiān)持非油炸烘烤。這一工藝選擇不僅保留了玉米原香，也使得糖漿的裹附更加均勻——入口清甜酥脆，不粘牙、不膩口。在消費(fèi)者對(duì)零食“過(guò)癮”與“適度”雙重期待并存的當(dāng)下，這一工藝為產(chǎn)品提供了扎實(shí)的品質(zhì)支撐。

從胚體到口味再到工藝，卡茲脆以用戶體驗(yàn)為核心，圍繞“滿足感”完成了一次系統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)。

從產(chǎn)品到場(chǎng)景：卡茲脆的春游“搭子”新體驗(yàn)

新品上市正值春游出行高峰?？ㄆ澊鄾]有局限于單向的產(chǎn)品傳播，而是選擇以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，將產(chǎn)品送入真實(shí)的消費(fèi)環(huán)境中，在需求最旺盛的時(shí)機(jī)完成觸達(dá)。

常州中華恐龍園是家庭出游的熱門目的地，每年3—6月文化季吸引大量家庭到訪?？粗羞@一高度契合的場(chǎng)景，卡茲脆在園內(nèi)魯布拉區(qū)域打造了粉色主題空間（4月4日至5月31日）。在清明和“五一”期間，品牌進(jìn)一步落地了為期8天的快閃活動(dòng)：結(jié)合蘇超賽事的“點(diǎn)球大作戰(zhàn)”以足球小游戲吸引家庭互動(dòng)并派樣試吃；“旺運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”則激發(fā)用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容沉淀。

此外，國(guó)民經(jīng)典形象旺仔不僅在現(xiàn)場(chǎng)與游客親密互動(dòng)，還加入恐龍園的花車巡游，不斷為大小朋友送上驚喜，將氣氛推向高潮。甚至在熱門項(xiàng)目的排隊(duì)等候區(qū)，卡茲脆也順勢(shì)介入，讓游客在等候時(shí)能解饞打發(fā)時(shí)間。這種做法對(duì)品牌和園區(qū)而言是一次雙贏：品牌獲得了真實(shí)場(chǎng)景下的體驗(yàn)觸達(dá)，園區(qū)也有效提升了游客的等候體驗(yàn)。

為配合線下活動(dòng)，卡茲脆同步構(gòu)建了傳播矩陣：園區(qū)大屏聯(lián)合宣傳放大現(xiàn)場(chǎng)聲量；蘇州、無(wú)錫等重點(diǎn)城市戶外廣告強(qiáng)化區(qū)域影響力；種草與探店達(dá)人雙線并行，將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播的二次發(fā)酵。這套組合拳，讓消費(fèi)者在真實(shí)的出行體驗(yàn)中，自然而然地完成了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與喜愛。（林夢(mèng)茵）