剛剛過(guò)去的周末，鄭州人的朋友圈被一場(chǎng)畫風(fēng)清奇的生活節(jié)刷屏了——有人在賈魯河岸草坪上“躺平”睡覺(jué)，一覺(jué)醒來(lái)贏了2000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)；有人追著大鵝滿場(chǎng)跑，只為抱走一只玩偶；還有一只名叫“溜達(dá)鵝”的佛系IP，靠猜拳和派發(fā)小禮物圈粉無(wú)數(shù)……

4月18日，由招商蛇口鄭州公司主辦的“招商攬閱河岸躺贏生活節(jié)”在賈魯河畔正式啟幕。沒(méi)有宏大的開幕式，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭，只有撲面而來(lái)的春風(fēng)、草地、帳篷，以及一群“不想再卷了”的鄭州人。

這不僅僅是一場(chǎng)周末活動(dòng)，更是一次房企對(duì)城市生活方式的“溫柔提案”。當(dāng)“松弛感”成為城市奢侈品，一家房企為何要花力氣去造一場(chǎng)“無(wú)用之用”的生活節(jié)？

01 一只“佛系鵝”的走紅：城市人的心理投射

“急什么？”——這是“溜達(dá)鵝”的口頭禪。這只以賈魯河畔疣鼻天鵝為原型的卡通形象，一亮相就成了全場(chǎng)焦點(diǎn)。它不爭(zhēng)不搶，慢吞吞地跟市民猜拳、合影、發(fā)禮物，甚至偶爾坐下來(lái)發(fā)呆。

“我們就是想創(chuàng)造一個(gè)‘反內(nèi)卷’的IP?！闭猩虜堥啝I(yíng)銷負(fù)責(zé)人坦言，溜達(dá)鵝的人設(shè)靈感來(lái)源于對(duì)當(dāng)代城市人心理狀態(tài)的觀察?！按蠹姨哿?，太趕了，我們需要一個(gè)符號(hào)告訴你：慢一點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)一位95后女生在社交平臺(tái)上寫道：“它不像傳統(tǒng)吉祥物那樣用力，反而讓人覺(jué)得很放松?！绷镞_(dá)鵝的走紅，折射出鄭州年輕人對(duì)“不必著急”的集體渴望。

02 “抓鵝大作戰(zhàn)”：成年人的“追鵝自由”，刷屏小紅書

挑戰(zhàn)者輪番上陣，在草坪上與活蹦亂跳的大鵝展開“限時(shí)追逐賽”?，F(xiàn)場(chǎng)提供防抓手套，鵝已剪羽，安全又刺激。成功抱住大鵝，即可抱走定制毛絨玩偶。

“感覺(jué)一瞬間回到小時(shí)候在鄉(xiāng)下撒野的感覺(jué)?！币晃粷M頭大汗的獲勝者笑道。這項(xiàng)活動(dòng)迅速在小紅書刷屏，話題#來(lái)河岸溜達(dá)一下# 、#抓大鵝從線上卷到線下#閱讀量攀升。

“為什么要把線上游戲搬到線下？”活動(dòng)策劃人員解釋：“線上的‘抓大鵝’是個(gè)梗，我們想讓它變成真實(shí)的、可觸摸的快樂(lè)。成年人也需要‘撒野’的權(quán)利?！被顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名排隊(duì)超100人，小紅書相關(guān)筆記發(fā)布量超過(guò)300篇。

03 輕露營(yíng)：一把椅子，坐擁整個(gè)春天

草坪上、河岸邊，隨處可見露營(yíng)的市民。沒(méi)有繁復(fù)的裝備，甚至只是一把椅子、一張野餐墊——吹吹風(fēng)，發(fā)發(fā)呆，看孩子追泡泡，看狗狗撒歡。

“原來(lái)露營(yíng)可以這么輕松?！币粚?duì)特意從金水區(qū)趕來(lái)的年輕夫妻告訴記者，“這種零負(fù)擔(dān)的戶外體驗(yàn)，比去網(wǎng)紅營(yíng)地更舒服?！?/p>

招商蛇口為何要做“輕露營(yíng)”？負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“我們不想販賣裝備，也不做高消費(fèi)的營(yíng)地。我們只想提供一片好的河岸、一把好椅子，讓露營(yíng)回歸本質(zhì)——就是和家人待在一起，浪費(fèi)時(shí)間?！?/p>

04 躺贏大賽：睡一覺(jué)得2000元？

草坪上齊刷刷躺下一排“躺平選手”，裁判每10分鐘巡視——翻身、睜眼、說(shuō)話都會(huì)被淘汰；每15分鐘還有“輕聲呼喚測(cè)試”，回應(yīng)者出局。經(jīng)過(guò)一下午近五個(gè)小時(shí)的“耐力比拼”，8位參賽人憑借“雷打不動(dòng)”的睡功，平分2000元大獎(jiǎng)！

給錢讓人睡覺(jué)，不覺(jué)得荒謬嗎？招商攬閱的負(fù)責(zé)人笑答：“我們就是想用這種極端的方式告訴大家——休息是有價(jià)值的，放松值得被獎(jiǎng)勵(lì)。城市需要這樣的‘正反饋’。”

05 公益內(nèi)核：讓快樂(lè)與善意同頻共振

賈魯河是鄭州珍貴的自然脈絡(luò)，也是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物——疣鼻天鵝的家園。但垃圾、噪音、不當(dāng)投喂，正在悄悄侵蝕這片棲息地。

在生活節(jié)活動(dòng)中，更設(shè)計(jì)了親子齊上陣的“河岸劇本游”：孩子們將領(lǐng)取任務(wù)卡，完成清理羽毛、模仿天鵝、友好喂養(yǎng)等5個(gè)守護(hù)任務(wù)，集齊印章成為“天鵝小衛(wèi)士”。

一位年輕媽媽說(shuō)：“以前帶孩子來(lái)河邊只是玩，今天他主動(dòng)撿起河岸上被隨意丟棄的垃圾袋，說(shuō)‘我怕天鵝會(huì)吃到塑料袋’。我覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)值了。”

“我們不是在做一場(chǎng)簡(jiǎn)單的促銷或暖場(chǎng)活動(dòng)?！闭猩躺呖谙嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望讓人們?cè)诜潘缮硇牡耐瑫r(shí)，重新建立與自然的連接。一個(gè)塑料袋、一聲驚擾、一次不當(dāng)投喂，都可能讓天鵝不安。而當(dāng)你真正躺在這片草地上，你會(huì)更珍惜它?！?/p>

06 對(duì)話房企：為什么是“躺贏”？為什么是賈魯河？

為什么會(huì)想到辦這樣一個(gè)“反內(nèi)卷”的生活節(jié)？招商攬閱營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如是說(shuō)，“因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，鄭州不缺高樓、不缺商場(chǎng)、不缺網(wǎng)紅店，缺的是能讓人真正‘松一口氣’的地方。招商攬閱緊鄰賈魯河，而賈魯河擁有得天獨(dú)厚的自然基底，有天鵝，有河岸，我們想把它變成一個(gè)‘城市情緒治愈場(chǎng)’。這次生活節(jié)的所有環(huán)節(jié)——躺平、抓鵝、猜拳、輕露營(yíng)——都不需要消費(fèi)，不設(shè)門檻。松弛，不應(yīng)該是奢侈品。”

本周活動(dòng)還將繼續(xù)，有什么期待？——4月25日有“嗑”學(xué)家大會(huì)，嗑瓜子冠軍贏約1克真金瓜子；躺贏大賽第二場(chǎng)，“好好睡覺(jué)”贏2000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。我們希望每個(gè)周末，鄭州人都能來(lái)河岸“溜達(dá)一下”，找回屬于自己的節(jié)奏。

【本周預(yù)告】

·4月25日(周六)16:00“嗑”學(xué)家大會(huì)(冠軍贏約1克金瓜子)；14:30—18:00 躺贏大賽第二場(chǎng)；導(dǎo)航至：有一家露營(yíng)地；報(bào)名可咨詢鄭州招商攬閱。

·河岸輕露營(yíng)、溜達(dá)鵝猜拳互動(dòng)活動(dòng)期間不間斷開放

(具體活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為準(zhǔn))

報(bào)名鏈接→

結(jié)語(yǔ)：春風(fēng)十里，不如河岸躺贏。當(dāng)一座城市的房企開始認(rèn)真思考“如何讓居民更松弛”，這或許比任何銷售數(shù)據(jù)都更值得書寫。這個(gè)春天，不妨帶上家人，去賈魯河岸“溜達(dá)一下”——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，度假，不需要等到假期，也不需要奔赴遠(yuǎn)方。

審核：盧超峰