“實拍劇不知道過多少年，會被命名為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?月20日，愛奇藝CEO龔宇在2026愛奇藝世界·大會上拋出這枚“震撼彈”。他隨即宣布，愛奇藝旗下專業(yè)級影視制作平臺納逗Pro正式商用，超100位藝人已入駐AI藝人庫。

話音剛落，輿論便炸開了鍋?！皭燮嫠嚡偭恕蔽鍌€字以最快速度登頂熱搜榜首，張若昀、于和偉、王楚然等知名藝人在發(fā)布會當(dāng)天下午緊急辟謠，稱“從未簽署任何AI相關(guān)授權(quán)”。一場本該是“技術(shù)秀肌肉”的發(fā)布會，在不到24小時內(nèi)演變成一場徹頭徹尾的“公關(guān)災(zāi)難”。

在4月20日的愛奇藝世界大會上，龔宇宣布，AI是十年一遇的風(fēng)口，愛奇藝順勢而為，要做“去中心化轉(zhuǎn)型”，他稱這是愛奇藝16年來第一次大轉(zhuǎn)型。

所謂的“去中心化”，即平臺要變成創(chuàng)作者和消費者之間的社區(qū)，讓他們直接產(chǎn)生交互，平臺“往后退一步”；其次，平臺雖然還會制作一些內(nèi)容，但相較此前，數(shù)量占比會大幅縮小，主要聚焦頭部內(nèi)容。

這一被他稱為“愛奇藝16年來第一次大轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略布局，核心正是當(dāng)天正式商用的納逗Pro平臺。作為專業(yè)級影視制作平臺，納逗Pro已開發(fā)及規(guī)劃近70個智能體，覆蓋編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、專業(yè)影視戲份生成、一鏡到底、剪輯等全流程，其中“素材泛搜”“大片提示詞”等智能體可有效解決AI生成長篇內(nèi)容“抽卡”隨機(jī)性大、角色和場景難以保持一致的行業(yè)痛點。平臺同時向創(chuàng)作者開放愛奇藝近20年積累的IP庫、藝人庫和數(shù)字資產(chǎn)庫。

龔宇提及，傳統(tǒng)影視拍攝中，演員常需連續(xù)工作幾個月，日均工作時長高達(dá)十多小時，幾乎沒有個人生活空間。而AI技術(shù)的應(yīng)用，能讓演員的年產(chǎn)量從4部提升至14部，同時獲得更多休息。

意愿還是授權(quán)？龔宇、愛奇藝接連回應(yīng)

但讓市場與觀眾反應(yīng)最為劇烈的，恰恰是解決“誰來演”問題的藝人庫。愛奇藝高級副總裁劉文峰在會上宣布，已有超過100位與愛奇藝深度合作的藝人率先入駐納逗Pro藝人庫，目前入駐藝人包括陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、房主任、蔣龍等演員。

當(dāng)天下午，辟謠風(fēng)暴席卷而來。張若昀工作室率先聲明：“沒簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理?！庇诤蛡スぷ魇揖o隨其后稱“未簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)”，王楚然、李一桐方面也接連發(fā)聲，口徑高度統(tǒng)一，均否認(rèn)簽署過任何AI授權(quán)協(xié)議。

面對愈演愈烈的輿論危機(jī)，愛奇藝于4月20日下午和4月21日凌晨連續(xù)發(fā)布聲明。龔宇本人也在4月21日通過微博長文作出詳細(xì)回應(yīng)。

愛奇藝稱，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進(jìn)行單獨的商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項目合作流程是一致的。

21日凌晨，愛奇藝官方微博賬號再次回應(yīng)，納逗Pro藝人庫是為AIGC創(chuàng)作者與藝人方提供高效對接溝通的規(guī)范化合作平臺。藝人入駐僅代表其有接洽AI影視項目的合作意向，是否參演及以何種形式參演，均需根據(jù)具體項目另行單獨洽談，與現(xiàn)行的傳統(tǒng)真人影視項目合作流程一致。不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。

龔宇表示：“一個演員愿不愿意參加你這個項目、演哪個角色，都要他同意的。他同意了在這個項目、這個角色上授權(quán)，并不意味著其他的任何項目、任何角色都同意了?！?/p>

降本背后的生存焦慮，愛奇藝急什么？

愛奇藝此次急于推出AI藝人庫并高調(diào)宣傳，背后有著難以忽視的財務(wù)壓力。

根據(jù)公司2025年財報顯示，愛奇藝全年總營收272.91億元，同比下降6.6%；其中會員服務(wù)收入168.1億元，同比下降5.4%；在線廣告服務(wù)收入51.9億元，同比下降9.1%；全年營業(yè)利潤2.293億元，營業(yè)利潤率僅約0.8%。

值得注意的是，愛奇藝關(guān)于利潤的計算基于非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）的運營利潤為6.4億元，相比2024年的23.6億元大幅下滑約73%；若按美國通用會計準(zhǔn)則計算，愛奇藝則是由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損2.06億元。

在財報會上，龔宇表示：“第四季度，以IP為核心的策略鞏固了平臺的用戶活躍度與市場領(lǐng)先地位，推動財務(wù)表現(xiàn)向好，實現(xiàn)總收入同環(huán)比雙增長。進(jìn)入2026年，我們將通過提升內(nèi)容品質(zhì)，加強(qiáng)會員及廣告業(yè)務(wù)，來夯實國內(nèi)主業(yè)；加速突破海外業(yè)務(wù)和體驗業(yè)務(wù)；利用AI打造充滿活力的內(nèi)容生態(tài)，并通過補充AIGC內(nèi)容讓生態(tài)更豐富多元?！?/p>

此前，在去年8月，愛奇藝發(fā)布2025年二季度財報時，龔宇便曾表示，公司聚焦創(chuàng)新，投入AI應(yīng)用、微劇、體驗業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等重點增長領(lǐng)域，旨在推動可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展與成功。

2025年9月，愛奇藝宣布將推出國內(nèi)首個AI劇場——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。劇場將面向全球征集內(nèi)容創(chuàng)意和團(tuán)隊，并為創(chuàng)作者提供技術(shù)支持及創(chuàng)作補貼。首批15分鐘以上、兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的AI敘事影片于2026年一季度正式上線。

對于AI的邊界在哪里？多位業(yè)內(nèi)人士指出，AI可以復(fù)制表情，卻復(fù)制不了“人味兒”。表演這件事，本質(zhì)上是一場人與人之間的情感交付。真人表演的不可替代性，在于演員鮮活的情感投入、即興的創(chuàng)作火花以及與其他創(chuàng)作者之間真實的能量碰撞。